Pinterest strategija: Kako dobiti više prometa s Pinterest-a: Ispitivač društvenih medija

Želite više posjetitelja vaše web stranice?

Pitate se kako Pinterest može pomoći?

Kako bih istražio kako privući više prometa na vaše web mjesto pomoću Pinteresta, intervjuiram Jennifer Priest.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija osmišljen je da pomogne zauzetim marketinškim stručnjacima, vlasnicima tvrtki i autorima da otkriju što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Jennifer Priest, stručnjak za Pinterest i strateg društvenih mreža. Njezini tečajevi su Smart Pin Pro i Hashtag Pro. Također bloguje na SmartFunDIY.com.

Jennifer objašnjava kako poboljšati vidljivost svojih igla s hashtagovima.

Također ćete otkriti kako vam svježe slike i više ploča pomažu u povećanju prometa na web mjestu.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Pinterest strategija

Jenniferina priča

Jennifer je počela koristiti Pinterest u ranim danima kada vam je trebao poziv trenutnog korisnika da se pridružite. Nekoliko je godina bila korisnik Pinteresta iz osobnih, a ne profesionalnih razloga. 2014. godine započela je s unovčavanjem svog bloga koji je koristila za promociju svojih satova izrade i pribora. Međutim, njezin sponzorirani sadržaj, oglasi i pridruženi linkovi nisu donijeli puno novca.

Njezin blog nije dobivao dovoljno prometa. Iako je prikvačila svoj sadržaj i mislila da čini sve ispravne stvari, s Pinteresta nije vidjela nevjerojatne rezultate o kojima je čula kako ljudi buncaju.

2015. godine, kako bi poboljšala svoju Pinterest strategiju i povećala promet na svom blogu, započela je s istraživanjem i testiranjem Pinterest strategija na svom blogu i na Pinterest računima svojih klijenata. Kad je vidjela kako matematika funkcionira, pomogla joj je u strategiji koja je povećala promet.

Danas Jennifer još uvijek ima svoj blog i vodi agenciju Smart Creative Social, gdje upravlja Pinterest računima za klijente čiji se proizvodi prodaju u velikim trgovinama poput Walmarta i Targeta. Otkako je počela istraživati ​​marketinšku strategiju Pinteresta, taktike koje koristi razvijale su se jer je platforma najavila mnoge promjene i nove značajke.

Budući da su Jennifer i mnogi njezini klijenti samostalni poduzetnici ili vrlo male tvrtke, ona i dalje naglašava automatizaciju Pinterest marketinga što je više moguće. Strategije moraju biti nešto što zapravo mogu učiniti tijekom svog dana. Ne mogu se koristiti strategijama koje zahtijevaju sate vremena.

Poslušajte emisiju da biste čuli o dugotrajnim taktikama koje Jennifer izbjegava.

Zašto koristiti Pinterest?

Pinterest brzo raste. Ima oko 250 milijuna korisnika mjesečno, a muška demografija raste. Iz prometne perspektive, Pinterest je postao resurs sličan Googleu jer Pinterest pomaže ljudima u pronalaženju sadržaja i novih ideja. Na primjer, ljudi koriste Pinterest kako bi pronašli recepte ili ideje za planiranje svog života.

Pinterest se također bavi dijeljenjem. Čak i ako svoj sadržaj ne prikačite na Pinterest, drugi ljudi mogu. Međutim, vi imate veću kontrolu nad time kako se vaš sadržaj tamo pojavljuje ako razumijete kako platforma funkcionira i sami aktivno prikačite sadržaj.

Dodajem da za Ispitivača društvenih medija Pinterest upravlja organskim prometom na način na koji to više ne čine Twitter i Facebook.

Poslušajte emisiju kako biste saznali više o mojim razmišljanjima o organskom prometu s različitih platformi društvenih medija.

Kako Pinterest heš-oznake potiču promet pretraživanja

Jennifer ima sofisticiranu strategiju za povećanje prometa s Pinterestom koja uključuje dodavanje hashtagova, osvježavanje pribadača i održavanje više ploča. Ovom strategijom bloguje rjeđe nego prije i usredotočuje se na privlačenje prometa prema svom sadržaju.

Pinterest je u rujnu 2017. dodao funkcionalnost hashtaga, a Jennifer je uzbuđena kako hashtagovi indeksiraju sadržaj i pomažu korisnicima da ga pronađu. Na Pinterestu hashtagovi imaju veliku snagu ako ih smatrate ključnim riječima.

