Predviđanja stručnjaka za marketing društvenih medija za 2016.: Ispitivač društvenih medija
Strategija Društvenih Medija / / September 25, 2020
Tražite li vruće marketinške trendove koji dolaze u 2016. godini?
Želite li znati gdje profesionalci društvenih mreža usmjeravaju svoju pažnju?
U 2015. godini nove su platforme poprimile veliku zaradu i nekoliko popularnih mreža unovčilo je.
Da biste se pripremili za ono što slijedi, pitali smo 14 stručnjaka za marketing društvenih mreža na što treba paziti u novoj godini.
Evo što su imali reći:
# 1: Društveni mediji postaju privatni
Nemojte pogriješiti, većina društvenih aktivnosti dogodit će se na dva jedinstvena i privatna mjesta: privatnim grupama i aplikacijama za razmjenu poruka.
Bilo da je na Facebooku ili LinkedIn, već počinjemo primjećivati da privatne grupe uzimaju maha i nagli porast ljudi koji ih stvaraju. Nije tajna da ako upitate korisnike na Facebooku gdje vide najveću vrijednost na platformi, to dolazi iz privatnih grupa čiji su dio.
Snapchat započeo ovo, ali prelazak na aplikacije za razmjenu poruka (mislite na Facebook Messenger, WhatsApp, Line, itd.) prisilit će marke da postanu puno privatniji i osobniji sa svojim troškovima na društvenim mrežama.
Što sve ovo znači? Sve se više približavamo novoj vrsti društvenih medija: onoj koja se događa na ovim javnim i profitnim kanalima i mrežama, ali jednoj gdje najbolji (i možda najvrjedniji) sadržaj mogu vidjeti samo oni kojima je odobreno da ga vide... ili mala skupina narod.
To također znači da će se korisnička usluga preusmjeriti na razmjenu poruka i privatne grupne prostore te da će se očekivati da robne marke pružaju ovu razinu komunikacije između sebe i svojih potrošača.
Posljednji dio ove jednadžbe, koji se pokazao najfascinantnijim, jest da su ta upotreba i rast u osnovi mobilno iskustvo. Ovo će biti najveća borba robnih marki u 2016. godini, jer se još uvijek ubrzavaju kako bi pružili responzivna web iskustva koja po dizajnu nisu prva za mobilne uređaje.
Mitch Joel, predsjednik Mirum (nekada Twist Image), autor je Šest piksela razdvajanja i CTRL ALT Izbriši.
# 2: Spremite se platiti više za promet
Malenoj plavoj ptici predviđam velike promjene. Dva su razloga zbog kojih ćemo vjerojatno vidjeti velike promjene na Twitteru. Prvo, međugodišnji rast aktivnih korisnika zastao je. Broj ljudi koji koriste društvenu mrežu se izjednačava.
Drugi razlog je cijena dionice. Ulagači u tehnologiji često su više zabrinuti za rast korisnika nego za zaradu, dok rast ne prestane. Kada cijena dionica padne, vrijeme je za unovčavanje i maksimiziranje vrijednosti posjedovanja više od 300 milijuna korisnika.
Pa što će se sljedeće dogoditi? Negdje u 2016. godini Twitter će stvoriti algoritam koji će utjecati na to koji se tweetovi vide u kojim streamovima. Google ima PageRank. Facebook ima EdgeRank. Twitter će imati TweetRank i on će imati prioritet oglasi. Za godinu dana vaši tweetovi neće se pojavljivati u streamovima svih vaših sljedbenika. Organski doseg bit će smanjen, u stilu Facebooka, ali imat ćete puno mogućnosti za poboljšanje vidljivosti za malu cijenu.
Svijet društvenih medija potresat će se zbog promjene. Trgovci i vijesti podjednako će se brinuti, čuditi i kukati. No kad se prašina slegne, brendovi će shvatiti da će se potrošiti malo više na Twitteru isplatiti. Na kraju će ulagači razveseliti preokret financijske sreće Twittera.
