LinkedIn Native Video: Što marketinški stručnjaci trebaju znati: Ispitivač društvenih medija

Pitate se kako bi LinkedIn native video mogao pomoći vašem marketingu?

Zanimaju vas savjeti za dijeljenje LinkedIn videozapisa koji povećava vaš doseg i potencijalne kupce?

Kako bih istražio što trebate znati o izvornom videu na LinkedInu, intervjuiram Viveku von Rosen.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zauzetim marketinškim stručnjacima, vlasnicima tvrtki i autorima otkrio što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Viveka von Rosen, suosnivač i glavni službenik za vidljivost na Vengreso, savjetodavna tvrtka za socijalnu prodaju. Također je autorica više knjiga, uključujući LinkedIn: 101 način pokretanja vašeg osobnog brenda.

Viveka govori o temama, alatima i analitici koji joj pomažu u stvaranju učinkovitih LinkedIn nativnih videozapisa.

Čut ćete kako Viveka danas putem svog osobnog profila dijeli video postove u LinkedInu i koje bismo promjene mogli vidjeti u bliskoj budućnosti.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Izvorni videozapis LinkedIn

Što je LinkedIn izvorni video i zašto ga koristiti?

Izvorni videozapis na LinkedInu je videozapis koji snimate na telefon ili računalo i zatim prenosite na LinkedIn. Da biste podijelili videozapis s ovom značajkom, kliknite ikonu video kamere, prenesite videozapis, a zatim ga podijelite kao ažuriranje. Izvorni videozapis predstavljen je svima na mobilnim uređajima i stolnim računalima pa biste ga trebali imati. Ako je ne vidite na mobilnom uređaju, provjerite je li aplikacija LinkedIn ažurirana.

Algoritam LinkedIn daje izvornim videozapisima veću težinu pa se češće prikazuju u feedu. Viveka je to testirala objavljivanjem istog videozapisa kao YouTube video veze i nativnog videa na LinkedInu. Izvorni videozapis dobiva znatno veću vidljivost.

Video daje ljudima osjećaj tko ste, pogotovo ako se bavite marketingom i ugodno vam je pred kamerama. Iako LinkedIn tradicionalno stoji iza gotovo svake druge platforme društvenih medija koja je imala video, ljudi koji su posebno u LinkedIn prostoru sada imaju priliku predstaviti svoju marku, znanje i proizvode i usluge.

Spominjem da je izvršni direktor LinkedIna nedavno natuknuo da bi ga mogao zanimati stjecanje izvornog sadržaja (Spremnik za morske pse-tip materijala) za njihovu platformu, što ukazuje na to da je LinkedIn prilično ozbiljan u pogledu videozapisa. Viveka se s tim slaže, napominjući da je mnogo ljudi bilo zabrinuto da će Microsoft ubiti LinkedIn nakon što ga kupi. Međutim, ona to ne vidi i voli puno promjena koje je LinkedIn napravio.

Video potiče ljude koji su LinkedIn smatrali "glupim društvenim mrežama" da ga ponovno aktivno koriste. To je stvarno moćna platforma.

Slušajte emisiju i otkrijte zašto sam toliko uzbuđen zbog načina na koji video mijenja LinkedIn.

Pojedinosti i podaci

Iako se ažuriranja videozapisa stvarno čine dobra, čini se da su trenutno popularna ažuriranja s oko 1300 znakova (a ne postovi izdavača). Ova ažuriranja ne uključuju veze. Umjesto toga, veze se u postu pozivaju s tekstom poput "Pogledajte vezu u prvom komentaru u nastavku." Ovi dugi postovi dobivaju eksponencijalno više prikaza od tipičnog ažuriranja i čini se da ih algoritam odmjerava malo bolje od video.

Imajte na umu da će videozapisi prirodno dobiti veću vidljivost jer su zanimljiviji. Također možete dodati 1.300 znakova u videopostu.

Videozapisi se automatski počinju reproducirati u vašem feedu, a netko ih mora gledati najmanje 3 sekunde da bi se računao kao prikaz. Korisničke postavke određuju je li zvuk uključen ili isključen. Viveka isključuje svoj zvuk, ali ako video izgleda zanimljivo, uključit će ga. Zato je važno imati natpise poput vas na Facebooku. Nažalost, LinkedIn još nema značajku automatskog titlovanja.

Trenutno LinkedIn video nije uživo, iako je Viveka čula glasine da možda dolazi video uživo. U svom trenutnom obliku, LinkedIn video gotovo je uživo jer video možete objaviti odmah nakon što ga snimite.

Na primjer, Viveka je snimila LinkedIn nativni video dok je održavala prezentaciju o nativnom videu na INBOUND konferencija. Pripremila je ažuriranje (700 znakova s ​​hashtagovima i spomenicima) i objavila ga dok je govorila.

