Kako poboljšati vidljivost feeda vijesti na Facebooku: Ispitivač društvenih medija

Jeste li umorni od toga da se vaši postovi na Facebooku ukopaju u feed vijesti?

Želite da se vide vaši postovi na Facebooku?

Facebook algoritmi diktiraju koliko će ljudi vidjeti vaša ažuriranja. Dvije nedavne promjene treba vam pomoći da postignete više organskog dosega i smanjite razinu frustracije.

U ovom ću članku podijeliti kako možete prilagodite svoju Facebook taktiku kako biste danas iskoristili većinu vidljivosti feeda vijesti.

# 1: Veze u postovima

Tamo su tri načina za prikaz veze koju dijelite na Facebooku. Prije nego što objasnim koji format Facebook algoritam najviše voli, provest ću vas kroz njih.

1. Tekst i veza automatskog pregleda

Kopirajte i zalijepite vezu u ažuriranje statusa Facebooka i Facebook automatski generira pregled veze. Taj pregled uključuje naslov i malo nejasnoća izvučenih iz odredišnog URL-a, kao i sliku izvučenu s odredišta veze ili one koju prenesete. Možeš zadržite vezu u tekstu ažuriranja ili je izbrišite.

2. Samo veza

Ako želiš, izbrišite pregled, tako da se vaša veza dijeli kao jednostavan URL teksta. Samo kliknite "x" u gornjem desnom kutu pregleda.

3. Povezivanje fotografija i teksta

Konačni način dijeljenja veze je na učitati fotografiju i uključite svoj URL u natpisu. Na taj će se način prikazati i u foto albumu vaše stranice.

Facebook provodi testove kako bi utvrdio koji od ova tri načina dijeljenja veze korisnici preferiraju. Jednom kada su otkrili na koji tip formata veza njihovi korisnici najviše klikću, Facebook je odlučio dati taj bolji doseg.

Najbolji format za povezivanje na Facebooku

Odgovor je prvi: koristite tekst i veze s pregledom kako biste postigli što veću vidljivost. Facebook je najavio da će ovakav link dobiti konkurentniji doseg od druga dva. Zapamtite, ovo je zadani format kada dodate vezu na ažuriranje statusa.

Međutim, postoje načini da se napravite pregled veze privlačnijim. Iako Facebook automatski povlači odabir slika među kojima možete odabrati, vi također imate mogućnost učitajte vlastitu sliku, kao u ovom ažuriranju od American Eagle Outfitters:

Veza ide do web stranice, ali American Eagle stvorio je i učitao sliku posebno za pregled veze ažuriranja. (Fotografija čak i ne postoji na web mjestu.) The image promovira ponudu, i savršen je način za privucite pažnju skimera koji se možda neće zaustaviti kako bi pročitali ažuriranja teksta.

Kad je Facebook najavio ovu promjenu algoritma, sasvim su konkretno napomenuli da će "dati prioritet prikazivanju veza u formatu veza i prikazati manje poveznica koje se dijele u natpisima ili ažuriranjima statusa."

Imajući to na umu za drugi pristup, objavite fotografije s ažuriranjima (ne titlovima), kao Stara mornarica učinio u ovom primjeru:

Pristup Stare mornarice nije pametan ne zbog onoga što je tu, već zbog onoga što nije. U natpisu su objavili ažuriranje fotografije bez URL-a.

Ažuriranje Old Navy-a ne bi se registriralo kao veza koja se dijeli u naslovu jer veze nema. Facebook prepoznaje ovo ažuriranje kao samo još jednu objavu s fotografijom. Pretpostavlja se da Old Navy zna da svi potencijalni kupci koji vide ovo ažuriranje fotografija mogu sami pretpostaviti URL trgovine. Zaobišli su smanjenje dosega odlučivši da u naslov ne uključe vezu na koju je moguće kliknuti.