Ako se to ne dogodi, Twitter će na kraju biti meta za akviziciju od strane Googlea ili Facebooka, što bi trgovci možda više voljeli, ali oni koji procesuiraju antitrustovske slučajeve u Ministarstvu pravosuđa mogu ne.
Andy Crestodina je suosnivač tvrtke Orbit Media.
Moje predviđanje za društvene medije u 2016. je da će više društvenih mreža početi naplaćivati promet. Dok mreže društvenih medija prilagođavaju svoje algoritme, jedini način na koji brendovi mogu osigurati da generiraju pristojnu količinu prometa jest oglašavanje.
Primjerice, Facebook je nekada bilo lako iskoristiti; sve što ste trebali je objaviti ažuriranje statusa s vezom na vašoj fan stranici ili osobnoj stranici. U roku od nekoliko minuta, svi vaši obožavatelji i prijatelji vidjet će vaše veze i promet će se stići.
Sada ste ohrabreni pojačati svoj post ako želite dobiti maksimalnu količinu prometa. Čak i ako imate 100 000 obožavatelja na Facebooku, jedini način da većina njih vidi vaš sadržaj je plaćanje vidljivosti.
U osnovi, ono što se dogodilo s Googleovim algoritmom godinama je isto što se događa i s tim društvenim mrežama. Algoritme je sve teže iskoristiti organskim putem, pa ako želite maksimalan promet morat ćete trošiti novac na oglase.
Neil Patel, suosnivač Crazy Egg i KISSmetrics, blogova na NeilPatel.com.
# 3: Tvrtke prilagođavaju socijalne strategije oko ljudi
2016. bit će godina u kojoj više tvrtki provodi adaptivno socijalno. Što se više poslovno angažiramo i surađujemo s vanjskim i unutarnjim korisnicima društvenih medija, to se više moramo prilagoditi njihovim zajednicama i potrebama za konačnim uspjehom.
To bi trebalo postati uobičajenije za buduće tvrtke u 2016. s primjerima poput ovih:
- Utjecajni marketing: Umjesto da kreiraju kampanje oko marketinških inicijativa, marke će shvatiti da su to dugoročni odnosi i prilagoditi se potrebama utjecajnih osoba.
- Zagovaranje zaposlenika: Umjesto da marketinški sadržaj tjeraju na zaposlenike da ih oni podijele, marke će shvatiti da su zaposlenici njihov najveći zagovornici i prilagoditi se ponašanju zaposlenika. To će rezultirati većim sudjelovanjem i na kraju većim dosegom i autentičnijim povjerenjem za vašu marku.
- Društvena prodaja: Umjesto guranja sadržaja na svoje mreže, marke će početi od nule i potpuno prilagoditi sadržaj koji dijele na temelju potreba svojih kupaca, bez obzira dolazi li taj sadržaj iz tvrtke ili ne.
- Sadržajni marketing: Umjesto da se društvene mreže koriste samo za promicanje sadržaja, marke će izgraditi razgovor s korisnicima društvenih mreža koristeći njihov jezik. Sadržaj i društveni angažman prilagodit će interesima društvenih korisnika, a ovisno o zajednici može izgledati vrlo različito od društvene mreže do društvene mreže.
Prilagodljiva društvena mreža zahtijeva reaktivno razmišljanje temeljeno na činjenici da su društveni mediji stvoreni za ljude, a ne za robne marke. Da bi tvrtke ostale relevantne, morat će se uistinu prilagoditi tim stranim zajednicama ljudi koje zovemo korisnici društvenih mreža. Neke su tvrtke već pronašle uspjeh u korištenju ovog principa. Hoće li vaš biti sljedeći?
Neal Schafferosnivač je Summita socijalnih alata, Centra izvrsnosti socijalnih medija, Povećajte socijalno poslovanje i autor knjige Maksimalno povećajte svoje društvene mreže.
# 4: Vizualni elementi prilagođeni platformi postaju kritični
Vizualni marketing nastavit će rasti u 2016. godini, što nužno mora imati robne marke s čvrstim planom vizuala uključujući multimediju poput videozapisa u dugom i kratkom obliku za YouTube, Facebook i Instagram, kao i grafiku za blog sadržaj.
