26 načina tržišnog poslovanja sa Tumblr: Ispitivač društvenih medija

Koliko znate o mjestu za mikroblogiranje Tumblr?

Pokrenut 2007. godine, Tumblr je doživio strašan rast u posljednjih nekoliko godina.

Izvijestio je Forbes da se svaki dan stvori 120 000 novih Tumblr blogova, što ukupno čini 86 milijuna, što mjesečno privuče 18 milijardi pregleda stranica.

U ovom postu, Pogledat ću 26 poduzeća koji su stvorili prisutnosti na Tumblru i raspravljaju o tehnikama koje koriste za svoje blogove, istovremeno uvodeći mnoge od njih Tumblrove specifične značajke i leksikon.

Kako se Tumblr može koristiti?

Jason Keath napisao je, "Ne radi svaka marka na Tumblru" i sugerirao da bi tri kategorije blogova mogle proći bolje od ostalih: moda, velike web stranice i izdavački / emitirani mediji. Kao što ćemo vidjeti sa primjerima u nastavku, Tumblrove značajke nude mogućnost biti vizualniji i manje opširniji.

Kada ste prvi put započeli s društvenim mrežama, Tumblr možda nije odgovarao opisu onoga što ste tražili. Danas ćete se možda ugodno iznenaditi kad otkrijete rješenje za blogovanje gdje možete

stvarati zanimljive i raznolike postove u mnogo kraćem vremenu od ostalih platformi, a istovremeno i usmjeravanje na mogućnosti društvenih mreža koje nudi.

Prije nego što započnemo... Nekoliko riječi o ovom članku

S obzirom na A-Z tema ovog članka odabrani su blogovi ako bi mogli predstavljati jedno od 26 slova.

Zbog nedavnog rasta Tumblra, njegove jednostavnosti korištenja i širokih mogućnosti, blogovi predstavljeni u nastavku nude se kao inspiracija. Preporučeni uvodni resursi i upute za Tumblr navedeni su na dnu članka.

Upozorenje o spojleru: Iako Tumblr može razgovarati o problemu kratkoće na blogovima, ovaj je post daleko od kratkog posta. Zapravo je to predugo - nadamo se, tim bolje učiti iz njega!

Zaronimo!

# 1: Hotel Ace

The Hotel Ace proslavili su treći rođendan svog bloga Tumblr 20. siječnja 2013. S tri godine na Tumblru, Hotel Ace koristi mnoge značajke koje njihov blog čine uspješnim, uključujući:

• Veze do Facebooka, Twittera i njihove "A-liste", što je u osnovi obrazac za prijavu kako biste bili u toku sa onim što se događa u njihovim hotelima.
• Link do njihove internetske trgovine, koji se opisuje kao „buvljak na otvorenom gdje nudimo plodove našeg partnerstva s prijateljima čiji rad nadahnjuje naše vlastite stvari, stvari koje volimo, stvari koje smo napravili, kuriranu umjetnost, knjige ...“.
• Veza sa početne stranice rezervirati sobu i provjeriti dostupnost.

  

# 2: Boston Globe

Bostonski globus opisuje svoju prisutnost na Tumblru na ovaj način: "Ovdje se ne radi o udarnim vijestima u Bostonu (provjerite nas @bostonupdate na Twitteru). Ne radi se o važnom kapital-J novinarstvu onih svakodnevno tiskanih papirića (koji će uskoro biti i web stranica) Bostonski globus. Ali riječ je o svijetu u kojem živimo, a koji su često (ali ne isključivo) filtrirali novinari, fotoreporteri, recenzenti, proizvođači web stranica na Globus i Boston.”

Fotografije na Bostonski globus Tumblr su privlačni i jedinstveni. Mnogi su označeni kao "fotoreportaža". Sljedbenicima se sviđaju njihovi postovi i reblog ih. Oni također koriste gumbi za dijeljenje na društvenim mrežama na svojim postovima, tako da posjetitelji mogu lako cvrkutati, lajkati ili dodati +1.

# 3: CNET

Jedna od prvih ikona koje vidite na CNET'S Tumblr blog je gumb "slučajni post" koji čini blog "promiješati"I prikazuju slučajni post svaki put kad čitatelj klikne na njega. Oni također koriste arhivsku značajku koja prikazuje vizualno arhiva prošlih postova po mjesecima.

