Ustanak Instagrama i LinkedIn-a: Kako se marketing društvenih medija promijenio u 2018. godini: Ispitivač društvenih medija

Dobrodošli u ovotjedno izdanje emisije Social Media Marketing Talk Show, emisije vijesti za marketere koji žele ostati na vodećem rubu društvenih medija.

Pridružite nam se za ovu posebnu epizodu "Godina u pregledu" u emisiji Social Media Marketing Talk Show, gdje istražujemo glavne vijesti o marketingu u Instagramu i LinkedInu iz 2018. godine

Naši posebni gosti ovog tjedna uključuju Tyler J. McCall raspravlja o IGTV-u, alatima za kupovinu Instagrama i novim značajkama Stories. Viveka von Rosen i AJ Wilcox ispituju ovogodišnja ažuriranja s LinkedIna.

Uključite se u emisiju o marketingu društvenih medija

Da biste pogledali našu najnoviju epizodu od petka, 21. prosinca 2018., kliknite na zeleni gumb "Gledaj reprizu" ispod i prijavite se ili registrirajte.

Slušajte sada ili pronađite podcast za Social talk marketing talk show iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Krojač, i RSS.

Za najbolje ovotjedne vijesti u nastavku ćete pronaći vremenske oznake koje vam omogućuju brzo premotavanje unaprijed u ponovljenoj reprodukciji.

Instagram je predstavio IGTV: Na 22. lipnja i 7. rujna emisije, razgovarali smo o predstavljanje i širenje IGTV, nova Instagram aplikacija dizajnirana za gledanje vertikalnih videozapisa vaših omiljenih stvaratelja u dugom obliku i preko cijelog zaslona. (4:30)

Dva mjeseca kasnije, TechCrunch izvijestio je da je video čvorište dugog oblika polako započelo i da ga je bilo teško usvojiti u usporedbi s drugim značajkama poput Priče. Prema TechCrunchu, šest "kreatora partnera za pokretanje značajke" "nedavni videozapisi feeda dobivaju približno 6,8 puta više pregleda od njihovih postova na IGTV-u"

Za IGTV, Instagram treba sporo da bi značio postojano https://t.co/jxDx2WOmog po @joshconstinepic.twitter.com/6NWFHChjit

- TechCrunch (@TechCrunch) 25. kolovoza 2018

Instagram je predstavio još robusnijih značajki kupovine: Na 21. rujna emitiranja emisije, istražili smo dva nova načina Instagram olakšava kupnju izravno iz aplikacije. To uključuje proširenje Shopping in Stories i testiranje novog kanala za kupovinu u Exploreu. Instagram je testiranje Shopping in Stories započeo u lipnju 2018. i počeo ga je globalno uvoditi u 46 zemalja početkom ove godine. (10:39)

Novi Shopping kanal u Exploreu sadrži sadržaj koji je posebno prilagođen korisnikovom stilu, ukusima i interesima. Na njemu će se naći robne marke koje korisnici već prate i marke koje bi im se mogle svidjeti. U to je vrijeme Instagram objavio da se Shopping kanal u Exploreu testira i očekuje se da će se globalno predstaviti tijekom "nadolazećih tjedana".

Instagram Shared Algorithm: U lipnju 2018., Instagram je podijelio koje faktore odmjereni su algoritmom koji odlučuje koji se postovi pojavljuju u korisnikovom osobnom feedu. Na 8. lipnja emitiranja emisije ispitali smo tri glavna razmatranja koja koristi platforma za određivanje što će se pojaviti u Instagram feedu. Uključuju kamatu, nedavnost i odnos. Instagram se također obratio nekoliko "mitova" o tome kako svrstava sadržaj. (14:27)

Kako funkcionira algoritam Instagrama https://t.co/Fmg15ZK2Qc po @joshconstinepic.twitter.com/loqDIhuQx8

- TechCrunch (@TechCrunch) 1. lipnja 2018

Instagram testira ekskluzivne račune autora: Instagram testira ekskluzivne račune stvaratelja s "malom skupinom" utjecajnih utjecajnih osoba. Alati su prilagođeni samo utjecajnim osobama i uključuju uvid u rast poput podataka oko slijeđenja i prestanka praćenja, alata za izravnu razmjenu poruka koji korisnicima omogućuju filtriranje bilješki partnera i prijatelja te fleksibilne oznake koje omogućuju korisnicima da odrede kako žele kontaktirao. (17:56)

