Računi kreatora Instagrama: što marketinški stručnjaci trebaju znati: Ispitivač društvenih medija

Želite li više alata za povezivanje sa publikom na Instagramu? Jeste li čuli za račune kreatora Instagrama?

U ovom ćete članku naučiti kako vam prelazak na račun stvaratelja Instagrama može pomoći da bolje postignete svoje marketinške ciljeve Instagrama.

Što je Instagram Creator Account?

Kad je Instagram prvi put pokrenut, svi su imali osobni račun. Kako se platforma razvijala, Instagram je predstavljao poslovni profili kako bi se markama omogućio veći pristup alatima poput Uvida, gumba za akciju profila i boljih značajki izravnih poruka. Mnogi veći brendovi i influenceri nastavili su tražiti više uvida i detalja o svojoj publici, zajedno s drugim značajkama.

Kao rezultat toga, Instagram je predstavio račune kreatora. Ova vrsta računa trenutno je ograničena na račune s više od 10 000 sljedbenika koji su također povezani s Facebook poslovnom stranicom. Od ovog pisanja Creator Studio je također ograničen na fazu beta testiranja, što znači da nije dostupan svima.

Kako se prebaciti na račun kreatora na Instagramu

Prelazak s osobnog računa ili poslovnog profila na račun stvaratelja relativno je jednostavan.

Da biste pretvorili, otvorite svoj Instagram profil i dodirnite gumb s tri retka u gornjem desnom kutu. Zatim dodirnite ikonu zupčanika Postavke na dnu zaslona.

Na izborniku Postavke odaberite opciju Račun, a zatim dodirnite opciju Prebaci se na račun kreatora.

Postupak postavljanja vodit će vas kroz nekoliko zaslona da biste potvrdili značajke računa tvorca, odabrali kategoriju i uključili ili isključili opcije za kontakt.

Po dovršetku vaš račun tvorca spreman je za upotrebu! Odmah ćete početi vidjeti nove uvide i značajke izravnih poruka. Uz to, nema negativnog utjecaja na algoritam ili vaš doseg pri prelasku na profil autora.

Pogledajmo sada četiri značajne razlike koje račune stvaratelja Instagrama razlikuju od poslovnih računa.

# 1: Instagram nalozi kreatora nude dubinske uvide u rast sljedbenika

Instagram je reklamirao račune kreatora kako nude više uvida i informacija o rastu i padu publike. Oni bi trebali dati utjecajnim osobama i brendovima više detalja o tome kako i zašto se njihova publika promijenila. Trenutno poslovni profili mogu vidjeti njihov ukupni rast samo iz tjedna u tjedan. Računi autora, međutim, pružaju više detalja o dnevnom rastu i gubitku.

Ako vaš račun autora ima značajan val ili gubitak sljedbenika, moći ćete odrediti u kojim su se danima dogodile te fluktuacije. Zatim možete pregledati sve postove ili sadržaje koji su se dijelili tih dana i koji su mogli pridonijeti tim promjenama.

Ako odaberete bilo koji dan na grafikonu Rast i dodirnete Prikaži postove (iznad grafikona), vidjet ćete sve priče i postove feeda koje ste toga dana podijelili. Ove će vam informacije pomoći da utvrdite koji je sadržaj pridonio tim dobicima ili gubicima.

Osim ovog novog skupa podataka, ništa u Instagram Insights se za račune autora razlikuje od onoga što biste vidjeli za poslovni profil.

# 2: Nalozi Instagram Creator imaju pristup filtriranoj pristigloj pošti za izravne poruke

Još jedna velika razlika s računima kreatora je dodavanje nove kartice u vaš Instagram direktne poruke pristigla pošta. Poslovni profili imaju jedan ulazni spremnik i karticu Zahtjevi za poruke povezane s potencijalno neželjenom poštom, ali računi stvaratelja imaju karticu Primarna i Općenito, osim kartice Zahtjevi.

Svrha je dodavanja druge kartice bolja segmentacija poruka koje velikom značenju najviše znače. Instagram pretpostavlja da veći računi redovito primaju velike količine poruka, što može značiti da se važne poruke gube u moru manje važnih poruka.

Primjerice, poruke vaših prijatelja, obitelji, partnera marke i kolega mogu biti veće prioritet od poruka sljedbenika koje osobno ne poznajete ili koji se obraćaju prvom vrijeme.

Kada se prvi put prebacite na račun autora, sve vaše postojeće poruke ostat će u pristigloj pošti Primarno. Osim toga, ako odete na karticu Općenito, primijetit ćete da su obavijesti isključene za ovu karticu, bez obzira jesu li obavijesti uključene za izravne poruke. Te obavijesti možete lako uključiti tako da prijeđete na postavke pristigle pošte.

