Kako koristiti komentiranje blogova kao mrežno super oružje: Ispitivač društvenih medija

Što se tiče podizanja svijesti putem kanala na društvenim mrežama, većina prodavača razmišlja o korištenju alata poput Facebooka, Twittera i YouTubea kako bi dosegnuli ključnu publiku.

Ali vrlo malo ljudi ostavlja komentar na blogu kao strategiju za podizanje svijesti—I potencijalno, niz cestu, skupljati tragove.

Čekajte, kako možete ostaviti komentar na svijesti o blogu (ili potencijalnim kupcima) za svoju marku? Mogli biste se iznenaditi koliko ova strategija može biti učinkovita pod pravim okolnostima. Na primjer, B2B organizacije često su dobro pozicionirane da iskoriste ovaj pristup na temelju svoje potrebe da se uspostave kao vođe misli o raznim temama.

Ali, prije nego što dođemo do "kako", porazgovarajmo malo više o "zašto".

Zašto komentari kao strategija

Razmislite o vodećim poslovnim blogovima. Uzmi Blogovi Harvard Business Review (HBR), na primjer. Promet na tim HBR blogovima prilično je velik, zar ne? Prema jednostavnom Upit Compete.com, glavna web lokacija bloga HBR imala je više od 330 000 jedinstvenih posjetitelja u ožujku 2010. (najviša točka tijekom godine). To je neki ozbiljan promet.

Što je još važnije, ako vas zanima vrsta ljudi koji žele čitati HBR (a priznajmo i mnoge tvrtke), to može biti pravi promet za vašu organizaciju ili klijente.

Svakako, HBR bloger gradi kredibilitet i misaono vodstvo s više od 330.000 očnih jabučica koje jesu čitajući početni post - ali tako možete i vi (u određenoj mjeri) s promišljenom perspektivom u komentaru potok. Zapravo, ono što kažem je da možete povećajte vidljivost i svijest za sebe i svoju tvrtku komentirajući dobro pročitane blogove u industriji poput HBR-a redovito.

Strategija komentiranja bloga također može poslužiti kao čvrst temelj za buduće dosege blogera "Kampanje". Redovitim komentiranjem blogova koje ćete ciljati u budućem dometu blogera kampanje, gradite povjerenje i vjerodostojnost s blogerima koji će vam se isplatiti.

Na trenutak napravite taj koncept korak dalje: što je s upotrebom strategije komentiranja bloga kao načina kako biste otvorili vrata gostujućim postovima na ciljanim blogovima koje vaši kupci možda redovito čitaju osnova?

Osobno sam to učinio nekoliko puta u prošlosti s uspjehom. Naime sa Gini Dietrich i Danny Brown—Dva blogera (i sada prijatelja) koji se itekako čitaju u digitalnoj PR industriji (i, što je još važnije, blogove za koje znam da čitaju neki moji klijenti).

Dno crte: Nemojte prodavati promišljeni komentar na blogu kratko - potrebno je vrijeme i energija da biste proizveli pronicljiv komentar. I blogeri to znaju - i oni će to primijetiti.

Sad kad znamo da je strategija komentara na blogu održiva potencijalna taktika za povećanje vidljivosti i svijesti na mreži, kako se razvijati takav pristup? Slijedite ovih sedam jednostavnih koraka i brzo ćete početi raditi:

# 1: Istražite i identificirajte blogove koje vaši kupci čitaju

Počnite s odabirom popisa pomoću alata poput Alltop, Technorati i PostRank. Ili jednostavno obavite dobra staromodna pretraživanja Googlea. I, jednom ti pronađite nekoliko vodećih blogova u industriji, ne zaboravite pregledati njihove blogrolove. Obično su prepuni drugih blogova koje vaši kupci čitaju.

Konačno, zašto ne koristiti Twitter za Crowdsource popis blogova? Na primjer, tweetujte "Koja su tri bloga u vašem Readeru bez kojih jednostavno ne biste mogli živjeti?" Ova taktika može vam dati lijep spoj za dodavanje na popis.

# 2: Organizirajte za dnevnu konzumaciju

Da biste svakodnevno / tjedno pratili i pratili ove blogove, trebat će vam sustav—Metodički postupak za skeniranje novih postova i utvrđivanje mogućnosti za komentare. Najbolji alat? "Čitatelj". Većina ljudi koristi Google Reader - ali ne i ja. Ja se religiozno koristim Feedly. Nešto je manje "geeky" od Google Reader-a i više je organiziran poput internetskog časopisa za blogove. Ono što mi se najviše sviđa kod Feedlyja je prilagodba - grupirajte blogove po temama, pregledavajte prema najnovijim postovima ili pregledavajte u načinu "cover". Što god vam odgovara.

