Ažuriranja rezultata ocjene relevantnosti za Facebook: Što marketinški stručnjaci trebaju znati: Ispitivač društvenih medija

Jeste li primijetili promjenu u ocjenama relevantnosti Facebook oglasa? Pitate se što vam govore tri nove dijagnostike relevantnosti Facebook oglasa?

U ovom ćete članku naučiti kako koristiti Facebook dijagnostiku relevantnosti oglasa da biste poboljšali svoje reklamne kampanje.

Što se promijenilo s mjernim podacima o relevantnosti oglasa na Facebooku?

Facebook-ova ocjena relevantnosti je procjena zasnovana na tome koliko dobro vaš oglas odjekuje s publikom kojoj ga poslužujete. Svaki oglas ocjenjuje se na skali od 1–10, pri čemu 1 nije vrlo relevantan, a 10 vrlo relevantan za vašu publiku. Oglasi dobivaju ocjenu relevantnosti kada su generirali više od 500 pojavljivanja.

Problem s ovom metrikom je taj što vam ne daje puno uputa kako poboljšati nisku ocjenu. Niska ocjena ne govori vam je li problem sam oglas, ciljanje publike ili konverzija za koju licitirate. Također postoji percepcija da oglasi s niskim rezultatima relevantnosti ne daju rezultate, što nije slučaj. Oglasi s niskim rezultatima relevantnosti još uvijek mogu postići rezultate; međutim, nizak rezultat može značiti da postoji prostor za poboljšanje vaših rezultata.

Facebook je Facebook da bi vam pomogao da bolje procijenite izvedbu oglasa i da vam daju više uputa o tome gdje poboljšati zamjenom ocjene relevantnosti s tri dijagnostike relevantnosti oglasa. Ti mjerni podaci procjenjuju kvalitetu oglasa, angažman koji oglas prima i očekivanu stopu konverzije oglasa u usporedbi s oglasima koji se natječu za istu publiku.

Za svaku dijagnostiku relevantnosti oglasa, vaši će oglasi dobiti rang ispod ispod prosjeka, prosjeka ili iznad prosjeka, umjesto pojedinačne procjene između 1 i 10.

Prelaskom s ocjene relevantnosti na rangiranje usporedbe oglasa s oglasima koji se natječu za istu publiku, možete bolje prepoznati koji dijelovi oglasnih kampanja trebaju poboljšanje. Primjerice, poredak kvalitete ispod prosjeka znak je za poboljšanje kvalitete vašeg oglasa oglasni oglas ili promijenite ciljanje publike za taj oglas na publiku koja će bolje odgovoriti to.

Što ako imate ljestvicu stope angažmana ispod prosjeka? Vaš oglas doseže prave ljude, ali možda nije dovoljno uvjerljiv ili uzbudljiv da zaustavi publiku da komunicira s njim. U ovom slučaju razmislite o načinima kako svoj oglas učiniti privlačnijim ili ga prilagodite publici koja će ga smatrati zanimljivim.

Ako je vaš rang stope konverzije ispod prosjeka, pogledajte svoje iskustvo nakon klika da biste vidjeli možete li poboljšati putovanje kupaca. Imajte na umu da pretvorbe mogu biti niže od prosjeka, ali i dalje donose vaše željene rezultate.

1. pronađite dijagnostiku relevantnosti oglasa na Facebooku u programu Ads Manager

Dijagnostika relevantnosti Facebook oglasa primjenjuje se samo na oglase, a ne na kampanje ili skupove oglasa. Da biste pristupili tim podacima, otvorite Ads Manager i kliknite kampanju koju želite ispitati.

Zatim odaberite skup oglasa koji sadrži oglase koje želite pogledati.

Sada na razini oglasa pomaknite se udesno da biste vidjeli dodatne stupce.