Stvaranje usidrenog sadržaja za vaše web mjesto i njegovo razbijanje na kontekstualne dijelove koji će se objavljivati na svakoj platformi bit će presudno. Primjerice, jedan dugački videozapis bit će ugrađen u post na blogu, tvitnut s grafikom, a savjet iz njega podijelit će se kao grafika na Instagramu i citat na Pinterestu. Sve će to dovesti do sadržaja bloga.
Peg Fitzpatrick je koautor knjige Umjetnost društvenih medija: savjeti za napredne korisnike s Guyem Kawasakijem.
2016. pametne će marke uključiti strategiju vizualnog sadržaja kao integrirani dio svog marketinga, a ne samo naknadnu pomisao. Više nije dovoljno samo baciti sliku na post na blogu.
Marke će trebati strategija slike koji funkcionira na njihovim primarnim platformama, prilagođenim za Instagram, Twitter, Facebook i Pinterest. Alati poput Canva za posao i Relej omogućiti robnim markama da brzo i jednostavno stvore skup slika.
Ali nije stvar samo u tome gdje se marke angažiraju. Riječ je o tome gdje se obožavatelji angažiraju. Alati poput Twitter kartica i dodataka poput Društveni rat i Yoast SEO može osigurati dijeljenje slika putem tweetova ili veza na Facebooku te da stranice web stranica imaju prave prikvačive slike za obožavatelje.
Marke će integrirati više glavnih vizualnih projekata u svoj marketing i isprobati nove stvari!
Donna Moritz je osnivač Društveno sortirano.
# 5: Video uživo ide u glavni tok
2015. započela je eru live-castinga uvođenjem nove tehnologije kao što su Periscope, Facebook Live i Blab.
U 2016. neka od ovih izravnih prijenosa doseći će potpuno novu razinu uvođenjem izravnih emisija Emitiranja od 360 stupnjeva to će omogućiti ljudima da premještaju mobitel i doživljavaju akciju kao da su stvarno prisutni i miču glavom.
Uz to, vidjet ćemo široko prihvaćanje isplativih uređaja za virtualnu stvarnost koji će omogućiti potpuno obuzimajuća 3D iskustva koja su uživo. Mnogo toga omogućit će jeftine kamere od 360 poput Ricoh Theta, u kombinaciji s ekonomičnim uređaji poput Google Cardboard koji pretvaraju pametne telefone koje svi već posjeduju u virtualnu stvarnost uređaj. Ovo predstavlja potpuno novu priliku za trgovce da obiđu tvornice i bilo koji drugi oblik osobnog iskustva koji je moguće zamisliti.
Michael Stelzner osnivač je i izvršni direktor tvrtke Social Media Examiner i domaćin je popularnom Podcast za marketing društvenih medija.
Obavite YouTube marketinšku obuku - na mreži!
Želite li poboljšati svoj angažman i prodaju s YouTubeom? Zatim se pridružite najvećem i najboljem skupu YouTube marketinških stručnjaka koji dijele svoje dokazane strategije. Dobit ćete detaljne upute uživo usmjerene na YouTube strategija, izrada videozapisa i YouTube oglasi. Postanite marketinški heroj YouTubea za svoju tvrtku i klijente dok provodite strategije koje donose dokazane rezultate. Ovo je mrežni trening uživo od vaših prijatelja u programu Social Media Examiner.
KLIKNITE OVDJE ZA DETALJE - PRODAJA ZAVRŠAVA 22. RUJNA!Video streaming uživo dobio je zamah 2015. godine s platformama poput Periskop i Meerkat vodeći i nove platforme poput Blab.im i Appear.ulaze na scenu. Početnici koji su se usvojili pridružili su se video sceni 2015. godine, ali 2016. videozapisi sa streamingom uživo postat će sve veći.
Video uživo već vas ima moć povezati s publikom na puno osobniji način od postova na blogovima, e-knjiga, pa čak i audio sadržaja poput webinara ili podcasta. Uz to, uz video streaming uživo nema baš toliko pritiska za uređivanje i poliranje sadržaja. Možete malo više odmaknuti manžetnu, što može zastrašiti ljude, ali i vremenski oslobađajuće.