Poanta: Ako ćete podijelite vezu, upotrijebite pregled veze. Ako ćete podijelite fotografiju, nemojte stavljati vezu u naslov. I ne zaboravite da možete prenijeti vlastitu prilagođenu sliku čak i ako koristite format pregleda veze.

# 2: Sadržaj klika

Istog dana kada je Facebook objavio gornju promjenu algoritma, objavili su zanimljivu statistiku: u 80% slučajeva korisnici više vole naslove koji im pomažu utvrditi žele li kliknuti vezu, za razliku od onih koji potiču ljude da „kliknu kako bi vidjeli više, bez da im kažu puno informacija o tome što žele vidjet ćemo."

Potonja vrsta naslova, koja je zapravo više zafrkancija nego vrijednost, obično je poznata kao klik-mamac. Naslovi klik-mamaca postaju sve popularniji zbog svoje sposobnosti da pokreću klikove zasnovane na znatiželje.

I, prema Facebooku, korisnici ih jednostavno ne vole. U tom slučaju, društvena mreža aktivno pokušava obeshrabriti trgovce i novinske organizacije da udvaraju klikove s ovim vrstama naslova.

Facebook promatra dva ključna čimbenika u vezi s vezama na vanjski sadržaj kako bi utvrdio je li veza možda mamac: vrijeme provedeno na odredištu i angažman korisnika.

1. Vrijeme provedeno na odredištu veze

Mreža nadgleda koliko vremena korisnici provode na odredišnom URL-u prije nego što se vrate na Facebook. Obrazloženje je da će korisnici, ako je sadržaj vrijedan i dostojan većeg organskog dosega, potrošiti više vremena čitajući ga. Ako sadržaj nije vrijedan ili je na vezu kliknuto samo u kratkom trenutku znatiželje na koju utječe klik-mamac, vjerojatno se ne isplati pokazivati ​​još mnogo ljudi.

Ova su dva primjera koja vam pokazuju što učiniti, a što NE, podrijetlom Udostojno. Oba ažuriranja vode do istog videozapisa, hostiranog na različitim web mjestima.

Prvo, evo primjera vrste ažuriranja koju ste treba pisati:

Između teksta ažuriranja i pregleda veze, čitatelj ima dovoljno podataka da odluči hoće li ili neće ona želi kliknuti na ovaj emocionalno nabijeni PSA - vjerojatno o nasilju u obitelji djeco. Imajte na umu da ovo vodi do web mjesta Sudjelovati—ne Udostojno.

Sljedeći dan Upworthy je video snimio na vlastitoj stranici i ponovno ga promovirao na Facebooku.

Ispod je primjer vrste ažuriranja koju biste trebali ne pisati.

Ovo je ažuriranje zamišljeno tako da zadržava informacije od korisnika. To je video sa slatkom djecom u kojem se događa nešto šokantno i / ili užasavajuće. To je sve što znate dok ne kliknete. To bi moglo pobuditi znatiželju čitatelja dovoljno da klikne, ali kad jednom počnu gledati i nauče prirodu videozapisa, možda neće biti prisiljeni ostati na web mjestu. Korisnik ne klikne jer ga istinski zanima sadržaj videozapisa; kliknu jer žele saznati tajnu.

Naslov („Ova su djeca slatka. Ali 24 sekunde za, mogli biste se užasnuti ") također je problematično. Može i hoće poticati klikove, jer korisniku obećava vrlo kratko vremensko ulaganje prije nego što sazna veliku tajnu; trebat će manje od 30 sekundi. Međutim, upravo je to vrsta ponašanja koja može podići crvene zastavice na Facebooku i ograničiti vam doseg.

Ako većina korisnika na odredišnom URL-u provodi manje od 30 sekundi, mreža ga može prepoznati kao sadržaj male vrijednosti. Ako se to redovito događa, Facebook može utvrditi da je ne samo ta veza, već i sama stranica Facebooka male vrijednosti, a time i niži prosječni doseg tijekom vremena.