Da bi ilustrirala, ako koristite hashtag #ThanksgivingDinner, Jennifer misli da je algoritam dovoljno pametan da zna da su to odvojene riječi. Kad pretvori ključne riječi s dugačkim repom u hashtag na pribadači, pribadača se dobro snalazi u potrazi za hashtagom i pretraživanjem ključnih riječi. U hashtagovima koji koriste nekoliko riječi, Jennifer svaku riječ koristi velikim slovima radi čitljivosti, ali ne svi.

Dodavanje ključne riječi u opis i pretvaranje u hashtag šalje snažan signal Pinterestu da je vaš sadržaj relevantan za izraze koje ste koristili. U Jenniferinoj grupi tečaja ljudi su više puta testirali ovu taktiku hashtaga i u 2-7 dana uspjeli su generirati promet za novi sponzorirani sadržaj pomoću ovih fokusiranih hashtagova.

Hashtagove unosite u okvir za opis pribadače, gdje trebate napisati ljudski element, kao i stroj. U opisu napišite rečenice koje opisuju što je pribadača za ljude, a zatim upotrijebite hashtagove kako biste pomogli stroju da pronađe sadržaj.

Jennifer obično započinje s dvije ili tri rečenice bogate ključnim riječima koje opisuju što ljudi mogu očekivati ​​od ovog dijela sadržaja ako ga kliknu. Zatim dodaje hashtagove nakon rečenica. Budući da Pinterest ograničava tekst okvira za opis na 500 znakova i ograničava broj hashtagova koje možete koristiti na 20, Jennifer je razvila strategiju za redoslijed i vrste hashtagova koje koristi.

Jenniferin prvi hashtag uvijek je njezin brendirani hashtag, #SmartFunDIY. U opisu pribadače, svi hashtagovi koje dodate dodaju se na pribadačama kao podebljani tekst i na njih se može kliknuti. Netko vas ne mora pratiti da bi vidio vaš hashtag. Ako ih zanima tema pribadače, Pinterest bi je mogao prikazati u početnom feedu. Odatle, ako otvore pribadaču, mogu kliknuti vaš brendirani hashtag da bi vidjeli sav sadržaj indeksiran s tim hashtagom.

Ako netko klikne markirani hashtag, vidjet će sav vaš sadržaj. Tada mogu dublje kopati, saznati tko je prikvačio sadržaj koji im je zapeo za oko i možda odlučiti slijediti vas. Bez obzira jeste li prikvačili sadržaj sa svojim brendiranim hashtagom na vlastitu ploču ili ga je netko drugi prikvačio na svoj, drugi ljudi mogu pronaći sav vaš sadržaj klikom na vaš brendirani hashtag.

Nakon opisa i markiranog hashtaga, Jennifer koristi kombinaciju širokih i specifičnih hashtagova. Da biste pronašli ove hashtagove, prvo pogledajte ključne riječi. Ako je vaš pin recept za pileći taco, dva hashtaga bit će #ChickenTacos i #ChickenTacoRecipe. Jennifer napominje da još uvijek testira čine li razlika jednine naspram množine.

Široki hashtagovi poput #recipe ili #chicken korisni su za prikazivanje u rezultatima pretraživanja hashtaga. Kad netko pretražuje # recepte, dobiveni feed je kronološki. Ako ste upravo prikvačili svoj recept s tim hashtagom, vjerojatnije je da će se vaš post pojaviti na vrhu.

Određeni hashtagovi korisni su u pretraživanju ključnih riječi. Jennifer otkriva da ljudi pronalaze njezin sadržaj jer traže tu temu, a ne zato što traže taj određeni hashtag. Poznavanje vašeg razloga korištenja različitih vrsta hashtagova pomoći će vam da ih odaberete.

Za svaku pribadaču ciljajte najmanje pet hashtagova. Ako imate mjesta, možete dodati više. Međutim, nemojte tumačiti njezin prijedlog pet hashtagova u pravilu kojih se morate pridržavati. Umjesto toga, testirajte kako funkcioniraju vaši hashtagovi.

Da bi analizirao izvedbu vašeg hashtaga, Google Analytics može vam reći koje pribadače šalju promet na objavu. Provjerite imaju li gornje pribadače hashtagove i ako jesu koje hashtagove koriste.

Jennifer također testira različite ponavljanja hashtagova za svaku temu. Umjesto da strpa 15 hashtagova u jedan post, ona te hashtagove rastavlja u tri seta od po pet i svaki set dodaje na različite igle. Nešto kasnije, koristi Google Analytics kako bi vidjela koji pin šalje najviše prometa na njezinu web stranicu. Ovi joj podaci pomažu da shvati koji hashtagovi imaju bolju izvedbu.

