Kako smanjiti troškove oglašavanja na Facebooku: 4 savjeta: Ispitivač društvenih medija

Zabrinuti ste što previše plaćate Facebook oglase? Pitate se kako smanjiti troškove oglašavanja na Facebooku?

U ovom ćete članku otkriti četiri savjeta koji će vam pomoći da manje trošite na Facebook oglase.

Kako Facebook naplaćuje oglase?

Kada postavite Facebook kampanju, imate dva izbora načina naplate: pojavljivanja ili klikova na vezu.

Klikovi na veze, često se nazivaju cijena po kliku (CPC) licitiranje, najčešće se koristi metoda. S ovom vrstom licitacije naplaćuje vam se samo kada netko klikne vaš Facebook oglas.

Ako se odlučite za naplatu prema dojmu, plaćate svaki put kad se vaš oglas pogleda - čak i ako nitko ne klikne na vaš oglas. Facebook zatim izračunava cijenu za 1.000 pojavljivanja (CPM).

Možete pronaći i promijeniti način naplate u odjeljku Proračun i raspored vašeg Facebook oglasa. Međutim, neke postavke isporuke oglasa ograničavaju vaše mogućnosti, tako da je vaš jedini izbor naplatiti dojmom.

Što određuje vaše troškove oglašavanja na Facebooku?

Brojni čimbenici utječu na to koliko koštaju vaši Facebook oglasi. Čvrsto razumijevanje ovih čimbenika može vam pomoći da platite manje za svoje Facebook oglase i postignete bolje rezultate.

Evo čimbenika koji imaju najveći utjecaj:

• Položaj oglasa: Svi položaji oglasa imaju različit CPC i dojam. To znači da možete eliminirati skupe položaje s niskom izvedbom kako biste poboljšali rezultate.
• Ocjena relevantnosti: Vaša ocjena relevantnosti ima izravan utjecaj na to koliko plaćate i koliko često se prikazuje vaš oglas. Što je veći rezultat, manje ćete platiti i bolji će biti vaši rezultati. Bilješka: Facebook će uskoro zamijeniti ocjenu relevantnosti s tri nova mjerila relevantnosti.
• Strategija licitiranja: Svaka Facebook strategija licitiranja dolazi sa svojim jedinstvenim prednostima i nedostacima. Nepotrebne, skupe klikove možete spriječiti postavljanjem ograničenja licitacije ili ciljanog troška.
• Raspored prikazivanja oglasa: Vrijeme godine, dan u tjednu i doba dana utječu na cijenu vaših Facebook oglasa. Postavljanje rasporeda oglasa može vam pomoći smanjiti troškove i maksimizirati rezultate.
• Publika: Facebook-ova oglasna nekretnina ograničena je i neka je publika traženija od druge. To čini konkurentnije i skuplje prikazivanje oglasa određenoj publici.

Kontrolirajući ove čimbenike i koristeći prave optimizacije, možete poboljšati svoje rezultate i smanjiti troškove.

# 1: Prilagodite osiguranje za određene položaje Facebook oglasa

Kada prvi put pokrenete novu Facebook kampanju, korisno je upotrijebite sve dostupne položaje kako biste mogli vidjeti koji imaju najbolju izvedbu, umjesto da pretpostavlja. Nakon što se vaši oglasi neko vrijeme prikazuju, upotrijebite raščlambu položaja da biste utvrdili koji vam donose najbolje rezultate.

Da biste vidjeli raščlambu položaja, otvori Facebook Ads Manager nadzorna ploča i odaberite skup oglasa koji želite pregledati. Sljedeći, kliknite padajući izbornik Raščlamba i odaberite Dostavom> Položaj.

Sada možeš pogledajte raščlambu izvedbe vašeg oglasa na različitim položajima. Facebook vam također pokazuje je li se položaj pojavio na radnoj površini, mobilnoj aplikaciji ili mobilnom webu.

Za kampanju prikazanu u nastavku, vijest mobilne aplikacije Facebook donijela je znatno jeftinije rezultate od ostalih položaja. Na temelju tih rezultata možete lako smanjiti cijenu po rezultatu izuzevši sve ostale položaje.