Izbjegavanje naslova klik-mamaca može značiti nižu početnu stopu klikanja. Međutim, klikovi koje dobijete motivirani su istinskim zanimanjem, a ne površnom znatiželjom. Što se tiče dosega Facebooka, bolje vam je da imate manji broj korisnika koji odvajaju vrijeme za probavu vašeg sadržaja, nego što imate veći broj korisnika koji brzo dolaze i odlaze.

Dno: Ne pokušavajte prevariti čitatelje. Objasnite što će vidjeti i veza samo do sadržaja visoke vrijednosti.

2. Angažiranje korisnika s ažuriranjima

Facebook također sada utvrđuje je li nešto na šta se klikće praćenje angažmana na ažuriranju sebe. Mreža objašnjava da ako broj ljudi sudjeluje (sviđa im se, komentira ili dijeli ažuriranje) je znatno manji od broja ljudi koji klikću, može ukazivati ​​na to da je sadržaj male vrijednosti.

Jedna od popularnih strategija je čak i ako želite da ljudi kliknu vezu i pročitaju članak, privucite što više svojih angažmana na Facebook.

Primjerice, ovako izgleda video koji je objavio Upworthy na njihovoj web stranici:

Primijetite li nešto što nedostaje?

Upworthy radi ne ponudite odjeljak za komentare za ovakav sadržaj. Bilo kojem korisniku koji pogleda video i želi komentirati ne preostaje ništa drugo nego vratiti se na Facebook i tamo to učiniti.

Vrijedno također čini izuzetno jednostavnim za dijeljenje (i vidjeti više) njegovog sadržaja na Facebooku. Primijetit ćete da, iako nema odjeljka za komentare, postoje četiri različit poziva na akciju okružujući video iznad i ispod. Postoje mjesta na kojima korisnici mogu kliknuti da bi im se svidio Upworthy na Facebooku ili podijeliti video koji trenutno gledaju. Gotovo je nemoguće propustiti; potaknite gledatelje da se angažiraju na Facebooku, što je upravo ono što Facebook želi i nagrađuje.

To ne znači da nužno morate zauzeti isti pristup. Pronađite način da ponudite obje mogućnosti.

Dok druge web stranice poput Copyblogger su napravili sličan izbor kao uklonite komentare na mjestu (imajte na umu da je Copyblogger to učinio prije nekoliko mjeseci, puno prije promjene Facebook algoritma), ovo nije jedino rješenje. Na primjer, ESPN često dijeli veze do vlastitog sadržaja, ali potiče angažman čak i onih koji ne kliknu:

Koji čini klik kroz pronaći ćete odjeljak za komentare na web mjestu ESPN. Oni koji ne žele i žele registrirati mišljenje o dotična dva tima to mogu učiniti direktno na Facebooku. Potičući takvu vrstu rasprave, ESPN zapravo može poboljšati svoju stopu angažiranosti na zajedničkoj poveznici bez nužno usmjeravanje posjetitelja na URL.

Poanta: Bilo da vi poticati angažman na vlastitom web mjestu, to trebate poticati na Facebooku. Ovo će pomozite mreži da prepozna vrijednost sadržaja koji dijelite, i može vam pomoći da osigurate da vaš sadržaj vidi više ljudi, i sada i u budućnosti.

Zaključak

Facebookova nedavna promjena algoritma stvarno može pomoći brandu ili poslu. Utvrđivanjem kojih vrsta ažuriranja veza se sviđaju Facebooku (i u čemu se obeshrabruje) lako ih je uklopiti svoju Facebook strategiju.

Podijelite ovu vrstu sadržaja na način koji će društvena mreža prepoznati i nagraditi. Rezultat: veći doseg, veći angažman i u konačnici sretniji klijenti.

Što misliš? Jeste li imali izazova s ​​vidljivošću feeda vijesti na Facebooku? Jeste li smislili kako učiniti da novi Facebook algoritam radi za vas i vašu marku? Koji format URL-a postiže najbolji angažman? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.