CNET također nudi veze za dijeljenje društvenih mreža za Facebook, Twitter i Google+. Često su njihovi postovi fotografije s natpisima, a ponekad i an animirani GIF.

# 4: Tamna raž

Tamna raž, internetski magazin s Whole Foods Market, sjajan je primjer bloga koji je stvorio alternativne poruke za njihovo poslovanje. Tamna raž "okuplja pionire nekonvencionalnih ideja kako bi istražili rubove kreativnog života."

Iako mnogi postovi mogu sadržavati sadržaj koji se odnosi na hranu, poput recepta za granolu i Jamie Oliver’s Food Tube kanal na YouTubeu, pronaći ćete i upute za nešto zbog čega ste se možda pitali, na primjer kako zapaliti logorsku vatru.

# 5: Elle

Časopis Elle koristi Tumblr za predstavljanje modnih istaknutih fotografija pomoću natpisa. Natpisi se odnose na dizajnerske tvrtke sa znakom "@" (npr. @JasonWu). Elle označava fotografije hashtagovima (npr. #Prefall) unutar opisa.

Klikom na fotografije preusmjereni ste na elleusa, službena Instagram stranica časopisa Elle - sjajan način za to integrirati Instagram i Tumblr.

U gornjem desnom kutu njihove početne stranice Tumblr, Elle nudi ikone za njihovo prisustvo na Twitteru, Facebooku i YouTubeu, kao i poveznice koje vas vode do internetskog časopisa.

Tu je i veza za prijavu na njihov bilten i gumb za pretplatu na časopis.

# 6: Svjež zrak

Svježi zrak, radio emisija u formatu intervjua s voditeljem i koizvršnim producentom Terryjem Grossom, ima Tumblr blog koji su kustosi pridruženi producenti Nell Boeschenstein i Heidi Saman.

Lijep je dodir referenci na vašoj početnoj stranici tko je odgovoran za odabrani sadržaj, jer mnogo puta posjetitelji ne znaju tko su glasovi iza kulisa na stranicama društvenih mreža.

Mnogi od njihovih postova su fotografije koje također možete vidjeti kao slike visoke rezolucije s kratkom količinom teksta (100-200 riječi) i objavljene videozapise i zvučne isječke.

Neki drugi lijepi dodiri Svježi zrak na Tumblru su link Ask gdje posjetitelji mogu e-poštom poslati privatno pitanje blogu, vidjeti odgovore na često postavljana pitanja, postove s drugih Tumblr blogova koji su se svidjeli Fresh Airu i popis onih koje slijede, sve lijepo prikazano na dugačkoj grafici avatara koji vode do bloga.

# 7: Glamur

Glamur'S Tumblr zbirka je trenutnih opsesija njihovih "modnih urednika". Kao što je navedeno na njihovom stranica dobrodošlice, "Umjesto da samo uklonimo svoje omiljene stvari - bilo fotografije, imena, mjesta, trendove, stilove ili bilo koje drugo slučajno blago - za kišni dan, ovdje ćemo ih dijeliti."

U nekim objavama blog Glamour koristi oznaku "glamur magazine" koja prikazuje fotografije iz časopisa, veze do cjelovitog članka, au nekim slučajevima i cijene, kao i poveznica do takvih web mjesta kao Djevojačka nacija i NCLA.

Glamour, poput Elle, integrira fotografije s njihovom prisutnošću Instagram. Uključuju i imena četiri fotografa koji daju doprinos i daju atribute fotografijama koje su snimili. I bez obzira na temu fotografija—narukvice, cipele, arhivirana slika princeze Diane—fotografije su lijepo izvedene i lako možete vidjeti zašto ih njihovi urednici žele podijeliti na Tumblru.

# 8: Huffington Post

The Huffington PostBlog s Tumblr ima mnogo sjajnih značajki. Kao prvo, slogan nam unaprijed govori da je blog o „vijestima, kulturi i izvještajima iz redakcije Huffpost“.

Huffington Post koristi besplatnu temu pod nazivom minimalistički i korisnici mogu vidjeti kako tema izgleda, a ako odaberu, mogu i brzo ažurirati svoj blog kako bi koristili istu temu.