Smanjiti troškove uklanjanjem položaja jednostavno je, ali ujedno ograničava vaš doseg i potencijalno rezultate. Bolji pristup je da prvo prilagodite svoje Facebook oglase za svaku vrstu položaja. Svi se položaji različito prikazuju, pa izradite jedinstvene oglase za svaku vrstu položaja. Korisno je budite detaljniji sa strukturom oglasa na Facebooku prije nego što eliminirate određeni položaj.

# 2: Testirajte svoju strategiju licitiranja za oglašavanje na Facebooku

Facebook nudi četiri strategije licitiranja koje možete birati. Međutim, cilj kampanje i optimizacija isporuke oglasa mogu ograničiti vaš izbor. Da biste izbjegli ograničavanje izbora licitiranja, postavite cilj kampanje na Konverzije. Licitiranje za konverzije daje vam više mogućnosti i pomaže vam da postignete najbolje rezultate iz svojih Facebook oglasnih kampanja.

Nakon što postavite kampanju za konverzije, morate optimizirati isporuku oglasa i strategiju licitiranja.

U odjeljku Proračun i raspored vašeg oglasa, kliknite padajući izbornik Optimizacija za isporuku oglasa i odaberite Konverzije.

Sljedeći, odaberite strategiju licitiranja. Iako vam najniži trošak s ograničenjem ponude može ostvariti najjeftinija pojavljivanja i klikove, ustanovio sam da nedostaje u kategoriji rezultata. Zapravo može spriječiti prikazivanje vašeg oglasa pravim ljudima u vašoj publici. To može naštetiti vašoj stopi klikanja, utjecati na ocjenu relevantnosti i učiniti da klikovi koje ostvarite više koštaju.

Strategija licitiranja za ciljani trošak daje Facebooku više prostora za miješanje da biste dobili visokokvalitetne položaje, a da pritom i dalje održavate stabilan prosječni trošak. Vjerojatnije je da će vam bolji položaji pomoći da ostvarite svoj cilj, ostvarite više klikova, poboljšate ocjenu relevantnosti i smanjite cijenu po rezultatu.

Sve u svemu, odabrana strategija licitiranja ima ogroman utjecaj na to koliko ćete potrošiti na svoje Facebook kampanje i koliko ćete je brzo potrošiti. Zato se nemojte bojati isprobajte različite strategije licitiranja uz ciljanu cijenu. Testiranje će vam pomoći da neprestano poboljšavate strategiju licitiranja i postižete jeftinije rezultate.

# 3: Pokretanje Facebook oglasa tijekom planiranih sati i dana

Možeš koristiti Razdvajanje Facebook oglasa za pauziranje i prikazivanje oglasa u određene dane i vremena. Ključ postizanja boljih rezultata uz niže troškove je zakažite prikazivanje oglasa samo tijekom povijesno dobrih doba dana. To vam pomaže izbjeći gubljenje troškova oglašavanja i maksimalno iskoristiti ograničeni budžet za oglase.

Prije postavljanja oglasa prema rasporedu, morate ispuniti nekoliko zahtjeva Facebooka.

Prvo promijenite svoj proračun u doživotni. U odjeljku Proračun i raspored vašeg oglasa, kliknite padajući izbornik Proračun i odaberite Doživotni proračun s popisa za promjenu.

Sljedeći, postavite datum početka i završetka za svoj set oglasa.

Zatim pomaknite se dolje do odjeljka Zakazivanje oglasa i odaberite Pokreni oglase po rasporedu.

U mreži, istaknite dane u tjednu i doba dana u kojima želite da se vaši oglasi prikazuju.

Da biste utvrdili koji dani i vremena obično donose najbolje rezultate, pogledajte svoja izvješća o Facebook oglasima. Na nadzornoj ploči Facebook oglasa, kliknite padajući izbornik Izvješća i odaberite Sve> Vrijeme dana (Preglednik).

Dalje, u ovo izvješće morate unijeti jednu promjenu. Na lijevoj strani zaslona, otvorite karticu Metrics i tip Potrošeno u okviru za pretraživanje. U rezultatima pretraživanja, potvrdite okvir Potrošeni iznos da biste metriku dodali u izvješće.

Dodavanje ovog stupca vašem izvješću o dobu može vam pomoći prepoznajte doba dana koje vas košta, ali ne donosite isplativu prodaju. Zatim uklonite ova vremena iz rasporeda oglasa. Ako ne prodajete proizvod putem interneta i ne možete optimizirati za isplativost, usredotočite se na doba dana koja generira potencijalno potencijalne kupce.

