Tok rada u 6 koraka za stvaranje videozapisa za više platformi: Ispitivač društvenih medija

Je li video važan dio vašeg marketinga na društvenim mrežama? Tražite li učinkovit način za stvaranje videozapisa za više društvenih platformi?

U ovom ćete članku otkriti tijek videozapisa u šest koraka kako biste proizveli više video sadržaja na društvenim mrežama za svoju tvrtku.

Zašto vam je potreban tijek rada na socijalnim video zapisima

Čuli ste vijest: Video je kralj na društvenim mrežama. Nažalost, pokupiti krunu da biste vladali vlastitim video kraljevstvom nije tako jednostavno kao pritisnuti Record na kameri. Evo zašto je krajolik društvenih videozapisa kompliciraniji i izazovniji nego ikad prije:

• Algoritmi platforme poput LinkedIn-a i Facebooka daju prednost nativnom videozapisu (sadržaj se prenosi izravno na njihovu platformu) u odnosu na veze do videozapisa hostiranih izvan platforme.
• YouTube je još uvijek nerazumljiv, ali ophođenje s autorima na platformi i vrijednost YouTube algoritma u najboljem su slučaju kontroverzni.
• Prevalencija mobilnih uređaja znači da moramo ostaviti po strani klasične video paradigme poput omjera slike i zvuk ako želimo vidjeti video angažman koji nam daje prednost na društvenim mrežama algoritmi.
• Prijenos uživo- bilo putem Facebooka, Twitcha ili čak budućih kandidata poput LinkedIna - i dalje je veliki upitnik za marke.

Iskoristiti ove mogućnosti može značiti reviziju vašeg procesa proizvodnje video zapisa. Dobra vijest je da društveni video predstavlja veliku priliku za vaše poslovanje. Loša vijest je da će vaša robna marka izgubiti ako je vaša video strategija izvoz na široki zaslon, prijenos na YouTube i razbacivanje veze na vašim svojstvima društvenih medija. Video je sada drugačiji i evo kako biste se trebali prilagoditi.

Kad razgovaram s tvrtkama o korištenju više videa, jedna od najvećih prepreka je proizvodnja. Izrada sjajnih videozapisa može biti radno zahtjevna i ako slijedite preporuke iz ovog članka, možda shvaćate da trebate uložiti još više vremena u stvaranje svojih videozapisa. Ne očajavajte, ipak. Postoje načini da to učinite manje bolnim.

Slijedi tijek rada koji moj tim koristi kako bi umanjio trenje stvaranja društvenih videozapisa na dosljednoj osnovi. Ovo, naravno, nije kraj svega kako bi trebali raditi video timovi. No ako ste novi u redovitoj produkciji videozapisa na društvenim mrežama, može vam pomoći da preskočite mnoge izazove koji često ometaju timove.

Napomena: Softver koji pokrivam u ovom članku - Premiere Pro - dio je softvera Adobe Creative Cloud (dostupno kao 7-dnevno besplatno probno razdoblje, s planovima od 20,99 USD mjesečno).

Postoje i drugi alati koje možete koristiti za uređivanje videozapisa i stvaranje slika, ali pomoću nekih industrijskih standarda alati omogućuje vam da ubuduće radite više uključenih projekata (bez potrebe za učenjem novog paketa alata). Također, što se tiče učinkovitosti, alati unutar Adobe Creative Cloud dobro se međusobno integriraju, što vam može uštedjeti puno vremena.

# 1: Snimite svoj video

Video snobovi poput mene borili su se protiv porasta vertikalnih videozapisa s mobitela i izgubili smo. Bez obzira na to koliko smo puta komentirali okretanje fotoaparata za snimanje u širokom ekranu, okomita mobilna navika nije se mogla prekinuti. Danas se cijelo mobilno web iskustvo gradi oko vertikalnih ekrana, što znači da će društvena iskustva Instagram, Twitter i Facebook vjerojatno ostati u ovom formatu.

U video produkciji to nazivamo "omjer slike". Ako ste zaslon podijelili u jedinice, omjer širine i visine je način na koji ćete dobiti omjer slike.

