Kako koristiti Facebook automatizirana pravila za upravljanje Facebook oglasima: Ispitivač društvenih medija

Trošite previše vremena na upravljanje trošenjem svojih Facebook oglasa? Želite li učinkovitije upravljati svojim Facebook reklamnim kampanjama?

U ovom ćete članku otkriti kako se automatiziranim pravilima Facebooka štedi vrijeme za upravljanje izvedbom Facebook oglasa.

Zašto koristiti Facebook automatizirana pravila za upravljanje Facebook oglasnim kampanjama?

Dvije su glavne faze Facebook oglašavanje: postavljanje i upravljanje. Faza postavljanja temelj je vašeg oglašavanja i uključuje aktivnosti poput istraživanja publike; stvaranje spremljene, prilagođene i slične publike; Postavljanje Facebook piksela i praćenja konverzija; i, naravno, stvaranje stvarnih kampanja na nadzornoj ploči Ads Managera.

Faza upravljanja obuhvaća sve aktivnosti koje radite nakon što vaše kampanje budu aktivne i isporučuju se, a vaši su oglasi ugrađeni u Facebook algoritam oglasa. Ovo je najvažniji, ali dugotrajan zadatak prikazivanja uspješnih oglasa.

Upravljanje Facebook oglasima znači da kontinuirano analizirate izvedbu svojih oglasa u svakom od njih svoje kampanje i na temelju nalaza primijenite promjene poput testova ili optimizacija radi poboljšanja rezultatima.

Neaktivno upravljanje oglasnim kampanjama jedna je od najvećih pogrešaka koje marketinši čine s oglašavanjem na Facebooku. Ako samo postavite kampanju i pustite je da se izvodi bez ikakvih analiza ili promjena, s vremenom će se smanjiti izvedba zbog umor od oglasa.

Ako u Ad Manageru izradite automatizirana pravila, Facebook će to učiniti automatskiažurirati ili vas obavijestiti o promjenama kampanja, skupova oglasa i oglasa i poduzeti radnje koje navedete. Omogućuju vam veću kontrolu i smanjuju vrijeme koje morate potrošiti na ručno upravljanje kampanjama.

Stvaranje automatiziranih pravila uključuje tri glavna dijela:

• Razina strukture kampanje na koju želite da se pravilo odnosi
• Akcija koju želite da vaše pravilo provede
• Uvjeti koje treba ispuniti da bi se pokrenulo djelovanje vašeg pravila

Ovaj se članak usredotočuje na stvaranje pravila koja će vam pomoći smanjiti ručnu analizu na temelju mjernih podataka koji se koriste za mjerenje povrata ulaganja u oglase (ROAS), kao i ostalih mjernih podataka analize oglasa. Možeš primijenite pravila na sve svoje kampanje, skupove oglasa ili oglase ili na određene pomoću polja Uvjeti.

Iako automatizirana pravila smanjuju vrijeme potrebno za upravljanje vašim oglasima, ipak biste trebali nadzirati ukupnu izvedbu svojih oglasa kako biste bili sigurni da ispunjavaju vaše marketinške ciljeve.

Koji su mjerni podaci o izvedbi Facebook oglasa bitni?

Prije nego što vam objasnim kako stvoriti različita automatizirana pravila, vrijedi istaknuti mjerne podatke na kojima će se ta pravila temeljiti.

ROAS je ukupna mjera učinkovitosti vaših Facebook oglasnih kampanja. To je najvažnija mjerna vrijednost jer vam govori koliko su oglasi profitabilni i njihov novčani utjecaj na vaše poslovanje. Facebook ima dvije osnovne metrike ROAS-a: ROAS za kupnju mobilne aplikacije koji je povezan s događajima vaše mobilne aplikacije i ROAS za kupnju putem web mjesta koji je povezan sa standardnim događajem konverzije kupnje.

Ako prodajete bilo što na mreži, trebali biste koristiti standardnu ​​akciju događaja kupnje za praćenje svih kupnji po količini i vrijednosti. (Evo kako instalirati praćenje konverzija ako ga već niste postavili.) ROAS se izražava kao omjer, pa bi 2,5 primjerice bio povrat od 250% na potrošnju oglasa.

Nakon što analizirate svoj ROAS na razini kampanje, a zatim na razini oglasa, ostale četiri ključne metrike oglasa za analizu su cijena po rezultatima, ocjena relevantnosti, učestalost i CPM. Za cjelovit, dubinski pregled ovih mjernih podataka, kliknite ovdje, i za cjelovit vodič o mjerenju ROAS-a, kliknite ovdje.

