YouTube oglasi: što marketinški stručnjaci trebaju znati o oglašavanju na YouTubeu: Ispitivač društvenih medija

Objavljujete li videozapise na YouTubeu?

Želite znati što čini video oglas uspješnim?

Kako bih otkrio kako funkcioniraju YouTube video oglasi, intervjuiram Derral Evesa.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Derral Eves, an stručnjak za YouTube i video marketing. Ima YouTubeov certifikat za rast publike, AdWords, Google Analytics i video oglašavanje. Pomogao je velikim i malim poduzećima da zajednički prikupe više od milijardu pregleda.

Derral će istražiti YouTube oglase i ono što trgovci trebaju znati.

Otkrit ćete formulu za stvaranje izvrsnih video oglasa.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze navedene u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

YouTube oglasi

Kako je Derral ušao na YouTube

2006. godine Derral je puno radio optimizacija pretraživača surađujte s lokalnim tvrtkama kada je pronašao da se njihovi videozapisi lako rangiraju na Googleu (to je bilo kad je Google imao Google Video). Krajem 2006. Google je kupio YouTube i postalo je puno lakše pronaći nešto na YouTubeu putem Googlea. Derral je shvatio da je to sjajan način da male trgovine podijele svoju poruku i dobiti lako rangiranje i vidljivost.

Derral dijeli kako je video koji je 2006. koštao 99 dolara ostvario preko 385.000 pregleda na YouTubeu i prodao više kauča za trgovinu namještajem od bilo kojeg drugog oglašavanja.

Prije par godina započeo je Derral radeći vlastite video zapise kako bi pomogli klijentima da dobiju odgovore na uobičajena pitanja. Stvorio je plan izvršenja, pokušao pronaći najbolje videozapise u trendu za snimanje i tako dalje. Cilj mu je bio dobiti 10.000 pretplatnika i milijun pregleda u toj prvoj godini. Cilj je postigao za tri mjeseca. U šest mjeseci bio je broj jedan na treningu o korištenju YouTubea na YouTubeu.

Danas se Derral savjetuje i pomaže tvrtkama, brendovima i YouTube kanalima da postanu izloženiji, razvijaju publiku i unovčavaju.

Poslušajte emisiju kako biste otkrili što je Derrala izvorno odvelo na YouTube.

Zašto stvarati video oglase?

Budući da se video oglasi konvertiraju na vrlo visokoj razini, smatra Derral video marketing sjajan je način da se isporučite, angažirate i uzbudite. On kaže video moćan je ako se radi ispravno, ali može biti negativan ako se učini pogrešno.

Derral govori o radu na video oglasu za Squatty Potty, koja se pojavila na Spremnik za morske pse. Od ove snimke, videozapis ima 43 milijuna kombiniranih pregleda videozapisa s Facebooka, YouTubea i nekoliko videozapisa s besplatnim pokretanjem.

Iako je Derral to utvrdio Facebook video je dobar za brendiranje i angažman, kaže da je video dobio bolje konverzije s YouTubeom.

Slušajte emisiju kako biste otkrili korist Facebook videa u odnosu na YouTube.

Postupak izrade video oglasa

Derral kaže da za početak morate odrediti što želite postići svojim video oglasom. Upozorava da ako imate 80, 10 ili čak 3 stvari koje želite postići, onda to nikada neće uspjeti. Za izradu oglasa trebate ga suziti na jedan razlog. Tada će sve drugo imati koristi od toga.

Kad znate kako izgleda uspjeh, radite unatrag kako biste natjerali nekoga da poduzme željenu radnju na kraju vašeg videozapisa. Derral kaže da imate kratko vrijeme da to postignete i provodi slušatelje kroz korake koje koristi za izgradnju YouTube video oglasi: plijenite pažnju, razgovarajte o problemu i ponudite rješenje.

Vjeruje da ako to učinite ispravno, možete to ponoviti nekoliko puta tijekom videozapisa i možete angažirati publiku tijekom cijelog postupka. Na primjer, iako je video Squatty Potty dugačak (2:54 minute), zadržavanje publike bilo je veliko i više od 80% ljudi koji ga kliknu pogledaju cijelu reklamu. Ponavljanje ove formule odnosi se na svoje visina snage.

Derral objašnjava razliku između obrazovnih videozapisa i videozapisa koji prodaju proizvode te raspravlja o svom iskustvu s kratkim i dugim oglasima.

Poslušajte emisiju da biste čuli kako Derral razbija kreaciju videa Squatty Potty.

Kako prikazivati ​​video oglase na YouTubeu

Za prikazivanje oglasa na YouTubeu upotrebljavate AdWords. Derral objašnjava da je AdWords dio programa Google Ads prikazivačka mreža i kaže da ako sve pravilno postavite, mogućnosti ponovnog ciljanja i ponovnog marketinga su nevjerojatne. Dijeli da kada prenosite popise e-pošte za remarketing na prilagođene popise publike, YouTube ima veću stopu podudaranja od Facebooka.

Opisuje postupak upotrebe izjava if / then u AdWordsu za stvaranje prilagođenih kombinacija koje ponovno ciljaju gledatelje na temelju njihovog prethodnog ponašanja. Na primjer, ako je netko otišao na vašu web lokaciju, gledao videozapis, ali nije ništa kupio, možete mu poslužiti oglas. Ili kada je gledatelj pogledao dva videozapisa, podijelio ili označio da im se sviđa video ili komentirao videozapis, možete mu poslužiti oglas ili ga preusmjeriti na stranicu za kupnju.