Kao trgovci društvenim mrežama, evolucija naših preferencija za okomiti zaslon ili okomiti omjer stranica znači da:

• Format "feeda" izgrađen je na pomicanju gore-dolje kroz tok sadržaja.
• Izvorno, Facebook, LinkedIn i Instagram podržavaju "netradicionalne" omjere stranica poput 1: 1, što znači da kvadratni videozapis možete zauzeti više prostora u feedu.
• Čisto vertikalni video (omjer slike 9:16) norma je za mjesta poput Instagram Stories i Snapchat.
• Videozapisi širokog zaslona (omjer slike 16: 9 koji je sada norma za kino i televiziju) zauzimaju manje nekretnina u vertikalnom feedu.

Prije nego što uopće dođemo do točke razgovora o kvaliteti vašeg sadržaja, početno povlačenje vašeg videozapisa može se svesti na to kako ga odlučite formatirati. Videozapis dodan na Facebook izvorno s omjerom 1: 1 zauzet će više prostora u feedu, što zauzvrat znači da će ga korisnici teže ignorirati. Istodobno, stvaranje videozapisa na ovaj način vjerojatno će u cjelini biti i bolje iskustvo za vaše obožavatelje jer se prirodnije uklapa u ekosustav u kojem igraju.

To je toliko važno da glavni holivudski studiji na Facebooku promoviraju filmske najave u omjeru 1: 1. To su ljudi koji ne rade ništa drugo nego stvaraju sjajna filmska iskustva i usvajaju ovaj pristup. Ako jesu, trebali biste i vi!

Ako, međutim, snimite videozapis s obzirom na konvencije širokog zaslona, ​​a zatim ga prenesete u svoju Instagram priču, velik dio radnje koja se dogodi na rubovima zaslona vjerojatno će biti izrezan. To ne samo da izgleda amaterski - što nije sjajno za vjerodostojnost vašeg poslovanja - već također slabi iskustvo sadržaja. Morat ćete promišljeno pristupiti načinu izrade video sadržaja za platforme društvenih medija.

Evo nekoliko točaka koje morate imati na umu o omjeru:

• Za postove feeda na Facebooku, Instagramu i LinkedInu koristite omjer 1: 1 umjesto omjera 16: 9.
• Ako stvarate videozapis za Snapchat ili Instagram Stories, upotrijebite vertikalni omjer stranica 9:16 (bilo snimanje u tom formatu ili uređivanje videozapisa u skladu s tim formatom u postprodukciji).
• Prisutnost na YouTubeu i dalje je dobra ideja za većinu robnih marki, pa kad ulažete u stvaranje videozapisa ima pristojan vijek trajanja, vjerojatno biste trebali izvesti svoj sadržaj u 16: 9 i dodati ga na svoj YouTube kanal.

Proizvodne prepreke za rad u novim omjerima stranica mogu biti frustrirajuće, ali upotreba neširokozaslonskih formata trgovcima društvenih mreža zapravo je lakše učiniti video sadržaje privlačnijim. Da biste to učinili, morate imati na umu kako korisnici društvenih mreža komuniciraju s videozapisima.

Jedan od najjednostavnijih načina za pojednostavljivanje vašeg video postupka je slijediti dobre prakse u produkciji, počevši od planiranja snimanja. Ovaj je postupak sam po sebi vrijedan vodiča, ali evo osnova:

• Uložite u visokokvalitetni mikrofon, kao i neki lagani kompleti.
• Kadrirajte videozapis imajući na umu omjer slike 1: 1 ili 9:16. Drugim riječima, uokvirite svoje subjekte usred snimke kako ih kasnije ne bi obrezali s ruba.
• Kad je moguće, film u 4K pa ako želite zumirati i obrezati, nećete značajno smanjiti kvalitetu.
• Kad je moguće, filmski videozapisi u serijama (prema temama na vašem kalendar sadržaja) tako da možete uređivati ​​u skupinama, a ne pojedinačno - moćan način da sve učinite učinkovitijim.

Kada postupak uređivanja započnete kvalitetnim videozapisom, vaše bi postprodukcijsko opterećenje trebalo biti puno lakše.

# 2: Stvorite zasebne projekte za svoje društvene videozapise 16: 9 i 1: 1

Ako izradite zasebne projekte za svoje videozapise 16: 9 i 1: 1 u Premiere Pro, možete ukloniti neke poteškoće često mijenjanja omjera unutar jednog projekta.

Do promijenite omjer slike u programu Adobe Premiere Pro, idite na Sequence> Sequence Settings.