Kako pronaći automatizirana pravila u Facebook Ads Manageru

Sada pogledajmo gdje pronaći automatizirana pravila Upravitelj oglasa i zaronite u različita pravila koja možete stvoriti kako biste uštedjeli vrijeme u upravljanju kampanjama. Na nadzornoj ploči Ads Managera prijeđite na glavni izbornik i odaberite Automatizirana pravila ispod stupca Izrada i upravljanje.

Na nadzornoj ploči automatiziranih pravila vidjet ćete dvije kartice. Na kartici Pravila navedena su vaša pravila i jesu li aktivna ili neaktivna, a kartica Aktivnost prikazuje povijest promjena u vašim pravilima.

Kada prvi put prijeđete na nadzornu ploču automatskih pravila, obje će kartice biti prazne i vidjet ćete poruku koja kaže "Nema automatskih pravila".

Da biste stvorili novo pravilo, jednostavno kliknite gumb Stvori pravilo u gornjem desnom kutu.

Tada će se pojaviti prozor Stvori pravilo. Odavde postavite ova četiri pravila koja će vam pomoći u upravljanju kampanjama.

# 1: Povećajte dnevni proračun kada je ROAS veći od 2

Ovo prvo pravilo povećat će dnevni proračun za skupove oglasa koji isporučuju 2X ROAS.

U prozoru Stvori pravilo, odaberite Svi aktivni skupovi oglasa s padajućeg izbornika Primijeni pravilo na.

Dalje, pod Akcijom, odaberite Prilagodi proračun> Povećaj dnevni proračun za, i na polju do njega, unesite postotak između 10 i 20. Pri prvom skaliranju dobra je ideja započnite s 10% za provedbu sporog mjerila. Možete ga povećavati koliko želite, ali što je veći postotak povećanja, dulji će vaši setovi oglasa podmiriti prema novom proračunu u algoritmu oglasa.

Ispod akcije pronaći ćete dvije mogućnosti: maksimalni dnevni ograničenje proračuna i učestalost radnje. Postavite maksimalno ograničenje dnevnog proračuna od najmanje dvostrukog trenutnog proračuna. Dakle, ako dnevno trošite 100 USD na svaki set oglasa, postavite maksimalni proračun od 200 USD.

Zatim podesite frekvenciju radnje. To je minimalno vrijeme kada se jedna radnja može poduzeti na pravilu. Prema zadanim postavkama, to je 12 sati. Međutim, povećanje proračuna za 10% svakih 12 sati bilo bi prebrzo, pa promijenite učestalost radnje u Jednom dnevno.

Sada prijeđimo na odjeljak Uvjeti pravila. To je ono što se treba dogoditi da bi se akcija koju ste upravo stvorili mogla provesti.

Na prvom padajućem popisu, odaberite ROAS za kupnju web stranice. Tada ćete se predstaviti s nizom uvjeta kao što su Veće od, Manje od, Između i Ne između. Odaberite Greater Than i u polje s brojem desno, unesite 2, što znači ROAS veći od 2 (ili 200%).

Budući da želite prilagoditi samo skupove oglasa koji dosljedno isporučuju 2X ROAS ili više, a također isključuju mogućnost statističke šanse, na padajućem popisu Vremenski raspon odaberite Posljednjih 7 dana.

Sljedeći, ostavi prozor atribucije po zadanom i postavite raspored svakodnevnog provjeravanja pravila. Postavku Obavijesti ostavite zadanom s uključenom e-poštom i onda imenujte svoje pravilo. Kad završite, kliknite Stvori.

Da rezimiramo, stvorili ste pravilo usporenog mjerila koje će povećati dnevni proračun za 10% svaka 24 sata bilo kojeg skupa oglasa u kojem je ROAS u posljednjih 7 dana veći od 2.

# 2: Zaustavite setove oglasa koji padaju ispod vašeg minimalnog ROAS-a

Ovo će pravilo isključiti skupove oglasa kada ROAS padne ispod vašeg prihvatljivog minimuma.

U prozoru Stvori pravilo, odaberite Svi aktivni skupovi oglasa s padajućeg popisa Primijeni pravilo na. Zatim s padajućeg popisa Akcija, odaberite Isključi skupove oglasa.

Kada izrađujete pravilo temeljeno na ROAS-u, s akcijom pauziranja bilo kojeg slabije izvedenog skupa oglasa, to samo želite primijeniti pravilo na nove kampanje za privlačenje kupaca koje imaju za cilj generiranje prodaje, ne kampanje za podizanje svijesti koje "zagrijavaju" hladnu publiku pokazujući joj sadržaj. To je zato što će kampanje za osvješćivanje imati negativni ili neispravni ROAS i ne želite da ih pauzira vaše pravilo.

