Utjecajni marketing: Novo istraživanje za kreatore video zapisa: Ispitivač društvenih medija

Jeste li kreator video zapisa koji želi ući u influencer marketing?

Pitate se je li stvaranje sponzoriranog video sadržaja održiva opcija za zarađivanje novca?

U ovom ćete članku otkrijte uvide iz novih istraživanja koja otkrivaju kako je marketing influencera porastao u posljednjih godinu dana i kako drugi kreatori videozapisa planiraju tražiti veze s brendovima.

# 1: Usvajanje marketinga s utjecajima nije se povećavalo toliko stabilno koliko se predviđalo

Prije godinu dana, Social Media Examiner objavio je članak o uspon influencer marketinga na društvenim mrežama. U njemu smo o tome raspravljali Padobran‘S Marketinško izvješće Influencer za 2016. godinu otkrili su da je 66% od više od 200 ispitanih marketinških profesionalaca koristilo društvene utjecaje kao dio svojih marketinških strategija u 2016. godini, i eMarketer izvijestili su da 84% ljudi koje su anketirali planiraju početi koristiti influencer marketing u 2016. godini.

Jesu li se ta predviđanja razvila? Ne baš... ali počinju.

Bloglovinova studija iz 2017, Kako marketinški stručnjaci iskorištavaju marketing utjecaja, utvrdio je da je od 100 marketinških stručnjaka koje su anketirali (marketingu i agencijama) 67% reklo da marketinške kampanje s utjecajnim utjecajem pomažu dosegnu ciljaniju publiku, a gotovo jedna trećina (32%) odgovorila je da je influencer marketing važan dio njihovog marketinga strategija.

Iako se broj posvojitelja možda nije dramatično promijenio u posljednjih godinu dana, broj Google pretražuje povezane teme to influencer marketing uvelike je premašio broj pretraživanja povezanih sa marketingom sadržaja u odnosu na ovo vrijeme prošle godine.

Oduzeti

Sadržajni marketing. Vizualni sadržaj. Video. Čini se da uvijek postoji nešto sjajno i novo što bi se digitalnim prodavačima reklo da trebaju uključiti u svoj miks.

Iako stopa usvajanja influencer marketinga nije bila brza kao druge metode, jasno je tema je na radaru za više prodavača koji žele ostati ispred krivulje i izdvojiti se iz buka.

Ipak, jedno je stvoriti više infografika i upaliti video kameru za više videa uživo. Posve je druga stvar locirati influencere koji se poklapaju s vašom markom, pogotovo sada kada su postali selektivniji u pogledu marki s kojima se udružuju. Napokon, influenceri su marke s vjernim sljedbenicima, zbog čega su trgovci zainteresirani da ih potpišu kao ambasadore brendova.

Definitivno je na pomolu šira upotreba socijalnih utjecaja.

# 2: Autori videa razmotrit će ove godine više mogućnosti za utjecaj na marketing

Ispitivač društvenih medija Izvješće o unovčavanju autora 2017 otkrio je da samo 19% kreatora video sadržaja koristi sponzorstva robne marke / marketing utjecaja. Od onih koji to čine, samo 6% njihovih prihoda dolazi od toga. Unatoč tome, 50% planira to učiniti više u sljedećih 12 mjeseci.

Uz to, 62% anketiranih kreatora videozapisa želi saznati više o tome kako iskoristiti pogodnosti robne marke i mogućnosti sponzorstva / marketinga influencera.

U #HASHOFF‘S Utjecajni marketing: Izvješće o stanju Unije za jesen 2017. jedno od najvećih otkrića bilo je da je samo 2,7% od 400 anketiranih influencera izvijestilo da je YouTube njihova odabrana platforma. Međutim, ispitanici su predvidjeli da će do sljedeće godine taj broj narasti četverostruko. Gotovo 92% ispitanika reklo je da koristi Instagram, a 2,7% izvještava da koristi Facebook, obje platforme koje hostiraju video sadržaj.

Srećom za ovu skupinu, broj platformi društvenih medija koje olakšavaju marketing influencera (kako za marke, tako i za influencere) eksponencijalno je porastao u posljednjih godinu dana.

Prošle godine samo je nekolicina tvrtki uspostavila ove veze. Ovaj članak na TopRank marketingmeđutim, navodi 25 marketinških alata s utjecajem koji su sada u stanju učiniti sve, od povezivanja tvrtki s influenceri za pomoć tvrtkama u upravljanju postojećim odnosima influencera za pomoć tim influencerima u upravljanju njihove račune.

Zbog povećanog broja dostupnih platformi, robne marke i osobe s utjecajem na društvenim mrežama lakše su nego ikad u paru, što je dobra vijest za ove sazrijevajuće utjecaje. Prema studiji Julius, 9 od 10 ispitanih utjecajnih utjecaja na društvenim mrežama brend je kontaktirao radi stvaranja sponzoriranog sadržaja.