Iako je Facebook Live bio dostupan samo određenim računima, pristup je otvaranje za više ljudi, što ga čini većim igračem.
mislim Blab.im bit će pobjednik i u 2016. godini. Budući da na platformi možete imati do četiri osobe odjednom, ljudi je koriste za intervjue, razgovore, pitanja i odgovore i druge korisne oblike sadržaja. Također predviđam pojavu drugih jednostavnih načina povezivanja putem videozapisa, poput privatnog prostora za sastanke Appear.in.
U svakom slučaju, video postaje sve važniji jer tražimo nove načine kako se istaknuti i povezati s publikom. Isprobajte 2016. godine!
Andrea Vahl je trener na društvenim mrežama, govornik i strateg i koautor je Facebook Marketing Sve u jednom za lutke.
Veliki trend koji vidim u 2016. godini je stavljanje lica pred publiku. Najbolji način da doprete do svoje publike i povežete se s njom u 2016. godini bit će upotreba videozapisa i / ili taktike streaminga uživo kao načina za stvarno povezivanje na više oči u oči.
Korisnici društvenih medija očekuju da marke i tvrtke na društvenim mrežama budu transparentniji i autentičniji.
Da biste to zaista prihvatili i pružili razine interakcije i korisničke usluge koje očekuje vaša publika, ove ćete godine morati prihvatiti video marketing.
Jenn Herman je strateg društvenih mreža i vodeći bloger na Instagram marketingu.
# 6: Marke udružuju sadržaj na društvenim mrežama
U 2016. godini više će se robnih marki prestati fokusirati na broj sljedbenika i lajkove te će početi gledati kanale društvenih mreža kao što su Facebook, LinkedIn i Cvrkut kao čiste mogućnosti udruživanja.
Zašto? Tijekom posljednjih nekoliko godina naučili smo da nemamo kontrolu nad našim vezama na društvenim platformama. Platforme kontroliraju protok informacija i podataka o vašoj publici. Oni mogu pokazati što god žele kome god žele, bez obzira na to je li netko odlučio vidjeti vaš sadržaj.
Što učiniti? Marke će i dalje koristiti ove platforme, ali to će činiti s čvrstim ciljem stvaranja vlastite publike pretplatnika e-pošte (gdje imaju najviše nadzora i mogu izravno komunicirati s pretplatnicima).
Cilj će, kad god je to moguće, biti preusmjeriti publiku prema lancu prema pretplatama na e-poštu i tisak.
Joe Pulizzi, osnivač Institut za marketing sadržaja, autor je Content Inc. i Epski marketing sadržaja.
# 7: Ustaju video sastanci
Naravno, streaming uživo i više vizualnih sadržaja bit će ogromni u 2016. godini, ali što je s tim kako radimo, surađujemo i komuniciramo jedni s drugima?
Predviđam da će video konferencije, intervjui, podcasting i zajednički rad biti veliki trend na društvenim mrežama sljedeće godine. Prilično smo pristrani prema Zum, koji vam za otprilike 150 USD godišnje pruža HD video i audio (u zasebne zapise, ako želite) i vaš se tim može pridružiti klikom na vezu.
Ne samo da smo ga koristili i za interne sastanke timova i za sastanke klijenata, ja ga koristim za našu Spin Sucks Inquisitions i Inside PR. Pruža zvuk na jednom traku koji je lako uvrstiti u Audacity za produkciju. A budući da je HD, kvaliteta je bolja od upotrebe ručnog snimača Zoom.
Imate jedan ID sastanka (što je baš kao da imate telefonski broj) i možete ga dati svima na upotrebu po naredbi. Sve što morate učiniti je kliknuti Pridružite se i unesite svoj ID, i voila! Družite se s nekim tko bi mogao biti tisućama kilometara daleko. Iako ništa ne zamjenjuje osobno iskustvo, Zoom se užasno približava tome da ljudi budu u istoj sobi.
Svakako, i Skype i Google Hangouts nude istu funkciju, ali Zoom mi se sviđa zbog njegove kvalitete, broja ljudi koje istovremeno mogu imati u sobi i jer se nikada ne sruši kao ostali.
