Kartica YouTube zajednice: Kako se YouTube mijenja: Ispitivač društvenih medija

Želite li zadržati pretplatnike YouTubea?

Zanimaju vas nove YouTube značajke koje pomažu u promociji vaših videozapisa?

Kako bih istražio velike promjene s YouTubea, intervjuiram Tima Schmoyera.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zauzetim marketinškim stručnjacima, vlasnicima tvrtki i autorima otkrio što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Tima Schmoyera, osnivača VideoKreatori. televizor, YouTube zajednica s više od 340 000 kreatora videozapisa. Vodeći je stručnjak za izgradnju vjernog plemena na YouTubeu.

Tim objašnjava kako kreatori mogu koristiti kolute, GIF-ove i još mnogo toga kako bi privukli pretplatnike dok proizvode videozapise koji ljude zadržavaju u gledanju.

Otkrit ćete kako se pretplatnicima na mobilnim uređajima i stolnim računalima prikazuje sadržaj kartice Zajednica.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Kartica YouTube zajednice: Kako se YouTube mijenja

Promjene na YouTubeu

Kad većina ljudi pomisli na YouTube, pomisli na prijenos uglađenog videozapisa koji vaši pretplatnici i drugi mogu otkriti i komentirati. Međutim, tijekom prošle godine YouTube je dodao nove značajke uključujući kontakte (slično prijateljima na drugim platformama) i mogućnost objavljivanja fotografija, anketa, ažuriranja teksta i brzih malih videozapisa u formatu Stories.

Nove značajke ukazuju na fokus na razvoju zajednice i načinima kako ostati ispred svoje publike, osim prenošenja uglađenih videozapisa, jer za njihovo stvaranje treba vremena.

Pretplatnik YouTubea sličan je sljedbeniku na Twitteru ili slično na Facebook stranici. U sva tri slučaja netko se slaže da će vidjeti vaše novosti. Međutim, prijatelj na Facebooku dvosmjerna je veza jer Facebook prijatelji vide međusobna ažuriranja. Tako funkcioniraju kontakti na YouTubeu.

Nakon što uspostavite kontakt na YouTubeu, možete poslati videozapis u privatni razgovor.

Old-school način je bio kopiranje URL-a i slanje putem teksta ili Twittera. Ali ako smo, na primjer, Tim i ja kontakti, Tim bi mi mogao poslati poruku na YouTubeu i reći: "Hej, Michael, pogledaj ovaj novi video od Gary Vee. Mislim da bi ovo bila izvrsna tema za razgovor o tome na Marketinškom svijetu društvenih mreža. "

Drugim riječima, značajka YouTube kontakt omogućuje vam dijeljenje videozapisa i privatne razgovore o tim videozapisima s grupom prijatelja, slično razgovoru u Facebook Messengeru. Dakle, ako radite na projektu s nekoliko vršnjaka, možete stvoriti grupu na YouTubeu za jednostavno dijeljenje videozapisa povezanih s tim projektom. Tada grupa može organizirati, strukturirati razgovor o videozapisima unutar aplikacije.

Tim napominje da je većina novih značajki, uključujući Kontakte, samo za mobilne uređaje (još nije dostupna na radnoj površini). Razvijaju se na platformama na kojima se čini da će ljudi najvjerojatnije upotrebljavati ove vrste značajki.

Koluti je YouTubeov odgovor na format Priče na drugim platformama društvenih medija. Rola je isječak s vašeg pametnog telefona u trajanju od 30 sekundi. Nakon što nekoliko sekundi snimate video, možete dodati emojije i naljepnice ili prijeći prstom za različite filtre. Kad završite, objavite videozapis na kolutu i pretplatnici ga mogu pogledati.

Kolut možete postaviti tako da bude dostupan samo 24 sata ili ga učiniti stalnim, dugotrajnim kolutom. 24-satne role, na koje su ljudi navikli, dobre su za brze objave iza kulisa.

Pretplatnici YouTubea o novom sadržaju koluta obaviješteni su putem mobitela. Pri dnu aplikacije YouTube dodirnite ikonu Pretplate i na vrhu će se pojaviti red kanala na koje ste pretplaćeni. Točka označava da kanal ima nove videozapise, a ogroman kvadrat označava kanal objavljen na kolutu. Dodirnite kanal i tada ćete u video kolutu vidjeti isječke od 30 sekundi.

Trajni kolut koji ne istječe nakon 24 sata dobar je za događaj koji traje duže od jednog dana. Na primjer, Tim sugerira da bi netko mogao pogledati kolut koji dijeli moje osobno iskustvo iz Social Marketing Marketing Worlda. Iako je ova funkcija još uvijek u privatnoj beta verziji, Tim je dobio pristup odmah nakon pokretanja i ima nevjerojatan doseg od nje.

Role koje traju više od 24 sata također su izvrsne za takav način razmišljanja kreatora. Na YouTubeu su ljudi navikli na mogućnost da njihovi videozapisi postanu eksponirani nakon početnog dosega publike. S dugoročnim kolutima, YouTube priznaje to očekivanje.

Poslušajte emisiju kako biste otkrili kako YouTube obično izdaje nove značajke beta testerima, a zatim i široj YouTube zajednici.

Kartica Zajednica

Karticu Zajednica pronaći ćete na kanalima s 10.000 ili više pretplatnika. Kartica se nalazi na vrhu kanala, zajedno s karticama Videozapisi, Popisi za reprodukciju i O meni. Na kartici Zajednica kanal može objavljivati ​​ankete i fotografije, postavljati pitanja i povezivati ​​se s različitim videozapisima i popisima za reprodukciju. Kartica je u osnovi način na koji kanal može komunicirati sa svojom zajednicom osim objavljivanja videozapisa.

Na mobilnim uređajima sadržaj objavljen na kartici Zajednica prikazuje se u feedu pretplatnika, tako da se videozapisi i sadržaj zajednice miješaju. Na primjer, možda se krećete kroz feed i vidite videozapis, anketu s pitanjem "Koju pjesmu trebam obraditi sljedeće?" (dodirnite za glasanje) i fotografija iza kulisa muškarca koji se sprema za snimanje svog sljedećeg velikog videozapisa (kliknite srce za da). Mobilni feed djeluje nešto više poput feeda na društvenim mrežama. (Napomena: U pregledniku na radnoj površini sadržaj zajednice pronalazite na kartici Zajednica kanala.)

Spominjem da se ova promjena čini prilično velika za YouTube. Tim misli da je to potrebno. YouTube već godinama pokušava ići u tom smjeru. Na primjer, integracija Google Plus trebala je dodati ovu interakciju sa zajednicom, ali izvršenje je bilo loše. Karticom Zajednica još uvijek je ideja YouTube učiniti većom platformom s više načina komunikacije i interakcije sa publikom.

Kartica Zajednica također se bavi ogromnim problemom. Mnogi kreatori sadržaja ne mogu proizvesti vrstu sadržaja koji žele dnevno ili tjedno. Kartica Zajednica omogućuje im da ostanu ispred svoje publike tempom koji YouTube preporučuje (i zahtjevima publike) kako bi zadržali pažnju svoje publike. Na primjer, ponekad čak i kratkom animiranom video isječku treba 6 tjedana da se stvori. I ne možete jednostavno izlučiti glazbene spotove visoke produkcije.

S ovim opcijama zajednice, YouTube ne postaje samo velika platforma dnevnih vloga i igrača. Dok autor radi na teško produciranom sadržaju, kartica Zajednica pruža im druge načine da ostanu pred svojom publikom. Da bi publiku oduševio sljedeći videozapis, čak i ako je udaljen 6 tjedana, autor može koristiti kolutove, fotografije iza kulisa, ankete i ažuriranja statusa. Sve te stvari mogu ljude držati angažiranima i stvarati hiper.

Za nekoga tko je novi na YouTubeu, Tim ne preporučuje samo korištenje YouTubea za ankete, GIF-ove i slično. Još uvijek morate proizvesti videozapise i prenijeti ih kako biste izgradili svoj kanal i stekli publiku. Sadržaj na kartici Zajednica služi za podržavanje vašeg vremena između videozapisa. Čini se da druge platforme imaju suprotan pristup. Izgrađeni su oko ažuriranja statusa i fotografija te povremeno ispunjavaju stvari velikim videozapisom.

Feed svih pretplata sada prema zadanim postavkama postavlja videozapise i postove. Na samom vrhu, mali padajući izbornik omogućuje onima koji žele vidjeti samo videozapise. Također, na mobitelu pored gumba Pretplati se na kanalu nalazi se ikona zvona. Dodirnite je i možete se odlučiti za primanje obavijesti o svemu (postovi i videozapisi) ili samo videozapisi.