Pro savjet: Ovdje je zaista korisno postojanje dosljedne i pravilne strukture imenovanja kampanje. Ako ti imenujte kampanje prema njihovom mjestu u vašem lijevak za prodaju—TOF za vrh lijevka (osviještenost), MOF za sredinu lijevka (kupnja kupca) i BOF za dno toka (ponovni marketing web mjesta, kupci) - lako možete isključiti sve kampanje za podizanje svijesti o TOF-u.

U odjeljku Uvjeti prvi uvjet koji želite postaviti je ciljanje samo vaših kampanja za akviziciju kupaca. S prvog padajućeg popisa, odaberite Postavke> Naziv kampanje, onda odaberite stanjeNe sadrži, i u susjednom polju, upišite TOF. To znači da će se pravilo primjenjivati ​​samo na kampanje u kojima je TOF ne u ime, što je sve vaše kampanje za akviziciju kupaca.

Da biste pravilno koristili ovo pravilo, morate izračunajte svoj najmanji održivi povrat, što je vaš najniži prihvatljivi ROAS koji vam još uvijek omogućuje zaradu od kupnje.

Da biste to izračunali, trebate pronađite svoju prosječnu Facebook nabavnu vrijednost, trošak prodane robe i bruto maržu. Da stvari budu jednostavne, pretpostavimo da ste u posljednja 3 mjeseca generirali 3000 kupnji putem svojih Facebook oglasa i da su imali vrijednost konverzije kupnje od 150 000 američkih dolara.

Stoga je prosječna vrijednost narudžbe 50 USD (150 000/3 000 USD). Izrada i isporuka proizvoda košta 10 USD, tako da imate maržu od 40 USD. To znači da kupce morate steći za manje od 40 USD da biste ostvarili dobit pri prvoj kupnji. Točka prijenosa bila bi 1,25X ROAS (50 dolara podijeljeno s 40 dolara), a sve preko 1,25 bilo bi isplativo. Stoga je 1,26 vaš minimalno prihvatljivi ROAS.

U odjeljku Uvjeti, kliknite plavu ikonu + da biste dodali još jedan uvjet svom pravilu. S padajućeg izbornika, odaberite ROAS za kupnju web stranice pod Najčešći. Zatim odaberite Je li manji od i unesite minimalno prihvatljivi ROAS (1,26 za ovaj primjer).

Konačni uvjet koji želite postaviti je pokretanje ovog pravila samo na skupovima oglasa koji se prikazuju najmanje 1 tjedan. Kliknite plavu ikonu + opet i s prvog padajućeg popisa, odaberite Vrijeme> Sati od stvaranja, onda odaberite Je li veće od, i unesite 168 (što je broj sati u 7 dana).

Napokon, pod vremenskim rasponom, odaberite Posljednjih 7 dana (ovo je zadani prozor analize za mjerenje ROAS-a). Zadrži zadani prozor za atribuciju (28-dnevni klik i 1-dnevni prikaz), ali promijenite raspored pravila da biste svakodnevno provjeravali, za razliku od kontinuirano.

Konačno, imenujte svoje pravilo i kliknite Stvori.

Da rezimiramo, stvorili ste pravilo koje će isključiti samo skupove oglasa za akviziciju kupaca kada ROAS tijekom posljednjih 7 dana padne ispod vašeg minimalnog prihvatljivog ROAS-a.

# 3: Isključite skupove oglasa kada je potrošnja veća od dva puta više od cijene po kupnji, a manje je od 1 kupnje

Ovo vam pravilo pomaže u boljem upravljanju proračunima i ubijanju loših skupova oglasa. Upotrijebite ga ako imate poteškoća s izračunavanjem vašeg minimalno prihvatljivog ROAS-a i ne možete upotrijebiti pravilo br. 2.

U prozoru Stvori pravilo, odaberite Sve aktivne skupove oglasa s prvog padajućeg popisa. Odaberite Isključi skupove oglasa kao svoju akciju i prijeđite na odjeljak uvjeta.

Opet, kao i kod prethodnog pravila, i vi želite da se ovo odnosi na vaše kampanje za akviziciju kupaca. Dakle, prvi je uvjet uključiti te kampanje samo dodavanjem uvjeta imenovanja. U ovom slučaju, postaviti uvjet naizuzmite svoje kampanje podizanja svijesti o TOF-u.

