Kako izgraditi vrijednu publiku po mjeri za svoje Twitter oglase: Ispitivač društvenih medija

Želite li dosegnuti prijemčiviju publiku s Twitter oglasima?

Tražite li alate koji će popise Twittera pretvoriti u prilagođenu publiku?

U ovom ćete članku otkrijte dva načina kako svojim oglasima pronaći i ciljati specijalizirane grupe korisnika Twittera.

# 1: Otkrivanje, pročišćavanje i ciljanje popisa sljedbenika određenog računa pomoću FollowerWonk

Ciljanje sljedbenika vaših konkurenata, relevantno influenceri, ili stručnjaci iz industrije dobar su način da svoju marku ili poruku predstavite publici koja je pokazala interes za ono što nudite.

Umjesto da ručno prikupljate popis tih sljedbenika, možete ih koristiti FollowerWonk do izvezite sljedbenike određenog korisnika Twittera. Da biste izvršili donju taktiku, morate prijavite se za ciljanu razinu od FollowerWonk za 29 dolara mjesečno.

Prvi, prijavite se u FollowerWonk.

Da biste započeli kolekciju, idite na karticu Analiziraj

, unesite ime korisnika čije sljedbenike želite analizirati (na primjer, @inboundorg) i odaberite Analizirajte njihove sljedbenike s padajućeg popisa. Sada kliknite gumb Do It.

Ovo će otkriti izvješće o sljedbenicima tog računa.

Kliknite Prikaži sve otkriti popis sljedbenika koji se može preuzeti i filtrirati. Možeš sortirajte sljedbenike po broju tweetova, sljedbenika i praćenih računa, dobi računa i društvenom autoritetu.

Da biste preuzeli ove podatke kao CSV datoteku, kliknite ikonu za preuzimanje u gornjem desnom kutu izvješća. Izvezeni popis sadrži sljedbenike korisnika zajedno s podacima o pojedinačnim računima uključujući datum registracije, datum zadnje aktivnosti, broj sljedbenika, postotak tweetova s ​​vezama i tako dalje.

Sljedeći korak je filtrirati podatke uizuzeti neželjenu poštu, botove, emitere i neaktivne korisnike. Ovo nije revolucionarna vijest, ali nisu svi Twitter računi stvarni ljudi. Prema CNBC-u, Twitter ima čak 48 milijuna botova. Također, postoji mnogo neaktivnih korisnika, pošiljatelja neželjene pošte i emitera koji neće donijeti vrijednost vašem poslovanju.

Filtrirajte podatke u proračunskoj tablici kako biste izuzeli korisnike koji:

• Nedavno ste stvorili Twitter račun (postoji velika vjerojatnost da su novi korisnici botovi)
• Imajte visok postotak retweeta i mali broj originalnih tweetova
• Samo veze s tweetovima (šansa da su ti korisnici botovi vrlo je velika jer stvarni ljudi obično komuniciraju s drugim korisnicima, a ne samo objavljuju veze)
• Neaktivni ste neko vrijeme
• Imajte mali broj sljedbenika

Filtriranjem ovih podataka možete prilagodite popis potrebama svoje promo kampanje.

Kad ste zadovoljni popisom koji ste pročistili, možete prenesite ga na Twitter do stvoriti publiku po mjeri pomoću Upravitelja publike, a zatim ciljajte one korisnike tweetom ili kampanjom.

# 2: Izvoz i ciljanje korisnika na Twitter popisima sa ScoutZenom

Druga opcija za pronalaženje ciljne publike je korištenje Twitter popisa poznatih blogova i tvrtki sa jakim zajednicama. Kvaliteta ove publike daleko je iznad prosjeka, ali sastavljanje dovoljno dugog popisa korisnika potrajat će malo vremena i truda.

Da biste pronašli relevantne popise Twittera, potražite popise koje su stvorile vodeće Twitter zajednice i računi stručnjaka za nišu. Na primjer, Institut za marketing sadržaja ima nekoliko Twitter popisa koji uključuju vrhunski stručnjaci i govornici sa svojih događanja.

Nakon što prepoznate relevantan popis, možete izvezite podatke u proračunsku tablicu pomoću ScoutZen. Besplatna verzija ovog alata omogućuje vam jednog aktivnog "izviđača" i izvozite do 1.000 rezultata kao CSV datoteku. Nadogradnja na a plaćeni plan (počevši od 21 USD mjesečno) daje vam pristup dodatnim aktivnim izviđačima, većoj granici izvoza i još mnogo toga.

Prvo trebate izvesti popis Twittera pomoću ScoutZena kopirajte URL popisa Twitter.

Jednom kad to dobijete, otvorite ScoutZen i kliknite gumb Dodana u @ nekoga / popis-puž i zalijepite URL popisa Twitter u polje Kriteriji. Zatim dodajte svoju adresu e-pošte i kliknite Connect Twitter i Start stvoriti svog prvog izviđača.

