Kako blogeri unovčavaju: nova istraživanja: ispitivač društvenih medija

Pitate se kako blogeri zarađuju?

Zanima vas kako uspješni blogeri diverzificiraju svoje izvore prihoda?

U ovom ćete članku otkrijte uvide iz novih istraživanja koja otkrivaju kako blogeri generiraju prihod.

# 1: Blogeri daju prednost prodaji proizvoda nego oglašavanju

Ispitivač društvenih medija Izvješće o unovčavanju kreatora za 2017. godinu: Kako blogeri, kreatori videozapisa i podcasteri zarađuju novac, istraživanje više od 4.300 kreatora sadržaja, pokazalo je da oglašavanje zauzima prvo mjesto na popisu načina na koji kreatori sadržaja zarađuju. Pedeset posto ispitanika reklo je da je to njihov prvi način donošenja prihoda, a 28% je reklo da je to ono što im donosi najviše novca.

Međutim, prodaja vlastitih proizvoda bila je na drugom mjestu s 46%. Ti proizvodi mogu biti bilo što, od internetskih tečajeva ili e-knjiga do pretplata ili ekskluzivnog sadržaja. Savjetovanje je na trećem mjestu s 42%.

Ako ove podatke podijelite po vrstama sadržaja, 50% blogera koji su odgovorili vjerojatnije će prodati vlastite proizvode nego prihvatiti oglašavanje (39%).

Oduzeti

Kad ljudi počnu razmišljati o unovčavanju svog sadržaja, velika je vjerojatnost da njihov um prijeđe ravno na oglašavanje. Uostalom, nije bilo davno to bio jedan od jedinih načina zarade putem web stranice.

Internet je preplavljen sadržajem... ponešto dobrog, ali većim dijelom lošeg. Teže je nego ikad probiti se kroz svu buku i omogućiti da se vaš sadržaj vidi i potroši, što je ono što donosi zaradu kada prikazujete oglase. Ako ne ostvarujete klikove, oglasi se neće vidjeti i vaš prihod će poprimiti udarac. Zato je važno da napravite oglašavanje samo jednim alatom u vašem alatnom pojasu za unovčavanje sadržaja.

# 2: Višestruki tokovi prihoda se isplaćuju

Nerijetko se događa da se tvorci pridržavaju onoga što znaju kada je u pitanju proizvodnja sadržaja. Ali kada diverzificirate, nikada se ne morate oslanjati na samo jednu vrstu prihoda i biti rob prirodnih oseka i toka.

Na primjer, od blogera se očekuje da proizvode članke, zar ne? Što bi se dogodilo kad bi odlučili stvoriti popratne videozapise ili epizode podcasta? Velika je vjerojatnost da će povećati gledanost jer potencijalna publika automatski raste.

Postoje i drugi ne tako očiti načini biti svestraniji s načinom unovčavanja svog sadržaja. Na primjer, ProBlogger opisuje brojne načine na koje se tvorci sadržaja mogu razgranati, uključujući udruženi marketing, poput takvih događaja kao internetski summiti i osobne radionice, pa čak i promocija drugih poduzeća, bilo na mreži ili isključiti.

Iako se neki od njih možda neće dobro prevesti u nišu svima, dobra su polazna mjesta za izvanmrežno razmišljanje kada je u pitanju unovčavanje vašeg sadržaja.

Ova diverzifikacija nešto je što su trgovci društvenim mrežama već prepoznali kao imperativ da se istaknu od ostatka internetske buke. U Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija za 2017. godinu, 66% od više od 5500 ispitanika kaže da bloganje koristi za svoje strategije sadržaja, 57% koristi video (28% koristi video uživo), a samo 8% koristi podcasting.

Međutim, na pitanje o čemu žele saznati više, 74% je reklo da stvara videozapise, dok je 69% reklo da želi saznati više o video zapisima uživo. Šezdeset i tri posto izjavilo je da se želi više baviti bloganjem i 45% podcastingom.

Oduzeti

Važno je napomenuti da sadržaj koji prati blog uvijek treba ostati na temi. Na primjer, modni bloger s utvrđenom prisutnošću vjerojatno neće povećati čitateljstvo i razviti druge načine unovčavanja ako pokrene podcast o kuhanju. Iako se način isporuke može (i treba) mijenjati, tema se ne bi smjela.