Tumblr teme imaju različita obilježja i karakteristike. Ponekad čak i ako značajka koju želite nije dostupna—na primjer, veza Pošalji, gdje korisnici mogu poslati post na vaš blog—možeš prilagoditi HTML kôd teme i čine ga funkcionalnim.

Mnogi su postovi vrijedni fotografija, kratkog teksta i poveznica. Huffington Post također koristi funkciju slučajnog objavljivanja i vezu na njihov Twitter profil.

# 9: IBM

IBM ima tri bloga na Tumblru. Njihova primarni blog, Pametniji planet, objavljuje sadržaj koji se odnosi na "planet koji je instrumentiran, međusobno povezan i inteligentan." Njihovi sekundarni blogovi, Društveno poslovanje i Pametniji gradovi skeniraju, omogućuju stvaranje blogova s ​​komplementarnim sadržajem.

Primarni i sekundarni blogovi dopuštaju različite značajke. Primjerice, primarni blogovi nude punu upotrebu "Tumblr-ovih društvenih značajki, uključujući Prati, Sviđa mi se, Odgovori, Pitaj i Pošalji". Sekundarni se blogovi razlikuju po tome što mogu biti zaštićeni lozinkom; omogućiti više korisnika; i primiti socijalni zahtjevi (Slijedite, lajkajte, pitajte, pošaljite) s drugih blogova, ali ne inicirajte društvene značajke na drugim blogovima.

Objave na pametnijem planetu imaju omogućene gumbe za dijeljenje na društvenim mrežama, što omogućuje tweetovanje, poput Facebooka, +1 na Google+ i postavljanje na Pinterest.

# 10: J. Posada

The J. Posada Tumblr blog, po svemu sudeći, ima brojne značajke koje smo zavoljeli i cijenimo s WordPress bloga, poput bloga u bočnom stupcu koji su nazvali Cool Clicks.

Objave se uglavnom sastoje od fotografija njihove odjeće sa savjetima kako ih nositi i dodati, a na nekima i od njih slučajevi, oni mogu sadržavati vezu do njihove web stranice na kojoj možete kupiti proizvod koji vidite u fotografirati. Ali oni to koriste vrlo štedljivo, tako da se ne osjećate kao da ste na web mjestu za internetsku kupnju. Umjesto toga, čitatelje privlače stilovima i bojama svojih proizvoda.

Također koriste cijeli spektar gumba za dijeljenje društvenih mreža—Facebook, Pinterest, Twitter, Instagram, YouTube, Google+ i RSS feed.

# 11: Kmart kuponi, ponude i kodovi kupona

KmartBlog s Tumblr jedan je od najrazličitijih koje smo do sada pogledali, s golim izgledom i osjećajem.

Ovdje je fokus na dijeljenju kupona, ponuda i kodova kupona—i prodaje. Nema fotografija, svi su postovi samo tekstualni i sadrže iste četiri oznake: kmart, kuponi, ponude i kodovi kupona. Veze vode korisnike do kupovine Contaya.

Oni nude neke značajke o kojima smo ranije razgovarali o drugim web lokacijama (na primjer, slučajne), ali jedno od prepoznatljivih obilježja njihovog bloga je verzija prilagođena mobilnim uređajima.

# 12: Lucky Magazine

Jedna od prvih stvari na kojima ćete primijetiti Časopis Lucky'S Tumblr blog su fotografije—VELIKE fotografije—one koje mogu biti visoke do 1000 piksela i široke do 800 piksela.

Fotografije su povezan s Instagramom s kratkim naslovima. Mnogi sadrže hashtag #luckymagcloset, a neki vas odvedu na Sretan, druga web lokacija koja sebe opisuje kao "više od časopisa o kupovini i stilu."

Blog pozdravlja korisnike sljedećim sloganom: „Ovdje ćete pronaći djeliće inspiracije od naših urednika, blogera i prijatelja. Pridružite nam se na satu za ručak, kišovitom danu ili kad god nađete nekoliko slobodnih trenutaka za sebe. Uvijek smo ovdje. "

Naći ćete gumbe za dijeljenje društvenih mreža koji se nalaze iza slogana; mnogi uobičajeni igrači koje smo već vidjeli na drugim blogovima. Iako je Lucky Magazine također uključio vezu na njihovo prisustvo na Foursquare.