U prozoru koji se pojavi, postavite veličinu okvira na 1080 × 1080 za omjer slike 1: 1 i 1920 × 1080 za omjer slike 16: 9.

Pro savjet: Možda ćete također trebati prilagoditi dimenzije pregleda videozapisa kako biste pravilno pregledavali svoj slijed dok uređujete. Provjerite poklapaju li se širina i visina pod Pregledi videozapisa s postavkama videozapisa.

# 3: Prvo uredite 16: 9 Video

Ako se odlučite za stil izgleda, gdje je gornja trećina neka vrsta naslova videozapisa ili dopadljiva kopija, srednja trećina je sam videozapis, a donja trećina za naslove, uređivanje u širokom zaslonu daje vam dva velika povećanja učinkovitosti:

• Imat ćete široki zaslon za prijenos na tradicionalnu video platformu kao što je YouTube (što je zgodno za kasnije ugrađivanje videozapisa u vaš blog).
• Nećete morati ponovno prikazivati ​​videozapis u omjeru 1: 1 ako slijedite nadolazeće savjete za automatsko generiranje opisa.

Dok uređujete u 16: 9, razmotrite kako bi se video mogao promijeniti ako kasnije napravite 1: 1, što može značiti obrezivanje rubova ovisno o odabranom formatu završetka. Ako upotrebljavate predložak za podijeljene trećine, sam vaš videozapis neće se obrezati, iako će biti malo manji nego ako zauzima cijeli zaslon.

# 4: Prenesite videozapis 16: 9 na YouTube za automatsku transkripciju

Do sada ste to već trebali primijetiti natpisi na društvenim videozapisima postali su norma. Iako su slušalice zasigurno česte, mnogi korisnici društvenih mreža pregledavaju Facebook, Instagram i LinkedIn sa prigušenim zvukom.

Ako vaš videozapis ima bilo kakav dijalog - a mnogi brandovi koriste "edutainment" kao preferirani format, to je gotovo sigurno slučaj - trebali biste dodati naslove. Inače, bezvučni korisnici samo će nastaviti pomicati se prema vašem videozapisu, umjesto da zaustave gledanje.

Ako poslušate gornji savjet o omjeru, imat ćete više prostora iznad i ispod videozapisa za dodatne grafike. Natpisi se ugodno uklapaju u donju trećinu videozapisa oblikovanog u omjeru 1: 1, što je puno bolje nego da se tekst prekriva na sam videozapis.

Nijedno svoje sjajno djelovanje fotoaparata ne morate prikrivati ​​tekstom, a pozadinu / prvi plan možete bolje kontrolirati kombinacije boja pozadinske akcije s bojom teksta (tako da tekst može biti savršeno čitljiv za 100% video).

Što se tiče gornje trećine 1: 1 videozapisa, sada imate dodatnu priliku za upadajte u oči preglednika feedova s ​​brzim grafičkim dizajnom. Umjesto da gornju trećinu ispunite videozapisom, upotrijebite ga za potencijalne gledatelje zakačite tekstom i grafikom zbog koje žele gledati videozapis.

Čini se kao manja prilika, ali ovo je rijedak trenutak kada možete koristite tekst koji je veći i svjetliji od onog što vam izvorno dopušta vaša društvena platforma. Iskoristiti!

Isti se savjet općenito odnosi na 9:16 videozapisa - Snapchat i Instagram Stories - ali ovdje imate malo više svestranosti zbog očekivanja korisnika. Na primjer, kada ljudi gledaju priču o Instagramu, vjerojatnije je da će im biti uključen zvuk, pa cjeloviti opisi možda neće biti potrebni. Međutim, neki je tekst još uvijek koristan kako bi se "odskok" sveo na sljedeću priču.

Većina radno intenzivnih društvenih videozapisa vjerojatno će u jednom ili drugom obliku živjeti na YouTubeu. YouTube je kao biblioteka sadržaja jednostavniji za upotrebu od platforme poput Facebooka, a čini i ugrađivanje video zapisa prilično jednostavnim za vas i vaše obožavatelje. Čak i ako YouTube nije veliki dio vaše strategije video marketinga, možete objaviti i tamo ako snimate video.

Međutim, u ovom je koraku pravi razlog zbog kojeg prenosite na YouTube iskoristite YouTubeov sustav automatskih titlova. Nakon što se vaš videozapis prenese, YouTube će na kraju automatski prepisati i automatski popuniti naslove. Kažem na kraju jer je ponekad kašnjenje značajno, zato planirajte u skladu s tim.

