Kako pomoću Instagrama generirati organske potencijalne kupce: Ispitivač društvenih medija

Koristite li Instagram za povezivanje s novim izgledima? Pitate se kako generirati potencijalne kupce bez upotrebe Instagram oglasa?

Kako bih istražio kako koristiti Instagram za organsku proizvodnju olova, intervjuiram Jenn Herman na Podcastu za društvene mreže.

Jenn je marketinški stručnjak za Instagram i koautor Instagram za lutke. Njezin tečaj uživo zove se Instagram Intensive.

Jenn objašnjava kako optimizirati svoj Instagram profil za generiranje potencijalnih kupaca. Ona također dijeli nekoliko načina za optimizaciju Instagram sadržaja kako bi mu pružila najbolje šanse za pretvaranje Instagram gledatelja u potencijalne kupce.

Instagram za generaciju olova

Instagram vjerojatno nije platforma koju bi mnogi ljudi prvo pomislili za generacije olova. Prije nekoliko godina, netko je rekao Jenn da generacija olova neće raditi na Instagramu. Jenn je pomislila: "Izazov prihvaćen." Znala je da se to može učiniti, ali nikada prije toga nije stavila čvrstu metodu. Odlučila je da joj postane misija pokazati ljudima da to mogu.

Razlog zašto to radi je taj što je Instagram toliko dobar u privlačenju visokokvalitetnog prometa. Ne dobivate puno prometa s Instagrama, ali zato što korisnici moraju prvo vidjeti sadržaj, pročitati naslov, kliknuti na vezu u i zatim stignu do tog odredišta, već su poduzeli tri ili četiri koraka da bi tamo stigli - što znači da uistinu žele biti tamo.

Vjerojatnije je da ćete ostvariti visokokvalitetnu konverziju, a to je način na koji natjerate ljude da se prijave za webinare ili registracije, izvrše preuzimanja, stanu na vaš popis e-pošte itd. Konverzije na visokoj razini dobivate s platforme poput Instagrama.

U posljednje vrijeme toliko smo fokusirani na svijetli sjajni objekt Instagrama, Priče i sve njegove lijepe slike da zaboravljamo da ljude možete natjerati na akciju koja ih može otjerati s web mjesta. Svi smo nekako odustali od toga. Mislimo da ako nemamo Prijeđite prstom prema gore na Priče, ne možemo usmjeravati promet.

No, postoje neka zaobilazna rješenja koja možete koristiti, čak i ako nemate vezu Prevucite prema gore, da biste ljude privukli na vaše web mjesto, vaš profil, vezu u vašoj biografiji ili kamo god želite da idu.

Sve započinje kako god izgledao vaš lijevak. Možda tražite izravnu prodaju izvan posta u svojim pričama ili na feedu. Možda želite povećati popis e-pošte ili natjerati ljude da se pojave na nekom događaju. Možda ste u neprofitnoj industriji i pokušavate stvoriti više svijesti. Možete ga čak koristiti za povećanje baze slušatelja podcasta. Kakva god generacija olova bila za vas, možete ih apsolutno upotrijebiti za guranje tamo.

Optimizacija vašeg Instagram profila

Prvo, vaš profil mora biti postavljen i maksimiziran za tu vrstu konverzije. Morate napisati natpise na Instagramu koji će ljude natjerati da slijede poziv na akciju. Vaš sadržaj mora privući njihovu pažnju u feedu kako bi čak i pročitao naslov. I na kraju, trebate pogledati mjerne podatke i uvide u svom Instagram sadržaju da biste razumjeli koje vrsta sadržaja zapravo potiče konverzije, jer sadržaj s visokim angažmanom možda nije visoko pretvarajući.

Ime i korisničko ime

Ime i korisničko ime jedini su kriteriji za pretraživanje na Instagramu, što znači da sve što unesete u svoju biografiju trenutno zapravo nije moguće pretraživati ​​(iako postoje glasine da je to na testiranju). Dakle, ako ste stručnjak za Instagram, nećete se pojaviti u potrazi za "stručnjakom za Instagram" ako te riječi ne izgovara ni u vašem imenu ni u korisničkom imenu.

"Blogger" je u prvom retku Jennine biografije, a ujedno je i oznaka kategorije pod njezinim imenom. Jenn je cijeli svoj posao izgradila na tome da bude blogerica; tako je započela. Postala je vodeća svjetska blogerica na Instagram marketingu. Poznata je kao spisateljica pa joj ljudi obično dolaze iz nekakvih pisanih sadržaja. Iako sada radi više video i audio zapisa, i dalje je najprije poznata kao autorica i blogerica, a zatim kao govornica i savjetnica.

