Kako istraživanje konkurenata može poboljšati sadržaj vašeg bloga: Ispitivač društvenih medija

Trebate li ideje za teme bloga?

Znate li koji sadržaj najbolje djeluje za vaše konkurente?

Kad znate koji sadržaj funkcionira za vaše konkurente, možete ih koristiti za mozganje ideja za vlastite članke na blogu.

U ovom ću članku podijeliti pet načina za istraživanje sadržaja i alata vaših konkurenata koji će vam pomoći u tome.

# 1: Identificirajte sadržaj koji se najviše dijeli

Vi i vaši konkurenti pokušavate privući istu publiku. Ako ljudi dijele sadržaj s web lokacija konkurenata, velika je vjerojatnost da će podijeliti sličan sadržaj i s vaše web stranice. Zato je važno da istražiti što objavljuju konkurenti za sadržaj i tamo gdje pronalaze najviše angažmana.

Koristeći BuzzSumo, možeš unesite naziv domene vašeg konkurenta i alat odmah analizira sadržaj bloga vašeg konkurenta. Završit ćete s tablicom koja sadrži broj društvenih udjela za svaki post te web stranice; postovi s najvećim brojem društvenih udjela nalaze se na vrhu popisa.

Što vidiš? Da biste pronašli trendove, zapitajte se dobiva li tema ili vrsta medija (npr. infografika) obično puno dijeljenja. Ima li jedna društvena platforma bolji učinak od druge za određene vrste postova? Postoje li platforme koje uglavnom imaju najviše udjela?

Možete lako identificirati nekoliko platformi koji su vrlo popularni među publikom vaših konkurenata, a ako trenutno niste aktivni na tim kanalima, vjerojatno je vrijeme da tamo otvorite trgovinu.

Što je s temama? Ako je najčešće dijeljena vrsta sadržaja grupni post (npr. Intervjui ili ideje više utjecajnih osoba), možete želite osmisliti svoj vlastiti grupni post koji temi pristupa na drugačiji način ili se bavi sasvim drugim predmet.

Ili možete pronađite jednokratni post koji se puno dijeli. Na primjer, možda ćete vidjeti post o industrijskim trendovima koji ide vrlo dobro. Možeš iskoristite to u svoju korist tako što ćete napisati vlastiti post o trendovima usredotočen na drugi aspekt vaše niše ili industrije.

Ako želite saznati tko dijeli sadržaj vaših konkurenata, unesite ključne riječi povezane s vašom nišom kako biste pregledali popis sadržaja koji se najviše dijeli povezan s tim ključnim riječima. Odaberite opciju Prikaži dijelitelje pored članaka i zabilježite najutjecajnije ljude koji dijele taj sadržaj.

Ako ćete pisati sličan sadržaj, možda biste to htjeli povezati s tim influencerima i obavijestite ih o vašim novim člancima i zamolite ih da podijele.

# 2: Ispitajte ljestvicu ključnih riječi

Otkrivanje po kojem se rangira sadržaj blogova konkurencije za ključne riječi daje vam dodatne ideje za sadržaj. Možda ćete moći napisati puno bolji članak (naravno usredotočen na određene ključne riječi) od svojih konkurenata i uzeti dio njihovog prometa!

SEMRush je izvrstan alat koji vam omogućuje unesite imena svojih konkurenata i dobit ćete popis 10 najboljih ključnih riječi koje im dovode promet.

Popis uključuje kombinaciju ključnih riječi za koju se rangiraju vaši konkurenti i njihov trenutni položaj u rezultatima pretraživanja. U zagradama je prethodni položaj kada je SEMRush zadnji put analizirao rezultate. Korisna značajka je da možete pogledajte URL stranice ili članka koji rangiraju te ključne riječi.

Također ćete pogledajte prosječni mjesečni opseg pretraživanja za datu kombinaciju ključnih riječi na mjestu koje ste naveli (npr. SAD), kao i prosječna cijena po kliku ako želite prikazivati ​​Googleove oglase za te ključne riječi.

Razmislite o svim mogućnostima. Pomoću ovih podataka možete pronađite popularne teme i napišite mnogo detaljnijih članaka usredotočenih na određene ključne riječi kako biste postigli bolji rezultat.

Želite još više ideja? Provedite dodatno istraživanje ključnih riječi na temelju ključnih riječi koje ste izvorno priključili na SEMRush. Na primjer, unesite ključne riječi u Googleov alat za planiranje ključnih riječi i Google će vam pokazati procijenjeni broj pretraživanja za te riječi, kao i povezane ključne riječi. Sada imate još više ideja za sadržaj temeljen na ključnim riječima.

Ako ste već objavili članke oko ovih ključnih riječi, ponovno posjetite te članke i optimizirajte ih za bolje rangiranje na temelju vaših novih otkrića.

# 3: Pronađite sadržaj s najboljom ocjenom

Moz pruža ulazni marketing i SEO softver; rangiraju milijune web stranica i web stranica koristeći svoj vlastiti algoritam rangiranja.

Svaka rangirana web stranica ima broj od 0 do 100 (Moz to zove autoritet domene ili DA). Što je web mjesto veće ovlaštenje domene, to je web mjesto utjecajnije. Što je web lokacija utjecajnija, to joj je lakše rangiranje na Googleu.

Moz također rangira pojedinačne stranice web mjesta i dodjeljuje autoritet stranice (GODIŠNJE), ponovno koristeći ocjenu od 0 do 100. Svaka pojedinačna stranica na web mjestu natjecatelja ima ovlaštenje za stranicu. Koristeći PA ocjenu, možete odrediti koji se sadržaj najviše rangira za svako web mjesto.

