3 načina korištenja društvenih medija za poboljšanje ranga pretraživanja: Ispitivač društvenih medija

Jeste li zadovoljni prometom koji dolazi na vaš blog ili web stranicu?

Jeste li išli u korak s promjenama u optimizaciji tražilice (SEO)?

Ovo je bitno za većinu tvrtki danas.

Nastavite čitati kako biste saznali kako Googleove promjene društvene medije čine važnijima i što možete učiniti s tim.

Najnovije Googleove promjene stavljaju pozornost na društvene medije

Dana 24. travnja 2012. webmastere diljem svijeta obuzeo je Googleovo ažuriranje "Penguin"—Jedna od najnovijih u nizu modifikacija algoritma dizajniranih za uklanjanje rezultata male vrijednosti s prirodne stranice rezultata pretraživača (SERP-ovi).

Bez obzira je li ovo ažuriranje utjecalo na protok prometa vaše web stranice ili ne, važno je da shvatite što ova promjena podrazumijeva, zašto je do nje došlo i kako je možete nadoknaditi korištenje marketinga na društvenim mrežama - jer će povećani fokus Googlea na web neželjenu poštu u budućnosti vjerojatno rezultirati sličnim ažuriranjima.

Ažuriranje Google Penguina imalo je tri osnovna cilja smanjiti SEO utjecaj sljedećih elemenata web marketinga:

• Povratne veze web stranice niske kvalitete i izrade
• Prekomjerna optimizacija na stranici
• SEO tehnike „crnog šešira“ (ili nedopuštene)

Prva stvar na ovom popisu je prisutnost umjetno stvorenih povratnih veza od webmastera koji koriste platforme za društvene mreže za promociju svojih web stranica. U okruženju nakon Pingvina, izgradnja prirodnih povratnih veza trebala bi biti primarni cilj webmastera.

Prilagodite marketing na društvenim mrežama sljedećim tehnikama kako biste poboljšali SEO svog web mjesta.

# 1: Koristite društvene mreže za generiranje jakih ideja za sadržaj

Digitalni marketing danas mora biti "prirodan". Idealno bi bilo da umjesto izrade proizvedenih povratnih veza (kao što je bilo primarno žarište prošlih najboljih praksi iz SEO-a), vaša web-lokacija treba stječu poveznice na prirodan način—Kao što bi i bilo da uopće niste radili nikakav promotivni posao.

Ključ za izgradnju prirodnih povratnih veza je objaviti visokokvalitetni sadržaj da će ljudi biti skloni prirodno dijeliti na mrežama društvenih medija. Uostalom, ako proizvodite osrednji sadržaj, čitatelji ne mogu imati poticaj za ponovno povezivanje ili dijeljenje vaše web stranice, što još više otežava dobivanje povratnih veza potrebnih za dobro rangiranje u novom prirodnom pretraživanju rezultatima.

Web stranice za društvene mreže izvrsno su mjesto za pronađite ideje za buduće dijelove marketinškog sadržaja. Charlene Kingston opisuje sjajan postupak za otkrivanje ideja o sadržaju u vašim retvitovima u svom “8 načina za otkrivanje ideja o sadržaju od čitatelja”, Ali u traku za pretraživanje Twittera možete unijeti i niz upita otkriti teme za koje je vaša zajednica pokazala interes.

Kao primjer, gornja slika prikazuje nekoliko rezultata prikazanih za upit za pretraživanje "Kako mogu SEO?" koji ističe nekoliko mogućih tema za buduće članke na web mjestu.

Daljnje ideje mogle bi se generirati unosom bilo kojeg od sljedećih upita u pretraživanje Twittera:

• "Kako" + ključna riječ za industriju
• "Zašto je" + ključna riječ u industriji
• "Pitanje" + ključna riječ u industriji
• "?" + ključna riječ za industriju

Obratite posebnu pozornost na rezultate pretraživanja koji ne uključuju izlazne veze, jer su to često - ali ne uvijek - samopromocije. U Dodatku, potražite rezultate koje su drugi proslijedili, jer oni pokazuju privlačnost publike.