Govori o tome kako se vaše oglašavanje može prikazati u YouTube videu ugrađenom na web stranice u vlasništvu brendova kao što je Mashable.

Poslušajte emisiju da biste čuli o video lijevku.

Trošenje novca na video oglase

Ono što Derral voli kod AdWordsa jest to što možete brzo i besplatno dobiti veliku vidljivost. Objašnjava da je to zato što vam Google naplaćuje samo kada netko klikne ili pogleda najmanje 30 sekundi vašeg oglasa (ili puni oglas ako je kraći od 30 sekundi).

Derral preporučuje započeti s 50 dolara, ali imao je uspjeha s klijentima koji počinju s 20 dolara. Kaže da mu je cilj dokazati da svaki potrošeni dolar može zaraditi četiri ili pet dolara. Pita, "Uz taj omjer, tko ne bi želio posluživati ​​više oglasa?"

Ključno je razumjeti kakav je vaš oglas. Morate ga analizirati i prilagoditi kako bi bilo učinkovitije. Derral kaže da uvijek dijeli testove oglasa i koristi onaj koji zapravo konvertira te dijeli kada i kako možete odlučiti povećati troškove oglašavanja.

Objašnjava razliku između Umetnuti oglasi TrueView i prikazni oglasi i kako se licitira i plaća.

Derral kaže da svaki videozapis koji prenesete na svoj kanal može se pretvoriti u oglas u bilo kojem trenutku. Na primjer, Derral ponekad koristi svoj "Tko je Derral Eves?" video kao oglas.

Slušajte emisiju kako biste otkrili kako započeti s proračunom.

Otkriće tjedna

Oblačan, besplatna iOS podcast aplikacija, preinačena je i poboljšana! Sve dodatne značajke koje su nekad bile dostupne samo korisnicima koji plaćaju sada su besplatne.

Želite otkriti nove podcaste? Povežite svoj Twitter feed da biste pronašli emisije o kojima su vaši prijatelji s Twittera tvitnuli. Jednostavno možete podijeliti epizodu dok je slušate, a epizode se mogu glasati, zatim rangirati i prikazivati ​​ljudima unutar aplikacije.

Najveća je prednost pojačanju glasa koje automatski normalizira razinu zvuka u emisiji koju slušate.

Pametna brzina značajke Overcast super je jer skraćuje duljinu prirodnih pauza u razgovorima, tako da emisija ide brže. To vam omogućuje završavanje minuta prije slušanja, bez da podcast zvuči kao da je ubrzan.

A ako emisija u bilješkama ima vremenske kodove, jednostavno pritisnite jedan i on automatski preskače na to mjesto u epizodi.

Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako vam Overcast djeluje.

Ostala spominjanja emisija

Današnju emisiju sponzorira Svijet marketinga društvenih medija 2016.

Sada se možete prijaviti za Svijet marketinga društvenih medija 2016. To je najveća svjetska marketinška konferencija o društvenim mrežama. Sudjelovanjem uspostavit ćete veze sa više od 100 najboljih svjetskih profesionalaca na društvenim mrežama (plus 3000 vaših vršnjaka) i otkrit ćete nevjerojatne ideje koje će transformirati vaš marketing na društvenim mrežama. Među govornicima su Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer i Michael Stelzner.

Slušajte emisiju da biste čuli preporuke Guya Kawasakija i Darrena Rowsea.

Pogledajte što su sudionici doživjeli na našoj konferenciji 2015. godine.

Događaj se održava u San Diegu u Kaliforniji 17., 18. i 19. travnja 2016.

Stotine ljudi već je kupilo karte i obvezalo se da će doći na ovu konferenciju. Ako ste čuli za marketing društvenih medija i uvijek ste se željeli povezati s vodećim misaonim vođama i utopiti puno znanja, posjetite SMMW16.com.

Umrežavanje će biti isključeno. Priređujemo večer otvorenja na nosaču aviona, USS Midway.

Mislim da ono što ovaj događaj čini posebno vrijednim jest čisti broj istaknutih influencera i vođa misli. Dođite, rukujte se s njima i poslušajte sve što imaju za reći. Imamo odlične odnose sa svima u industriji i aktivno radimo na tome da vam dovedemo vrhunske svjetske stručnjake.

Trenutno imamo najbolje cijene koje ćete ikada naći. Kliknite ovdje da provjerite govornike i dnevni red i iskoristite popust za rane ptice.

Poslušajte emisiju!

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Poveži se s Derralom na njegovom web stranica.
• Gledati Derralovi videozapisi, uključujući Tko je Derral Eves?
• Pročitajte Derral's blog.
• Provjeri Squatty Potty i gledajte jednorog video.
• Nauči više o AdWords i Google Ads prikazivačka mreža.
• Istražiti TrueView umetnuti oglas i prikazni oglasi.
• Provjeri Oblačan.
• Prati me, pretplatite se i slušajte tjedne blebetanje Social Media Examiner.
• Saznajte više o 2016. Svijet marketinga društvenih medija.
• Čitati Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija za 2015. godinu.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Koja su vaša mišljenja o YouTube oglasima? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.

Derral Eves slika na YouTubeu stvorena sa Placeit.