Vaše "ime" može biti više od vašeg imena, a također možete koristiti emojije. Pojavi se nekih emojija malo razlikuju među operativnim sustavima, ali u osnovi su isti na Android i iOS uređajima. Poželjno je koristiti emojije za odvajanje riječi, a ne nužno da ih zamijenite. Ako ste stvarno bliski s likovima i možete pronaći jasan emoji koji zamjenjuje riječ, krenite, ali emoji se lako mogu protumačiti.

Instagram Bio

Jenn kaže da su biografije ljudi često neadekvatne ili netočne jer su napisane marketinški. Svoje biografije napisali su kad su prvi put otvorili račune, a sada ne znaju što je unutra ili zašto.

Biografija je vaš teren dizala od 30 sekundi i to je obično prvi dojam kad vam netko dođe na profil. Većina ljudi koji pročitaju vašu biografiju pročitati će je tek kad prvi put dođu na vaš stvarni račun. Jednom kad vas slijede, nemaju stvarnog razloga da se vrate i pročitaju. Dakle, biografija bi trebala biti napisana za prvi put.

Trebao bi jasno komunicirati tko ste, što radite i što ima za gledatelja koji to čita. Također bi trebao sadržavati neku vrstu poziva na akciju, poput strelice koja pokazuje prema dolje na vaš URL. To bi prvom posjetitelju trebalo dati zaista jasnu poruku o tome tko ste. Slobodno koristite emojije i sleng i pokažite svoju osobnost i glas - za to imate samo 150 znakova, tako da nema puno prostora.

Jenn savjetuje da netko drugi napiše vašu biografiju umjesto vas, jer su ljudi obično užasni u pisanju vlastite biografije. Ili želite napisati 4000 znakova ili samo želite govoriti o svom poslu onako kako ga vidite, a ne onako kako bi ga trebali vidjeti vaši kupci. Zamolite zaposlenike, obitelj, prijatelje ili kolegu da vam to napišu.

Jenninu biografiju za Instagram napisala je Elisa iz tvrtke Tailwind. Elisa je Jenninu biografiju napisala za podcast, a Jenn ju je pitala može li je ukrasti jer je Elisa uhvatila njezinu osobnost na način koji Jenn nikad ne bi mogla učiniti sama. Želite biti sigurni da nova publika uistinu brzo razumije vrijednost praćenja vas i poduzimanja radnji poput klikanja na vaše veze ili gumba za radnju.

Vaša biografija može sadržavati 150 znakova. Ako generirate odlomak dugog oblika, to je oko pet redaka teksta. Ali obično ne želite dugotrajni odlomak; ne čita dobro i nije vizualno privlačan. Jenn preporučuje kratke, pojedinačne točke nabrajanja sa slatkim emotikonima na početku svakog retka koji se odnose na sadržaj te točke nabrajanja.

Stavljanje preloma linija u vašu biografiju može biti nezgodno. Korisnici Androida imaju povratni ključ s jednostavnim pristupom; malo je skriveniji u iOS-u. Prvo možete ugraditi svoju biografiju u bilješku na telefonu, a zatim je zalijepiti. Ključno je da ne možete imati razmak kao zadnji lik. Morate se vratiti unatrag sve do zadnjeg slova, broja ili interpunkcijskog znaka, a zatim pritisnuti return.

Također ne možete imati emojije kao završni lik na liniji. Ako to učinite, kada pritisnete return, povratak se ne računa. Morate biti sigurni da je posljednji znak ili jedan interpunkcijski znak ili jedan znak.

Jenn također savjetuje da budete svjesni što se nalazi iznad i ispod "... više." Provjerite je li prva rečenica odn bullet point vrlo je jasan opis vašeg poslovanja, najočitija definicija čega vi radite. "Mama mini modnici", jedan je od Jenninih metaka. Međutim, da je to prva stavka, ljudi bi pretpostavili da se njezin profil odnosi na dječju modu. Ne bi o njoj razmišljali kao o stručnjaku za Instagram.

Pazite da prva točka jasno opisuje vašu stvarnu poslovnu misiju. Zatim dodajte malo osobnosti u te naredne metke - više faktora hirovitosti i zabave koji razlikuju vašu marku.