Rekavši to, povremeno odstupanje od teme nije samo prihvatljivo, već i dobra ideja. Ključna riječ ovdje je "odstupanje". Recimo da se modni bloger udružuje s tvrtkom za odjeću za vježbanje koja želi da stvori kratki video o svom režimu vježbanja dok nosi odjevnu odjeću marke.

To je za nju očito netipičan sadržaj; međutim, budući da nosi odjeću za vježbanje sponzorske tvrtke, još uvijek je dovoljno blizu njezinoj cjelokupnoj temi da se njezini obožavatelji ne uvlače previše.

# 3: Zarada se vrlo razlikuje

Brojke o količini objavljenog sadržaja svakog dana zastrašujuće su. Prema MediaKix, postoji više od 440 milijuna blogova na Squarespaceu, Tumblru i WordPressu zajedno.

Pametni uvidi izvještava da je svake minute svakog dana u 2016. bilo 1.440 novih postova na WordPressu, 3,3 milijuna Ažuriranja na Facebooku, 500 sati videozapisa prenesenih na YouTube, 448.800 tweetova i 65.972 objave na Instagramu. To je ono protiv čega su današnji blogeri. Nije ni čudo da je mnogima teško unovčiti svoj sadržaj.

Evo primjera iz svijeta blogova. Prema Godišnje izvješće o industriji i poslovanju ženskih blogova za 2015. godinu, samo 11% od tisuća ispitanika godišnje je na svojim blogovima zarađivalo više od 30.000 američkih dolara, dok je 68% zarađivalo manje od 5.000, a 57% manje od 2.500 američkih dolara godišnje. S druge strane spektra, 6% je godišnje zarađivalo preko 60 000 USD na svojim blogovima.

Nije iznenađenje da je na temelju gornjih podataka 42% ispitanika radilo puno ili nepuno radno vrijeme rade izvan svojih blogerskih aktivnosti, dok je 30% roditelja koji ostaju kod kuće, a 18% posjeduje ne-bloganje poslovanje. Prihod im jednostavno nije dovoljan da ga iskoriste na puno radno vrijeme.

Iako se ti brojevski brojevi mogu činiti sumornima, Izvještaj o unovčavanju kreatora otkrio je da polovica ispitanici su u posljednjih 12 mjeseci zarađivali više od svog sadržaja, a samo 13% prijavilo je svoju zaradu smanjila. Preko jedne trećine ljudi (37%) izjavilo je da je novac koji su zaradili putem svojih web stranica ostao isti.

Bez obzira na činjenicu da su se prihodi povećali, samo 24% ispitanika reklo je da su zadovoljni prihod koji donosi njihov sadržaj, dok je gotovo dvije trećine (62%) nezadovoljno svojim zarada.

Oduzeti

Kreatori sadržaja koji su sudjelovali u istraživanju ispitivača društvenih medija izvijestili su o porastu prihoda od svojih web stranica, ali većina kreatori sadržaja ne zarađuju dovoljno prihoda da bi mogli napustiti posao i od toga napraviti karijeru... barem ne u redu daleko.

Netko tko želi početi stvarati sadržaj, ne bi smio stavljati jaja u jednu košaru. Bez obzira na količinu vremena koje provode gradeći svoje mjesto, uvijek bi im trebale biti pouzdanije mogućnosti stvaranja prihoda.

Izgradnja i unovčavanje bloga nije nešto što se događa preko noći ili čak tijekom nekoliko mjeseci. Potrebno je vrijeme za stvaranje kvalitetnog sadržaja i stvaranje vjernih sljedbenika, što su dva temelja za uspješan blog koji će donijeti zdrav prihod.

Zaključak

Unovčavanje vašeg sadržaja duga je igra. Jednostavno nema načina da se to zaobiđe. Bez obzira jeste li bloger, podcaster ili kreator videozapisa, korisnicima morate ponuditi kvalitetan sadržaj koji im omogućuje povratak po još.

Vremenom će, kad stvorite vjerno sljedbeništvo čitatelja, slušatelja i gledatelja, vjerojatnije da će od vas kupiti druge proizvode ili usluge. To vam omogućuje dodavanje različitih izvora prihoda. Samo se drži toga.

Što misliš? Kako unovčavate svoj blog? Diverzificirate li svoje izvore prihoda? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.