Medium for Business: Cjelovit vodič za marketinške stručnjake: Ispitivač društvenih medija

Jeste li razmišljali o objavljivanju svog sadržaja na Medijumu?

Tražite li način da svoje ideje distribuirate većoj publici?

U ovom postu ćete otkrijte što marketinški stručnjaci misle o mediju, zajedno s detaljnim uputama za upotrebu medija.

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Zašto srednji?

Jay Baer, bestseler New York Timesa Autor i poznati glavni govornik, objavljivao je na Srednji više od godinu dana. Koristi Medium za "... postove (ponekad originalne, ponekad prenamijenjene) koji se više temelje na mišljenju ili zauzimaju jači stav." On definira Srednje kao „... cool mlađi brat LinkedIna koji cijelo vrijeme nosi majice s koncertima, ali također provjerava prosjek Dow Jonesa na svom iPhone. "

Tko može biti uspješan na Mediumu? Baer objašnjava: „Mislim da tvrtke mogu imati uspjeha na srednjem, ali možda više kao pojedinci, a ne kao tvrtke same po sebi. U osnovi, ono što radim tamo je u ime Convince & Convert, preko mene. Isto može raditi i za druge tvrtke koje imaju ‘vođe misli’ koje su voljne i sposobne odvojiti vrijeme za objavljivanje sadržaja na Medijumu koji traži odgovor. ”

Mitch Joel, predsjednik Agencija Mirum, također dodaje, „To nije samo mjesto za objavljivanje, već impresivna platforma za distribuciju sadržaja. Kao infovore, to je i nevjerojatno mjesto za otkrivanje novih glasova i sadržaja - vjerojatno moćnije od pukog povezivanja s Facebooka ili Twittera. " Planira dodati Srednji na njegov raspored izdavanja uskoro.

Imajući te stvari na umu, evo nekoliko blagodati upotrebe Mediuma kao svoje platforme za objavljivanje pronicljivih sadržaja:

• Procjenjuje se da je Medium u studenom 2015. primio 35 milijuna posjetitelja, sa 36,78% iz Sjedinjenih Država, prema SimilarWeb. Kad se novi korisnici pridruže, automatski slijede Medium račun. Njihov je trenutni broj sljedbenika 726.000, tako da ih ima najmanje 726.000 korisnika na Mediumu.
• Srednji omogućuje vama i čitateljima da se usredotočite na jedno: sadržaj koji stvarate.
• Kada se pridružite Mediumu sa svojim Twitter ili Facebook računom, vi dobiti ugrađenu publiku jer će svi vaši sljedbenici na Twitteru i Facebook prijatelji koji koriste Medium automatski postati sljedbenici vašeg Medium računa. Kako se vaši sljedbenici s Twittera i Facebook prijatelji pridruže Mediumu, oni će automatski slijediti i vas.

Zašto bi moglo biti vrijeme da u potpunosti promijenite svoj #Društveni mediji#Strategija na @Srednjihttps://t.co/P6AZ8MoD44#smm

- Jay Baer (@jaybaer) 24. studenog 2015

• Srednji korisnici primaju e-mail sažetak s najnovijim pričama (postovima) ljudi i publikacijama koje prate dostavljeni u njihovu pristiglu poštu. Stoga će svi vaši sljedbenici s Twittera na Mediumu dobiti obavijest o vašim najnovijim pričama (na temelju njihovih postavki).
• Ako vaše priče preporuče korisnici srednje veličine koji imaju velike sljedbenike, prikazat će se vaše priče njihovi sljedbenici na početnoj stranici Medium, kao i u sažetku e-pošte njihovih sljedbenika (na temelju njihovih postavke).
• Ako vaše priče postanu popularne, imaju šansu da budu predstavljene kao glavna priča cijeloj zajednici Medium ili kao odabir srednjeg osoblja, poslan u sažetku e-pošte.

To su neke prilično uzbudljive statistike i pogodnosti za marketinške stručnjake koji žele doseći novu publiku putem sadržaja.

Kakve rezultate možete očekivati? Kiki Schirr, suosnivač tvrtke Fittr, objave za nju Srednji redovito.