Link u Bio

URL ispod vaše biografije izuzetno je važan, jer je to vaša dobra veza na koju se može kliknuti bilo gdje na Instagramu. Želite da ovo ide točno onamo kamo želite posjetitelje. Želite ih poslati na stvarno odredište.

Mnogi ljudi koriste uslugu poput Linktr.ee koja stvara odredišnu stranicu na kojoj možete navesti višestruke poveznice. Jenn preporučuje postavljanje određene odredišne ​​stranice na vlastitoj web stranici koja ne sadrži nikakve skočne prozore, bočne trake ili distrakcije, i da se u osnovi stvori okruženje s više poveznica u stilu Linktr.ee na tome stranica.

Tamo možete imati tri, četiri ili pet određenih veza jer sada posjedujete taj promet pa ih možete ponovno ciljati oglasima. Možete pogledati svoju Google analitiku i vidjeti kamo vode. To je ključno kada je riječ o upravljanju vašom generacijom potencijalnih klijenata jer želite znati da su korisnici došli s Instagrama kako bi se spustili na ovu stranicu.

Kamo su otišli odande? Klikne li više ljudi registraciju za webinar nego preuzimanje e-knjige? Imate li više ljudi koji klikću na podatke o vašem tečaju nego na vašim blogovima? Imati vlastitu odredišnu stranicu omogućuje vam praćenje tih mjernih podataka kamo idu i koliko dugo ostaju na vašoj web lokaciji kako biste mogli bolje ciljati svoju publiku.

Obično želite da ova odredišna stranica bude pomalo skrivena, tako da to nije objavljeni URL koji biste koristili bilo gdje drugdje. I dalje bi se mogao naći u Google pretraživanju ili nekom drugom mjestu ako je javan na vašoj web lokaciji; no općenito želite minimizirati rizik od bilo kakve unakrsne kontaminacije kako biste mogli točnije izmjeriti tu analitiku. A vi biste tu vezu htjeli koristiti samo na Instagramu.

Ilustracije radi, Jenn’s je jennstrends.com/Instagramlinks, koja ide na namjensku odredišnu stranicu sa šest slika na koje je moguće kliknuti. Ona preporučuje ograničavanje vaše stranice na najviše pet ili šest opcija; ako korisnici moraju previše pomicati, vjerojatno neće kliknuti. Jennovo zaglavlje odredišne ​​stranice kaže: „Dobro došli u Jenn’s Trends! Tako mi je drago što vas je moja objava na Instagramu nadahnula da saznate više. " Ona posebno progovara o činjenici da dolazite s Instagrama, koji personalizira korisničko iskustvo.

Gumbi za akciju na Instagramu

Ako imate račun tvrtke ili tvorca, vaš se profil može prikazivati Akcijski gumbi na Instagramu. Jenn kaže da su oni korisniji za stvarnu prodaju nego za proizvodnju olova.

Poziv, tekst, e-pošta i upute su četiri zadana gumba za radnju. No, poslovni profili sada imaju proširene mogućnosti, uključujući Book Now, Buy Tickets i druge, od kojih su mnogi povezani s alatima trećih strana.

Da biste to vizualizirali, ako za prodaju ulaznica koristite Eventbrite i već imate Eventbrite račun, taj gumb možete povezati putem Eventbritea. Ako netko želi kupiti ulaznice za vaš događaj, zapravo može izravno kliknuti gumb Kupi ulaznice sa svog profila, otvorite stranicu Eventbrite i dovršite prodaju bez da ikada napustite svoj Instagram profil.

Ako koristite Instagram za izradu popisa ili druge vrste stvaranja potencijalnih klijenata, još uvijek se morate pouzdati u poziv na akciju i format "link in bio" da biste ljude doveli do te odredišne ​​stranice. Gumbi za radnju više su usmjereni na izravne transakcije.

Instagram sadržaj koji pretvara

Natpisi na Instagramu

Nakon što izradite svoj profil, sljedeće mjesto na koje biste se trebali usredotočiti su vaši titlovi za objave jer oni dovode korisnike do veze u vašoj biografiji.

Vaš Natpis na Instagramu mora imati jako jak otvarač. Kad se pomičete kroz Instagram, vidite fotografiju ili video, a zatim vidite korisničko ime, jedan ili dva retka i "... više". Natpis je skraćen; imate najviše dva retka teksta, uključujući korisničko ime. Ne postoji opcija pregleda, tako da samo trebate iz iskustva pretpostaviti gdje će taj natpis biti odsječen.