Drugi uvjet koji želite postaviti je razina potrošnje skupa oglasa do dva puta veća od vaše trenutne cijene po kupnji. Uraditi ovo, odaberite Potrošeno s prvog padajućeg popisa Uvjeti; zatim odaberite Je li veće od; i konačno, unesite vrijednost koja je dva puta veća od cijene po kupnji. Dakle, ako je vaš trenutni trošak po kupnji 20 USD, unesite 40 USD u uvjet Potrošeno.

Konačni uvjet koji treba postaviti je minimalni opseg kupnje. Opet, dodajte novo stanje i s prvog padajućeg popisa, odaberite Konverzije web stranica> Kupnje (Facebook Pixel). Sljedeći, odaberite Manji od i u polju polja, unesite broj 1.

U odjeljku Vremenski raspon, odaberite Posljednja 3 dana s padajućeg popisa, a zatim sve ostalo ostavite prema zadanim postavkama, osim promjene rasporeda u Daily. Zatim dodajte ime za vašu vladavinu i kliknite Stvori.

Da rezimiramo, ovo će pravilo isključiti skupove oglasa za akviziciju kupaca koji imaju manje od jedne kupnje u posljednja 3 dana i koji su potrošili najmanje dva puta više od cijene po kupnji. Ovo je izvrsno pravilo za isključivanje setova oglasa koji nemaju dobru izvedbu u prvom tjednu ili onih koji imaju nagle negativne promjene rezultata zbog problema s umorom od oglasa.

# 4: Obavijestite se kada je frekvencija oglasa veća od 2.1

Ovo sljedeće pravilo smanjit će vrijeme koje provodite provjeravajući učestalost oglasa. Primjenom ovog pravila automatski ćete biti obaviješteni ako bilo koji oglas pokrene stanje učestalosti. To također pomaže u poboljšanju vaše učinkovitosti jer brže možete uhvatiti promjene u izvedbi oglasa i tako smanjiti izgubljenu potrošnju na oglase.

U prozoru Stvori pravilo, odaberite Sve aktivne oglase i pod akcijom, odaberite Pošalji samo obavijest.

Uvjet za ovo pravilo je da vas obavijesti kada učestalost oglasa pogodi 2.1. Imajte na umu da što se vaša frekvencija penje više, publika više puta vidi vaš oglas. Kad poraste preko 2, možete početi doživljavati negativne promjene u izvedbi oglasa, pa je sada vrijeme za analizu rezultata.

U odjeljku Uvjeti, odaberite Frekvencijai je veći odparametar i postavite vrijednost uvjeta na 2.1.

Za vremenski raspon, odaberite Životni vijek jer je frekvencija životna metrika, počevši od 1. Ostavite atribut prema zadanim postavkama ali promijenite raspored u Daily. Konačno, imenujte svoje pravilo i kliknite Stvori.

Budući da ovo pravilo utječe samo na aktivne oglase, ako na temelju nalaza vaše analize odlučite stvoriti novi testirajte oglas i promijenite oglas (na primjer), pauzirajte stari oglas kako ne bi nastavio pokretati oglas Pravilo.

Da rezimiramo, stvorili ste pravilo koje će vam poslati obavijest i e-poštu kada se frekvencija oglasa smanji iznad 2.1. Tada ćete moći izvršiti daljnju analizu oglasa kako biste utvrdili koje promjene treba uvesti u svoju kampanju.

Zaključak

Automatizirana pravila mogu značajno smanjiti vrijeme koje provodite u upravljanju svojim oglasnim kampanjama. Primjenom pravila koja se temelje na ROAS-u možete brže skalirati pobjedničke skupove oglasa, a također smanjiti izgubljenu potrošnju oglasa zaustavljanjem slabijeg učinka skupova oglasa ranije nego ručnom analizom.

Pravilo učestalosti pomaže smanjiti vrijeme koje provodite provjeravajući tu metriku i volju automatski vas obavještava kada se možete susresti s problemima zamora oglasa, istaknutima sve češća učestalost.

Što misliš? Koristite li Facebook automatizirana pravila? Koje će vam od ova četiri pravila pomoći u boljem upravljanju kampanjama? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Više članaka o Facebook oglašavanju:

• Otkrijte sedam uobičajenih čimbenika koji ometaju izvedbu Facebook oglasa i pronađite savjete za njihovo rješavanje.
• Pronađite sedam načina za brzo i značajno podizanje ocjene relevantnosti vašeg Facebook oglasa.
• Naučite četiri načina kako smanjiti troškove kupnje kupaca prilikom skaliranja kampanja.