Otkrila je da je „Sjajna stvar u korištenju Medium-a ujedno i njegov najveći minus: Medium dolazi s automatskom publikom koju je lako prisluškivati, ali je teško prenijeti. Ako pišete post koji zahtijeva 10 000 pregleda, Medium je daleko najbolji alat za njihovo hvatanje. Međutim, ako je vaš cilj stvoriti publiku ili brend, trebali biste u najmanju ruku unakrsno objavljivati ​​svoj sadržaj na privatnoj domeni. Objavljujući mali članak svakog dana uspio sam dosegnuti 10.000 pretplatnika na moju publikaciju u 66 dana. Mislim da je to uzbudljiva perspektiva za trgovce. "

Pogledajmo sada kako koristiti Medium.

# 1: Prijavite se za svoj srednji račun

Da biste započeli, morat ćete se prijaviti za račun Medium koristeći Twitter, Facebook, Google ili svoju adresu e-pošte.

Ako ti prijavite se putem Twittera, Facebooka ili Googlea, od vas će se tražiti navedite svoje ime, e-adresu i željeno korisničko ime ( http://medium.com/@username).

Odavde ćete to tražiti odaberite svoje interese i pratite neke od vrhunskih korisnika i publikacija.

Tada ćete biti preusmjereni na svoju početnu stranicu.

# 2: Uredite svoj profil

U gornjem desnom dijelu vaše početne stranice, kliknite svoju fotografiju profila da biste pronašli vezu do vašeg profila.

Kliknite vezu Uredi da biste uredili svoje ime, bioifotografija profila. Imajte na umu da će se URL-ovi automatski hipervezati.

Vaša biografija Medium profila također će se koristiti kao autorska biografija na kraju vaših priča o Medijumu i u drugim područjima u Medijumu.

# 3: Povežite svoje društvene račune

Kao što je ranije spomenuto, svoju srednju publiku možete izgraditi povezivanjem Twittera i Facebooka računa, tako da će automatski slijediti vaši sljedbenici na Twitteru i Facebook prijatelji koji koriste Medium vas. Uraditi ovo, kliknite vezu Postavke u izborniku u gornjem desnom dijelu ispod vaše fotografije profila.

Pomaknite se dolje do odjeljka Veze i spojite se na Twitter i Facebook ako već niste. Zatim odaberite želite li da se veze vašeg društvenog profila prikazuju na vašem srednjem profilu.

Također ćete htjeti provjerite ostale postavke da biste konfigurirali e-poštu i ostale obavijesti.

# 4: Uključite se u druge priče

Vaš Medium profil sastoji se od vaših najnovijih priča i vašeg angažmana s drugim pričama. Prije nego što napišete svoju priču na Mediumu, trebali biste upoznati kako to funkcionira baveći se drugim pričama.

Da biste pronašli priče za interakciju, pregledajte svoj sažetak e-pošte s pričama ljudi i publikacijama koje pratite. Alternativnoidite na svoju početnu stranicu da biste vidjeli priče koje su u trendu i one koje vam preporučuju ljudi koje pratite ili kliknite oznake na desnoj bočnoj traci da biste pronašli priče o određenoj temi. Također možete upotrijebite okvir za pretraživanje u gornjem desnom kutu da biste pronašli priče po ključnim riječima.

Do baviti se pričom, možeš započnite isticanjem omiljenog citata ili fraze. Popularne priče često će imati označene najpopularnije vrhunce.

Kliknite ikonu olovke da biste dodali frazu koju ste odabrali u najvažnije dijelove svog profila. Ikona komentara omogućuje vam odgovoriti (komentirati) priču na tom mjestu. Ikona Twitter omogućuje vam podijelite taj citat kao tweet zajedno s vezom na post. Ikona privatnog komentara vam omogućuje ostavite privatnu bilješku koju mogu vidjeti samo autori priče.

Na kraju priče imat ćete mogućnost daljnjeg angažiranja s objavom. Možeš preporučite ga pomoću ikone srca, ostavite javni odgovor pomoću ikone komentara, podijelite ga na društvenim mrežama pomoću ikone za dijeljenje, spremite ga u svoje oznake pomoću ikone oznake ili kliknite tri točke za više radnji poput ugradnje priče na vaše web mjesto.

Sve će se ove radnje (isticanje, preporučivanje i odgovaranje) pojaviti na vašem profilu nakon vaših najnovijih priča.

