Video Creator za zvijezdu tradicionalnih medija: Priča Zacha Kinga: Ispitivač društvenih medija

Želite li znati kako je poznati autor i autor knjiga započeo svoj rad na YouTubeu?

Zanima vas kako je razvijao posao na platformama društvenih mreža?

Da bih istražio kako je izrada YouTube vodiča na kraju dovela do dogovora o knjizi i filmu, intervjuiram Zacha Kinga.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zauzetim marketinškim stručnjacima, vlasnicima tvrtki i autorima otkrio što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Zach King, filmaš i YouTube osoba koji je poznat po stvaranju digitalne magije. Prati ga više od 20 milijuna ljudi Instagram. Upravo je objavio potpuno novu dječju knjigu pod nazivom Zach King: Moj čarobni život, i ima filmsku opciju sa Stevenom Spielbergom Amblin Entertainment.

Zach objašnjava kako mu je isprobavanje novih društvenih platformi poput Vine pomoglo da razvije svoj stil potpisa, sponzorstva i publiku.

Otkrit ćete kako ga je Zachova reakcija prema publici dovela do isprobavanja novih ideja na svakom koraku.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Kreator videozapisa za zvijezdu tradicionalnih medija

Kako je Zach postao poznat

Prvi put kad se Zach prijavio za filmsku školu, nije ušao. Odlučio je nastaviti snimati filmove stvarajući YouTube kanal. Dok je smišljao kakav sadržaj stvoriti, roditelji su ga poticali da radi ono što je ugodno. Zacha je to podučavalo ljude kako stvarati vizualne efekte pomoću Final Cut Pro softver.

Otprilike početkom 2008. godine Zach je započeo podučavanje Final Cut Pro-a na YouTubeu snimanjem njegova zaslona. Polako je stekao sljedeće, a s oko 30 000 sljedbenika, Zach je počeo dobivati ​​komentare od svojih publici, pohvalivši njegove specijalne efekte i pitajući što će se dogoditi ako im doda priču. Kao odgovor na ove povratne informacije, Zach je stvorio jedan od svojih prvih virusnih videozapisa, Jedi mačići. Video koji je izašao 2011. govori o dvjema mačkama koje se dvoboje laganim sabljama.

U tom je trenutku Zach podučavao nekoliko godina. Bilo je sjajno jer, iako oko 40 000 pretplatnika YouTubea nije bilo puno, bilo je izvrsno za posao. Objavio je stotine besplatnih vodiča i na kraju isplatio školu nadogradnjom osmosatnih tečajeva. Zach je to počeo raditi s 19 ili 20, a sada ima skoro 28 godina.

Pitam kako je bilo imati hit poput Jedi mačića. Zach kaže da je osjetio nalet adrenalina, kao i želju da ponovi taj uspjeh. Za mladog je tvorca milijun pregleda bilo strašno (i puno pregleda u odnosu na sada). Međutim, shvatio je da je potrebno 10-15 milijuna pregleda da bi se video stvarno nazvao "virusnim". Nije mogao slikati kako je to izgledalo, ali nastavio je eksperimentirati s onim što jest ili nije uspjelo, i povećao svoju publiku za nesreća.

Otprilike u studenom 2013, Zach je ušao u Vine i šutirao se jer je kasnio 9 mjeseci na platformu. Kad god bi se pojavila nova platforma za društvene medije, pričekao bi da njeni prijatelji uđu u nju prije nego što bi kreirao sadržaj za nju, jer je to dugotrajno. Njegovi ukućani prijavljivali su se na aplikaciju Vine nekoliko puta svaki dan. Zach je shvatio da Vine ima kategoriju specijalnih efekata koja se uklapa u tutorijale koje je stvarao na YouTubeu.

Za Vine je Zach započeo objavljivanjem nekoliko svojih trikova i ti su se postovi razvili u njegovu čarobnu temu. U prva 2 ili 3 mjeseca imao je oko 300 000 sljedbenika, što je bilo slično sljedećem na njegovom YouTube kanalu. Kako je njegovo praćenje Vine brzo nadmašilo njegovo YouTube, Zach je počeo doživljavati Vine kao primarni način za podršku svom poslu.