Pomoću Google Analytics i UTM parametri da biste pratili izvedbu različitih pribadača i hashtagova, imate podatke koji će vam pomoći odrediti koji zapravo rade. Jennifer ovu taktiku koristi i na platformama poput Instagrama. Ona čuva više popisa kako bi testirala i vidjela što djeluje.

Poslušajte emisiju da biste čuli kako Jennifer razgovara zašto je važno obratiti pozornost na promjene platforme.

Kako se istaknuti svježim pribadačama

Jenniferin pristup svježim iglama odražava njezino razumijevanje korisnika Pinteresta i Pinteresta. Pinterest prikazuje sadržaj korisnika na temelju njihovih interesa, koje slijede i puno drugih čimbenika. Dakle, ako slijedite Jennifer ili ljude koji vole njene pribadače, možda ćete nekoliko puta vidjeti istu pribadaču i upoznati se s njom.

Da biste to vizualizirali, recimo da Jennifer ima post o čišćenju star 3 godine, ali još uvijek relevantan za one koji danas traže savjete za čišćenje. Ako su korisnici zainteresirani za savjete za čišćenje već nekoliko puta vidjeli njezinu pribadaču, ignorirat će je umjesto da je ponovno prikvače, iako je pribadača za njih trenutno relevantna.

Kako bi igle ostale svježe, Jennifer redovito ažurira svoje nove igle s visokim performansama. Za sadržaj koji želi i dalje prikvačiti, ona istražuje ključne riječi, u proračunsku tablicu zapisuje nove opise pribadača i te opise koristi za stvaranje slika za nadolazeću godinu. Kad su ažuriranja spremna, ona prenosi novi sadržaj u Stražnji vjetar, alat za zakazivanje Pinteresta.

Jennifer započinje sa sadržajem bloga. Ovisno o tome koliko je godina stara, mogla bi imati nove, bolje i relevantnije stvari za raspravu ili dodavanje u post.

Kada Jennifer istražuje ključne riječi, ona koristi i Pinterest i druge alate. U Pinterestu istražuje ključne riječi i hashtagove za koje misli da će raditi i napominje što vrijedi za povezane igle. Kao primjer, ako tražite #tacos, možete vidjeti koje se igle pojavljuju u rezultatima pretraživanja i imaju li hashtagove. Također se bavi istraživanjem koristeći druge alate za ključne riječi.

Dalje, Jennifer piše ili ažurira opise pin-ova na temelju istraživanja ključnih riječi kako bi ih učinili relevantnima. U ovom trenutku procesa ona zapisuje opise u proračunsku tablicu kako bi ih kasnije mogla kopirati i zalijepiti. S već napisanim opisima lakše je stvoriti slike koje odražavaju tekst opisa.

Kad Jennifer kreira slike, napravi 12-20 slika za svoj vrhunski sadržaj i sve nove postove koje planira prikvačiti u narednoj godini. Sa svim tim slikama, ona tijekom godine može barem jednom mjesečno izbaciti svježu pribadaču za post na blogu.

Te slike možete stvoriti pomoću bilo kojeg grafičkog programa koji vam odgovara, kao što je Adobe Photoshop ili Canva. Za svaku novu sliku možete promijeniti boje, preurediti elemente kompozita ili upotrijebiti različite fotografije. Cilj je da svaka slika izgleda jedinstveno.

Kad je sav sadržaj spreman, Jennifer originalne slike spremi u Dropbox i pripremi svoje igle. U Tailwind može prenijeti slike, kopirati i zalijepiti opis za svaku iz svoje proračunske tablice i spremiti pribadače kao skice. Ponekad, njezin virtualni asistent raspoređuje pribadače. Ovim sustavnim pristupom izbjegava tražiti opise i hashtagove svakog mjeseca.

Nakon što se zakažu pribadače, upravljanje s njima tijekom godine je puno lakše. Jennifer započinje s onim što misli da je najbolja slika, opis i hashtagovi. Ona također stavlja najbolju sliku na blog post, dok ostatak ide u Tailwind. Svakog mjeseca koristi Google Analytics kako bi identificirala gornji URL i koje pribadače šalju promet. Možete vidjeti točan URL bilo kojeg prometa koji šalje pin.