Ako je vaša prva rečenica neka nesretna slučajnost koja nema smisla i nije motivirajuća za posjetitelje, neće kliknuti "... više" da bi pročitali vaš naslov - što znači da nikada neće vidjeti vaš poziv akcijski. I zato stvarno želite stvarno jako otvaranje. Bilo da se radi o pet riječi ili 20 riječi, trebate im privući pažnju odmah.

Zamislite tu prvu rečenicu kao sjajan naslov posta, sjajno zaglavlje e-pošte ili nešto što će ih natjerati da kliknu. Upotrijebite emojije i velika slova, skrenite im pažnju, dajte hrabru izjavu, postavite pitanje, nešto zbog čega klikću "... više". Sad će pročitati naslov.

Unutar naslova navedite nekakav poziv na akciju, na primjer, zamolite ih da kliknu na vezu u vašoj biografiji. Možete oko njega staviti neke emojije, staviti velika slova ili istaknuti da ljudi vide taj vrlo jasan poziv na akciju.

Instagram ne pruža analitiku o tome koliko ljudi klikne "... više", ali algoritam ga prepoznaje kao pozitivnu akciju i pomaže vašem sadržaju da se bolje rangira. To je metrika angažmana, ali mi je ne vidimo. Možda će ljudi čitati sve vaše napise, ali ako im se to ne sviđa ili ostave komentar, ne znate da su poduzeli bilo kakve mjere u vezi s tim.

Ključno je znati koja je svrha vašeg sadržaja i znati tko je vaša ciljana publika.

Jenn radi puno obrazovnih sadržaja i započet će velikim slovima, „RAZBIJANJE VIJESTI“ ili „INSTAGRAM VIJESTI“, tako da ljudi odmah znaju da je to nešto što će htjeti znati. Ponekad će upotrijebiti zvijezde ili vatrene simbole.

Jedna od Jenninih koautorica napisala je post koji je započeo s "Budi poput poštanske marke ..." Ljudi su bili zaintrigirani što je time mislila i kliknuli su. Nastavila je s, "Držite se jedne stvari dok ne stignete tamo", i nastavila govoriti o sindromu sjajnih predmeta.

Svrha pošte nije imala nikakve veze s poštanskom markom; bila je njezina metafora uvući ljude i bilo je intrigantno jer ljudi u početku nisu znali što to znači. Ljudi su kliknuli na nju da vide kuda ide s tom pričom. Motivirao je ljude da to saznaju.

Gledaju li ljudi prvo sliku ili naslov?

Ovisi o slici, a ponekad i o izvoru. Ako vidite nešto od lokalne vijesti, čak i ako na fotografiji nemate puno koristi, više ste vjerojatno će pogledati naslov jer znate da je to vijest i želite vidjeti je li to relevantno vas. Ali tu su neki ljudi koje pratite zbog lijepih slika, a možda vas i nije briga za natpis jer samo želite lijepe slike.

Slično tome, morate znati koja je svrha vašeg sadržaja kako biste mogli osposobiti svoju publiku da radi ono što želite. Ako nisu navikli na to da pišete dobre naslove ili pozivate na akciju, morat ćete ih početi polako trenirati pomoću kraćih opisa. Ne koristite dugačke. Ne stavljajte poziv na akciju u svakom pojedinom postu. Započnite s nečim duhovitim, zabavnim, da biste im privukli pažnju i potaknuli ih da kliknu na "... više." Dajte najmanje 3-4 tjedna da se to izgradi. Kako se ljudi naviknu, tada češće klikću i možete početi pozivati ​​na akciju.

Poziv na akciju

Najčešći poziv na akciju koji svi prepoznaju je: "Kliknite vezu u mojoj biografiji." Zvuči tako suvišno, ali svi intuitivno znaju kako doći.

Jennova prijateljica Tanya piše zaista dugačke naslove, ali onda na dnu gdje kaže: "Klikni na vezu u mojoj biografiji", ona zapravo ponovno navodi svoje korisničko ime. Postaje kliknutiji, umjesto da se za povratak morate pomicati do kraja u naslovu; u osnovi se tagira.

To je super jednostavno jer sada, ako netko pomiče - a svi želimo spasiti tu pola sekunde svog života ne pomicanjem unatrag - kaže ona, „Kliknite vezu u mojoj biografiji na @Tanya. Plummer. Zdravlje." Bum. Ne žele se pomicati unatrag. Učinit će to, ali što je lakše ljudima olakšati, veća je vjerojatnost da će zapravo nastaviti tu akciju.