Videozapis mora trajati najmanje 3 sekunde (najkraća koju je Viveka vidjela je 7 sekundi), a možete povećati i do 5 GB (što za većinu videozapisa iznosi oko 10 minuta, ali visoka razlučivost 4K videozapisa više koristi dodjelu podataka brzo). Za ilustraciju, ako imate emisiju Facebook Live, možete uzeti 10-minutne segmente, spremiti segmente na radnu površinu ili telefon, a zatim ih prenijeti na LinkedIn.

Iako je izvorni videozapis trenutno dostupan samo pod vašim osobnim profilom, glasine su da video dolazi i na stranice tvrtke. Za sada, nakon što objavite svoj videozapis, možete ga podijeliti na stranici svoje tvrtke. Kliknite tri točke u gornjem desnom dijelu videozapisa, kopirajte vezu i podijelite je putem stranice tvrtke. Post na stranici tvrtke pojavljuje se gotovo poput originalnog videozapisa, iako će ljude usmjeravati natrag na vaš osobni profil.

Što se tiče analitike, LinkedIn vam govori koliko pregleda, lajkova, dijeljenja i komentara dobijete. Osim toga, govori vam koje su tvrtke pogledale vaš videozapis, naslove ljudi koji su ga pogledali i odakle su. LinkedIn vam ne govori točno tko je gledao vaš video, ali vidite tko ga voli ili komentira. Sve su to dobre informacije.

Viveka napominje da su njezini videozapisi, kada je video prvi put pokrenut, ostvarili 30.000 do 60.000 pregleda. Sada su se njezini pogledi smanjili na oko 1.200 do 2.000, što je još uvijek dobro.

Neko vrijeme mogli biste se vratiti u svoj stream, pronaći stare videozapise i kliknuti ih da biste dobili analitiku. Nedavno je Viveka primijetila da se možete vratiti samo otprilike mjesec dana i stare videozapise teško je pronaći. Međutim, postovi su i dalje tamo. Ako ima videozapis koji želi i dalje dijeliti, označit će njegovu vezu u svom web pregledniku. (Napomena: Također možete koristiti hashtagove, kao što je objašnjeno kasnije u emisiji.)

Poslušajte emisiju da biste na stranicama kompanija čuli Vivekine misli o budućnosti izvornog videa.

Primjeri

Nova video značajka revitalizira interes ljudi koji su pobjegli od LinkedIna. Savršen primjer je stručnjakinja za Instagram Sue B Zimmerman. Sue nastavlja pokušavati nagovoriti Viveku na Instagram, a Viveka je pozvala Sue da isproba LinkedIn. Viveka je pokazala LinkedIn video Sue i izazvala je da proba tjedan dana.

Prije mjesec dana, kada Sue je isprobala LinkedIn video, nekoliko njezinih videozapisa imalo je više od 5000 pregleda. Jedna od njih, gdje se raspravlja o komunikaciji na LinkedInu, ima više od 68 000 pregleda. Ovaj 2,5-minutni video doveo je do uvodnog nastupa, nekoliko intervjua za podcast i blogove te jednog ili dva nova klijenta.

Sue je Viveki rekla da je taj video imao više pregleda nego bilo što što je ikad stavila na Instagram, i ima ogromno sljedbenika na Instagramu. Sue ima oko 12 000 sljedbenika na LinkedInu, ali nikada nije bila prisutna na njemu. To je druga publika i druga vrsta angažmana. Uspjela je ljude iz LinkedIna dovesti na Instagram. Video joj je izuzetno dobro uspio.

Drugi primjer koji Viveka daje je Kanadski premijer, Justin Trudeau. Mlad je, moderan i pametan te je odmah vidio vrijednost LinkedIn videa. Premijer Trudeau koristio je LinkedIn nativni video jer se Viveka nada da će ga ljudi koristiti. Trudeau je rekao: „Kako vam mogu pomoći? Što mogu učiniti? Na koja pitanja imate pitanja na koja mogu odgovoriti? " Budući da je Kanada dvojezična, snimio je svoj video i na francuskom i na engleskom jeziku.

Video je dobio više od milijun pregleda, što je enormna količina angažmana, a vjerojatno je bio oko 3 ili 4 minute. Ono što je cool, Trudeau je i sam stao pred kameru. Njegov tim na društvenim mrežama vjerojatno je poslao video, upravljao je i odgovarao na sva pitanja, ali on je video. Jedna od stvari koja je toliko moćna u vezi s videom je autentičnost.

Drugi način upotrebe videozapisa je dobivanje svjedočanstava, pogotovo ako radite puno konferencija. Na primjer, ako odete na Social Media Marketing World, možda možete pronaći klijenta koji će vam dati izjavu. Možete slično raditi i intervjue. Pronađite jednog od govornika poput Viveke i napravite 5-minutni intervju.