Zadani prikaz stupaca u Ad Manageru sadrži tri dijagnostike relevantnosti: poredak kvalitete, poredak stope angažmana i poredak stope konverzije. Ako je vaš oglas ostvario više od 500 pojavljivanja, Facebook će vam dati rang ispod ispod prosjeka, prosjeka ili iznad prosjeka za svaku od tri metrike.

Imajte na umu da se dijagnostika relevantnosti oglasa postupno uvodi na sve Facebook račune za oglašavanje. Ako još nemate pristup, umjesto toga vidjet ćete ocjenu relevantnosti.

Dodajte Facebook dijagnostiku relevantnosti oglasa u izvješća Upravitelja prilagođenih oglasa

Možda ćete htjeti vidjeti dijagnostiku relevantnosti oglasa zajedno s ostalim unaprijed postavljenim postavkama izvješćivanja. Te su metričke vrijednosti prema zadanim postavkama dostupne u unaprijed postavljenoj izvedbi. Međutim, možete odabrati i drugu unaprijed postavljenu i prilagodite svoje stupce uključiti poredak kvalitete, rangiranje stope angažmana i rangiranje stope pretvorbe.

U prikazu Oglasi s padajućeg izbornika odaberite zamjenske unaprijed postavljene stupce. U ovom sam primjeru odabrao unaprijed definiranu postavku Video Engagement. Nakon što odaberete unaprijed postavljenu postavku, odaberite Prilagodi stupce.

U prozoru Prilagodi stupce potvrdite okvire za Rangiranje kvalitete, Rangiranje stope angažmana i Rangiranje stope konverzije u odjeljku Izvedba.

Ako želite spremiti prilagođeni prikaz stupaca, označite potvrdni okvir Spremi kao unaprijed u donjem lijevom kutu prozora. Zatim dajte svom prilagođenom prikazu naziv. Kada završite, kliknite gumb Primijeni u donjem desnom kutu da biste potvrdili promjenu.

Vaš novi spremljeni prikaz pojavit će se na padajućem izborniku Stupci.

Sad se pomaknite do kraja izvješća i vidjet ćete mjerne podatke dijagnostike relevantnosti oglasa za oglase s više od 500 pojavljivanja.

# 2: Istražite Facebook dijagnozu relevantnosti oglasa

Evo detaljnijeg pregleda tri nove ljestvice dijagnostike relevantnosti oglasa.

Rangiranje kvalitete

Facebookova ljestvica kvalitete procjena je opažene kvalitete vašeg oglasa. Mjeri se pomoću povratne informacije primljene o vašim oglasima i iskustvo nakon klika. Vaš se oglas rangira prema oglasima koji su se natjecali za istu publiku.

Kvaliteta oglasa uzima u obzir koliko su vaše slike / videozapisi dojmljivi i privlačni i koliko su uvjerljivi primjerak oglasa (tekst), naslovi i poziv na akciju (CTA).

Ilustracije radi, Facebook oglas usmjeren stanovnicima Toronta može se smatrati kvalitetnijim ako fotografija oglasa prikazuje kultni CN Tower, a ne generički gradski horizont. Slika CN Tower čini oglas trenutno relevantnijim za publiku kojoj se prikazuje.

Rangiranje stope angažmana

Facebook-ova ljestvica stope angažmana mjeri očekivanu stopu angažmana vašeg oglasa. Vaš se oglas rangira prema oglasima koji su se natjecali za istu publiku. Angažman uključuje sve lajkove, reakcije, komentare, dijeljenja i klikove (uključujući klikove na veze i klikove bilo gdje drugdje u oglasu). Oglasi koji potiču razgovor u komentarima više korisnika pokazatelj su većeg angažmana od oglasa s nekoliko sviđanja, ali bez komentara.

