Kako analizirati Instagram priče pomoću Instagram Insights: Ispitivač društvenih medija

Koristite li Instagram Stories u svom marketingu?

Pitate se gdje pronaći mjerne podatke i ključne pokazatelje uspješnosti (KPI) za Instagram Stories?

U ovom ćete članku otkrijte kako koristiti Instagram Insights za priče.

Zašto pratiti KPI-ove na Instagram Storiesu?

Priče su postale sastavni dio Instagram iskustva. Zapravo, od 800 milijuna aktivnih korisnika Instagrama, oko 300 milijuna su svakodnevni korisnici Priča također. Kao takvi, ne čudi da su i brandovi i tvrtke koristeći se Pričama.

Jer su priče trenutne i kratkotrajne (osim ako ih ne upotrebljavate Naglasci), može se činiti da je postavljanje KPI-ja za mjerenje nepotrebno. Međutim, ako svoje vrijeme i trud ulažete u priče, morate imati jasnu ideju kako izmjeriti njihovu izvedbu.

Evo četiri KPI-a koja će vam pomoći da procijenite učinkovitost svojih Instagram priča pomoću Uvida na vašem Instagram profil tvrtke.

# 1: Doseg i dojmovi

Ove dvije metrike pomoći će vam procijenite veličinu publike svojih priča. Tipično će više ljudi gledati vaše priče češće nego što im se sviđaju vaše slike.

Koja je razlika između dosega i pojavljivanja? Doseg je broj stvarnih ljudi koji su vidjeli priču, dok je Utisci broj prikaza vaše priče. Dakle, ako ste objavili priču i dosegnuli jednu osobu koja ju je pogledala pet puta, Uvidi će pokazati jedan doseg i pet dojmova.

Zbog toga priče obično imaju veće dojmove i niže dosege.

Kolika bi trebala biti stopa dosega? Iako to ovisi o veličini i angažmanu vaše publike, što više sljedbenika imate, niža će biti stopa dosega vaših priča. Ovo se osnovno pravilo odnosi na većinu mjernih podataka na Instagramu: što više sljedbenika imate, niža je stopa angažmana, stopa dosega itd.

Na primjer, na svom osobnom Instagram računu imam otprilike 3,2 tisuće sljedbenika, a stopa angažmana je 8,57% po fotografiji. Kim Kardashian ima otprilike 108,5 milijuna sljedbenika, a stopa njezinog angažmana iznosi 1,97%.

Kako možete koristiti ove mjerne podatke?

Ako primijetite pad dosega, pogledajte učestalost objavljivanja vaše priče kako biste osigurali da priče objavljujete po unaprijed određenom rasporedu svaki dan ili tjedan. Također ćete htjeti iskoristiti upotrebu geotagova i hashtagova, i po potrebi označite korisničko ime istaknutog korisnika u svojim pričama.

Ako primijetite pad broja pojavljivanja, razmotrite kvalitetu svojih priča. Ako su vaše priče mutne ili živahne, možda ćete trebati nadogradite i poboljšajte proizvodnju kako bi ih bilo lakše gledati. Također ćete se htjeti potruditi objaviti priče koje korisnicima daju razlog da ih pogledaju više puta. Uključite elemente humora, iznenađenja ili perspektive insajdera.

# 2: Značajke priče

Koristeći naljepnice za geolokaciju ili naljepnice s hashtagom u vašim pričama može učiniti više nego povećati doseg koji se prati putem dosega i utisaka. Korištenje ovih elemenata također vam može pomoći predstavite se u priči za određeno mjesto ili hashtag.

Gdje možete vidjeti ovu metriku? Ako je vaša priča predstavljena, vidjet ćete poruku poput one dolje u analitici te priče.

Kako možete koristiti ovu metriku?

Ako se vaša priča ipak istakne, pratite broj dodatnih gledatelja koje steknete. Zabilježite broj novih gledatelja koje donosi svaki hashtag ili naljepnica, i onda koristite element s najboljim učinkom u postovima dizajniranim za dosezanje nove publike.

# 3: Tapka natrag, tapka naprijed i stopa izlaza

Slavine su zanimljive, iako pomalo dvosmislene metrike, koje kvalitetu vašeg sadržaja ostavljaju otvorenom za interpretaciju. Međutim, iz vaše analize možete dobiti malo jasnoće gledajući brzinu izlaza.

Taps Forward je broj tapkanja koje su korisnici napravili da bi vidjeli sljedeću fotografiju ili video u vašoj priči, dok je Taps Back broj tapkanja koje su korisnici napravili da bi vidjeli prethodnu fotografiju ili video u vašoj priči.

Veliki broj slavina prema naprijed nije idealan. Upotrijebite ovo kao znak upozorenja da vaša priča nije bila zanimljiva, bila predugačka ili nije pravilno obrezana. Veliki broj tapkanja prema naprijed također bi mogao značiti da je sastav vaše priče isključen. Na primjer, postavljanje naljepnica ili poziva na akciju preblizu desnoj strani zaslona moglo bi dovesti do lažnih tapkanja prema naprijed.

Veliki broj vraćanja natrag bolji je KPI, što znači da se ljudima priča svidjela dovoljno da je mogu ponovno pogledati ili da je priči zamalo došao kraj, pa su se brzo povukli, a zatim tapkali naprijed da je gledaju opet.

Izlazi ili ‘odmiču’ kako sam Instagram naziva metriku, govore vam jesu li korisnici gledali vašu priču do kraja ili su izašli prije nego što je priča završila. Izlazi se događaju kada:

• Korisnici zamahnuo lijevo (ne tapka se natrag ili naprijed) za prelazak na priču drugog korisnika.
• Korisnici su zatvorili Instagram dok su gledali vašu priču.
• Korisnici su kliknuli X u gornjem desnom kutu vaše priče.
• Korisnici su prebacili medij prema dolje, vraćajući se na taj način na glavni feed.

Kako možete koristiti ove mjerne podatke?

Da biste točno analizirali slavine i izlaze, važno je isporučiti slijed koherentnih priča nego niz sporadičnih pojedinačnih priča. Koristite slavine za otkrijte koje su vrste medija najzanimljivije vašoj publici. Što manje izlaza dobijete, to bolje. Ako vidite porast izlaza, dodajte elemente koji vaše priče čine interaktivnijima.

# 4: Akcije na naljepnicama lokacije i hashtaga

Osim povećanja stope dosega, naljepnica s hashtagom također može pokazati koliko ste uspješni u privlačenju publike i privlačenju prometa. Iako vam Instagram ne dopušta praćenje klikova na stvarnim korisničkim ručicama, Insights vam pokazuje broj dodira na naljepnicama, što olakšava procjenu njihove izvedbe u pričama.

Kako možete koristiti ovu metriku?

Pratite klikove na svakoj naljepnici koju dodate do priča do pogledajte koje su najučinkovitije u generiranju zaruka koje tražite.

Zaključak

Korištenje Instagram Stories izvrsno je za interakciju i angažiranje publike, ali važno je raditi od definiranog cilja i pažljivo postavljenog plana koji uključuje KPI-je.

Upotrijebite gornje savjete za prilagodbu vlastitih priča i poboljšanje povrata napora.

Što misliš? Koje druge KPI-ove Instagram Stories pratite? Kako upotrebljavate podatke? Podijelite svoje misli u komentarima ispod!