Kroz kratke videozapise Zach je razvio ono što on naziva svojim "čarobnim stilom": vizualni efekt s čarobnim preokretom na kraju. Efekti su što vizualniji i fizički zanimljiviji jer takav pristup dobro funkcionira na malom mobilnom ekranu gdje gleda većina njegovih gledatelja.

U jednom videu, tzv Kako autostopom, Zach stoji sa strane ceste, a dok Prius prolazi, on trči, skače, čarobno leti kroz vrata i slijeće na suvozačko mjesto. Sjećam se još jednog videa u kojem Zach skače kroz ormar vrata i ostavlja odjeću iza sebe.

Zach kaže da je njegov stil vizualne čarolije malo sličan Charlie Chaplin i Georges Méliès. Filmaši su radili efekte prije 100 godina. Zach samo modernizira te tehnike.

Kad su ljudi počeli podizati Zachove videozapise (preuzimajući njegove kreacije bez dopuštenja i repostirajući ih), odlučio ih je ostaviti.

Iako su bootlegger web stranice unovčavale Zachove videozapise, shvatio je da je ostavljanje njegovih videozapisa ipak dugoročno bolje za njegovo osobno brendiranje. Ovi videozapisi, poput onog gdje Zach veže soda jetpack na noge i počne letjeti, stekao je oko 100 milijuna pregleda na Facebooku. Sada na YouTubeu može unovčiti kopije.

Kad je Instagram dodao 15-sekundnu video značajku, Zach je imao oko tri milijuna sljedbenika na Vineu. U početku je svoje Vines objavljivao na Instagramu, a Instagram koji slijedi rastao je gotovo jednako brzo kao i Vine. Zach je volio i Instagram zajednicu. Ljudi na Instagramu bili su puno pozitivniji od ljudi na Vineu. Zach je kasnije počeo stvarati originalni sadržaj za Instagram, proširujući svoju čarobnu temu kako bi iskoristio punih 15 sekundi.

Poslušajte emisiju da biste čuli Zacha kako razgovara o sastanku s osobljem u sjedištu Instagrama i razvoju originalnog sadržaja za Instagram.

Sponzorske ponude

Zach je zamoljen da sklopi nekoliko malih sponzorskih ugovora na YouTubeu. Međutim, kad je na Vineu pogodio između 500 000 i milijun sljedbenika, dobio je e-poštu od marki poput Coca-Cole i Nickelodeona. Shvatio je da Vine ima sasvim drugačiji svijet sponzorstava. Sponzorstva su mu omogućila rast poslovanja i sada čine oko 75% njegova poslovanja danas.

Međutim, Zach mora uravnotežiti ispunjavanje svojih sponzorskih obveza s pružanjem vrijednosti svojoj publici. Oduvijek ga brine rasprodaja. Ovih će dana napraviti reklamu, ali geociljati je ili emitirati u samo jednoj zemlji. Dakle, sponzorirat će Kellogg's u Njemačkoj ili Tic-Tacs u Australiji, dijeleći reklamu sa cijelom publikom putem Instagrama ili YouTubea samo jednom.

Poslušajte emisiju da biste čuli Zachovo mišljenje o tome kako publika društvenih mreža gleda sponzorirani sadržaj autora.

Nevjerojatna utrka

Prije nekoliko godina bili su Zach i njegova supruga Rachel Nevjerojatna utrka za svoju sezonu društvenih medija.

Kad je Phil na televiziji rekao: "Timovi, letite odavde ovamo", Zach i Rachel imali su trodnevni zaokret. Bili su iscrpljeni, jeli avionsku hranu, možda su uzeli hotelsku sobu ili spavali negdje na podu nakon što su provjerili kartu. Nekih su dana to samo grubo izračunavali.

Svaka momčad ima po jednog snimatelja i jednu zvučnu osobu za svaku etapu utrke, a vaš tim za kameru i zvuk prebacuje se za svaku nogu. Iako pravilo kaže da ne možete biti više od 20 metara ispred ili iza tima za kameru i zvuk, Zach kaže da su ti ljudi najjači ljudi s fotoaparata i zvuka koje je ikad vidio. Trče kako bi se stali ispred vas ili otišli iza vas.