Rangiranje stope konverzije

Poredak stope konverzije procjena je očekivane stope konverzije vašeg oglasa. Vaš se oglas rangira prema oglasima s istim ciljem optimizacije i koji se natječu za istu publiku. Konverzije su željena radnja za koju optimizirate kampanju. Da biste to vizualizirali, ako optimizirate kampanju za konverzije kupnje, privlačan oglas više će ljudi koji dovrše kupnju, umjesto da napuste web mjesto na stranici za plaćanje, rangirati više.

# 3: Kako koristiti dijagnostiku relevantnosti Facebook oglasa za poboljšanje vaših Facebook oglasa

Pogledajmo sada kako koristiti ovu dijagnostiku za poboljšanje vaših oglasa. Za najveći utjecaj, Facebook preporučuje da radite na poboljšanju niskog ranga, umjesto da pokušavate postići savršenstvo:

"Učinkovitije je premještanje ljestvice s niskog na prosjek nego pomicanje ranga sa prosjeka na iznadprosječni, pa se usredotočite na poboljšanje niskog ranga, a ne na poboljšanje prosječnog ranga."

Drugim riječima, vaši oglasi moraju biti dovoljno dobri u odnosu na publiku za koju se natječu.

Facebook pruža detaljan grafikon s preporukama (kao što je prikazano u nastavku) koji će vam pomoći da dijagnosticirate i poboljšate svoje oglase na temelju ljestvice dijagnostike relevantnosti oglasa koju su dobili.

Na primjer, ako je vaš oglas dobio rang kvalitete ispod prosjeka, ali rang stope angažmana i stope konverzije su Prosječni ili Iznad prosjeka, ove procjene sugeriraju da sam oglas ne odjekuje onako dobro kao što bi mogao s vašom ciljanom publikom i odabranom cilj. Da bi poboljšao ovaj scenarij, Facebook preporučuje da podesite sliku ili kopiju oglasa.

Ako je vaš oglas dobio rang stopu angažmana ispod prosjeka, ali je poredak kvalitete i stope konverzije prosječan ili iznad prosjeka, potražite načine za učiniti svoj oglas privlačnijim ili privlačnijim vašoj ciljnoj publici ili redefinirati ciljanje kako biste dosegnuli publiku za koju je vjerojatnije da će stupiti u interakciju s vašom publikom oglas.

Ako je rang stope konverzije vašeg oglasa ispod prosjeka, ali poredak kvalitete i stope angažmana je prosječan ili Iznad prosjeka, Facebook predlaže da se usredotočite na poboljšanje CTA oglasa ili iskustvo nakon klika ili prilagodbu vašeg ciljanje.

Zaključak

Dijagnostika relevantnosti Facebook oglasa pružit će vam detaljniji pogled na to gdje se uska grla mogu pojaviti u vašim oglasnim kampanjama. Ovi vam podaci pomažu razumjeti izvedbu vaših oglasa u usporedbi s oglasima koji se natječu za istu publiku. Ako vaši oglasi nemaju dobru izvedbu, znat ćete gdje se usredotočiti na poboljšanja kako biste postigli najbolje moguće troškove i rezultate oglasa.

Imajte na umu da su ljestvice dijagnostike relevantnosti procjene, pa ih koristite samo kao smjernice. Oni vam mogu biti vrlo korisni u poboljšanju ukupne kvalitete vaših oglasa za publiku kojoj ih poslužujete.

Što misliš? Kako će vam dijagnostika relevantnosti oglasa na Facebooku pomoći da poboljšate kampanje?Hoćete li se ipak osvrnuti na tradicionalnu ocjenu relevantnosti? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Više članaka o Facebook oglasima:

• Pronađite četiri načina za generiranje klikova, potencijalnih kupaca i konverzija pomoću Facebook oglasa.
• Otkrijte najčešće greške napravljene s Facebook oglasima i kako ih riješiti od vodećih stručnjaka za Facebook oglašavanje.
• Saznajte kako koristiti Facebookova automatizirana pravila kako biste uštedjeli vrijeme upravljajući izvedbom Facebook oglasa.