Ako gornja pribadača koristi drugačiji dizajn od onoga na blogu, Jennifer zamijeni trenutnu sliku s onom koja ima bolju izvedbu i šalje više prometa.

Da biste analizirali izvedbu svojih pinova na druge načine, možete primijeniti pristup usmjeren na podatke ili ga usmjeriti prema uzorcima koje primijetite. Izbor ovisi o tome koliko vremena i pažnje možete posvetiti svojoj strategiji slike.

Da biste krenuli usmjerenom na podatke, također možete podijeliti test nekoliko varijacija pribadače korak po korak tijekom nekoliko tjedana (taktika koju Jennifer podučava na svom tečaju). Za početak testirajte svoje slike, zatim opise i hashtagove. Odatle možete odrediti najbolju kombinaciju ovih predmeta.

Većina ljudi napiše neke opise, doda hashtagove, pomiješa neke različite slike i s vremenom traži uzorke kako bi prepoznao igle koje imaju bolju izvedbu. Kao ilustraciju, mogli biste primijetiti da slike s bijelim pozadinama ili s tekstom na dnu imaju bolju izvedbu. Bilješke možete čuvati u proračunskoj tablici i postupno ih uvoditi.

Poslušajte emisiju da biste čuli moje misli o tome kako su svježe pribadače poput remarketiranih oglasa.

Kako upravljati Pinterest pločama

S pravim brojem ploča svoj sadržaj možete ponovo zakvačiti na nekoliko mjesta bez slanja neželjene pošte korisnicima. Pinterest ne voli neželjenu poštu, a stavove iznova i iznova prikazuje kao neželjeno ponašanje.

Ključno je vidjeti svoje ploče kao relevantne police za sadržaj koji prikvačite - i svoj i tuđi. Što više zaliha ima trgovina, to vam treba više polica. Slično tome, što više predmeta morate prikvačiti, potrebno je više ploča. Međutim, dok stvarate ploče, vrlo je lako sići s tračnica i početi izrađivati ​​ploče koje nisu vrijedne vašeg vremena za održavanje.

Možete stvoriti do 500 ploča, a Jennifer ih ima oko 250. Kako bi vaše ploče bile korisne i fokusirane, Jennifer slijedi svoje pravilo 5 i 5. Prije nego stvorite ploču, shvatite imate li pet dijelova sadržaja koje biste mogli prikvačiti za tu ploču. Suprotno tome, prije nego što prikvačite sadržaj, razmislite imate li pet ploča na kojima ga možete prikvačiti.

Kada imate najmanje pet dijelova sadržaja relevantnih za ploču, možete na nju svaki tjedan prikvačiti jednu jedinstvenu stvar, čak i ako mjesec ima 5 tjedana. Dakle, ako nemate pet dijelova sadržaja, ne biste trebali stvarati tu ploču.

Ovim pristupom objavljujete svoje svježe pribadače (kao što je ranije objašnjeno), kao i sadržaj drugih ljudi. Ne želite stalno ponavljati iste četiri ili pet pribadača. Da se ploča ne bi ponavljala, možete dopuniti i razmaknuti svoje pribadače prikvačivanjem tuđeg sadržaja.

Na primjer, Jennifer ima odbor pod nazivom Mexican Food Recipes. Kad bi Jennifer objavila samo svježe pribadače za svoj recept za pileći taco i još četiri recepta, ploča bi se nakon nekog vremena počela ponavljati. Uvlačeći tuđe recepte, ona može razmaknuti vlastite pribadače i dodavati nove pribadače na ploču svaki dan, uključujući i tjednu pribadaču vlastitog recepta.

Pitam kako daske pomažu da promet na vašoj web stranici dobije zamah kad je daska potpuno nova. Jennifer kaže da neki ljudi koji prate cijeli vaš račun, za razliku od pojedinačnih odbora, vide sve što radite. Također, budući da vaši opisi i hashtagovi pomažu da se pribadače na ploči prikažu u pretraživanju, korisnici tada pronalaze vašu ploču.

Vaše ploče također trebaju ime i opis bogat ključnim riječima, jer Pinterest koristi naziv ploče kao trag sadržaju ploče. Ako recept za piletinu s tacomom prikačite na ploču pod nazivom Volim Kaliforniju, veza bi vam mogla biti relevantna jer je taco kamion u Kaliforniji nadahnuo recept. Međutim, Pinterest ne razumije niti prima snažan signal o temi pribadače.