Ne postoji definitivno računanje riječi na natpisima, ali oni su ograničeni na 2200 znakova. To je dobar dugački svitak; s tim možete mikroblogirati. Prekidi linija rade isto kao u biološkom; samo pripazite da na kraju nema razmaka i nemojte koristiti emojije kao zadnji znak. Ako imate taj emoji sličicu i pritisnete tipku za povratak, izgleda lijepo kada ga pišete, ali čim pritisnete Objavi, taj je povratak iz nekog razloga iskorijenjen. Ako pripremite naslov na Google ili Word dokumentu i kopirate / zalijepite, ti povratci funkcioniraju sve dok na kraju nema mjesta.

Sadržaj Instagrama koji privlači pažnju

Kako im privući pažnju? To je najteži dio. Ljudi se pomiču po užurbanom Instagram feedu i on se neprestano kreće. Trebate svoj sadržaj da biste zaustavili njihovo pomicanje.

Jenn uvijek govori ljudima da ne koriste njezin račun kao primjer; suprotno je od onoga što ljudima govori jer je to obično njezina fotografija s prekrivanjem teksta. Zapravo ne voli koristiti tekst na slikama na Instagramu. Ali u njenom slučaju, iz obrazovne perspektive, onog trenutka kada ljudi vide njezinu fotografiju s tekstom koji prekriva taj tekst kaže, „Nova značajka“, „Najnovije vijesti“ ili „Ažuriranje Instagrama“, odmah prestaju i poduzimaju mjere u vezi s tim post. Mnogo njezinog sadržaja izgleda tako i potiče na nju tonu angažmana i konverzija.

Jedan od nedavnih Jennovih postova kaže: „Čekaj! Stop! Ovo je ludo!" u njezinu markiranom fontu i bojama, sa slikom na kojoj je podigla ruku. Doslovno im je ravnajući govorila da prestanu. Objava je sadržavala ponudu za BC Stack, posebnu ograničenu promociju kolekcije marketinških proizvoda. Ovaj je post dobio puno angažmana. Bio je to post temeljen na konverziji. Nije bilo namijenjeno angažmanu, nije trebalo dobivati ​​lajkove; trebalo je dobiti klikove.

Što se tiče sadržaja, samo želimo privući pažnju ljudi. Možda to znači podebljane boje; možda je to minimalistički dizajn. Ako imate doista zauzetu fotografiju s puno boja i distrakcija, lakše je pomaknuti se pokraj nje. Ako imate vrlo prigušenu, bijelu i sivu pozadinu s prekrasnim pop žutom bojom, istaknut će se na feedu i vizualno privući pažnju.

Jenn je vidjela marke koje koriste jednobojni zid - pa su, recimo, uz plavi zid - i predmet fokusa postavljen je ispred ove podebljane boje na vrlo minimalistički način. Drastično će promijeniti ono što vide u feedu na bijeloj pozadini, tekstu i svim ostalim zauzetim slikama. Dakle, minimalistički može raditi. Nešto s određenim uzorcima boja - obično plavim, kaže Jenn - privlači pažnju ljudi više.

Riječi na slikama

Na Facebooku su nam rekli - barem u oglasima - da ne koristimo previše teksta na slikama, iako na Instagramu izgleda da nema takvih smjernica.

U oglasima još uvijek ne možete imati tekst koji pokriva više od 20% slika jer Instagram koristi Facebook-ove alate za oglašavanje. No, što se tiče organskog sadržaja, čini se da nema negativnog utjecaja, osim činjenice da većina ljudi na Instagramu ne želi vidjeti riječi na slikama. Žele lijepe slike i žele videozapise; žele nešto vizualno privlačno.

Ako uzimate grafiku s natpisom i čitavom hrpom teksta i datumom i vremenom i uputama i svim tim stvarima, to će vjerojatno propasti na Instagramu jer je previše pretrpan i zauzet, a jednostavno ne izgleda vrijedno Instagrama. To nije ono što ljudi žele vidjeti na platformi.

Učestalost postova glavnih generacija u Instagramu

Ne želite da svaki pojedini post bude promotivni; što se odnosi na bilo koju platformu. Nije sve prodaja. Doista se svodi na to gdje pada vaš sadržaj zasnovan na akciji.