Kada pristupate postojećim porukama, možete jednostavno premještati pojedinačne poruke s kartica na ulaznu poštu - s Primarne na Općenitu ili obrnuto.

Međutim, zadatak pregledavanja postojećeg popisa poruka i premještanja svih na karticu Općenito mogao bi potrajati. Možda je lakše jednostavno zadržati poruke onakve kakve su na kartici Primarno i sortirati novi sadržaj prema naprijed na odgovarajuće kartice.

Slično tome, kada primite poruku zahtjeva i dopustite je, imate izbor na koju karticu ćete je premjestiti.

Ova filtrirana pristigla pošta možda neće raditi dobro za marke koje žele surađivati ​​s influencerima i drugim robnim markama. To bi moglo ometati te razgovore i veze puštanjem tih poruka na karticu Općenito, gdje mogu dobiti sporije odgovore ili biti potpuno ignorirani.

# 3: Instagram Creator Profili mogu prikazivati ​​informacije o kategoriji i kontaktima

Na poslovnim profilima Instagrama dodijeljena vam je kategorija na vašem profilu na temelju oznake kategorije s povezane Facebook stranice. Nalozi stvaratelja Instagrama, međutim, imaju mogućnost odabrati novu kategoriju i odlučiti hoće li je uključiti u svoj Instagram profil.

Primijetit ćete da je većina ovih kategorija bolje usklađena s osobnim markama i utjecajnim osobama od poslovnih kategorija. Odaberite kategoriju koja najbolje odgovara vašoj marki i po čemu vas publika prepoznaje.

Pored novih opcija kategorije, računi autora mogu uključiti ili isključiti svoje kontakt podatke. Poslovni profili automatski uključuju različite gumbi za akciju za poziv, tekst, e-poštu i upute na temelju uključenih podataka za kontakt. Međutim, računi autora mogu to isključiti.

Ako ne želite primati neželjenu e-poštu ili hladne pozive različitih tvrtki ili pojedinaca, isključivanje ovih opcija za kontakt moglo bi biti korisno. Međutim, ako vaši akcijski gumbi ostvare mnogo klikova (vaši će uvidi to otkriti), možda ćete ih htjeti zadržati ovi su gumbi omogućeni kako biste osigurali da i dalje primate one zahtjeve i mogućnosti povezivanja sa svojim publika.

Nedostatak računa autora je taj što nemate mogućnost uključiti dodatne akcijske gumbe poput Rezerviraj sada, Rezerviraj i druge opcije dostupne poslovnim profilima. Ako korisnici redovito koriste ove akcijske gumbe za vašu robnu marku, možda biste trebali razmisliti o prelasku na račun autora.

# 4: Instagram računi kreatora imaju pristup radnoj površini Analyticsu pomoću programa Creator Studio

Pored novih značajki u aplikaciji Instagram, prebacivanje na račun tvorca Instagrama daje vam pristup programu Creator Studio za radnu površinu. To je izravno povezano s Creator Studioom za Facebook koji je nedavno uveden. Možete saznati kako ovdje pristupite i postavite svoj Creator Studio.

Creator Studio djeluje kao alat za upravljanje nadzornom pločom radne površine za prikaz svih vaših Instagram sadržaja i uvida. Podaci se ne razlikuju od onoga što vidite u aplikaciji Insights, ali omogućuju vam pristup svemu na radnoj površini bez potrebe za alatom treće strane.

Nakon što otvorite Creator Studio na radnoj površini, možete povezati svoj Facebook profil, povezane Facebook stranice i svoj Instagram račun. Creator Studio zadavat će se na Facebook stranicu kada se prijavite, ali možete kliknuti ikonu Instagram na vrhu stranice da biste se povezali sa svojim Instagram profilom.

Jednom kad se povežete s Instagram profilom, moći ćete vidjeti sve podatke o svom sadržaju posta. Možete sortirati prema svim vrstama sadržaja ili prema pojedinačnim vrstama sadržaja: videozapisima, fotografijama, vrtuljcima, pričama i IGTV.

U Biblioteci sadržaja možete vidjeti osnovne detalje za svoje pojedinačne postove, uključujući oznake "sviđa mi se" i komentare, kao i datum objavljivanja. Ako prijeđete na karticu Priče, podaci pokazuju doseg svake objave u Instagram priči.

Također se možete osloniti na Knjižnicu sadržaja za sortiranje sadržaja prema datumskom rasponu ili pomoću navigacijske trake za pretraživanje pronaći određeni sadržaj povezan s bilo kojom ključnom riječi ili frazom.