Kad objavljujete, u videozapisu označite koga god razgovarate, tako da ga vidi njihova publika. Potaknut će ih i da ga promoviraju. Tada video postaje još vidljiviji i ima veće šanse da postane viralan.

Vidjet ćete niz kvaliteta videozapisa u izvornim video postovima na LinkedInu. Na primjer, vidite prekrasno proizvedene videozapise poput ovog Larry Kim podijeljeni. To su često s natpisima i mogu biti videozapisi promotivnog tipa. Ali i vi vidite videozapisi poput Vivekinog videa na INBOUND, koji je uključivao klimav video spot publike.

Također možete objaviti različite veličine i orijentacije videozapisa, ali Viveka upozorava da biste trebali pripaziti na propuste ili formati koji nisu idealni za LinkedIn. Kao ilustraciju, Viveka je vidjela LinkedIn nativni video koji se pojavio naopako ili postrance. Videozapis koji okomito snimate može imati sive okvire s obje strane. Omjer vodoravnih videozapisa 16: 9 najbolje funkcionira s LinkedInom.

Napominjem da u 10-minutnom videu možete puno toga učiniti. Bilo koja vrsta ažuriranja teksta može se izvršiti i kao videozapis, na primjer podsjetiti ljude da imate rasprodaju proizvoda koja završava. Viveka kaže da samo budite svjesni da prodajni videozapisi neće raditi tako dobro kao nešto što je isključivo informativno. Međutim, predlažem da možete dati tri savjeta koja vam je donijela vaša tvrtka.

Viveka dodaje da je jedan od njezinih kolega, Kurt Shaver, napravio je prekrasan video koji promovira događaj koji njegova tvrtka radi na jezeru Tahoe u veljači 2018. To je skijaški događaj pa je koristio zeleni ekran, nosio je skijašku opremu i imao je motke i pravio se da skija. Dok se krajolik kreće iza njega, on kaže, "Dođite, pridružite nam se na padinama." Iako je taj video bio promotivni, dobio je enormnu količinu pregleda, lajkova, dijeljenja i komentara jer je bio tako neobičan.

Molim vas možete li snimiti zaslon kako bi prikazao uputstva, tehniku ​​ili značajku i izvesti ga na LinkedIn. Viveka kaže da, a produkcija ovih videozapisa kao serije posebno bi dobro funkcionirala. Dok LinkedIn ne doda izvorni videozapis na stranice tvrtke, vi možete davati savjete na svojoj stranici i dijeliti ih.

Na primjer, napravite Video Tip ponedjeljak, LinkedIn Tip utorak i Instagram Tip srijedu. Zatim svakog ponedjeljka, utorka i srijede podijelite savjet na drugoj platformi. Ovi će videozapisi početi privlačiti promet na stranicu vaše tvrtke. Tada možete upotrijebiti stranicu svoje tvrtke za usmjeravanje prometa negdje drugdje.

Slušajte emisiju da biste čuli moje misli o dijeljenju video savjeta na LinkedInu.

Vivekini videozapisi

Kad Viveka ne putuje, pokušava napraviti video barem jednom tjedno. Ona dijeli videozapise o raznim temama, a također varira i kvaliteta proizvodnje tih videozapisa. Njezina prva tri ili četiri videa proizvedena su sa zelenim ekranom, a govorila je o različitim alatima za stvaranje boljeg LinkedIn videa.

Ostale teme uključuju svjedočanstva i kritike knjiga. Na primjer, kada je njezin prijatelj Anthony Iannarino lansirao svoju novu knjigu, stvorila je recenzija video knjige to je bilo malo više proizvedeno. U ovom je videu koristila zeleni zaslon kako bi mogla prikazati njegovu knjigu u pozadini dok je o tome govorila.

U INBOUND-u su njezini videozapisi sadržavali intervjue i predstavljanja, kao i nekoliko videozapisa s pozornice. Također je podijelila video s korporativnih događaja.

Iako mislite da bi producirani videozapisi dobili više pregleda, sviđanja i dijeljenja, to nije nužno slučaj. Vaša razina udobnosti ispred kamere važnija je od razine proizvodnje, osvjetljenja i zelenog zaslona.

Predlažem da ljudi svoju video produkciju čine jednostavnom. Samo otvorite aplikaciju LinkedIn i doslovno zabilježite: „Hej, momci, pokušavam ovo. Vidiš li me?" Viveka kaže da je to kao kad je Twitter započeo i ljudi su prvi put tweetali "Ovo je moj prvi Tweet, ima li koga?"