Ako je 60% vašeg sadržaja pahuljasti sadržaj zaručničkog, a 40% CTA-a, tada su ti postovi možda oni na kojima ste stavili neku vrstu formulacije na samoj slici - minimalno, samo nekoliko riječi. Čak i kad pogledate Jenn, oni su obično nešto poput "Instagram vijesti". To je minimalan tekstualni sadržaj kako biste izbjegli ometanje stvarne slike, ali taman toliko da privuče pažnju ljudi.

Možete i objaviti kreativnu sliku na kojoj nema riječi koja će ih zaustaviti; na primjer, slika na kojoj praviš ludo lice s natpisom: "Pitate se zašto radim ovo ludo lice? Zato što sam tako uzbuđena što ću vam reći o nečemu... ”Fotografija im privlači pažnju jer ste prekomjerni. Natpis će ga sada povezati, ali još ga ne dajete. Prisilit će korisnike da kliknu "... više" kako bi shvatili zašto ste toliko uzbuđeni.

Karuseli za Instagram slike

Jenn nije uvijek voljela slikovni vrtuljci na Instagramu- ali sada zna. Prije ljudi zapravo nisu razumjeli cijeli koncept prevlačenja lijevo-desno, a bilo je zbunjujuće. Ali sada je Instagram zapravo počeo ponovno prikazivati ​​vrtuljke ako se ignoriraju prvi put kad se pojave u nečijem feedu.

Kada se u postu nalaze dvije ili više slika ili videozapisa, ako ne odgovorite na prvu sliku kad vidite to u vašem feedu - što znači da ne kliknete "... više", a pomičete se pored njega - Instagram će vam ga sada prikazati opet. Instagram algoritam odabire koju će vam sljedeću sliku prikazati na temelju vaše osobne algoritamske interakcije, tako da izgleda kao drugačija objava.

To stvara veće šanse za izlaganje; ako se ljudima ne sviđa vaša prva slika, ponovno im je morate pokazati. Gotovo je kao mali split test. Nažalost, Instagram nam trenutno ne pokazuje analitiku na tome koje slike imaju najbolju izvedbu.

Jenn je preporučala stavljanje male strelice tamo ljudima kojima su promašile točke ispod posta s više slika ukazuju na to da se ima još što za vidjeti, ali u ovom trenutku ona kaže da dovoljno ljudi zna kako to funkcionira i da može prelaziti po njima vlastiti. Ljudi su prije stavljali natpis "Prevucite udesno", ali sada to koristi samo vrijedne nekretnine s natpisima. Ako ipak prevlače prstom, ako se na bilo koji način kreću kroz te slike, čak i ako im se to ne sviđa ili ostavljaju komentar, algoritam rangira taj sadržaj umjesto njih.

Instagram Video

Video je sjajan - ali Jenn kaže da u feedu nema povlaštenog tretmana. Videozapisi i fotografije tretiraju se potpuno isto prema Instagram algoritmu.

To ovisi o vašoj publici. Jennova publika zna da ne radi videozapise. Ako je objavila video, sumnja da bi se mogao napuniti. No određeni podcasteri ili drugi ljudi čija je publika izgrađena oko video i audio sadržaja vjerojatnije će imati bolje rezultate. Videozapisi mogu trajati do minute, tako da tamo možete uputiti poziv na akciju i objasniti što vodeći magnet je, zašto bi se željeli prijaviti ili što će dobiti od dolaska na događaj, itd.

Sad smo također dobili IGTV, što je ogromna komponenta povezivanja generacije olova. IGTV videozapisi dobivaju 1-minutni pregled u feedu. Kad je pregled gotov, gledatelji mogu prijeći na IGTV ako žele nastaviti gledati.

Čak i ako nemate vezu Swipe Up za priče, bilo tko može staviti vezu u naslov IGTV videozapisa. U opisu možete koristiti do 30 hashtagova na svojim IGTV videozapisima, a možete staviti bilo koju vezu na bilo koji račun na IGTV-u. No, to se neće prikazati dok se ne prebace na IGTV, pa moraju proći.

Morate učiniti tu prvu minutu vašeg IGTV videa zaista dobrom i uvjerljivom kako biste ih natjerali da odu na IGTV i pogledaju. Ali kad su već tamo, mogli biste ih zadržati minutu i pol, minutu i 15 sekundi; moraju gledati još nekoliko sekundi tek kad dođu na IGTV. I sada na IGTV-u u opisu vašeg poziva na akciju imaju vezu na koju je moguće kliknuti i koja kaže: "Obavezno otvorite opis ovog videozapisa i kliknite vezu."