Kartica Uvid u izborniku lijeve bočne trake ima dvije podstranice za Aktivnost i Publika. Kartica Aktivnost raščlanjuje sve vaše posjete web lokaciji, odgovore na gumbe za radnju i posjete profilu, uz doseg vašeg profila za prošli tjedan. Kao i kod analitike u aplikaciji Instagram, svi su ovi detalji dostupni samo zadnjih 7 dana.

Kartica Uvid u publiku, opet, daje vam iste podatke koje biste vidjeli u svojim uvidima u aplikaciji Instagram. Osim toga, pruža demografske podatke o dobi i spolu za vašu publiku, kao i kada je najaktivnija na platformi.

# 5: Instagram Creator Računi mogu stvoriti postove koji se mogu kupovati s brend partnerima

Jedan od najvećih poticaja za robne marke i influencere da pređu na račun kreatora je mogućnost stvaranja postovi s robnim markama koje vole. Kreatori mogu označiti proizvode robnih marki s kojima su u partnerstvu, stvarajući postove koji se mogu kupovati od kojih njihovi sljedbenici mogu kupiti.

Ova je značajka trenutno ograničena na malu, odabranu skupinu velikih utjecaja. Kako se program širi, očekuje se da će sve veći broj autora dobiti pristup značajci. To će biti prednost i za kreatore i za robne marke za povećanje prodaje.

Zaključak

Iako postoje neke zabavne nove značajke za račune autora, mora postojati i nekoliko nedostataka.

Računi autora nemaju API vezu za alate nezavisnih proizvođača. Instagram API podržava samo poslovne profile za alate trećih strana. To znači da bilo koji alati za raspoređivanje, analitički alati ili druge aplikacije zahtijevaju poslovni profil. Prebacivanjem na račun autora, izgubit ćete tu povezanost i više se nećete moći pouzdati u alat za zakazivanje, automatsko objavljivanje ili nadzorna ploča za stvaranje sadržaja za objavljivanje vašeg sadržaja s radna površina.

Morat ćete sastaviti sve svoje postove iz same aplikacije Instagram i odmah ih objaviti. Čak i ako Instagram otvori API za račune autora, ti će alati i dalje morati prekodirati svoje aplikacije kako bi prihvatili i obradili te dodatne formate računa. Ne postoji jamstvo da će svi alati uključiti račune stvaratelja Instagrama u svoju podršku.

Još jednu točku koju treba imati na umu jest da Creator Studio ne dopušta objavljivanje na Instagramu. Creator Studio je lijepa značajka za pristup Instagramu s radne površine. Ali još uvijek ne podržava objavljivanje sadržaja za Instagram. Gubljenjem funkcionalnosti alata za upravljanje nadzornom pločom, nećete imati mogućnosti za postavljanje na Instagram sa radne površine.

Isplati li se prelazak na račun autora? Iskreno, u ovom trenutku račun autora vjerojatno nije toliko vrijedan za većinu tvrtki. Neki brendovi i influenceri vidjet će vrijednost u dodatnim uvidima u aplikaciji za rast i gubitak publike. Sve dok se te marke ne oslanjaju na alate za raspoređivanje ili aplikacije trećih strana, vidjet će prednosti ove nove opcije računa. Međutim, većina tvrtki neće vidjeti dovoljnu vrijednost s formatom kreatora za promjenu.

Uz to, računi autora vjerojatno će ostati dostupni samo onima koji dosegnu prag od 10.000 sljedbenika ili više. Instagram je ovaj format profila dizajnirao za influencere i teške napadače i malo je vjerojatno da će ovu opciju otvoriti manjim računima.

Kad se postovi za robne marke s mogućnošću kupnje ubuduće prikažu na više računa kreatora, veća grupa robnih marki pronaći će stvarnu vrijednost na tim novim profilima. I nadamo se da će u to vrijeme Instagram uključiti račune kreatora u API pristup kako bi omogućio raspoređivanje i pristup mjernim podacima, čineći prebacivanje puno vrijednijim za te račune.

Također je sigurno pretpostaviti da će Instagram i dalje prikazivati ​​više značajki isključivo za račune autora, baš kao što su neprestano dodavali više značajki u poslovne profile. Kako će se nove značajke uvoditi, tvrtke će možda vidjeti veću vrijednost u prelasku na račune autora.

Što misliš? Jeste li prešli na račun kreatora Instagrama? Hoćete li probati nakon što ovo pročitate? Podijelite svoje misli ili savjete u komentarima u nastavku.

Još članaka o Instagram marketingu:

• Naučite kako prebaciti post s Facebooka na Instagram putem radne površine.
• Otkrijte kako izmjeriti povraćaj ulaganja u Instagram priče.
• Saznajte kako napisati titlove na Instagramu koji poboljšavaju angažman.