Nakon što ScoutZen obradi popis Twittera umjesto vas, prikazat će izvješće na temelju računa na popisu. Možeš izvoz podataka na do 1.000 korisničkih imena (s vašim besplatnim računom), a zatim ga upotrijebite za stvaranje publike prilagođene Twitteru. Da biste izvezli ove podatke, kliknite Akcije gore desno i odaberite Izvoz s padajućeg izbornika.

Kada ti otvorite preuzetu datoteku, vi ćete pogledajte podatke o računima na popisu Twittera uključujući lokacije, web stranice, broj sljedbenika i još mnogo toga.

Kao što je spomenuto, ScoutZen vam omogućuje rad s samo jednim popisom odjednom s besplatnim računom. Tako da pokrenite novog izviđača, trebali biste arhivirati prethodni popis. Napraviti to, kliknite padajući izbornik Radnje i odaberite Postavke. Zatim kliknite Archive Scout.

5 savjeta kako najbolje iskoristiti tweetove koje promovirate putem Twitter oglasa

Nakon što imate publiku za ciljanje, možete početi raditi na kopiji oglasa. Kopija oglasa za društvene medije, posebno Twitter, razlikuje se od uobičajenih postova na društvenim mrežama. Budući da želite maksimalizirati povrat ulaganja, opća pravila izrade kopija ovdje se ne primjenjuju u potpunosti.

Evo nekoliko savjeta koji će vam pomoći da na najbolji način iskoristite svoje Twitter oglasi:

Promovirajte tweetove koji imaju barem nekoliko sviđanja i dijeljenja. Ljudi su željniji reagirati na sponzorirani tweet kada ima barem nekoliko lajkova i dijeljenja. Da biste skupili prve lajkove, možete tražiti od svojih vršnjaka da podrže vaš tweet. To će znatno olakšati prikupljanje više lajkova, proslijeđenih tweetova i klikova.

Dajte Twitteru najmanje 24 sata da obradi svoju publiku. Ako upotrebljavate prilagođeni popis publike za podršku određenoj promotivnoj kampanji, prenesite svoj popis najmanje nekoliko dana prije nego što kampanja započne. U nekoliko slučajeva, moju prilagođenu publiku nije se moglo odmah obraditi i nisam uspio pokrenuti kampanju na vrijeme.

Ne koristite slike i videozapisi ako želite maksimizirati učinkovitost klikova. Iako slike i videozapisi povećavaju stopu angažmana, oko 20 USD na svakih 100 USD ide na klikove na sliku / video. Ako želite maksimizirati rezultate, pridržavajte se teksta i poveznice.

Idealna veličina publike je oko 3000, ali ne manje od 2000. Mora postojati neka logika u načinu na koji Twitter obrađuje prilagođenu publiku, ali ponekad je to teško shvatiti.

Twitter sam stvorio publiku od 5.000 korisnika s popisa od 10.000 koje sam prenio. U drugim slučajevima publika uopće nije obrađena zbog premalenosti (manje od 2000). Čini se da je idealan broj oko 3.000 korisnika po prilagođenoj publici koju želite prenijeti.

Prilagodite svoju poruku interesima svoje publike. Postoji mnogo načina da privučete gledatelje svojim oglasom. Najvažnije je prilagoditi poruku njihovim interesima i uhvatiti ih u pravom trenutku. To je kao da kažete "Čestitamo na novom poslu!" kada je korisnik upravo napravio promjenu, što pomaže humanizirati vaše poslovanje.

Ista logika funkcionira i s Twitter oglasima. Ako svoj oglas učinite izuzetno relevantnim za publiku u smislu poruke i vremena, imat ćete veće stope angažmana.

Za nedavnu Twitter oglasnu kampanju ciljanu na aktivne korisnike Inbound.org, oglasna poruka pozvala ih je da se pridruže niti razgovora u zajednici. Stopa angažmana bila je prilično visoka; više od 5% gledatelja bilo je zainteresirano za oglas.

Stopa angažmana bila je još veća (više od 7%) s oglasom koji je pozvao stručnjake da se pridruže postavi govornika na konferenciji o digitalnom marketingu. Oglasi su bili ciljani na korisnike koji su već aktivno pridonosili zajednici digitalnog marketinga (postavljanje gostiju na popularne blogove, držanje govora na industrijskim događanjima itd.)

Poruka i vrijeme bili su izuzetno relevantni za ovu publiku, a rezultati kampanje ohrabrujući.

Zaključak

Publika prilagođena Twitteru nudi izvanredne mogućnosti ciljanja i omogućuje vam da prijeđete standardne postavke oglasne kampanje. Što više prilagodite publiku oglasa, to ste je kvalificiraniji, što vam omogućuje da potrošite manje novca na promociju.

Što misliš? Koristite li publiku prilagođenu Twitteru? Hoćete li upotrijebiti bilo koju od gornjih taktika za izgradnju nove publike? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.