Imajte na umu da možete uklonite najvažnije dijelove i preporuke ponovnim pregledavanjem priča. Ali ne možete izbrisati odgovore.

# 5: Napišite vlastite priče

Nakon što pregledate najkvalitetniji sadržaj na Mediumu i steknete dobru ideju što korisnici Mediuma smatraju izvrsnim sadržaja (na temelju najzanimljivijih dijelova, preporuka i odgovora), bit ćete spremni pisati vlastite priče Srednji. Učiniti tako, kliknite gumb Napiši priču u gornjem desnom dijelu početne stranice Medium.

Sučelje za pisanje priče na Medijumu minimalistično je kako bi vam pomoglo da se usredotočite samo na jedno: svoj sadržaj.

Za početak, jednostavno unesite svoj naslov. Kad to učinite, moći ćete pristupiti stavkama izbornika ispod tri točke pored gumba Objavi.

Savjeti i prečaci uređivača otkrit će osnovne tipkovne prečace koje možete koristiti na Mediumu prilikom pisanja priče.

Postoje i napredne tipkovne prečace koje možete koristiti na Mediumu prilikom pisanja priče.

Dobit ćete i nekoliko savjeta o uređivanju teksta.

Uz to postoje i savjeti kako to učiniti dodajte medij u svoju priču.

I naći ćete savjete kako to učiniti dodajte veze na svoju priču.

Možete čak i dodajte spomene ostalih korisnika medija u svoj post pa dobivaju obavijest (na temelju svojih postavki).

Dijeljenje skica

Nacrt se automatski sprema povremeno kad napravite promjene. Možeš kliknite gumb Dijeli da biste drugima poslali privatnu vezu na svoj nacrt. Pomoću te veze mogu dodati bilješke u vašu priču kako biste je mogli revidirati prije objavljivanja.

Hoćete primite obavijest kad netko koga ste pozvali u skicu ostavi bilješku.

Možeš Nađi svoj Nacrti i priče klikom na ikonu profila u gornjem desnom kutu i odabirom te opcije.

Objavljivanje nacrta

Kada budete spremni objaviti skicu, kliknite strelicu padajućeg izbornika pored Objavi. To će vam dati mogućnost da dodajte oznake svojoj priči i uredite njezinu privatnost i licenciranje.

Te opcije možete koristiti za učinite svoju priču javno vidljivom ili nenavedeno. Nenavedene priče bit će vidljive svima koji imaju URL na njih, ali neće biti navedene na vašem profilu. Imajte na umu da ljudi još uvijek mogu stvarati javne odgovore na priče koje nisu na popisu. Uz licenciranje možete odaberite autorsko pravo na svoj sadržaj ili ga podijelite s njim Creative Commons licenciranje.

Ako ste za svoju priču odabrali javnu vidljivost, vaši će sljedbenici na Medijumu u svom sažetku (na temelju vaših postavki) biti obaviješteni da ste nedavno objavili priču. Također možete podijelite vezu do svoje priče i promovirajte je kao i svaki drugi sadržaj.

Do predstavite svoju novu priču na vašem profilu, idite na priču na svom profilu i kliknite padajuću strelicu.

To će premjestiti vašu priču na vrh vašeg profila dok ne upotrijebite istu strelicu da biste je uklonili ili dodali drugu priču.

# 6: Uvezite priču

Kada ti kliknite na Skice i priče u izborniku ispod ikone vašeg profila, primijetit ćete opciju uvoza priče. Kliknite Uvezi za uvoz članaka i postova koje ste napisali na drugim web lokacijama na svoj Medium račun.

Imajte na umu da uvjeti pružanja usluge Medium izričito kažu da „Ako ste vlasnik sadržaja, slobodno ga možete kopirati s drugog mjesta i objavite ga na Medijumu (i obrnuto) sve dok niste dali ekskluzivna prava drugim platformama ili izdavači. "

Kada unesete URL članka ili posta čiji ste autor na drugoj web lokaciji, dobit ćete savjet o tome kako ga urediti za Medium.

Od tamo ćete moći uredite skicu uvezene priče prije objavljivanja. Imajte na umu da se mnogi elementi za oblikovanje s drugih web lokacija neće prenijeti na Medium, pa će stvari poput tablica i stupaca trebati prilagoditi u skladu s tim.