# 13: ModCloth

ModCloth opisuje svoj Tumblr blog kao "Demokratiziranje mode u indie, vintage i retro nadahnutom stilu odjednom!" Tvrtka koristi Juuvy tema, „Modna elegantna modularna mreža s podesivim veličinama posta.“ Također možete prilagoditi boje, fontove i pozadinu.

Stranica je vizualno privlačna postovima koji sadrže fotografije i opise, kao i mogućnost prikazivanja fotografija u visokoj rezoluciji.

Njihova Pitajte Značajka nudi i jedinstvenu mogućnost: mogućnost prikazivanja vašeg pitanja na njihovom feedu.

ModCloth koristi neke gumbe za dijeljenje društvenih mreža koje smo vidjeli da koriste druge tvrtke. Ono što prije nismo vidjeli na ovom popisu je poveznica na njihov Flickr fototok. Klikom na gumb Dijeli na dnu svakog posta dobit ćete skraćeni URL, što je također lijepa značajka.

# 14: New York Times Style Magazine

The New York Times Style MagazinBlog s Tumblr još je jedan primjer koji koristi velike fotografije. Neki mogu biti široki do 1020 piksela, a visoki i do 680. Objave su obično fotografije s natpisima koji se sastoje od dvije do četiri oznake. Poveznice vode korisnike na web stranice časopisa Style.

Koriste RSS feed, arhivu, vezu do svog Twitter profila i koga slijede. Postoje gumbi za dijeljenje od postova do Facebooka i Twittera. Blog je jednostavan i čist.

# 15: Oscar de la Renta

Oscar de la RentaTumblr-ov blog, PR djevojka za Oscara de la Rentu, opisan je kao "... izvještavanje iz jedne od najprestižnijih svjetskih modnih kuća."

Ovo je blog koji se u velikoj mjeri oslanja na fotografije i natpise. Objava možda prikazuje modu za proljeće 2013. ili vraća fotografiju iz 1995. U oba slučaja fotografije uglavnom govore same za sebe. Neki to doslovno imaju, dok drugi mogu imati jednu riječ (npr. "Igre") ili se sastojati od najviše 15-20 riječi.

Korisnici mogu postavljati pitanja i pratiti na društvenim mrežama. Jedna mreža koju naglašavaju naglašava ih slijedi Pinterest, gdje imaju veliku sljedbu od gotovo 50 000.

Pinterest i Tumblr izuzetno dobro rade za Oscara de la Rentu.

# 16: Pew Internet

Tumblr nije sve u stilu i modi. Web lokacije poput Pew Internet svidjet će se poslovnim korisnicima vrstama infografika i nalazima istraživanja po kojima je Pew Internet poznat i poštovan. Ponekad će postaviti pitanje u postu i pružiti okvir za odgovor u kojem korisnici mogu komentirati.

Neki postovi sadrže vezu na kojoj korisnici mogu pročitati cijelu priču Pew InternetWeb stranice.

Jedna vrlo cool značajka je Pregledaj sve oznake, što je oblak riječi oznaka koji se proteže daleko niz stranicu. Postoje veze do njihovih prisutnosti na nekim od uobičajenih društvenih stranica. Međutim, ono što je očito važno mjesto za Pew Internet jest SlideShare.

# 17: (G) P

GQBlog s Tumblr koristi mješavinu fotografija i teksta koji su uglavnom označeni s četiri do pet riječi i to uvijek "GQ." Čitatelji mogu vidjeti prva tri odlomka priče i ako kliknu Pročitaj ostatak ovdje, preusmjereni su na GQ-ovi web stranica.

GQ također koristi sekundarni blog, GQ Moda, koji poput svog primarnog bloga koriste fotografije. Ali u ovom slučaju postovi ne uključuju tekst iz duljih članaka. Njihova je svrha prikazati modu kratkim, jednostavnim natpisima.

Primarni blog uključuje vezu pretplatiti se u časopis i još jedan za preuzimanje aplikacija na iTunes (ali prema poruci o pogrešci trenutno ne radi u SAD-u).

# 18: Rocketboom

Rocketboom, dnevna međunarodna vijest i zabavna mreža internetskih programa sa sjedištem u New Yorku, ima Tumblr blog na kojem fotografije mogu biti sve, od pasa u kostimima do fotografije pjesnikinje Sylvije Plath koja joj se prisjeća rođendan.