Ekskluzivan: @instagram testiranje računa autora s izravnim filtrima poruka, uvidom u rast https://t.co/u3hiv4kH0Hpic.twitter.com/uuQjBGbSfI

- Hollywood Reporter (@THR) 11. prosinca 2018

Instagram izbacio interaktivnu naljepnicu sa satom za odbrojavanje za priče: Instagram je predstavio novu interaktivnu naljepnicu sata za odbrojavanje za Stories. Korisnici imaju mogućnost odabira datuma i vremena za svoj sat odbrojavanja te mogućnost prilagodbe poruke i boje naljepnice. Njihovi sljedbenici tada se mogu odlučiti primati podsjetnike o odbrojavanju ili ih podijeliti sa svojom publikom na Instagram Stories. (22:08)

Obožavam novu naljepnicu Odbrojavanje @instagram - mogu smisliti toliko zabavnih načina kako ga koristiti za robne marke. pic.twitter.com/R4GgWUHpeT

- Geoff D. 😎 (@Geoffdx) 13. prosinca 2018

Instagram proširuje naljepnice s pitanjima: Instagram je svojim naljepnicama s pitanjima za Stories dodao više svestranosti. Korisnici Instagram Stories sada na pitanja mogu odgovarati glazbom. Naljepnice s pitanjima također dolaze na videozapise Instagrama uživo kako bi pomogle u boljoj organizaciji pitanja i odgovora i pojednostavljenju razgovora na ekranu. (23:58)

Naljepnice s pitanjima Instagram Stories sada se mogu koristiti za dijeljenje glazbe https://t.co/L4jyS5y61Dpic.twitter.com/gDiLnenccb

- The Verge (@verge) 19. prosinca 2018

LinkedIn ažurirani osobni profili i stranice tvrtke: Na 13. travnja emisije, pregledali smo novi izgled LinkedIna osobni profili s našom gošćom Vivekom von Rosen. LinkedIn je dodao više detalja i podataka o povezivanju u zaglavlja osobnih profila članova. Neka su ažuriranja uključivala pomak u postavljanju slike profila koji može utjecati na pozadinsku sliku, novi izbornik Kontakt s desne strane, prošireni odjeljak Sažetak i još mnogo toga. (39:55)

U studenom LinkedIn najavio obnovio je stranice tvrtki "od temelja" i počeo uvoditi novo iskustvo u SAD-u, s planovima za globalno širenje u sljedećim tjednima. Na 16. studenog emitiranja emisije, istražili smo svaki od novih alata i značajki koji su sada dostupni na stranicama tvrtke LinkedIn. To uključuje alat za prijedloge sadržaja za administratore stranica, niz alata koji pomažu tvrtkama da bolje angažiraju zaposlenike na platformi i napredniju analitiku.

Ponovno pokrenute grupe LinkedIn: Na 24. kolovoza i 28. rujna emisije, razgovarali smo o nedavno obnovljene LinkedIn grupe, koji sada nudi dinamičnije razgovore s ugrađenim videozapisima; više slika; i drugi bogati mediji u postovima, upozorenjima i još mnogo toga. Novo iskustvo LinkedIn Grupe objavljeno je na mobilnim uređajima i stolnim računalima u rujnu. LinkedIn je izjavio da su sve grupe trebale biti premještene na novo iskustvo. (42:44)

LinkedIn predstavlja videonaslove, citate članaka, prijevode i još mnogo toga: Na 20. srpnja emitiranja emisije, slomili smo svaku od nekoliko uvedena nova poboljšanja LinkedIn kako bi pomogao članovima započeti razgovore na platformi. Te su nove značajke uključivale mogućnost dodavanja natpisa videozapisima objavljenim s radne površine, kao i mogućnost za jednostavno isticanje i dijeljenje citata iz LinkedIn članaka i spremanje skica postova za naknadno uređivanje i dopunjavanje na mobitelu. (48:01)

LinkedIn je također izbacio novu karticu Ja, koja nudi "brzi i jednostavni" prečac do svih sadržaja koje su članovi podijelili, napisali ili snimili za web mjesto.

Na 30. studenog emitirali, primijetili smo da je LinkedIn trenutno u procesu izbacujući preuređeni okvir za dijeljenje, a završetak se očekuje u narednim tjednima. Novi okvir za dijeljenje olakšava korisnicima odabir publike za svaki od njihovih postova: javni, samo veze ili određenim grupama.