Da pojasnimo: natpis koji se prikazuje na pregledu Instagrama bit će natpis iz videozapisa IGTV. Na vezu se jednostavno ne može kliknuti u pregledu; postaje kliknivo kad nadgledaju karticu IGTV.

Oblik / veličina slike

Kvadratne slike ili okomite slike s omjerom 4: 3 izvrsne su za zauzimanje što većeg dijela zaslona. Horizontalni pejzažni videozapisi i slike nisu dobri jer izgubite tu nekretninu odozgo i odozdo. Kvadratne slike maksimiziraju nekretninu dok je izgrađena za platformu. Okomita 4: 3 - mislite da portretni način, malo viši od širokog, dobiva malo više nekretnina u feedu i vjerojatnije će privući pažnju. Imate više prostora za pomicanje. Više je vremena da se zaustave i krenu u akciju na toj slici.

Instagram priče

Slijed priča može apsolutno dovesti ljude do vašeg web mjesta - međutim, tamo ih morate odvesti. Ako nemate vezu Prevucite prema gore, na kraju svog slijeda možete reći "Kliknite vezu u mojoj biografiji" i označiti svoju ručku. Na taj način korisnici se ne moraju vraćati na vaš profil; mogu samo kliknuti hipervezu u vašoj priči.

Jenn će ponekad na svoj profil u priču staviti oznaku na koju je moguće kliknuti, minimizirati je i staviti GIF naljepnicu točno na vrh te oznake koja kaže: "Kliknite ovdje". Čak ni ne vide korisničko ime iza sebe; samo vide naljepnicu. A kad kliknu tu naljepnicu, jer je iza nje označeno korisničko ime, to je u osnovi naljepnica hiperveza.

Napomena o mračnom načinu rada: Jenn upozorava da sve veća rasprostranjenost mračnog načina rada na Android i iOS uređajima znači da ako ste dizajnirali slike na bijeloj pozadini, sada morate razmotriti kako vaš sadržaj izgleda na crnoj pozadini dobro. Ako radite crno-bijele slike, pobrinite se da imaju dobru razinu kontrasta u odnosu na crnu.

Ako stvarno obraćate pažnju na ovo, možete vidjeti hoćete li doživjeti pomak u tom angažmanu. Svatko može koristiti tamni način rada, ali neće svi, pa je to podijeljena demografija. Neki ljudi automatski uključuju mračni način rada u određeno vrijeme, što znači da bi mogli vidjeti dvije varijacije istog sadržaja u istom danu.

Pomoću Photoshopa ili drugog dizajnerskog alata možete dobiti ideju o tome kako izgleda vaš sadržaj. Ako imate određene robne marke ili određenu estetiku stila, samo napravite brzu analizu da biste vidjeli kako se izvode na crnoj pozadini. Možda izgleda bolje, možda zapravo ne čini drastičnu razliku, ali vrijedi imati na umu.

Instagram Insights

Ako imate posao ili profil tvorca (ne osobni profil), kliknite izbornik s tri retka u gornjem kutu, a zatim kliknite Uvid da biste vidjeli svoje podatke i analitiku.

Prva je kartica Sadržaj koji će vam prikazati vaše postove feeda sa Pričama u nastavku. Kliknite Prikaži sve na kartici Sadržaj da biste otvorili sav svoj arhivirani sadržaj koji ste ikada prenijeli na Instagram otkako ste postali poslovni profil. Sada možete sortirati način na koji gledate ovaj sadržaj. Na samom vrhu zadana je određena vrsta, poput "Prikazivanje cjelokupnog sadržaja za angažman u posljednjih godinu dana." Možeš odaberite filtriranje prema vrsti sadržaja, a zatim sortiranje na temelju angažmana, lajkova, praćenja, komentara, klikova, web stranica ili drugog mogućnosti.

Možete pretraživati ​​do 2 godine unazad. Jenn često gleda podatke o vrijednosti godine, ali možete pogledati i intervale kraće od 7 dana. Ako pretražujete po angažmanu, sortirat će se kako bi vam prikazali vaše najagažiranije postove.

Možete prepoznati obrasce - možda svaki put kad na fotografiju dodate svog psa, dobijete ludo dobar angažman. No kad tu mjernu vrijednost promijenite tako da sortira postove s najboljom izvedbom na temelju klikova u posljednjih godinu dana, možda ćete vidjeti da vaši najpopularniji postovi koji generiraju klikove sadrže vašu fotografiju, a ne vašeg psa.