Nakon što prepoznate nekoliko potencijalnih tema članaka, izradite kvalitetan sadržaj na tu temu i promovirajte svoje postove koristeći tehniku ​​opisanu u koraku # 2.

# 2: Potaknite izgradnju povratnih veza putem prisutnosti društvenih medija

Web stranice za društvene mreže izvrsno su mjesto za izgradite prirodne povratne veze do svoje web stranice, kao i Google i Bing potvrdio da prate javno podijeljene veze na Facebooku i Twitteru.

Da biste potaknuli stvaranje ovih vrijednih veza, to ćete htjeti poduzeti sljedeće radnje:

• Izgradite svoje mreže Facebook i Cvrkut, što više korisnika rezultira sve većim mogućnostima dijeljenja veza.
• Povežite svoj blog sa svojim Facebook i Twitter računima (ili upotrijebite alat dizajniran posebno za tu svrhu) tako da se na vašem profilu automatski kreira veza do svakog vašeg novog posta.
• Upotrijebite alat za zakazivanje ažuriranja Kao Pufer za stvaranje ponovljenih najava novih postova na blogu koji će vam omogućiti da dosegnete korisnike koji su aktivni u različito vrijeme.

Uz to, odvojite vrijeme za postaviti svojGoogle+ stranica. Postoje neki pokazatelji da je broj glasova "+1" koji vaši članci dobivaju faktor koji je ponderiran u prirodnim algoritmima za rangiranje pretraživanja. Povećavanje vaše prisutnosti ovdje može vam pomoći osigurajte jači SEO za svoju web stranicu.

# 3: Izgradite društvene medije kako biste smanjili oslanjanje na prirodni promet pretraživanja

Posljednja stvar koju treba uzeti u obzir prilikom korištenja web stranica društvenih mreža kako biste se zaštitili od budućih Googleovih ažuriranja nalik na Penguine je potencijal za promet na društvenim mrežama da smanji vaše oslanjanje na posjetitelje s Googlea i ostalih pretraživača motori.

Da biste vidjeli koliko ovo može biti važno, pogledajte sljedeći popis nekih od najvećih gubitnika nakon Pingvina (u smislu prirodne vidljivosti pretraživanja), koji je sastavila web tvrtka za podatke Searchmetrics:

Konkretno, pogledajte utjecaj na great-quotes.com, koji je zabilježio pad vidljivosti SEO-a za 94%. Ako je prirodni Googleov promet bio primarni izvor posjetitelja web stranice, ovo pojedinačno ažuriranje algoritma moglo je dramatično smanjiti prihod tvrtke.

Da biste diverzificirali bazu prometa i povećali broj posjetitelja web stranica koje primate s platformi društvenih medija, poduzeti sljedeće radnje:

• Uključite istaknute tipke za dijeljenje na društvenim mrežama i na vrhu i na dnu svakog bloga na vašoj web stranici (ili upotrijebite opciju pomicanja koja se pomiče niz stranicu zajedno s čitateljima).
• Dodajte izravnu privlačnost čitateljima na kraju svakog bloga ili biltena e-poštom kako biste ih potaknuli da podijele vaše članke na svojim profilima na društvenim mrežama ako im se učini korisnima.
• Koristite društvene medije da biste se brendirali kao autoritet u vašoj industriji.

Ova posljednja preporuka služi u dvije svrhe. U članku koji se ranije spominjao o tome kako Google i Bing uvažavaju socijalne signale u svojim algoritmima za rangiranje, oba pretražuju motori tvrde da pokušavaju kvantificirati relativni "autoritet" korisnika kao dio njihovog mjerenja društvenog stanja signali.

Međutim, to što ste prepoznati kao jedan od „prijelaznih“ resursa u vašoj industriji nudi snažne koristi i sa stajališta stvaranja prometa. Kad vas prepoznaju kao vođu niša, vaša će web lokacija prirodno postati privući ponovne posjetitelje i preporuke—I jedno i drugo mogu biti izvrsni izvori prometa koji nisu podložni Googleovim hirovima.

Što misliš? Koje marketinške akcije na društvenim mrežama poduzimate kako biste umanjili utjecaj ažuriranja tražilice? Podijelite ih u odjeljku za komentare u nastavku!