Neke stvari u koje ulažu vrijeme ne prevode nužno na više klijenata ili druge veće TV koncerte, dodaje Zach. A neki su samo žigosanje. Izgleda dobro kad se Zach sastane s klijentima koji su već gledali Nevjerojatna utrka i upoznati su s njegovim radom zbog te emisije. Nevjerojatna utrka pomogao je stvoriti svijest o njegovom brendu, ali osobno je to iskustvo bilo dragocjeno i zato što su on i njegova supruga veliki obožavatelji showa.

Pitam Zacha prepoznaju li ga ljudi u javnosti sada kada je dobro poznata ličnost. Zach kaže da, ali djeca su uvijek ta koja mu se obraćaju. Zach kaže da je dobni raspon njegove publike prilično jednaka kombinacija od 8 do 35 godina, a zatim veća demografska skupina koja je starija. Kad mu djeca priđu, Zach često mora objasniti roditeljima djece da ga vjerojatno poznaju s YouTubea, a on uživa u susretu s djecom u stvarnom životu.

Poslušajte emisiju da biste čuli Zacha kako dijeli kako djeca koja se prijavljuju na račune svojih roditelja utječu na demografske podatke njegove publike.

Zachov tim

Rast tima bio je jedan od najvećih Zachovih izazova. Oduvijek je volio poduzetništvo i posao, ali može se specijalizirati samo za toliko stvari. Morao je otpustiti svoj perfekcionizam i želju da sve učini sam, a naučio je da je to razmišljanje zapravo ograničavalo.

U posljednjih nekoliko godina Zach je naučio puno o delegiranju i vjerovanju ljudi. Morao je naučiti kako osposobiti ljude za uređivanje video zapisa koristeći njegov stil i format. Morao je prepoznati i da drugi mogu postati jednako dobri, ako ne i bolji, u ovom stilu nego što jest, ako mu posvete vrijeme. Vjerovanje svojim zaposlenicima bila je velika stvar za Zacha.

Zach je svog prvog zaposlenika (producenta) zaposlio 2014. godine, a taj je zaposlenik i danas kod Zacha. Studio je narastao na oko 17 ljudi. Kako je osoblje raslo, komunikacija je za Zacha bila najizazovnija stvar. Kao vođa mora biti siguran da jasno dijeli svoju viziju. Ali isto tako, Zach svakodnevno mora znati što rade svi u njegovom timu i razjasniti svoje uloge ako je potrebno.

Poslušajte emisiju da biste čuli moja razmišljanja o vođenju tima za ispitivanje društvenih medija.

Zach King: Moj čarobni život

Pisanje knjige uvijek je bilo na Zachovom popisu obveza. Dok je Zach napisao knjigu, razmišljao je o djeci, ponekad mlađoj od šest godina, koja su ga zamolila da napravi čarobni trik i bili tužni kad su saznali da u stvarnom životu nije magičan. Želio je knjigu koju bi mogao uručiti djeci i reći im: „Pročitajte ovo. Zbog toga sam čarobna. "

Priču je napisao godinu dana i pronašao ilustratora. Zach je rekao svojoj agenciji CAA da piše knjigu, a u roku od dva tjedna veliki izdavači pokazali su interes. Zach je volio viziju urednika u HarperCollins, i taj je objavio knjigu.

Iako je knjiga namijenjena čitateljima od trećeg do osmog razreda, može raditi i za mlađu djecu. Zachu se sviđa što je knjiga namijenjena maloj djeci iz nekoliko razloga. Prvo, knjiga upoznaje mlađu djecu sa svojim čarobnim brendom na isti način na koji djeca ulažu u Disneyjeve likove od vrlo male dobi. Drugo, Zach želi da djeca čitaju i zaljube se u napisane priče, a ne samo u filmove. Iako je sjajno što su djeca na društvenim mrežama (a Zach priznaje da djecu potiče objavljujući videozapise), obrazovanje i čitanje su i njemu zaista važni.

Knjiga je uparen s aplikacijom koji mu dodaje značajke proširene stvarnosti. Skenirajte knjigu telefonom i vidjet ćete kako animirani likovi trče uokolo. 40 ilustracija ima zvuk ili animacije koje se pojavljuju. Kliknite ih i oni će komunicirati. Aplikacija knjigu čini čarobnom.