Ključna stvar koju trebate pogledati ako želite generiranje potencijalnih klijenata jesu klikovi na web mjestu - želite znati što potiče konverzije, a ne samo angažman. Naravno da želite zanimljive postove, jer to vaš sadržaj održava relevantnim i visokim u feedu, pa će se vidjeti kad objavite post temeljen na konverziji. Ako se sve temelji na konverzijama, izgubit ćete interes i doseg. Ali želite znati, što se tiče konverzija, što je vjerojatnije da će pokrenuti te rezultate, privući njihovu pažnju i zapravo ih navesti na sljedeći korak.

Kada radite post u kojem želite da ljudi nešto poduzmu, pogledajte mjerne podatke kako biste bili sigurni da izrađujete pravu vrstu sadržaja i prave vrste opisa. Napravite neko A / B testiranje. Ako tijekom određenog razdoblja vodite natjecanje ili kampanju, isprobajte različite opise i pogledajte svoje mjerne podatke saznajte koji je potaknuo više klikova - prva rečenica, duljina opisa, poziv na akciju - sada ih možete pogledati statistika. Sljedeći put kad pokrenete kampanju, možete početi izolirati što će dovesti do boljih rezultata.

Analitika je trenutno dostupna samo putem telefona. Trenutni podaci samo su posljednjih 7 dana, pa želite provjeriti jesu li mjerni podaci provjereni na istim svakog tjedna ako pratite stvari poput rasta sljedbenika (općeniti mjerni podaci dostupni su do 2 godine). Ako za mjerne podatke koristite alat treće strane, poput alata za upravljanje nadzornom pločom, koji će vam omogućiti da pogledate mjerne podatke na radnoj površini i da pogledate neke različite podatkovne točke.

Otkriće tjedna

Instagram je najavio potpuno novu aplikaciju pod nazivom Threads. To je namjenska aplikacija temeljena na kameri s Instagrama i samostalna za izravne poruke s vašim bliskim prijateljima. Threads je dizajniran za privatnost i brzinu te za stvaranje fotografija, video poruka, pa čak i priča s vašim bliskim popisom prijatelja na Instagramu. Ne postoji javna hrana. Sve je to privatni chat.

Threads je gotovo poput Facebook Messengera za Instagram. Razlog zbog kojeg se naziva Niti je taj što odgovarate naprijed-natrag na priče u niti razgovora. Možete uključiti obavijesti za ovu aplikaciju i ostaviti ih u aplikaciji Instagram, pa ako i samo želite primiti obavijest o određenoj niti chata unutar Instagrama s određenim ljudima, to možete učiniti da.

Threads ostavlja i sve vaše DM-ove u matičnoj aplikaciji Instagram; ovo samo dodaje dodatnu razinu. Možete prijeći na ovu aplikaciju umjesto na Instagram (i potencijalno vas omesti pričama ili feedom ili pretragom) i samo uskočiti u izravne poruke. U ovoj aplikaciji također možete posjetiti sve svoje DM-ove, a ne samo one koji su označeni kao „bliski prijatelji“. Samo idite na postavke i dodirnite izbornik hamburgera s tri linije i svi će se vaši DM pojaviti upravo tamo, isto.

Ima nekoliko dodatnih zvukova poput statusa i različitih niti, ali sveukupno je vrlo jednostavno i pojednostavljeno. Ako ne želite da vas zamažu svi ostali aspekti vašeg Instagram života, ali želite brzo i jednostavno ići naprijed-natrag, pa čak i dopustiti obavijesti za DM-ove, to možete učiniti s ovim app.

Teme za Instagram su besplatne za oboje Android i iOS.

Ključni izvori iz ove epizode:

• Saznajte više o Jenn na njoj web stranica.
• Slijedite Jenn Instagram i Facebook.
• Pridružite se Jennu Facebook grupa.
• Uzmi Jenn's Instagram Intensive tečaj.
• Čitati Instagram za lutke.
• Posjetiti Linktr.ee.
• Istražite teme za Instagram na Android i iOS.
• Provjeri Svijet marketinga društvenih medija 2020.
• Gledajte ekskluzivni sadržaj i originalne videozapise iz programa Social Media Examiner na YouTube.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku Gužva.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o korištenju Instagrama za generiranje organskih potencijalnih klijenata? Podijelite svoje komentare u nastavku.