# 3: Pratite i nadgledajte blogere putem popisa Twittera

Da, želite komentirajte ove blogove, ali i vi to želite nadgledati ostalo ponašanje blogera na mreži, uključujući Twitter. Izgradnjom specifičnih Twitter liste, možete lako skenirati i vidjeti o čemu ovi ljudi svakodnevno razgovaraju i dijele. Provjerite to jednom dnevno - taman toliko da vam pruži uvid u način na koji razmišljaju i o čemu govore. Odgovorite ili retweetirajte nekoliko postova ovih blogera (i ostavite nekoliko komentara) i vjerujte mi da će vas primijetiti i zapamtiti.

# 4: Upoznajte blogere

Provedite otprilike dva tjedna čitajući objave blogera i upoznavanje njihovog stila i tema o kojima vole pisati. Kažem dva tjedna (čini mi se puno, znam) jer ne vole svi blogove svaki dan Jay Baer ili Darren Rowse. Neki su ljudi zapravo ljudi (u slučaju da to niste shvatili, ovo je kompliment Jayu i Darrenu) i bloguju samo 2-3 puta tjedno. U tom ćete slučaju trebati pročitati nekoliko postova da biste bolje razumjeli njihove blogove.

# 5: Dajte pronicljive komentare

Svakako, ovo bi se moglo činiti očitim, ali postoji nekoliko trikova za trgovinu komentarima:

• Dodajte jedan koristan podatak. Umjesto da se usredotočite na dodavanje previše - koncentrirajte se samo na davanje jednog super korisnog doprinosa postu. Konkretno, nastojte dodati jedan kvalitetan dio sadržaja čestim "postovima s popisa" koje danas gledamo toliko na mreži.
• Igrajte se vražjeg zagovornika. Jedan od čestih refrena koji čujemo jest prevelika suglasnost među blogerima. Zauzmi suprotan stav. Ponudite potkrijepljeni argument potkrijepljen činjenicama i podacima. Češće ćete smatrati vođom konstruktivnog razgovora o dotičnoj temi.
• Postanite osobni. Ne bojte se podijeliti osobnu priču ili anegdotu kao način da istaknete svoju poantu. Svakako ga učinite relativnim, zanimljivim i kad god je moguće dirljivim.

# 6: Ostavite digitalnu "krušnu mrvicu"

Ne pretjerujte ovdje. Često će biti dovoljna samo ručka na Twitteru. Ako niste na Twitteru, upotrijebite URL svog bloga / web lokacije. Ono što želite izbjeći je previše agresivno. Nema veza do vašeg web mjesta (osim ako je izuzetno relevantno). Nijedan jezik ne kaže da vas čitatelji ne bi trebali pratiti na Twitteru. Vaš komentar trebao bi se smatrati samim sobom - samo ostavite čitateljima način da se vrate na vaš blog / web mjesto.

# 7: Slijedite "pitajte"

Ako je cilj strategije komentiranja vašeg bloga dobivanje postova gostiju, ovo je očito presudan korak. U prošlosti sam smatrao da je ovo izvrstan način posredovati kao gost na različitim blogovima (moj klijent osigurao posta za goste na blogu Jaya Baera na ovaj način). Čitajte blogera nekoliko tjedana. Podijelite brojne postove na Twitteru. Ostavite nekoliko dobro promišljenih komentara. Onda postavi svoje pitanje. Utvrdili ste da ste iskoristili vrijeme za ostavljanje komentara i dijeljenje njihovog sadržaja na Twitteru.

Do tog trenutka, bloger bi vas trebao prepoznati (koliko god netko mogao nekoga "prepoznati" na mreži). Ako pristupite blogeru s promišljenim zahtjevom i solidnim obrazloženjem, teško će mu reći ne. Zatim, sve što trebate učiniti je slijedite to obećanje i dostavite izuzetno uvjerljiv sadržaj.

A ti? Jeste li primijenili strategiju komentiranja blogova u prošlosti? Koje biste korake dodali na ovaj popis? Ostavite svoje komentare u okviru ispod.