Kad marketing ne uspije: Putovanje, sezona 2, epizoda 16: Ispitivač društvenih medija

Putovanje / by admin / September 25, 2020

društveni mediji kako Jeste li ikad bili u situaciji da vam se čini da niti jedan vaš marketing ne funkcionira? Zatim pogledajte epizodni video dokumentarni film Putovanje, ispitivač društvenih medija koji vam pokazuje što se stvarno događa u rastućem poslu.

Pogledajte Putovanje

Ova epizoda Putovanja istražuje kako se ispitivač društvenih medija suočava sa stalnim izazovima. Odjel za marketing želi ciljati novu publiku, a izvršni direktor želi usporiti kako bi osigurao uspjeh. Što se događa?

Emisija se otvara na sastanku Michaela Stelznera (osnivača i izvršnog direktora tvrtke Social Media Examiner) i stručnjaka za YouTube oglase Toma Breezea (izvršnog direktora tvrtke Viewibility).

Budući da je Facebookova cijena po stjecanju (CPA) izvan kontrole, Mike želi istražiti ponovni marketing na YouTubeu kako bi dosegao 25.000 ljudi koji svaki mjesec posjete stranicu prodaje svjetskih marketinških stranica.

Nakon razgovora, Mike i Tom odlučuju se na mješavinu uvjerljivih oglasa i oglasa usredotočenih na oskudicu. Tom kaže da, budući da će kampanja biti ponovno marketinški teška, osjeća da će Mike vidjeti jako dobar ROI i CPA.

Mike kaže da uz Tomovu smjernicu on i menadžer marketinga Mitch Dong mogu proizvesti bilo koji videozapis koji je potreban. Tom daje Mikeu nekoliko korisnih savjeta, a kasnije, Mike i Mitch odlaze u Mikeovo dvorište kako bi snimili niz oglasnih mjesta.

Uključite eksploziju vodovodne cijevi, isprekidani pjev ptica, nisko leteći avion, kišu, građevinske radove u pozadini i kosilicu.

Kasnije istog dana, Mike je za konferencijskim stolom s članovima marketinškog tima Saidah Murphy, Kim Reynolds i Jennifer Ballard kako bi razgovarali o dva ozbiljna izazova s kojima se tim suočava.

Prvo, promet glavne web stranice tvrtke smanjio se za 400 tisuća sesija u odnosu na prošlu godinu. Drugo, e-adrese se ne isporučuju. Ova je situacija posebno problematična, kaže Jennifer, jer su to dva najučinkovitija kanala za generiranje konferencijske prodaje.

Mike kaže da razmjena poruka temeljenih na osjećajima koje tim razvija s Talijom Wolf dobiva na snazi, ali još uvijek postoji borba za pronalaženje slatkog mjesta uz te poruke.

Kim dijeli da se tim osjeća poput skupine luđaka koji rade iste stvari, uvijek iznova, ali očekujući drugačije rezultate. Želi proširiti mrežu kako bi uključila novu publiku.

Mike ne stavlja veto na prijedlog bez nadzora, ali postavlja neke pojašnjene činjenice. Objašnjava da bi tvrtka trebala privući nešto od jedinstvene vrijednosti toj publici da bi privukla novu publiku.

Podsjeća tim da sve što tvrtka trenutno proizvodi (The Journey, podcast Social Media Marketing, Talk Show o društvenim medijima, dnevni urednički sadržaj) namijenjen je privlačenju trenutne publike konferencija.

Ako bi, kaže, tim koristio svoje ograničene resurse za ciljanje MLM-ova (na primjer), tvrtka bi se trebala okrenuti od publike koju već ima.

Mike zatim dijeli neke ohrabrujuće brojeve kako bi pomogao timu da se usredotoči na trenutnu publiku: preko prošlog mjeseca tvrtka je stekla 15 tisuća novih pretplatnika e-pošte i privukla 850 tisuća jedinstvenih posjeta web mjestu. Od te publike, tim želi 7 tisuća ljudi u World Media Marketing World u San Diegu.

Saidah se slaže i pita: "Kamo idemo odavde?"

Pri ruci je odluka. Da li momčad nastavlja s kratkom igrom u prosincu znajući da stvari ne funkcioniraju ili je usporava i igra dugu / pametnu igru? Budući da je siječanj u povijesti jak mjesec za prodaju, Mikeova intuicija kaže da je vrijeme za usporavanje.

Emisija se završava Mikeom i Jennifer rekavši nekome da tim za događaje sada ima priliku imati ogroman financijski utjecaj na tvrtku na potpuno nov način. Tko je na pozivu? U čemu je stvar?

Što radite kad vam se čini da ništa ne radi? Javite nam u komentarima ispod.

Ključna spominjanja: