Promjene Facebook oglasne kampanje: Što marketinški stručnjaci trebaju znati: Ispitivač društvenih medija

Koristite li Facebook oglase za poticanje svog poslovanja?

Jeste li zbunjeni najnovijim promjenama?

Nedavne promjene izvršene u Facebook struktura oglasne kampanje može utjecati na način postavljanja i testiranja oglasa.

U ovom ćete članku otkrijte kako postaviti Facebook oglasnu kampanju u novoj strukturi.

Promjene u strukturi kampanje

Najveća promjena je u tome što su proračun, raspored, licitiranje, ciljanje i položaj vaših oglasa konfigurirani na razini skupa oglasa. Samo su slike, kopija, gumb za poziv na akciju i Facebook stranica konfigurirane na razini oglasa.

Pa ako jesi split testiranje svoje oglase i mijenjajući razne stvari, možda ćete trebati postaviti više skupova oglasa, kao i više kampanja.

Evo nekoliko primjera kada trebate novu kampanju, novi skup oglasa ili samo novi oglas za različite stvari koje biste mogli podijeliti.

Podijeljeno testiranje koje zahtijeva novu kampanju:

• Različite odredišne ​​stranice web mjesta
• Različite vrste oglasa (tj. Promovirani post vs. pretvorba web mjesta)

Podijeljeno testiranje koje zahtijeva novi set oglasa:

• Različiti modeli licitiranja
• Različito ciljanje

• Oglasi koje želite pokrenuti automatski po određenom pojedinačnom rasporedu (tj. jedan se oglas prikazuje u nedjelju, a jedan u ponedjeljak - da bi se automatski pojedinačno uključili, obojica trebaju svoj vlastiti skup oglasa)

Podijeljeno testiranje koje zahtijeva samo nove oglase:

• Drugačija slika
• Drugačija kopija
• Različiti gumbi za poziv na akciju
• Korištenje druge Facebook stranice za klikove na web mjestu ili oglase za pretvorbu web stranica

Većina ostalih promjena više su kozmetičke u izgledu. Facebook je pojednostavio postavljanje tako da je usklađeniji s novom strukturom. Postavku su podijelili u tri koraka:

1. korak: izradite kampanju
Korak 2: Izradite skup oglasa
Korak 3: Izradite svoj oglas

Primijetite da na kraju koraka možete imenovati kampanju i skup oglasa. Dajte im smisleno ime kako bi lako vidjeli koji oglasi dobro napreduju u području Izvješća.

Do postaviti oglas u novoj strukturi oglasa na Facebooku, slijedite ove korake nakon što odete na http://www.facebook.com/ads/create/.

# 1: Odaberite cilj

Ovo će biti cilj kampanje. Primijetite da se jezik ovdje malo promijenio.

Istaknuto je da je odabir Page Post Engagement promijenjen u Boost Your Posts. To može zbuniti ljude koji su naviknutiji na promovirani postovi vs. pojačani postovi Jezik.

Prednost postavljanja oglasa Boost Your Post ovdje u programu Ads Manager je ta što oglas možete konfigurirati tako da pojačava samo post svojim obožavateljima, umjesto da pojačate ljude koji vole vašu stranicu i njihove prijatelje kada koristite opciju Boost Post izravno na vašem Facebooku stranica.

# 2: Unesite detalje cilja

Nakon odabira cilja, izvršite druge odabire povezane s vašim ciljem, poput unosa adrese web mjesta, odabira piksela za pretvorbu ili odabira događaja koji želite promovirati.

U ovom sam primjeru odlučio promovirati konverzije na svojoj web stranici i morao sam odabrati odgovarajući aktivni web piksel za pretvorbu.

# 3: Dajte naziv kampanji

Nakon što nakon unosa detalja o objektu kliknete Nastavi, možete imenovati kampanju. Facebook mu zadaje ime prema zadanim postavkama na temelju ciljeva, ali možete ga promijeniti u nešto što vam znači.

# 4: Dizajnirajte skup oglasa

Dalje, ti postaviti ciljanje, nadmetanje i proračun za vaš skup oglasa. Iako se redoslijed postavljanja promijenio kako bi odgovarao tijeku nove strukture, ciljanje se nije promijenilo.

Imajte na umu da će oglasi ispod skupa oglasa dijeliti isti model licitiranja i proračun.

Facebook optimizira oglase ispod skupova oglasa, tako da oglasi s boljom izvedbom dobivaju veći proračun. Imajte na umu da se jedan od vaših oglasa može prikazivati ​​rjeđe. Oglasima ispod postavljenog oglasa možete ručno upravljati njihovim uključivanjem i isključivanjem po potrebi.

# 5: Dizajnirajte oglas

Posljednji korak je dizajn vašeg oglasa.

Ako ćete samo promijeniti sliku oglasa za podijeljeno testiranje, možete ovdje dodajte više slika i s različitim slikama stvorit će se više oglasa. Tada će ih Facebook podijeliti i testirati te optimizirati kampanju kako bi češće prikazivao oglase s najboljim učinkom.

Ako mijenjate tekst ili gumb poziva na akciju za podijeljeno testiranje, to možete jednostavno izradite sličan oglas nakon što je stvoren prvi.

A ako trebate prilagodite model licitiranja ili ciljanja za skup oglasa, možete kliknuti Promijeni skup oglasa nakon što izradite sličan oglas.

Još uvijek možeš uredite oglas nakon što je stvoren. Kliknite Uredi pored područja Oglas ili ako trebate prilagoditi bilo što u skupu oglasa, kliknite kotačić, a zatim uredite.

Dodatni savjeti i upute

Svaki oglasni račun ograničen je na 1.000 kampanja, 1.000 skupova oglasa i 5.000 oglasa. Ako dosegnete ograničenje, možete izbrisati kampanje, skupove oglasa i oglase. Svaki skup oglasa ograničen je na najviše 50 nebrisanih oglasa.

Obavezno znajte kada Facebook optimizira vaše oglase za vas i kada trebate gledati optimizaciju oglasa.

Na primjer, dva oglasa u nastavku nalaze se u istom skupu oglasa, ali stvoreni su prije migracije pa imaju različitu ciljanu publiku. Možete vidjeti da je oglas s lošijom cijenom po cijeni uzimao veći proračun za taj dan. U ovakvom slučaju trebate ručno isključiti oglas koji ima lošiju izvedbu.

U novim setovima oglasa Facebook bi trebao optimizirati tako da oglas s boljom konverzijom dobije više proračuna, ali predlažem da pogledate tu statistiku kako biste vidjeli slažete li se. Stvorio sam kampanju s dvije različite slike u skupovima oglasa, a jedan se oglas uopće nije prikazivao, dok je drugi oglas dobio cijeli proračun.

Završavati

Čini se da je novi tijek postavljanja za kampanje, skupove oglasa i oglase lakše razumjeti. Kao trgovci, moramo prihvatiti promjenu, istovremeno pronalazeći načine kako zadržati niske troškove, poput podijeljenog testiranja i optimizacije proračuna kako bi odgovarao našim ciljevima.

Ako imate trenutne oglase, možete ih prikazivati ​​onako kako su postavljeni, ali svi će oglasi biti premješteni u novu strukturu nešto nakon siječnja 2015. Svi novi oglasi koje postavite upotrebljavat će novu strukturu.

Možeš pročitajte više o novoj strukturi kampanje na Facebook za poslovne web stranice.

Što misliš? Jeste li isprobali novo postavljanje kampanje za Facebook oglase? Podijelite svoje misli s nama u komentarima u nastavku.