Gini Dietrich je osnivač i izvršni direktor tvrtke Arment Dietrich, autor knjige Spin je sranje, i suvoditelj Inside PR-a.
# 8: Poboljšano ciljanje Facebook oglasa
U 2016. predviđam bolje ciljanje Facebook oglasa.
Facebook je nedavno predstavio novi komunikacijski alati koji omogućuju Facebook stranicama da saznaju više o ljudima s kojima komuniciraju. Istodobno, vlasnici stranica mogu početi dodavati ključne riječi zajedno s bilješkama kako bi označili korisnike s kojima se povezuju.
Mislim da ćemo ovu značajku vidjeti dublje ugrađenu u Facebook oglase 2016. godine kako bi je tvrtke mogle poboljšati ciljanje njihovih oglasa u odnosu na sadržaj koji bi korisnika mogao zanimati. Umjesto da pokrivač cilja osobu na temelju širokih interesa, stranice će moći ponuditi osobnije iskustvo na temelju interakcija koje su imali s korisnikom Facebooka unutar Facebooka.
Christian Karasiewicz, osnivač Socijalni kuhari, je stručnjak za marketing društvenih mreža.
# 9: Instant sadržaj postaje prevalentniji
U 2015. godini pojavili su se trendovi prema sadržaju u stvarnom vremenu s dodatkom instant članci i vodeći oglasi za Facebook i Cvrkut. U oba slučaja obrazloženje je zadržavanje korisnika u mreži uklanjanjem gnjavaže oko posjećivanja vanjsko mjesto na kojem bi se promet mogao izgubiti jer su korisnici izloženi smetnjama ili pod utjecajem njih problemi s povezivanjem.
Ovaj će se trend nastaviti i 2016. godine, jer većina mreža želi brže nuditi više sadržaja, dovodeći više korisnika na svoje platforme i dulje ih angažirajući.
Primjerice, Facebook je započeo testiranje imerzivni oglasi. Koncept je vrlo sličan trenutnim člancima, ali odredišna stranica s informacijama o oglasu prikazat će se kad korisnici kliknu na oglas. U međuvremenu Twitter se također udružuje s Googleom radi stvaranja vlastite verzije instant članci.
Vrlo vjerojatno e-trgovina također će igrati važnu ulogu pružajući trenutno iskustvo kupovine. Twitter je nedavno lansirao opciju Kupi odmah, a Facebook je počeo testirati njihov gumb prošle godine. Obje platforme nude ovu značajku samo u SAD-u kroz odabrane trgovine koje koriste vrlo malo e-trgovine platforme, ali samo je pitanje vremena kada će se ova opcija kupnje ponuditi na drugim tržištima i bilo kojem drugom oglašivač.
Svijet se svakodnevno kreće brže, a korisnici su postali vrlo selektivni u pogledu sadržaja koji konzumiraju; mnogo puta pokušavajući izbjeći ono što ne izaziva zadovoljstvo u nekoliko sekundi. I društveni mediji spremni su prihvatiti izazov.
Antonio Calero je strateg društvenih mreža.
# 10: Prepoznavanje slika dodano je alatima za praćenje
Imamo toliko alata za praćenje, filtriranje i analitiku temeljenih na tekstu, ali sve se više društveni sadržaj temelji na slikama. U 2016. vidjet ćemo alate i platforme za nadzor koji integriraju softver za prepoznavanje slika kao dio njihovog praćenja i pretraživanja.
Na primjer, Sysomos je nedavno kupio Pogled, koji pruža softver za prepoznavanje i analizu slika. Marke mogu ući u potragu za svojim logotipom, a Gaze će prepoznati slike koje sadrže logotip.
https://www.youtube.com/watch? v = TBh92hESt24
Analiza slika je teška i nije sigurna, ali tehnologija je na ovom području sve bolja, tako da marke sada moraju početi razmišljati o sadržaju svojih slika.
Ian Cleary je osnivač RazorSocial.
Što misliš? Za koja ste od ovih predviđanja spremni? Mislite li da dolazi još nešto? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.