Objave također mogu sadržavati duže blokove teksta, veze do drugih web stranica i videozapise na YouTube Rocketbooma kanal.

Rocketboom je također među malim brojem na ovom popisu koji koriste prilagođen mobilnim uređajima inačici njihove web stranice.

# 19: Shapeways 3D tisak

3D tisak Shapeways-a opisuje se kao "tržište i zajednica za 3D ispis". Svoj blog Tumblr uglavnom koriste za prikazivanje fotografija svojih 3D proizvoda, često popraćene kratkim naslovom.

Fotografije vode do njihovog Instagram računa. Neki postovi mogu sadržavati i tekst u punoj dužini koji vodi do njihovog drugog bloga, Blog Shapeways: Vijesti i inovacije o 3D ispisu.

Shapeways ima prisutnosti na više web lokacija za društvene mreže (Facebook, Flickr, Pinterest, Twitter i YouTube) i jedna od značajnih značajki na njihovoj početnoj stranici Tumblr je mogućnost pregleda popisa nedavnih tweetova u bočnom stupcu.

# 20: Savjeti za arhitektonsku školu

Savjeti za arhitektonsku školu je Tumblr blog koji je pokrenuo Mark Perrett, dizajner, koji svoj blog koristi kao resurs za ljude koji proučavaju arhitekturu ili planiranje.

Mark nema samo jedan blog na Tumblru, on upravlja s četiri različita bloga s određenim fokusima. Na svojoj web stranici piše: „Što da kažem, ja sam bloger. Volim koncept bloga. To je poput digitalnog avatara za vaš mozak. Prilika da podijelim ideje sa svima širom svijeta i dalje me zapanjuje. "

Čak i da nismo znali da Mark voli blogove, mislim da bi bilo lako naslutiti, sudeći prema njegovim odgovorima putem blogova ljudima koji mu postavljaju pitanja o obrazovanju iz arhitekture. Ako treba istražiti kako bi odgovorio na pitanje, objavit će vezu do članka i pružiti vlastiti komentar na tu temu.

Oznaka ilustrira dobru upotrebu znaka Pitajte značajka na Tumblru, ne samo da odgovara na pojedinca, već i prepoznaje da bi drugi ljudi imali koristi od Pitanja i odgovora koji se mogu pojaviti na njegovoj stranici.

Tumblr je prepoznao popularnost bloga Tips for Architecture School i na njih je uključio vezu Arhitektura reflektor stranica.

# 21: Univerzalna glazba

Univerzalna glazba na Tumblru je blog glazbene tvrtke Universal Music, „dom umjetnicima poput Lady Gage, Eminema, Justina Biebera, Rihanne, Andrea Bocellija, Taylor Swift, Lil Wayne, Maroon 5 i mnogih, mnogih drugih.“

Njihovi su postovi uglavnom kratki i precizni, s fotografijama, natpisima i vezama. U nekim će slučajevima povezati glazbenu Facebook stranicu s glazbenikom. Drugi puta će obavijestiti korisnike da mogu besplatno slušati album Rdio. Čini se da se njihove slike izravno unose putem Tumblr-a i ne čuvaju se na drugim web mjestima kao što su Flickr ili Instagram.

Universal Music nudi veze do svojih stranica na Facebooku, Twitteru i YouTubeu, a također ima i mobilnu verziju njihove stranice.

# 22: Vimeo

Vimeo opisan je kao "dom visokokvalitetnih videozapisa i ljudi koji ih vole." Njihov blog dijeli zanimljive vijesti vezane uz film o tvrtki i Vimeo značajkama kojih možda niste svjesni. Na primjer, Vimeo ima videozapise Creative Commons koje korisnici mogu moći "legalno dijeliti, prerađivati ​​i ponovno upotrebljavati".

Postoje veze do njihovih prisutnosti na Facebooku i Twitteru. Videozapisi se pohranjuju na Vimeo (ne čudi!).

Jedna od značajnih karakteristika njihovog bloga je upotreba Oznaka Tumblr, koju još nismo vidjeli da se koristi na bilo kojem od ovdje raspravljenih blogova. Oznaka je gumb koji korisnici mogu povući na svoju traku oznaka i brzo podijeliti na svom blogu kad naiđu na nešto zanimljivo što su pronašli na web mjestu.

