4 načina za izgradnju Facebook slične publike koja će proširiti vaše ciljanje: Ispitivač društvenih medija

Želite li svojim Facebook oglasima dosegnuti više potrošača?

Tražite kreativne načine da dosegnete više ljudi poput vaših idealnih kupaca?

Lookalike publika omogućuje vam izgradnju nove publike pomoću utvrđene izvorne publike, poput ljudi koji su pregledali vaš videozapis ili su ga prethodno kupili od vas.

U ovom ćete članku otkrijte kako koristiti Facebook sličnu publiku za uspješno skaliranje ciljanja oglasa.

Koja je Facebook izgledna publika?

Publika slična Facebooku napredna je opcija ciljanja koja nadilazi osnovnu funkcionalnost ciljanja i demografskog ciljanja. Trenutno su najučinkovitiji Facebook ciljanje alat za pronalaženje vašeg idealan kupac.

U srži sve publike nalik na izgled je publika izvora na kojoj gradite publiku nalik na izgled. Facebook uzima sve podatkovne točke vaše izvorne publike i pronalazi nove, slične ljude pomoću postavljenog postotnog uzorka (koji vi odredite) stanovništva u vašoj odabranoj zemlji.

Za razliku od ciljanja temeljenog na interesu, publika slična publici to vam omogućuje stvoriti izvornu publiku, dajući vam veću kontrolu. Kao rezultat toga, na kraju imate kvalitetniju publiku, jer možete pronađite novu publiku koja je gotovo identična vašoj postojećoj.

Lookalike publike najbolje su naviknute ciljajte novu hladnu publiku na vrhu vašeg prodajnog toka. Na primjer, mogli biste pokrenuti kampanje sa sadržajem s vrhunskim tokovima za svu izglednu publiku koju gradite. To bi ih počelo zagrijavati dok ih vodite od vrha lijevka do dna.

Pogledajmo sada kako stvoriti četiri vrste publike nalik na izgled.

# 1: Stvorite publiku sličnu videozapisu

Korisnici Facebooka gledaju 100 milijuna sati videozapisa na platformi svaki dan, pa ne treba čuditi da je video sadržaj Facebooka s najboljom izvedbom.

Video vam omogućuje da brzo izgradite prepoznatljivost marke i povjerenje kod svoje ciljne publike. Ako izvodite strategiju sadržaja temeljenu na videozapisima i želite prilagoditi svoje kampanje tako da dosegnu više ljudi, publika slična publici vam to dopušta pronađite nove ljude na temelju onih koji su već gledalivaši videozapisi.

Prije nego što možete stvoriti publiku sličnu videozapisu, prvo morate stvoriti prilagođenu publiku videozapisa, koja će biti izvorna publika za izgled.

Stvorite prilagođenu video publiku

Prilagođena publika videozapisa omogućuje vam segmentiranje gledatelja na temelju videozapisa koje su pogledali i njihove razine angažiranosti.

Da biste stvorili prilagođenu publiku videozapisa, otvori svoj Facebook Ads Manager i prijeđite na Nadzorna ploča publike. Napraviti to, kliknite gumb izbornika i kliknite Svi alati.

Pod imovinom, kliknite Publika.

Sljedeći kliknite Stvori publiku i odaberite Prilagođena publika s padajućeg izbornika.

U skočnom okviru koji će se pojaviti vidjet ćete četiri prilagođene opcije publike. Odaberite Angažman na Facebooku.

Sljedeći odaberite Video.

Vidjet ćete okvir u kojem izrađujete prilagođenu publiku videozapisa. Odaberite svoje kriterije angažmana s padajućeg popisa Angažman i odaberite videozapise iz kojih želite izgraditi svoju publiku.

Definirajte vremensko razdoblje, dajte svojoj publici ime, i kliknite Stvori publiku.

Možeš stvorite publiku za sve prikaze videozapisa na svim razinama angažmana: 3 sekunde, 10 sekundi, 25%, 50%, 75% i 95%. Da biste stvorili svaki, ponovite gore opisani postupak za različite mogućnosti angažmana.