Knjiga je priča o izmišljenom mladom Zachu Kingu, iako knjiga koristi elemente njegovog stvarnog života. Primjerice, u čarobnoj zajednici sva su djeca školovana u kući. Otkrivaju da Zach nije magičan i da su ga roditelji poslali u javnu školu. (Real Zach poslan je u javnu školu u sedmom razredu i mrzio ga je.) U srednjoj školi izmišljeni Zach shvati da ima magične sposobnosti i da sve ide po zlu. Zabavno je.

Otprilike u vrijeme kad je Zach objavljivao knjigu izdavačima, shvatio je da ne može objasniti komponentu proširene stvarnosti. Aplikacija knjige još nije izgrađena jer je to skupo raditi. Sljedeći tjedan, Pokémon Go je izašao i promijenio način na koji se mogao baviti. Tajming je bio savršen.

Slušajte ton pokazuje da otkriti što moje kćeri osjećaju prema Zachovoj knjizi.

Promocija knjiga

Zach nikada nije prodao ništa svojim 20 milijuna sljedbenika dok nije počeo promovirati svoju knjigu. (Prije nekoliko godina prodavao je tečajeve samo maloj publici na YouTubeu.) Uključio je svoju publiku rano u razgovor o knjizi. Na primjer, zadirkivao je lik koji je otkrio govoreći: „Izlazi nam knjiga. Sljedeći ćemo vam tjedan pokazati jednog od likova. "

Za natjecanje je tisuće djece prijavilo čarobni video u Zachovom stilu. U svojim su podnescima preskakali automobil ili ormar ili bilo što drugo, radeći ove čarobne trikove. Zach i njegov tim izabrali su pet pobjednika. Tada je ilustrator knjiga pomoću fotografija stvorio sliku svakog pobjednika, koja se također pojavila u knjizi.

Međutim, budući da je toliko djece poslalo videozapise, Zach i njegov tim shvatili su da samo pet pobjednika nije bilo sasvim dovoljno. Budući da se aplikacija može ažurirati bilo kada, jedna ideja je natjecanje na kojem se ti videozapisi mogu pojaviti (s dopuštenjem) u odjeljku aplikacije. Zach kaže da ta značajka još nije objavljena.

Aplikacija je također izvrstan alat za pregled druge knjige. Kad netko skenira kraj prve knjige, vidjet će kako se pojavljuje druga knjiga. Mogu ga otključati i dobiti kratak pogled. Ova mala ažuriranja aplikacija održavaju publiku uzbuđenom zbog tekućih serija.

Pitam je li Zach koristio video uživo na Facebooku ili Instagramu. Zach kaže da je tijekom predstavljanja knjige, prijenos uživo živo (partner za glazbeno) bio je među najuspješnijima. Publika aplikacije live.ly vrlo je mlada, što je savršeno za knjigu.

Kad je Zach nastavio live.ly za predstavljanje knjige, imao je oko 150 000 istodobnih gledatelja. Tijekom tog izravnog emitiranja, Zach je objasnio da bi kupnja knjige pomogla dugovječnosti knjige, baš kao što početna prodaja blagajni pomaže filmu. Nakon što su provjerili rang listu knjige na Amazonu nekoliko sati nakon prijenosa uživo, Zach i njegov tim shvatili su da live.ly može biti njihov prvi način da dosegnu publiku knjige.

Zach je prije nekoliko godina otkrio musical.ly jer je primijetio koje aplikacije djeca koriste da bi se slikala s njim.

Djeca su neko vrijeme koristila aplikaciju kamere. Tada ih je vidio kako se premještaju s Instagrama, na Snapchat, na musical.ly. Djeca su Zachu rekla da bi voljeli gledati njegove videozapise na musical.ly, a u roku od 2 mjeseca organsko je stekao milijun sljedbenika, a sada ih ima devet milijuna. Budući da je musical.ly partner s live.ly, Zachovi sljedbenici musical.ly mogu gledati njegove live.ly emisije.

Musical.ly omogućuje vam lako snimanje glazbenog videa. Snima vam sinkronizaciju pjesme, a zatim reproducira vašu snimku u formatu musical.ly. Video možete urediti ako želite. Korisnici mogu dati novac svojim omiljenim stvaraocima putem naljepnica u vrijednosti od 0,01, 10, 10 ili 1,00 američkih dolara.