Anketa Influence.co od 1.140 influencera pokazalo je da se 45% ispitanika kontaktira o partnerstvu najmanje četiri puta mjesečno.

Oduzeti

Za kreatore videozapisa koji žele povećati svoje ambasadore u robnoj marki u nadolazećoj godini, važno je imati na umu da se više ne radi samo o broju sljedbenika koje imaju.

Kao i kod društvenih medija općenito, riječ je o opsegu i vrstama angažmana koji influenceri dobivaju, a i marke i influenceri postaju bolji u mjerenju ROI-ja svojih kampanja. Utjecatelji sebe vide kao marke i poslovne subjekte, pa im je jednako važno vidjeti uspješne brojeve marki s kojima se udružuju.

Utjecatelji moraju biti spremni na vremensku obvezu. Od influencera koji su odgovorili na anketu # HASHOFF, više od 35% njih još uvijek ima stalno zaposlenje, dok je samo 12,3% uspjelo zaraditi dovoljno novca da bi to bio njihov jedini oblik zaposlenja.

Uz to, kako je marketing s utjecajnim utjecajima postajao sve privlačniji, Federalno povjerenstvo za trgovinu (FTC) to je primijetilo. Oni nedavno poslala pisma nekim od najvećih influencera na Instagramu, podsjetivši ih da to moraju jasno otkriti, kad je to primjenjivo, da se njihovi postovi sponzoriraju. Kreatori video sadržaja moraju biti svjesni (i biti u toku) s promjenom pravnog okruženja.

# 3: Uspješni influenceri štite svoju marku

Kao što je prethodno spomenuto, najuspješniji influenceri djeluju kao vlastite marke. Zbog toga i činjenice da im se tvrtke obraćaju u većem broju, influenceri su postali selektivniji s kojima rade. To ipak nije uvijek bio slučaj.

Prije nekoliko godina, popularni pseći Instagram račun počeo je u mnoštvo svojih postova ugrađivati ​​skupo luksuzno vozilo. Vlasnik psa (fotograf) smjestio je ovu "priču" (ako želite) kao da pas i vlasnici idu na kros. Gotovo svi postovi ovog računa sadržavali su snimke psa koji na različite načine komunicira s vozilom. Počelo je izgledati vrlo neprirodno.

Sljedbenici računa počeli su propitivati ​​ovo otvoreno komercijalno partnerstvo ne zato što su imali problema s tvorcem koji je pokušao unovčiti sadržaj, već zato što se luksuzna marka vozila i fotogenični pas stvarno nisu uklapali, bez obzira na priču koju su pokušavali reći. Kao rezultat toga, vlasnik računa postao je izuzetno defanzivan prema komentatorima i bilo koji prodavač društvenih mreža zna do čega to dovodi.

Društveni utjecaji daleko su napredovali i naučili puno u posljednjih nekoliko godina. U današnje vrijeme vjerojatno biste teško mogli pronaći uspješnog influencera koji se udružio s brendom koji je daleko od onoga po čemu su i sami postali poznati. To je zato što je iskrenost njihovo vozilo. (Nije namijenjena igra riječi.)

Potrošači tako dobro reagiraju na utjecajne osobe jer osjećaju da su iskreni kada izlažu proizvode. I, prema studijama, izgledaju iskreno jer jesu. Autentični su. Izgledaju pristupačno. I kao Izvještaj tvrtke Sprout Social pokazuje da su te osobine ono što potrošači traže od marki.

Oduzeti

Kada rade s brendovima, kreatori video sadržaja koji žele postati utjecaji na društvenim mrežama trebali bi započeti ne samo partnerstvo s robnim markama koje su povezane s njihovim vlastitim proizvodima, ali i držanje brendova s ​​pozitivnom reputacijom potrošači.

Također je važno imati na umu da je kreativna sloboda nad sadržajem koji objavljuju imperativ kako bi se osiguralo da influenceri ostanu vjerni vlastitom brendu. Nekim većim brandovima je neugodno što odaju tu kontrolu, pa je na influencerima ostati vjerni sebe i vlastite marke nastavljajući stvarati iskren, autentičan sadržaj koji je u skladu s njihovim poslovanjem ciljevi.

Zaključak

Više tvrtki nego ikad prije ulazi u marketing influencera, pa je sjajno vrijeme da se kreatori video sadržaja okušaju u tome. Sve dok ostanu vjerni vlastitim robnim markama i ostanu iskreni i autentični, ambasadore robnih marki postat će još jedan način unovčavanja njihovih digitalnih sadržaja.

Što misliš? Jeste li kreator zainteresiran za stvaranje sponzoriranog sadržaja? Koje savjete možete ponuditi? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.