Ono što vidite, dodaje Tim, još uvijek se temelji na YouTubeovom algoritmu koji se temelji na sadržaju koji tražite na YouTubeu. Na primjer, ako kad god idete na YouTube, obično započnete s kanalom za obradu drveta, YouTubeov algoritam pobrinut će se da vidite kanal za obradu drveta sprijeda i u sredini. Ono što vam algoritam pokazuje temelji se na povijesti pregledavanja, povijesti pretraživanja, ponašanju itd.

Kad pitam o vrstama sadržaja koje možete objaviti na kartici Zajednica, Tim kaže da možete napraviti standardni tekst ažurirajte bilo koju duljinu, prenesite sliku ili animirani GIF, dodajte anketu s različitim opcijama glasanja ili povežite na članaka. (Napomena: Slika i opis članka ne pojavljuju se automatski kada objavite vezu.)

Također možete izravno povezati videozapis. Odmah ispod mjesta na kojem biste upisali ažuriranje statusa nalazi se gumb koji izgleda poput videozapisa s ikonom plus. Nakon što ga kliknete, možete potražiti videozapis, unijeti URL videozapisa ili odabrati videozapis koji ste prenijeli na svoj kanal. Napišite neki prateći tekst i objavite videozapis i tekst na svom feedu.

Timov cilj s karticom Zajednica je dobro služiti svojoj publici. Daje im vrijedne informacije i sadržaj, a oni se s njima bave. Ova interakcija daje YouTubeu pozitivne signale. Budući da ljudi dobro reagiraju na njegov sadržaj, YouTube će i dalje promovirati stvari koje dijeli.

Slušajte emisiju da biste čuli neke izazove kartice Zajednica i otkrili što na njoj ne možete objaviti.

Primjeri

Osim što karticu Zajednica koristite za promociju stvari izvan videozapisa, pomoću nje možete promovirati videozapise koje stvarate, objavljujete ili planirate.

Primjerice, dan prije objave videozapisa, neki autori dijele kratki animirani GIF vrhunca videozapisa, zajedno s tekstom koji privlači pažnju kao što je: "Ovo dolazi sutra." Kada koristite GIF-ove za stvaranje iščekivanja, ljudi se već raduju što će vidjeti videozapis kad je pušten.

U feedu se GIF automatski reproducira u petlji, što privlači pažnju ljudi. Za reprodukciju videozapisa morate kliknuti. Iako su minijature sada animirane na radnoj površini, te se animacije još uvijek ne reproduciraju automatski. Morate sekundu ili dvije zadržati miš iznad minijature, a automatski će se prikazati pregled koji prikazuje nekoliko sekundi videozapisa.

Da bi stvorio GIF koji promovira videozapis, Tim koristi Adobe Premiere Suite, ali možete koristiti i nešto poput Photoshop.

Kartica Zajednica izvrsno je mjesto za ponovno pojavljivanje i isticanje nekih vaših starijih, ali još uvijek relevantnih videozapisa. Na primjer, ako Tim ima videozapis u kojem je prethodno odgovorio na popularno pitanje, može mu udahnuti novi život i dobiti više vremena za gledanje ponovnim prikazivanjem videozapisa na svojoj kartici Zajednica.

Na kartici Zajednica također možete objaviti podsjetnike za ljude da pogledaju vaš video nekoliko dana nakon što pređe na vaš početni feed pretplatnika. Za razliku od Facebooka, ne provjeravaju YouTube svaki dan.

Na primjer, ako netko tko se pretplati na puno kanala nije provjeravao YouTube 3 dana, vaš je video vjerojatno gurnut prema dolje. Da biste ponovno pojavili svoj videozapis, napišite nešto poput: "Hej, samo u slučaju da ste ovo propustili, dobivam puno dobrih povratnih informacija." Vas mogu spomenuti prvo pitanje koje ljudi postavljaju u vezi s vašim videozapisom, podijeliti vaš odgovor i pitati koje ljude razmišljati.

Ako imate više YouTube kanala, možete upotrijebiti karticu Zajednica za unakrsnu promociju tih kanala. Na primjer, kako bi ljudima dao uvid u njegovu ljudsku stranu, Tim dijeli veze do videozapisa na svojoj osobni kanal putem kartice Zajednica u programu Video Creators. Publika njegovih video kreatora ne mora se pretplatiti na njegov osobni kanal. Oni mogu samo pročitati ažuriranje i krenuti dalje. Ipak, ovakvi postovi grade osobnu vezu.