Vimeo također održava drugi blog koji nije domaćin Tumblr, a koji je opisan kao „Blog osoblja: depeše iz Vimeo HQ-a napisali stvarni ljudi koji ovdje rade. "

# 23: WGSN-ov Tumblr blog

WGSN opisuje njihov rad kao „... vodeći svjetski prognozer modnih trendova. Neophodan resurs za profesionalce u dizajnu širom svijeta, sada smo i na Tumblr-u, pružajući live stream misli, uvida i inspiracije iza našeg rada.

Kustos odabranog tima stručnih globalnih suradnika, pokriva naše područje od prvog reda na tjednima mode do najtoplijih trendova u uličnom stilu na svim festivalima koje treba posjetiti. "

Ono što je posebno osvježavajuće u vezi s ovom izjavom jest da je dostupna putem veze na blogu, O WGSN-u, što možda ne mislite da je velika stvar. Ali iznenađujuće, mnogi brendovi na svojoj stranici nemaju dobar opis o tome tko su i što rade. Možda je to više pitanje tema koje ne pružaju ugrađeni način da robne marke daju te informacije.

Objave prvenstveno sadrže modne fotografije s jednom ili dvije rečenice teksta, a neke će voditi do web mjesta prodavača. U drugim slučajevima mogu se pozvati na svoje godišnje izvješće i poveznicu na svoje web mjesto.

Zanimljivo je primijetiti i to od WGSN-ova web stranica, možemo vidjeti da imaju prisutnosti na Facebooku, Twitteru i LinkedInu, ali odlučili su da te linkove ne uključuju na svoj blog.

# 24: (E) xcel Visual

Excel Visual je blog slobodnog fotografa i videografa čije ime nije prisutno na web mjestu. Ovaj je blog odabran za članak djelomično jer je bio najbliži nazivu koji je započeo s "X" (da budem potpuno iskren), ali i zato što demonstrira rad slobodnog poduzetnika!

Iako su URL-ovi za prisutnosti na YouTubeu, Flickru i Instagramu predstavljeni u zaglavlju početne stranice, oni nisu aktivne poveznice.

Galerija fotografija predstavljena je opisima od jedne do dvije riječi, poput Shopping Assistance ili Brisk. Ovaj Tumblr blog može dobro poslužiti slobodnjaku koji ga koristi minimalistički tema. Tema možda ne nudi druge vrste funkcionalnosti o kojima smo raspravljali u ovom članku odmah, ali je također prilagodljiva.

# 25: YA autocesta

YA autocestaBlog s Tumblr djelo je autoceste YA, „pisci iz različitih krajeva svijeta, ujedinjeni našom sklonošću putovanjima, kostimima i pisanju beletristike za mlade.“

Blog sadrži postove o piscima, poveznice do savjeta za pisce (hostirane negdje drugdje), imenik pisaca u organizaciji i druge pogodnosti kao što su veze do glazbe za pisce.

# 26: Zap2It

Zap2ItBlog Tumblr fokusira se na „TV, poznate osobe i filmove za fanatike od strane fanatika“. Objave uključuju fotografije kao što su Beyonce na prvoj inauguracijskoj zabavi predsjednika Obame, sjećanje na Martina Luthera Kinga mlađeg, slika iz TV emisija, Ured.

Stil sadržaja Zap2It-a na Tumblr-u vrlo je sličan ažuriranju objave na Facebooku, s mnogim objavama koje završavaju pitanjem, minus mogućnost da korisnici odgovore na pojedinačno ažuriranje. Štoviše, njihova pitanja potiču na razmišljanje.

Blog Tumblr ima poveznice na njihove Facebook i Twitter stranice.

Preporučeni resursi

• Marketinški vodič za Tumblr
• Početni komplet Tumblr
• 4 načina upotrebe Tumblra za povezivanje s kupcima
• Trebate li biti na Tumblru? Sedam primjera poslovnog slučaja

Što mislite o Tumblr? Podijelite svoja iskustva i javite nam jeste li koristili Tumblr i kako to funkcionira za vas. Ili, hoćete li razmisliti o tome da Tumblr padnete. Ostavite svoje komentare u okviru ispod.