# 7: Stvaranje publikacija

Pored stvaranja priča na Medijumu, možete i stvarati publikacijama. Sjetite se publikacija poput Google+ zbirki ili novina Paper.li. Dopuštaju vam grupirajte svoj sadržaj na određeni način i omogućite ljudima da se posebno pretplate na priče koje dodate tim publikacijama.

Najveće prednosti korištenja publikacija su:

• Poslati slova sljedbenicima vaše publikacije. Pisma su priče koje se dodaju u vašu publikaciju i izravno šalju vašim sljedbenicima (na temelju njihovih postavki).
• Pozovite ostale korisnike Medija da budu autori i urednici vaših publikacija. Književnici mogu predavati priče publikaciji, a urednici ih mogu slati i odobravati. Ako u svoju publikaciju ne pozovete druge autore i / ili urednike, u publikaciju možete dodati samo vlastite priče i odgovore na druge priče.

Kliknite vezu publikacija u izborniku ispod ikone vašeg profila da biste stvorili publikaciju. Tamo ćete vidjeti publikacije koje ste stvorili, publikacije koje pratite i gumb za stvaranje nove publikacije.

Poslije tebe kliknite gumb Nova publikacija, kliknite strelicu u gornjem desnom dijelu stranice kako bi se otkrile glavne postavke publikacije.

U odjeljku Informacije u postavkama publikacije, dodajte detalje o svojoj publikaciji: avatar (slika), ime, opis, podaci za kontakt, oznake i logotip.

U odjeljku Ljudi možete pozovite pisce i urednike u vašu publikaciju.

Jednom kada uredite postavke svoje publikacije, moći ćete urediti izgled i dizajn. Možeš dodajte nove odjeljke klikom na ikonu plus i promijenite izgled svakog odjeljka pomoću ikona u gornjem desnom dijelu odjeljka.

Upotrijebite padajući izbornik Pričekako biste utvrdili koje će se priče pojaviti u vašoj publikaciji.

Kada završite s dizajniranjem svoje publikacije, ponovno pritisnite strelicu u gornjem desnom dijelu zaslona i kliknite gumb Stvori. Kad god trebate ponovo urediti svoju publikaciju, posjetite je i kliknite padajuću strelicu da biste pronašli vezu Uredi.

Nakon što završite s uređivanjem, kliknite strelicu u gornjem desnom dijelu zaslona i kliknite gumb Spremi.

Do dodajte priče u svoju publikaciju koju ste već objavili na vašem srednjem profilu, kliknite vremensku oznaku priče.

Sljedeći, kliknite tri točke na dnu vaše priče, i odaberite opciju za dodavanje u vašu publikaciju.

Jednom dodan, moći ćete ga vidjeti u svojoj publikaciji.

Također imajte na umu da će veza do bilo koje publikacije koju izradite ili u kojoj doprinosite biti povezana na vašem profilu.

Do pošaljite pisma sljedbenicima svoje publikacije, kliknite strelicu padajućeg izbornika na vrhu vaše publikacije i onda kliknite na Slova.

Na sljedećem je zaslonu uređivač sličan onom koji koristite za objavljivanje novih priča, s nekoliko značajki specifičnih za e-poštu.

Kliknite gumb Pregled e-pošte da biste poslali testnu e-poštu sebi. Kad budete spremni, možete ga poslati svojim sljedbenicima.

Imajte na umu kad pošaljete pismo, ono će biti objavljeno i u vašoj publikaciji. Do pogledajte svoje pismo u svojoj publikaciji, morat ćete kliknite gumb Više priča.

Ako želiš uklonite pismo iz svoje publikacije, kliknite vremensku oznaku za vaše pismo. Zatim kliknite na tri točkei odaberite opciju uklanjanja. Imajte na umu da ovo neće poslati pismo, samo ga uklonite iz svoje publikacije.

U zaključku

Medium je više nego samo blogerska platforma. To je mjesto na kojem trgovci mogu surađivati, dijeliti stajališta i istraživati ​​ideje.

Jeste li koristili Medium za sebe ili posao? Kakvo je vaše iskustvo? Molimo podijelite svoje misli u komentarima!