Izgradite video sličnu publici

Sada ste spremni stvoriti publiku sličnu videozapisu. Dođite do nadzorne ploče publike u Ad Manageru, baš kao što ste to učinili kada ste stvorili prilagođenu publiku videozapisa. Zatim kliknite Stvori publiku i odaberite Lookalike Publika s padajućeg izbornika.

U okviru Stvori publiku sličnu publici vidjet ćete tri polja: Izvor, Država i Veličina publike. Za izvor, odaberite prilagođenu publiku videozapisa koju ste stvorili u prethodnom koraku.

Sljedeći odaberite svoju zemlju. To je obično država u kojoj se nalazi većina vaše izvorne publike. Na primjer, ako pretežno radite s tvrtkama sa sjedištem u Velikoj Britaniji, bilo koja publika nalik na izgled koja bude stvorena bit će u Velikoj Britaniji.

Konačno, odaberite veličinu publike. Veličine publike kreću se od 1% do 10% ukupnog stanovništva u zemlji koju ste odabrali, pri čemu 1% čine oni koji se najviše podudaraju s vašim izvorom. Možda želite start od 1% i povećajte veličinu publike kada želite skalirati kampanje kako bi dosegli više ljudi.

Kad završite, kliknite Stvori publiku. Dobit ćete obavijest kad vaša publika nalik na izgled bude spremna za upotrebu, što bi moglo potrajati do 30 minuta.

# 2: Postavite popis e-pošte sličan publici

Lookalike publike zasnovane na e-pošti često donose najbolje rezultate. Zašto? Zato što možeš uzmi svoje postojeće popis kupaca i upotrijebite to kao izvor za svoju izglednu publiku, u osnovi klonirajući vašu bazu kupaca.

Kao i kod publike slične videozapisima, najprije će vam trebati prilagođena publika e-pošte vaših pretplatnika / kupaca prije nego što možete stvoriti publiku sličnu e-pošti.

Stvorite prilagođenu publiku e-pošte

Dođite do nadzorne ploče publike, kliknite Stvori publiku, i odaberite Prilagođena publika s padajućeg izbornika. U prvom skočnom okviru, odaberite Korisnička datoteka.

Imate dvije mogućnosti za dodavanje podataka e-pošte: prenesite podatke kao datoteku / kopirajte i zalijepite podatke ili ih uvezite iz MailChimpa. Ako prenosite svoj popis e-pošte, kliknite Odaberi datoteku ili Kopiraj i zalijepi podatke.

Sljedeći prenesite popis e-pošte (što je u primjeru CSV datoteka).

Zatim mapirajte svoje identifikatore. Što više identifikatora upotrijebite, vidjet ćete bolju stopu podudaranja. U primjeru ćemo upotrijebiti ime, prezime i naravno adresu e-pošte.

Poslije tebe kliknite Prenesi i izradi, vidjet ćete traku napretka i koliko je redaka podataka uspješno preneseno.

Sada pod Sljedeći koraci, kliknite Stvori izglednu publiku.

Izradite publiku sličnu e-pošti

U okviru Stvori publiku sličnu publici koja se otvori, u polju Izvor vidjet ćete svoju prilagođenu publiku e-pošte.

Odaberite ciljnu zemlju (odakle dolazi većina vašeg popisa e-pošte) i odaberite veličinu publike. Razmislite o tome da započnete s 1% sličnom publikom i od tamo skalirate. Zatim kliknite Stvori publiku.

# 3: Stvorite publiku sličnu konverziji

Publika slična konverziji omogućuje vam pronalaženje nove ciljne publike pomoću prilagođene publike web mjesta ljudi koji su završili određeni događaj konverzije.

Na primjer, ako poslujete s e-trgovinom i imate kôd za popust olovni magnet, izradite prilagođenu publiku web mjesta od ljudi koji su pokrenuli akciju glavnog događaja odabirom koda za popust. Zatim tu publiku upotrijebite kao izvor za svoju izglednu publiku.