Naopako je pravilo 5-i-5 da vam treba pet ploča za svaki dio sadržaja. Da biste to vizualizirali, recept za pileći taco stane na ploču Jennifer's Mexican Food Recipes, te na njenu ploču s piletinom i peradi, na njenu ploču od 30 minuta i tako dalje.

Slijedeći pravilo 5 i 5 izbjegavate stvaranje ploča koje su izvan vaših temeljnih tema. Na primjer, Jenniferina web stranica posvećena je obrtu i samostalnoj radnji. Nema dovoljno ploča za post na blogu o odlasku na kruzer. Iako je mogla stvoriti ploče poput Putovanja, Obiteljske zabave i Krstarenja, to ne bi smjela činiti ako ne planira stvoriti više sadržaja povezanih s tim temama.

Kada nemate dovoljno sadržaja za pravilo 5 i 5, borit ćete se da tabla ostane aktivna. Neaktivna ploča vam ne služi. Ili ćete imati ploču koja samo sjedi tamo ili ćete koristiti ograničeno vrijeme na ploči koja podržava jedan vaš post na blogu, ali uglavnom će vam trebati sadržaj drugih ljudi da biste zadržali ploču aktivan.

Poslušajte emisiju da biste čuli o mojem iskustvu s Pinterestom.

Životni vijek pribadače

Pribadače prošle godine. Neke su igle zaista stare, ali se skidaju jer ih je netko nedavno primijetio ili ponovno pričvrstio, zbog čega nikada ne biste trebali brisati igle ili ploče. Budući da igle mogu imati dug život, razmislite o dugoj igri kada stvarate svoj sadržaj. Jennifer izbjegava teme poput Ideja za novogodišnju noć za 2018. koje djeluju samo mjesec dana ili malo više.

Umjesto toga, pobrinite se da vaš sadržaj bude što je moguće više zimzelen. Čak se i sezonski sadržaj može svake godine mijenjati, tako da možete iskoristiti dugu igru. Jennifer je vidjela da pribadača rasteže za samo 2 dana, iako je tipičnije 30-90 dana. No bez obzira na to koliko vremena traje, Pinterest je rijetka platforma na kojoj ćete dugoročno vidjeti promet od svog sadržaja.

Poslušajte emisiju da biste čuli Jenniferine misli o tome koliko dugo traje sadržaj na Facebooku i Instagramu.

Otkriće tjedna

The Dodatak za Gfycat Gmail omogućuje vam odgovor na e-poštu GIF-ovima.

Nakon što instalirate dodatak, Gfycat logotip pojavit će se s desne strane prozora e-poruke. Kada kliknete logotip, pojavit će se alat za pretraživanje. Nakon što pronađete GIF koji želite, kliknite ga i GIF će se pojaviti u vašem odgovoru e-poštom. Također možete dodati tekst kao u uobičajenom odgovoru e-poštom.

Da biste dodatak instalirali na svoj Gmail, odaberite ikonu Postavke u obliku zupčanika u gornjem lijevom kutu i na izborniku koji se pojavi odaberite Dodaci. Zatim upišite Gfycat u okvir za pretraživanje. Kad se pojavi dodatak Gfycat, kliknite Instaliraj da biste ga dodali na svoj Gmail.

Dodatak Gfycat Gmail besplatan je i dostupan svima koji koriste Gmail.

Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako dodatak za Gfycat Gmail radi za vas.

Ključni zalogaji iz ove epizode:

• Saznajte više o Jennifer na njezino web mjesto i otkrijte sve vrste gumba i zabavne besplatne programe.
• Saznajte više o Jenniferinim tečajevima, Smart Pin Pro i Hashtag Pro.
• Pročitajte Jennifer Pametna zabava uradi sam blog.
• Slijedite Jennifer Pinterest, Instagram, i Facebook.
• Otkrijte kako Pinterest brzo raste, a statistika ostalih korisnika.
• Saznajte kako koristiti UTM parametri s Google Analyticsom.
• Provjeri Stražnji vjetar, alat za zakazivanje Pinteresta i pogledajte video o tome kako ga možete koristiti raspored igle.
• Stvorite grafiku u Adobe Photoshop ili Canva.
• Dodajte GIF-ove u svoje poruke e-pošte pomoću Dodatak za Gfycat Gmail.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku Gužva ili se uključite u Facebook Live.
• Preuzmite Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija za 2018. godinu.
• Nauči više o Svijet marketinga društvenih medija 2019.

Što misliš? Koja su vaša razmišljanja o povećanju prometa na web mjestu pomoću Pinteresta? Podijelite svoje komentare u nastavku.