LinkedIn je predstavio nekoliko novih ažuriranja LinkedIn poruka: Uz poboljšanja LinkedInovih postova vijesti, tvrtka je također debitirala nekoliko nove značajke LinkedIn poruka na mobitelu. Na 20. srpnja emitiranja emisije, pokrili smo i novu proširivu poruku za sastavljanje poruke platforme te mogućnost slanja privitaka i pokretanja grupnog chata na LinkedIn Messaging. (48:16)

LinkedIn je također dodao mogućnost uključivanja emojija u poruke poslane s radne površine, @ spominjanje ljudi te neprimjetno kopiranje i lijepljenje slika sa snimki zaslona ili s weba u vaše LinkedIn poruke.

Ova prošlost travanj, LinkedIn se udružio s tvrtkom Tenor u vlasništvu Googlea kako bi integrirao GIF-ove izravno u LinkedInovu platformu za razmjenu poruka. Na 13. travnja emitirali, razgovarali smo o tome kako članovi mogu brzo i jednostavno pretraživati ​​GIF-ove unutar tekstualnog polja za razmjenu poruka i slati ih na licu mjesta. Značajka GIF-ova u LinkedIn Messagingu počela se uvoditi za sve korisnike prije nekoliko mjeseci i sada bi trebala biti dostupna širom svijeta.

Dodan je LinkedIn mogućnost dijeljenja lokacije kako bi se upoznali s vezama prvog stupnja izravno u LinkedIn Messagingu. Ova nova značajka počela se uvoditi za sve mobilne korisnike na iOS-u ili Androidu krajem studenog 2018.

LinkedIn je započeo testiranje alata za izvanmrežna okupljanja: Na 16. studenog emitiranja emisije, podijelili smo da LinkedIn eksperimentira s a nova značajka Događaji koji djeluje vrlo slično Facebook događajima. Uz LinkedIn događaje, članovi će moći neometano stvarati i pridruživati ​​se profesionalnim događajima, pozivima njihove veze, razgovarajte s ostalim polaznicima i ostanite u kontaktu na mreži nakon događaja završava. LinkedIn trenutno testira ovu novu značajku kao dio pilot programa s 500 organizatora događaja u New Yorku i San Franciscu. (51:29)

LinkedIn remontuje Campaign Manager i predstavio je nekoliko novih oglasnih proizvoda: U srpnju 2018. LinkedIn je objavio novi redizajn Sučelje Campaign Manager-a i iskustvo izvješćivanja koje olakšava "lakše razumijevanje izvedbe vaših kampanja i brzu optimizaciju za bolje rezultate". Na 3. kolovoza emitirajući emisiju, istražili smo glavna poboljšanja ovog ažuriranja koja uključuju nove svježe navigacijske alate, brže učitavanje podataka, poboljšane mogućnosti pretraživanja i još mnogo toga. (53:30)

LinkedIn revidira Campaign Manager za marketere koji upravljaju velikim količinama računa @AmyGesenhueshttps://t.co/Xhz8SuFqUW

- Marketinško zemljište (@Marketingland) 26. srpnja 2018

Na 28. rujna emitirali, istražili smo dva nova oglasna proizvoda za platformu, Dinamični oglasi LinkedIn i automatsko licitiranje za sponzorirani sadržaj. Ranije u godini, LinkedIn je također predstavio nativni video oglasi, karusel oglasi, i olovni gen oblik za sponzorirani sadržaj.

Početkom studenog, tvrtka je najavila beta izdanje objektivna optimizacija oglašavanja i cijene u Campaign Manageru. Prema LinkedInu, ovo novo iskustvo stvaranja kampanja „olakšat će stvaranje kampanja i izmjerite njihov utjecaj "i očekuje se da će biti dostupni svim oglašivačima LinkedIn-a negdje u sredinom 2019.

Ostale spomenute vijesti

• Facebook dodaje tri nova alata za kameru u Messenger
• Facebook dijeli novosti o satima i što je ispred za Facebook Video
• YouTube upozorava na pad broja pretplatnika
• Twitter otpušta gumb za jednostavno prebacivanje između algoritamskih i kronoloških vremenskih traka

Želite uživo uhvatiti našu sljedeću emisiju? Kliknite ovdje za pretplatite se ili dodajte našu emisiju na svoj kalendar.