Pitam kako se angažman (palac gore, komentari) na kartici Zajednica uspoređuje s angažmanom na njegovim videozapisima. Tim kaže da njegovi postovi u Zajednici dobivaju mnogo manje angažmana; međutim, njegov angažman na kartici Zajednice nadmašuje domet i angažman koji dobiva na Twitteru, Facebooku i Instagramu zajedno. On je momak s YouTubea pa su ti rezultati više-manje očekivani, dodaje.

Slušajte emisiju da biste čuli više o osobnim videozapisima koje Tim dijeli na kartici Video Creators Community.

Najbolje prakse

Budući da je kartica Zajednica nova, trebate javiti publici da je upotrebljavate i educirati je o tome kako to funkcionira. Na primjer, mogli biste reći nešto jednostavno poput: "Hej, dečki, objavit ću. Ako ne želite vidjeti postove, samo promijenite postove i videozapise u samo videozapise. "

Još jedna dobra ideja je koristiti karticu Zajednica da biste od publike zatražili ideje za sadržaj i povratne informacije. Tim koristi svoj YouTube kanal prvenstveno za dijeljenje treninga o tome kako povećati svoju publiku na YouTubeu. Na kartici Zajednica kanala dijeli resurse vrijedne za svoju publiku, čak i kada resursi nisu od njega.

Tim također koristi karticu za anketiranje svoje publike ("Što želite sljedeće vidjeti?") I dijeljenje detalja iza kulisa. Na primjer, mogao bi objaviti nešto poput: „Spremam se za snimanje ovog videa. Spremna sam za sve. Idemo."

Podijelite ekskluzivni sadržaj koji vaša publika ne može pronaći nigdje drugdje. Objavite sliku dana ili nenavedene videozapise koje mogu vidjeti samo pretplatnici.

Mnogi kreatori također koriste ove nove alate kako bi prepoznali svoje obožavatelje. Snimaju snimke zaslona super chatova iz svojih streamova uživo ili komentare sa svojih YouTube videozapisa. Zatim te snimke zaslona objavljuju na kartici Zajednica.

Dodatne najbolje prakse potražite na YouTube tečaju na Akademija za autore.

Poslušajte kako biste saznali više o tome kako se Timova publika osjeća prema kartici Zajednica.

Otkriće tjedna

Scrubbies cool je Googleova aplikacija za iOS koja stvara efekt petlje sličan bumerang videu, ali pruža vam veću kontrolu nad kretanjem videozapisa.

Pomoću aplikacije snimite videozapis na telefon. (Aplikacija može raditi s okomitim ili pejzažnim videozapisom.) Zatim upotrijebite značajku pročišćavanja aplikacije za precizno podešavanje kretanja videozapisa.

Da biste fino podesili svoj video, jednim prstom pređite do točke na kojoj želite da započne video petlja. Zatim pomaknite dva prsta naprijed i natrag kako biste naznačili kako želite da pokret napreduje (slično kao što bi DJ ogrebao ploču). Na primjer, možete zaustaviti trenutak videozapisa radi naglašavanja, a zatim brzo kretati naprijed-natrag.

Ova je aplikacija moćan alat za isticanje pokreta. Mogli biste biti u hodniku u Social Media Marketing Worldu i snimiti ljude koji napuštaju glavnu riječ ili ulaze u različite sesije.

Aplikacija Scrubbies je besplatna u trgovini iOS App Store. Budući da je Google razvio aplikaciju, vjerojatno će postati dostupna i korisnicima Androida.

Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako vam Scrubbies djeluje.

Poslušajte emisiju!

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Saznajte više o Timu na YouTube Creators Video Creators.
• Pogledajte Timove videozapise na YouTubeu nove značajke i razmjene poruka.
• Provjeri YouTube kanal Garyja Vaynerchuka.
• Nauči više o YouTube kolutovi.
• Istražiti Adobe Premiere Suite i Photoshop.
• Gledaj Tim's osobni kanal.
• Pogledaj tečaj kartice Zajednica na YouTubeovoj akademiji za autore sadržaja.
• Provjeri Scrubbies.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku Gužva ili se uključite u Facebook Live.
• Nauči više o Svijet marketinga društvenih medija 2018.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o promjenama na YouTubeu? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.