Kako koristiti Tumblr za posao: Ispitivač društvenih medija

Jeste li koristili Tumblr kao platformu za društveni marketing?

Želite li dosegnuti publiku spremnu za dijeljenje vašeg kreativnog sadržaja?

Za tvrtke s jakim vizualnim sadržajem Tumblr je uglavnom neiskorištena prilika.

U ovom ću vam članku pokazati pet tvrtki koje koriste Tumblr za dosezanje nove publike koja cijeni kreativnost i zabavu.

Zašto Tumblr?

Kad biste imali priliku tržište na web mjestu s više od 300 milijuna jedinstvenih posjetitelja svaki mjesec, biste li to učinili?

Što ako bi ta ista web lokacija produžila post vijek trajanja nakon nekoliko dana i udovoljila mlađoj demografskoj skupini koja je više zainteresirana za dijeljenje sadržaja nego za njegovo stvaranje (na taj način pružajući vam veće šanse da postanete viralni)?

Pozdravi Tumblr.

Tumblr se rijetko priznaje kao važnu mrežu društvenih medija. Tržnici se usredotočuju isključivo na Facebook, Twitter, Google+, Pinterest i Instagram - možda zato oni ne znaju za mogućnosti na Tumblru ili možda zato što nisu sigurni kako ga plasirati publika.

Pet tvrtki o kojima govorim u nastavku rade Tumblr kako treba. Nakon ispitivanja njihove taktike, nadam se da ćete biti nadahnuti iskoristite Tumblr u potpunosti za vlastiti posao.

# 1: Osigurajte pravu vrstu vrijednosti

Veliki dio Tumblr korisnika koristi web mjesto kao kreativno mjesto za svoja umjetnička djela i pisanje. Prepoznavši to, neovisni izdavač Chronicle Books udružio se s tvrtkom Tumblr kako bi organizirao natječaj koji je tražio od korisnika da predaju svoje ideje za šaljive knjige.

The natjecanje ponuđeno obožavateljima Tumblra nešto što bi smatrali izuzetno vrijednim: ugovor o pretvaranju njihove ideje u objavljenu knjigu. Glavna nagrada također je uključivala besplatne knjige, ali istinski izvlačenje bila je mogućnost objavljivanja u prilično osnovanoj izdavačkoj kući.

Darivanja mogu biti desetak na društvenim mrežama, ali pružanje šanse mladim kreativcima da njihov rad bude javno prepoznat ojačana je predanost Chroniclea kvalitetnom pisanju.

Ponudite korisnicima Tumblr-a priliku previše neodoljivu za zanemarivanje.

# 2: Kombinirajte humor s promocijom

PBS održava namjenski Tumblr za promoviraju svoje web mjesto s hranom i često dijeli veze s namjerom da potakne promet.

Budući da samo veze na Tumblru dobivaju najmanje angažmana i viralnosti, PBS stvara zabavne GIF-ove i slike koji se vežu uz članke koje žele objaviti. Njihovi su postovi prvenstveno vizualni i sadrže element humora ili zabave kako ne bi izgledali previše naporno.

PBS je objavio ovaj animirani GIF na Tumblru kako bi povezao recept sa zabavnim praznikom.

Ljudi će vjerojatnije ponovno objaviti blog ako je zabavan. Na primjer, popularni post uparen je s a smiješni animirani GIF Cookie Monster s vezom natrag na recept za čokoladne kolačiće na web mjestu PBS food.

# 3: Neka plaćeni postovi budu inovativni

Apple obično izbjegava društvene medije, osim za Twitter i Facebook, pa je njihova odluka o pokretanju a Tumblr posvećen iPhoneu 5c je zapažen sam po sebi.

Apple Tumblr ima samo oko 40 postova, od kojih je svaki kratki video različitih kombinacija boja telefona. Videozapisi su se navodno pojavili i na nadzornim pločama korisnika kao promovirani postovi, privlačeći daljnju pozornost na kampanju.

Dok Tumblr plaćeni postovi čini dobiti sadržaj pred korisnicima, osim ako je sadržaj zanimljiv, nema angažmana ili viralnosti. Korisnici Tumblr-a žele nešto neobično, bez obzira u kojoj ste tvrtki.