Prije nego što uspijete stvoriti izvornu publiku za svoju publiku nalik konverziji, provjerite jeste li postavili i instalirano praćenje konverzija.

Kao i kod publike slične videu i e-pošti, to trebate prvo stvorite izvornu publiku. Bit će to prilagođena publika web mjesta ljudi koji su dovršili određenu akciju događaja.

Izradite prilagođenu publiku web stranice za konverzije

Na nadzornoj ploči Audiences u vašem Facebook Ads Manageru, kliknite Stvori publiku i odaberite Prilagođena publika s padajućeg izbornika. U skočnom okviru, odaberite Promet na web mjestu.

S padajućeg izbornika Promet web stranice, odaberite Prilagođena kombinacija.

Kliknite padajući izbornik URL i odaberite Događaj.

Odaberite događaj iz kojeg želite stvoriti publiku (Olovo, na primjer). Vidjet ćete popis akcija koje trenutno pratite pomoću Facebook piksela.

U polju zvanom Posljednji, unesite vremenski parametar koliko će dugo ljudi ostati u vašoj publici nakon što dovrše određenu radnju. Na primjer, možete odabrati 120-180 dana da biste imali maksimalan broj ljudi u svojoj publici.

Konačno, provjerite je li potvrđen okvir Uključi promet iz prošlih web stranica, dajte svojoj publici ime, i kliknite Stvori publiku.

Izgradite konverziju koja izgleda poput publike

Sada dođite do nadzorne ploče publike, kliknite Stvori publiku, i odaberite Lookalike Publika s padajućeg izbornika.

U okviru Stvori izgled slične publici, odaberite prilagođenu publiku svoje web stranice s padajućeg popisa Izvor.

Zatim Izaberite svoju zemlju i odaberite veličinu publike (1% je dobro mjesto za početak).

Konačno, kliknite Stvori publiku i pričekajte da Facebook izgradi vašu izglednu publiku. Kad bude spreman za upotrebu, primit ćete obavijest i ona će se pojaviti na nadzornoj ploči vaše publike.

# 4: Stranica za izgradnju voli publiku nalik na izgled

Lookalike publike za lajkove stranica najlakše je postaviti jer ih stvarate od obožavatelja svoje Facebook stranice. Ako imate velik broj Facebook fanova koji aktivno bavite se svojim organskim postovima, stranica koja voli izglednu publiku izvrstan je način za pronalaženje nove slične ciljne publike.

Za razliku od gore navedene tri publike slične publici, ne morate stvoriti prilagođenu publiku za svoju izvornu publiku.

Na nadzornoj ploči Audiences u Facebook Ads Manageru, kliknite Stvori publiku i odaberite Lookalike Publika. U okviru Stvori izgled slične publici, odaberite naziv svoje stranice s padajućeg popisa Izvor.

Zatim odaberite ciljnu zemlju i odaberite veličinu publike.

Savjet: Kod sve publike slične publici, što je veća izvorna publika, to će kvaliteta publike biti bolja (budući da se mora koristiti više podatkovnih točaka). Općenita smjernica za izgradnju publike slične publici jest da izvorna publika mora imati najmanje 1.000 ljudi.

Zaključak

Jedna od prednosti korištenja slične publike je mogućnost brzog i jednostavnog skaliranja kampanja. Budući da stvarate sličnu publiku na temelju postotka uzorka ljudi u vašoj ciljanoj zemlji (od 1% do 10%), možete započeti s točno definiranim 1%, a kako dosegnete veću učestalost oglasa, predstavite publiku od 2% i tako dalje.

Usporedite ovaj pristup s ciljanjem temeljenim na interesu, koje je više pogođeno i nedostaje kada trebate stvoriti novu publiku iz različitih povezanih interesa.

Što misliš? Koristite li Facebook sličnu publiku za svoje Facebook oglase? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.