Ako ste pretplaćeni na Moz alate, možete koristiti Otvorite alat Explorer Explorer kako biste dobili cjelovit popis svih stranica za određeno web mjesto i razvrstali prema PA-u. Također možete pogledajte povratne veze za taj dio sadržaja. Ako nemate pretplatu na Moz, dostupno je probno razdoblje.

Besplatna alternativa je upotrijebite kombinaciju Moz Toolbar (Mozovo besplatno proširenje preglednika) zajedno s Naredba Google Site. S instaliranom Moz alatnom trakom, svaki put kada pretražujete s Googleom, možete odabrati prikaz DA i PA svih stranica u rezultatima.

Naredba Google Site jednostavno je pretraživanje operatora pomoću kojeg možete pronaći indeksirane stranice na svojoj ili bilo kojoj drugoj web lokaciji koju odaberete. Kad odete na Google, upišite ovu naredbu u traku za pretraživanje: web mjesto: www.socialmediaexaminer.com (zamijenite "socialmediaexaminer.com" domenom koju istražujete).

Možeš upotrijebite pretraživanje naredbi web mjesta s imenom domene konkurenta da biste vidjeli popis njihovih indeksiranih stranica zajedno s DA i PA tih stranica.

Iako naredba Google Site nije 100% točna, dohvatit će značajan broj stranica indeksiranih na navedenom web mjestu. Tada možete prođite kroz popis i odaberite postove s najvišim PA kako biste dobili nekoliko dobrih ideja za članke na blogu.

# 4: Nadziranje razgovora povezanih sa sadržajem

Jedan od mojih omiljenih alata za praćenje je Marka24. Sadržaj pronalazi na:

• Blogovi
• Web stranica (izvan bloga)
• Forumi
• Facebook
• Cvrkut
• Google+
• Web lokacije sa slikama

Kada Brand24 pronađe spomene, možete primijeniti filtar da biste se usredotočili na razgovore na određenim kanalima (upotrijebite filtre na vrhu stranice s rezultatima).

U sljedećem sam primjeru želio pronađite razgovore povezane sa sadržajem bloga određene marke. Naziv branda unio sam kao ključnu riječ, a zatim filtrirao rezultate kako bih prikazivao samo forume. U ovom slučaju, ako vidim puno rasprava o svom konkurentu na određenom forumu, vjerojatno bih se trebao pridružiti i tom forumu.

Brand24 vam također omogućuje analizirati koji influenceri dijele konkurentski sadržaj, tko najaktivnije dijeli njihov sadržaj i koje su web stranice koje spominju taj sadržaj najaktivnije.

Predlažem da postavite upozorenja kako biste mogli redovito nadzirati razgovore u vezi sa sadržajem vaših konkurenata. Na taj način možete postanite aktivniji na toj platformi i pridružite se razgovoru.

# 5: Otkrijte najbolje povratne veze

Za njihovo istraživanje o Googleovi čimbenici rangiranja, Searchmetrics je analizirao preko 300 000 rezultata koji su se pojavili u prva tri rezultata pretraživanja za Google. Jedno od ključnih otkrića bilo je da je dobivanje veza do vašeg sadržaja s relevantnih i vodećih web lokacija i dalje važan čimbenik ako želite da se pojavite visoko u rezultatima Google pretraživanja.

S obzirom na to, važno je istražite tko povezuje sa sadržajem bloga konkurenta i koje su od tih poveznica najbolje. Ako se web stranice visokog ranga povezuju sa sadržajem vaših konkurenata, one bi također mogle razmisliti o povezivanju s vašim sadržajem ili bi se umjesto toga odlučile povezati na vaš sadržaj.

Vratite se na SEMRush i odaberite ključne riječi koje privlače najviše prometa na web stranice vaših konkurenata. Razlog zbog kojeg te ključne riječi privlače velik promet vjerojatno je što web stranice imaju neke dobre vanjske poveznice koje upućuju na njihov sadržaj.

SEMRush će vam prikazati postove (i njihove URL-ove) koji ostvaruju promet na temelju tih ključnih riječi. Primite na znanje ove URL-ove jer ćete ih koristiti zajedno sa sljedećim alatom.

Ahrefs prati veze i rangira domene od 0-100 (slično Moz). Započeti, registrirajte se za besplatan Ahrefs račun, i onda unesite URL-ove postova iz vaših SEMRush rezultata.

Rezultati Ahrefsa govore vam odakle dolaze veze do URL-ova posta. Kliknite stupac Rangiranje domene da biste vidjeli web stranice s najvišim rangom domene koje vode do određenog URL-a na web mjestu konkurenta. Obratite se tim visokopozicioniranim web lokacijama i pitajte hoće li vas umjesto toga povezati.

Završni komentari

Istraživanje konkurencije izuzetno je važno. Kad znate što im ide na ruku, možete stvoriti vlastiti sadržaj oko sličnih tema i pokrenuti ga sami. Ili možete stvoriti slične vrste sadržaja, poput infografika ili intervjua.

Potrebno je malo vremena za pronalaženje i analiziranje mjernih podataka konkurenata, ali korištenje pravih alata olakšava postupak. Svakako se isplati potruditi!

Što misliš? Što istražujete o svojim konkurentima? Koristite li druge alate za obavljanje posla? Javite nam u komentarima ispod!