Slogan Appleove kampanje bio je "svaka boja ima priču". Usklađivanjem novog telefona, priča i videozapisi učinili su postove privlačnim narativom, a ne nizom oglasa. Videozapisi su čisti i jednostavni, u skladu s Appleovim brendiranjem, ali i dalje dovoljno zanimljivi i različiti da privuku korisnike Tumblra.

# 4: Upotrijebite memove da biste se uklopili

Trgovci koji stoje iza Coca-Cole znaju kako učiniti brand privlačnim i taj talent posebno dobro pokazuju na Tumblru. Velika većina njihovih sadržaj je vizualan, i poput Dennyja, oni igrati na popularne meme.

Na primjer, povratak u četvrtak (#tbt) prirodno odgovara tvrtki s tako bogatom poviješću. Coca-Cola često stvara postove povezane s tjednim memom koji se usredotočuju na njihove povijesne oglase.

Povratni postovi uvijek su upareni nepogrešivo moderan, drski komentar, čineći objave sjajnim hitom s Tumblrovom mladom demografskom populacijom. Na donjoj je slici bilo natpis „Hej, okreni to namršteno! Ili skini namrštenu masku. To također djeluje. "

Korisnici Tumblr-a posebno su skloni interakciji sa sadržajem koji je simpatičan ili im se smiješi, pa uparite proizvod sa slikom koja se osjeća dobro i često angažirajte. Budući da je dobro svjestan opsjednutosti Interneta mačkama, Coke’s Tumblr često uključuje GIF-ovi mačića koji komuniciraju sa svojim proizvodima.

Važna napomena o pretjeranoj promociji: Coca-Cola ima dovoljno snažnu marku da ih mogu učiniti mnogi postovi temeljeni na samopromocijskim proizvodima kako žele, ali općenito govoreći, tvrtke bi to trebale pokušati promociju proizvoda s ostalim zanimljivim sadržajima.

# 5: Upoznajte svoju publiku

Umjesto da Tumblr tretirate kao samo još jednu stranicu na društvenim mrežama, slijedite Denny’s i stvoriti sadržaj koji se posebno sviđa korisnicima Tumblr-a.

Budući da pozorno prate vlastitu publiku Tumblra i publiku Tumblra u cjelini, mnogi Denny's pažljivo prilagođeni postovi su postali virusni i prikupili stotine tisuća rebloga.

Dennyjeva glavna snaga je njihov humor na jeziku. Nedavna objava promovirala je njihova jela od guacamola sa duždev tekst, popularni mem. Jasno je da se njihovi trgovci ne shvaćaju previše ozbiljno, a njihov ton daje ljudski element marki.

Jedna sličnost koju Tumblr dijeli s drugim društvenim platformama je ta što njegovi korisnici vole malo pažnje koja im se baci. Denny’s potiče aktivni angažman sa svojim Tumblrom pozivajući kupce da predaju "Dennyeve selfieje". Obožavatelji dostavljaju slike na kojima jedu u restoranu, a Denny's ih ponovno objavljuje na svojim opsežnim publika.

Kampanja "Dennyjevi selfiji" osmišljena je da iskoristite Tumblrovu jednostavnu značajku Submit koja omogućava bilo kojem korisniku slanje slika, videozapisa ili teksta na račun. Zatim, dodirom gumba i bez potrebe za ponovnim formatiranjem, Denny’s može podijelite post tog korisnika—I taj ga korisnik može ponovno prijaviti svojim prijateljima.

Preko tebe

Tvrtke koje sam ovdje istaknuo prilično su raznolike - svaka niša, proizvod ili usluga mogu koristiti Tumblr za posao ako ste voljni zadovoljiti njegovu publiku.

Tumblr taktike se vrlo razlikuju. Općenito govoreći, vaš uobičajeni sadržaj na društvenim mrežama neće letjeti ovdje. Uspjeh na Tumblru oslanja se na to je li vaš sadržaj dovoljno kreativan, smiješan ili umjetnički dostupan za reblog. Upoznajte svoju publiku i pružite joj ono što žele.

Što misliš? Jeste li isprobali Tumblr za svoj posao? Na koje je postove vaša publika Tumblr najbolje reagirala? Ostavite svoja iskustva i pitanja u nastavku.