Zakazivanje vaših Facebook oglasa pomaže vam da umanjite izgubljene troškove oglašavanja i oslobodite proračun koji ćete potrošiti tijekom svojih najprofitabilnijih sati.

Bonus savjet: Nakon što postavite Facebook oglase da se prikazuju prema rasporedu, odaberite vrstu ubrzane isporuke kako bi se vaši oglasi prikazivali što je češće moguće tijekom vaših vršnih sati. Kad se odlučite za ovaj pristup, Facebook može puno brže potrošiti vaš novac budno pazite na potrošnju oglasa ako radite s ograničenim proračunom.

# 4: Uredite prilagođene Facebook i slične segmente publike

To već znate Facebook prilagođena publika i publici nalik na izgled tipično nadmašuju spasio publiku i pomoći vam da ojačate svoju relevantnost. Ako želite dodatno usavršiti ovu publiku, kombinirajte kriterije spremljene publike sa svojom prilagođenom publikom i sličnom publici. Ciljanje ove ultra-specifične hibridne publike omogućuje vam da se usredotočite samo na svoje najprofitabilnije kupce.

Prvi je korak pogledati kako se publika trenutno izvodi. Na nadzornoj ploči Ads Managera otvorite svoj set oglasa. Zatim kliknite padajući izbornik Raščlamba i odaberite Dostavom> Dob.

Sada možete vidjeti raščlambu izvedbe vašeg oglasa s različitim dobnim skupinama. Koristite podatke iz ovog izvješća da poboljšate svoju prilagođenu publiku ili publiku nalik na nju.

U dolje prikazanom izvješću, dobna skupina s najslabijim rezultatima su korisnici stariji od 65 godina. Cijena po rezultatu korisnika u ovoj dobnoj skupini gotovo je dvostruko veća od sljedeće najviše grupe. Brza promjena ciljanja publike kako bi se izuzela ova dobna skupina imala bi velik utjecaj na vašu prosječnu cijenu po rezultatu.

Da biste izvršili ovu promjenu, otvorite uređivač skupa oglasa, pomaknite se do odjeljka Publikai promijenite svoje dobne postavke u izuzmite dobne skupine koje negativno utječu na vašu uspješnost.

Publiku možete prilagoditi i na druge načine. Vratite se svom skupu oglasa i pogledajte svoju spolnu podjelu. Ponovite isti postupak kao i gore, i ako vidite dovoljno veliku razliku, razmislite o izradi zasebnih skupova oglasa i oglasa koji bi se mogli svidjeti svakom spolu. To je obično bolji pristup od isključivanja spola iz vašeg ciljanja.

Osim što možete promijeniti dob, spol, mjesto i jezik, to možete i učiniti dodajte detaljne kriterije ciljanja svojoj prilagođenoj publici koja izgleda poput nje. To uključuje dodavanje ili isključivanje interesa, ponašanja i složenih demografskih podataka. Što je specifičnije ciljanje, to bolje možete uskladiti oglase sa publikom.

Kada napravite ove promjene u ciljanju oglasa, to također trebate budite svjesni potencijalnog dosega svoje publike. Dobro definirana publika može poboljšati izvedbu vaših Facebook oglasa, ali ako je vaša publika premala, učestalost oglasa može skočiti u nebo. To može dovesti do toga da ljude iznerviraju vaši oglasi i kliknu strašni gumb Sakrij oglas. Krajnji rezultat mogao bi biti niska ocjena relevantnosti oglasa, visoki troškovi i loši rezultati.

Zaključak

Ovaj vam članak nudi četiri načina da smanjite cijenu po rezultatu i povećate učinkovitost svog proračuna za oglašavanje. Koristite ove taktike u kombinaciji sa svojim kombinezonom Strategija Facebook oglasa i sigurno ćete uštedjeti novac na svojim Facebook kampanjama.

Što misliš? Koju ćete od ovih taktika prvo pokušati smanjiti troškove oglašavanja na Facebooku? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Više članaka o Facebook oglasima:

• Naučite kako koristiti automatizirana pravila za upravljanje Facebook oglasima.
• Saznajte kako istražiti i testirati interese koji donose novu publiku Facebook oglasa.
• Otkrijte sedam razloga zbog kojih se vaši Facebook oglasi ne konvertiraju.