LinkedIn daje mjerne podatke o osobnim postovima kako biste znali dosežete li pravu publiku. Ako ne dosežete prave zemlje, naslove ili vrste tvrtki, morate promijeniti svoj sadržaj. Viveka je šokirana koliko ljudi koji rade u LinkedInu, IBM-u ili Oracleu gledaju njezin sadržaj. Nikad ne bi pomislila da, pogotovo prije pridruživanja Vengresu, ima takvu vrstu korporativnog poduzetništva.

Slušajte emisiju da biste čuli zašto biste trebali olakšati LinkedIn nativnu video produkciju.

LinkedIn video savjeti

Za snimanje videozapisa vaš je telefon u redu, ali treba vam dobro osvjetljenje. Za produciraniji video, Viveka ima veliku diva svjetlo. Ta velika okrugla diva svjetla čine vaše oči dobro izglednima i rješavaju se svih bora. Zapravo postoji svjetlo na kopču na Amazonu možete dobiti za svoj telefon, koji je gotovo jednako dobar kao i velika svjetla.

Na konferencijama Viveka preporučuje korištenje prozora za osvjetljenje videozapisa jer konferencijske dvorane i hoteli stavljeni na staklo s UV filtrom pružaju fenomenalno osvjetljenje. Kvaliteta ovog filtriranog prirodnog svjetla je poput svjetla koje dobivate od diva svjetla. (Sue ga naziva "hotelskim filtrom".) Kad snimate video, okrenite se prema svjetlu, a budući da se vidite na telefonu, okrenite se dok ne dobijete najbolje svjetlo.

Ako imate drhtavu ruku ili se nervirate zbog snimanja videozapisa, postavite telefon negdje statično ili možda uzmite selfie štap, pod uvjetom da to drhtavanje neće pogoršati.

Spominjem da biste trebali staviti selfie štap na bok, a ne na prsa, jer se dok dišete, štap pomiče. Također možete kupiti jeftine kompaktne stative i upotrijebiti adapter za pametni telefon da biste učvrstili telefon na stativu.

Što se zvuka tiče, volim Vozite smartLav. Košta 70 dolara, a kabel je dugačak oko pet metara. Jednostavno pričvrstite mikrofon na odjeću, na oko metar od usta. Korištenje ovog mikrofona smanjuje ambijentalnu buku koju dobivate u javnosti. Viveka dodaje kako su ona i Sue eksperimentirale Apple Airpods, koji su znatno skuplji.

Još jedan savjet: Viveka kaže da su LinkedIn hashtagovi opet stvar. U bilo koji post koji želite ponovo lako pronaći dodajte jedinstveni hashtag, nešto što nitko drugi neće koristiti. Ako imate jedinstveno ime, možete ga pretvoriti u hashtag. Također, dodajte uobičajene hashtagove kako biste pomogli ljudima da pronađu vaše postove.

Poslušajte emisiju da biste čuli o podrijetlu Vivekine tvrtke Vengreso.

Otkriće tjedna

WhatTheFont je cool mobilna aplikacija za iOS i Android koja vam pomaže da brzo i jednostavno prepoznate fontove.

Otvorite aplikaciju i fotografirajte tekst s fontovima koje želite prepoznati. WhatTheFont zatim imenuje sve različite fontove i identificira fontove slične onima u vašem uzorku teksta u slučaju da ne želite točno taj font. Aplikacija vrlo brzo analizira fontove.

Da biste počeli koristiti WhatTheFont, idite na MyFonts.com, kliknite WhatTheFont i pomaknite se dolje do WhatTheFont mobile. Daje vam poveznice za odlazak u iOS trgovinu ili Android trgovinu za preuzimanje. Također, verzija računala na MyFonts.com ima nove vruće fontove i druge stvari. WhatTheFont je besplatan resurs.

Poslušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako WhatTheFont radi za vas.

Poslušajte emisiju!

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Saznajte više o Viveki na Vengreso.com.
• Slijedite Viveku dalje LinkedIni e-mail [e-pošta zaštićena].
• Čitati LinkedIn: 101 način pokretanja vašeg osobnog brenda.
• Nauči više o Planovi izvršnog direktora LinkedIn-a za video.
• Pogledajte INBOUND konferencija.
• Slijedite Sue B Zimmerman LinkedIn i Instagram.
• slijediti Justin Trudeau, Larry Kim, i Kurt Shaver na LinkedInu.
• Pogledajte Svjetlo prstena Diva i svjetlo za kvačicu za pametni telefon.
• Saznajte više o Vozite smartLav i Apple Airpods.
• Provjeri WhatTheFont.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku Gužva ili se uključite u Facebook Live.
• Nauči više o Svijet marketinga društvenih medija 2018.
• Gledati Putovanje.

Što misliš? Koja su vaša razmišljanja o LinkedIn nativnom videu? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.