Kako koristiti Facebook preklapanje publike za poboljšanje vašeg Facebook marketinga: Ispitivač društvenih medija

Želite li saznati više o ljudima koji čine vašu prilagođenu publiku na Facebooku?

Jeste li isprobali Facebook-ovo preklapanje publike?

Korištenje preklapanja publike omogućit će vam usporedbu vaše prilagođene publike jedna s drugom, otkrivajući informacije koje će vam pomoći da donesete bolje odluke o tome gdje usmjeriti ciljanje i konverziju oglasa naporima.

U ovom ćete članku otkrijte kako koristiti preklapanje publike na Facebooku za poboljšanje Facebook marketinga.

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Što je preklapanje publike?

Preklapanje publike alat je za Facebook oglase koji vam omogućuje usporedite do pet različitih publika odjednom i pogledajte postotak ljudi koji se preklapaju među tom publikom. Možeš pristup preklapanju publike u odjeljku publike bilo kojeg od Upravitelj oglasa ili Uređivač napajanja.

U odjeljku Publika možete vidjeti svu publiku koju ste stvorili od prilagođene publike, slične publike ili spremljene publike.

Postoji nekoliko razlika među ovom publikom. Prilagođena publika mogu se sastojati od posjetitelja web mjesta, određenih podskupina posjetitelja vašeg web mjesta, popisa pretplatnika e-pošte ili ljudi koji su učinili nešto određeno s vašom aplikacijom. Lookalike publika su slične skupine ljudi koje stvarate iz druge publike, a koje koristite u ciljanju. Spremljena publika je bilo koji skup ciljanja koji spremite.

Jedno ograničenje preklapanja publike jest da publika koju uspoređujete mora imati najmanje 1.000 ljudi u sebi kako bi zaštitila privatnost ljudi.

Kako se koristi preklapanje publike

Preklapanje publike jednostavno je koristiti. Označite potvrdne okvire publike koju želite usporediti i onda s padajućeg izbornika Radnje odaberite Prikaži preklapanje publike. Koju god publiku prvo odaberete, bit će "glavna" publika za usporedbu.

Do promijeniti glavnu publiku, kliknite gumb strelice u gornjem desnom kutu skočnog okvira i odaberite jednu od druge publike.

Evo pet načina kako koristite preklapanje publike da biste analizirali svoju zajednicu.

# 1: Usporedite posjetitelje web stranica s vašim popisom e-adresa

Korisno je znati koliko je posjetitelja vašeg web mjesta već pretplatnika na e-poštu.

Usporedite publiku pretplatnika e-pošte sa ukupnom publikom web prometa, kao i ostalom publikom koju ste stvorili (poput prometa prošlog tjedna). To će vam pomoći da znate trebate li raditi na tome da više vaših pretplatnika e-pošte posjeti vaše web mjesto i želite li se usredotočiti na to da veći dio prometa na vašem web mjestu povežete sa svojim klijentima popis e-pošte.

Imajte na umu da ovi rezultati nisu točni. Kada prenesete prilagođenu publiku svojih pretplatnika na e-poštu, neće se svi podudarati jer adrese e-pošte vaših pretplatnika moraju biti iste prijave koje koriste za Facebook. Smatram da se negdje između 50% i 75% popisa obično podudara.

# 2: Pogledajte koliko obožavatelja Facebooka posjeti vašu web stranicu

Napravite usporedbu preklapanja publike da biste saznali idu li vaši Facebook obožavatelji na vašu web stranicu. Ako je preklapanja malo, to bi moglo značiti da ne promovirate dovoljno vlastiti sadržaj.

Ako postovi koji usmjeravaju ljude na vašu web stranicu ne rade trik, možda ćete morati povećati proračun za oglase kako bi češće dolazili pred vaše obožavatelje.

# 3: Otkrijte podudara li se slična publika vašoj trenutnoj publici

Ponekad publici nalik na izgled nemaju dobru izvedbu kada ih upotrebljavate u oglasima. Možeš provjerite koliko je zajedničko toj publici s vašom trenutnom publikom ili drugom spremljenom publikom koja ima dobru izvedbu.

Imajte na umu da ne želite da se ova publika puno preklapa ili nećete dosegnuti nikoga novog. Međutim, ako imaju malo ili ništa zajedničkog, to bi mogao biti pokazatelj neusklađenosti.

# 4: Analizirajte preklapanje dviju publika

Još jedan dobar način korištenja Preklapanja publike je usporedba dvaju skupova ciljanja pobrinite se da nema previše preklapanja.

Ako istodobno prikazujete oglase za slične grupe, zapravo ste nadmetanje protiv sebe. Možda nećete trebati koristiti obje publike u svom ciljanju. U najmanju ruku, ne želite istodobno ciljati ovu publiku.

# 5: Pokažite zajedništvo između Facebook fanova i interesa

U prošlosti ste pretraživanjem grafikona mogli analizirati svoje Facebook fanove i njihove interese. Nažalost, ovo više ne funkcionira dobro. Umjesto toga, izgradite spremljenu publiku svojih fanova na Facebooku, usporedite je s drugom spremljenom publikom i saznajte sviđaju li im se određene ključne riječi.

Do izgradite ovu publiku, kliknite padajući izbornik Stvori publiku i odaberite Spremljena publika. Zatim pomaknite se dolje do područja Veze, gdje možeš odaberite stranice na kojima ste administrator i države u koje želite cilj.

Nažalost, ako vaša spremljena publika obožavatelja (ili bilo koja druga publika koju ste spremili) ima manje od 1.000 ljudi, nećete moći sami analizirati tu publiku. Možete postići slične rezultate u području ciljanja, ali ponekad vam vizualna usporedba pomaže u donošenju boljih odluka o tome koju publiku testirati radi različitih ciljeva.

Ako želite ciljati ljude slične svojim obožavateljima, upotrijebite publiku s većim preklapanjem. Zapamtite, možda nećete htjeti ciljati tu publiku kampanjom Sviđa mi se jer se visokom postotku te grupe već sviđa vaša stranica.

Završne misli

Iako neke od ove analize možete napraviti koristeći samo ciljano područje Facebook oglasa, vizualna analiza ponekad daje bolju sliku.

Preklapanje publike daje vam uvid u pretplatnike e-pošte, posjetitelje web mjesta i obožavatelje Facebooka, kao i u interese drugih zajednica. To će vam pomoći u stvaranju boljih Facebook oglasa koji privlače istomišljenike.

Što misliš? Koristite li preklapanje publike za izradu analize? Kako je to pomoglo s vašim Facebook oglašavanjem? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.