Nakon što vaš videozapis prenesete na YouTube, kliknite vezu da biste pogledali svoj videozapis. Zatim kliknite gumb Uredi video u donjem desnom kutu ispod videa.

Kada YouTube Studio otvara, kliknite karticu Transkripcije.

Za video u ovom primjeru jezik je engleski (automatski). Da biste pristupili sustavu automatskih titlova, kliknite polje Objavljeno / Automatski.

Kada se otvori zaslon titla za videozapis, kliknite Uredi u gornjem desnom kutu za izmjenu prijepisa.

YouTubeov sustav titlova nije savršen, ali je daleko brži od ručnog unosa naslova i razumno je točan ako je vaš zvuk čist. Ažurirajte prijepis. Ne zaboravite da možete pomoću klizača na svakom pojedinom naslovu prilagodite kada i gdje se titlovi tempiraju na vaš video. Kad završite, kliknite Objavi uređivanja.

Nakon što izvršite uređivanja, kliknite padajući izbornik Radnje i preuzmite .srt datoteku.

# 5: Uključite 16: 9 video u vaš projekt 1: 1

Sad kad ste svoj videozapis 16: 9 prenijeli na YouTube, možda biste ga jednostavno povukli u svoju sekvencu 1: 1. Što se tiče grafike koju želite staviti oko ovog videozapisa (poput naslova videozapisa i prostora za naslove), preporučujem da stvoriti grafičku datoteku u Photoshopu i uvezite ga u Premiere kao .psd datoteku.

Ako ti ponovno upotrijebite sličan formatod videa do videa, što je uobičajeno među mnogim marketinškim video zapisima, desnom tipkom miša kliknite .psd datoteku u nizu i odaberite Uredi u Adobe Photoshopuza brzi prelazak na Photoshop, ažurirajte svoj tekst, i prebaciti se natrag. Ova tehnika uštedjet će vam neizmjerno puno vremena. Izbjeći ćete spremanje i ponovno spremanje te uvoz i ponovni uvoz grafike, jer Premiere hoće automatski ažurirati video projekt najnovijom .psd datotekom.

# 6: Postavite .srt datoteku titlova u svoj društveni video

Posljednji korak u ovom tijeku video produkcije je povucite datoteku titlova u Premiere Pro i postavite ga preko videozapisa.

Ako ti dvaput kliknite datoteku titlova u nizu, otvara se prozor Natpisi koji vam omogućuje da uredite izgled i dojam svojih opisa—Tip i veličina slova te boja, pozadina i stil teksta.

Imajte na umu da svi titlovi moraju biti odabrani u prozoru Natpisi ako želite da promjene formata budu univerzalne - a vjerojatno i želite. Možda ćete također trebati povucite naslove malo u prozoru programa da biste ih postavili u pravu. Kao što je uvijek istina s naslovima, odaberite boju teksta i pozadinu teksta radi maksimalne čitljivosti.

Odavde ste prilično spremni. Međutim, kada izvozite videozapis u omjeru 1: 1, dvaput provjerite postavke izvoza kako biste bili sigurni da izvozite u 1: 1.

Zaključak

Vladavina društvenog videa vjerojatno neće uskoro završiti. Trend prema preferenciji platforme za nativni video ne pokazuje znakove usporavanja, iako bi trgovci trebali pratiti tabelu o tome kako različiti feedovi i algoritmi tretiraju video, jer se određene nijanse mogu promijeniti, čak i ako se video nastavi dominirati. S ovim najboljim praksama i ovim tijekom rada, od kojih biste trebali početi, trebali biste biti dobro opremljeni za obavljanje poslova u sadašnjosti i prilagoditi se budućnosti koja može doći.

Što misliš? Hoćete li isprobati ovaj tijek rada za stvaranje vašeg video sadržaja na društvenim mrežama? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Više članaka o video zapisu na društvenim mrežama:

• Otkrijte pet pristupačnih video alata za društvene medije za trgovce.
• Naučite kako uklopiti video u svoje marketinške kampanje na društvenim mrežama.
• Pronađite 10 savjeta profesionalaca o tome kako poboljšati svoj video sadržaj na društvenim mrežama.