Zach je napravio puno Instagram priča za promociju knjige jer je tamo njegova glavna publika. Možete dodati vezu na priču koja je super korisna, a stopa pretvorbe je stvarno dobra. U pričama je Zach koristio Instagram crteže poput malih strelica i naljepnica kako bi potaknuo ljude na prelazak prstom.

Poslušajte emisiju kako biste čuli kako Zach demonstrira kako je potaknuo publiku uživo da kupi njegovu knjigu.

Amblin Entertainment

Zach ima mogućnost filma s filmom Amblin Entertainment Stevena Spielberga. Mogućnost je kada će produkcijska kuća ili studio kontaktirati i reći da žele prava na vašu priču tijekom X vremena. U to vrijeme smišljaju kako snimiti film ili barem ući u ono što nazivaju produkcijom izvan postavljanja i snimanja.

Dok je Zach bio u procesu potpisivanja ugovora s HarperCollinsom, CAA je, a da mu nije ni rekao, kupovao filmska prava po Hollywoodu. Nazvala je Spielbergova tvrtka i rekla da želi sklopiti posao za prvu knjigu i shvatiti mogu li je pretvoriti u film. Dogovor o pravima sklopljen je prije nego što je knjiga uopće objavljena.

U osnovi, Amblin ima 18 mjeseci da knjigu pretvori u film, a ako to ne učine, prava se vraćaju Zachu. Tada može razmotriti još jedan ugovor o autorskim pravima ili samostalno producirati film. Nije loše za nekoga tko je započeo kao filmski major koji nije dobio u prvoj godini prijave.

Bilo kojoj kreativnoj osobi koja je možda odbijena, Zach kaže da nema opravdanja da u današnje vrijeme ne radite ono što želite. Ako želite snimati filmove, imate sve alate. Doslovno možete uložiti samo nekoliko tisuća dolara u izvrsnu filmsku opremu i dobiti ono što vam treba.

Potiče stvaraoce da gledaju što ih nadahnjuje. Trenutno je Zach nadahnut Alfred Hitchcock i proučava svoje kadrove kadar po kadar. Također je satima proučavao stare stvari Charlieja Chaplina kako bi naučio stil. Morate zaroniti i uložiti svoje vrijeme.

Slušajte emisiju da biste saznali više o tome kako funkcioniraju filmska prava.

Otkriće tjedna

SwipeFile.io izvrstan je resurs kada vam je potrebna inspiracija za marketing na društvenim mrežama.

Ovaj mrežni alat zasnovan je na tradicionalnoj ideji datoteke prevlačenja koja je mapa marketinških primjera s izgled, zvuk, dojam, izgled ili tekst koji vam se toliko sviđa da ga negdje dolje sačuvate za nadahnuće ceste. Kad sam 90-ih imao dizajnersku agenciju, na stolu sam imao datoteku prevlačenja u koju sam stavljao bilo koji komad izravne pošte za koji sam smatrao da je nevjerojatan. Danas datoteke s prevlačenjem mogu sadržavati bilo koju vrstu internetskog sadržaja.

SwipeFile.io za vas je sastavio i organizirao primjere na mreži, uključujući kategorije poput prije i poslije, copywriting, videozapise s objašnjenjima i naslove. To je uredno malo spremište snimaka s hrpe različitih web lokacija.

Da biste koristili SwipeFile.io, jednostavno posjetite web mjesto i kliknite marketinšku kategoriju koja vam je potrebna da biste filtrirali primjere. Zatim pregledajte ideje. Usluga je prilično cool i besplatna je.

Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako SwipeFile.io radi za vas.

Poslušajte emisiju!

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Pogledajte Zachove videozapise na YouTube.
• Čitati Zach King: Moj čarobni život i nabavite aplikaciju.
• Slijedite Zacha dalje Instagram i Facebook.
• Provjeri Amblin Entertainment.
• Istražiti Final Cut Pro i gledati videozapise o Zachu YouTube kanal FinalCutKing.
• Nauči više o Charlie Chaplin, Georges Méliès, i Alfred Hitchcock.
• Pogledajte Zacha i Rachel King na Nevjerojatna utrka.
• Istražiti HarperCollins Izdavači.
• Upoznavanje živo i glazbeno.
• Provjeri SwipeFile.io.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku Gužva ili se uključite u Facebook Live.
• Nauči više o Svijet marketinga društvenih medija 2018.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o priči Zacha Kinga? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.