Facebook oglasi i mjerni podaci: Novo istraživanje za marketinške stručnjake: Ispitivač društvenih medija

Pitate se je li Facebook još uvijek relevantna platforma za marketing?

Zanima vas kako će vaše kolege i vršnjaci koristiti Facebook u nadolazećoj godini?

U ovom ćete članku otkrijte nove uvide koji pokazuju gdje Facebook marketinški stručnjaci usmjeravaju svoju pažnju i kako najbolje možete iskoristiti oglase na platformi.

# 1: Povećati će se potrošnja na Facebook oglašavanju

Prema Social Media Examiner’s Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija za 2017. godinu, 94% od 5.700+ anketiranih prodavača koristi Facebook za marketing, u odnosu na 93% prije godinu dana. Nadalje, 62% ispitanika reklo je da im je Facebook najvažnija marketinška platforma.

Prošlo je samo osam godina otkako je Facebook uveo svoje napredne mogućnosti ciljanja publike i kupcu predao uzde za stvaranje i upravljanje oglasima. Ova dva napretka dovela su do gotovo utrostručenja prihoda od oglasa,

idući s 272 milijuna na 777 milijuna samo u prvoj godini. Očekuje se da će Facebook ove godine donijeti 36,29 milijardi dolara prihoda od oglasa, što je 35,0% više u odnosu na 2016. godinu.

eMarketer izvještava da je 2015. bilo 1,22 milijarde legitimnih, nekomercijalnih Facebook računa i da je taj broj porastao za 12,8% na 1,34 milijarde u 2016. godini. Međutim, rast je usporen tijekom prošle godine, a od 2016. do 2017. Facebook je zabilježio rast od samo 9,6% njihove korisničke baze. Od 2017. do 2018. predviđaju rast od 7,9%.

Kao rezultat toga, eMarketer izvještava o tome Potrošnja Facebook oglasa će se znatno usporiti tijekom sljedeće godine, s njihovim predviđanjima rast od samo 26,5%, dok je 2016. zabilježio rast od 57,4%. Jedan od faktora koji može pridonijeti tome je da Facebooku jednostavno nedostaje oglasnog prostora u vijestima ljudi, što je Facebook i bio upozoravajući ulagače o od prošle godine.

Pa što to znači za trgovce društvenim mrežama? Ne samo da raste konkurencija i trošak oglasnog prostora, već govori i o većem izdanju zamornosti vijesti potrošača.

Drugim riječima, Facebook feed feed vijesti počinju neprimjećivati ​​zbog samog broja i učestalosti. Troškovi oglasa rastu, dok mnogi vide kako stopa angažmana opada. Prema Izvješću o marketinškoj industriji društvenih medija za 2017. godinu, 53% anketiranih prodavača zabilježilo je pad svog izlaganje vijesti.

To dovodi do većeg pitanja: Drže li se trgovci društvenim mrežama samo zbog Facebooka ogromna baza, bez obzira na to što im njihovi podaci govore, u nadi da će se nešto promijeniti uskoro?

Zapravo, u ClickZ Intelligence-u Stanje digitalnog oglašavanja 2017 Prema izvještaju, 61% anketiranih profesionalaca u oglašavanju planira povećati potrošnju svojih oglasa na Facebooku, a 20% uopće ne planira unositi promjene. Drugim riječima, 81% prodavača koji koriste Facebook ne ide nikamo.

Oduzeti

Facebook zna da njihovi oglasi feeda vijesti nisu toliko učinkoviti kao nekada i dostižu vrhunac opterećenja oglasima, zbog čega su uveli nove opcije poput Glasnik oglasi.

Budući da su trgovci društvenim mrežama već počeli osjećati ubod ovog zasićenog tržišta, bilo bi pametno ostanite u toku s novim vrstama oglasa i udarajte dok je željezo vruće, pogotovo jer 62% ispitanika u našem istraživanju planira povećati svoje Facebook oglasne aktivnosti.

Oglašavanje feedova vijesti na Facebooku zasigurno nije zastarjelo (a naša je studija pokazala da 62% vas Facebook smatra svojim najvažnija marketinška platforma), ali možda nećete postići najveći prasak za svoj novac za oglašavanje sada.

# 2: Marketinški stručnjaci nastavljaju propitivati ​​Facebook metriku

Zajedno 42% ispitanika u našem istraživanju izvijestilo je da su njihove marketinške aktivnosti na Facebooku učinkovite, u odnosu na 46% prije samo godinu dana. S druge strane, 58% kaže da njihove marketinške inicijative na Facebooku nisu učinkovite ili ne znaju. Mjerenje ROI-a je oduvijek bilo bolno mjesto za trgovce društvenim mrežama, ali je li ta nemogućnost mjerenja rezultata isključivo kriva za opaženo smanjenje učinkovitosti?

Vjerojatno ne.

U rujnu 2016. godine Wall Street Journal izvijestio je da je Facebook dvije godine precijenio količinu vremena koje su korisnici provodili gledajući videozapise na platformi za čak 60% do 80%. Iako je ovaj problem bio dovoljan da neki dovedu u pitanje Facebook-ove mjerne mogućnosti, minimalne prag za prikaz je tri sekunde, tako da ova pogreška nije utjecala na ukupan broj prikaza za koje se izvještava tvrtke.

Međutim, samo dva mjeseca kasnije, pojavio se još jedan problem mjerenja.

Dana 9. prosinca 2016. Facebook najavio primijetili su razliku između broja sviđanja i dijeljenja prijavljenih na njegovom Graph API-ju i statistike koja se pojavljuje ako je taj isti korisnik vidio objavu u svojoj mobilnoj aplikaciji.

Iako su od tada navodno riješili problem, ovo dovodi u pitanje ukupnu učinkovitost načina na koji Facebook mjeri metričke vrijednosti koje određuju ne samo koliko oglašivači plaćaju, već i podatke koje koriste za utvrđivanje njihove učinkovitosti kampanje.

Oduzeti

Facebook dopušta samo nekolicini odobrenih dobavljača da rade s njihovim dijeljenjem podataka i mjerenja mogućnosti (pristup „ograđenog vrta“), što je oglašivačima trn u oku za dok sada. Do ovog naprezanja došlo je samo zbog ovih mjernih kvarova. Dno crta je da tvrtke žele odabrati vlastite partnere za podatke, uglavnom one za koje znaju da im mogu vjerovati.

Za marke je važno da ostanite budni i pripazite na neslaganja podataka u svojim Facebook brojevima za oglašavanje, posebno kada se počnu prikazivati ​​nove vrste oglasa. Kada se uvode novi formati oglasa, mnogo puta postojeći mjerni podaci moraju se podesiti ili primijeniti novi. Isprva će sigurno biti preokreta.

# 3: Različiti formati oglasa Umor za borbene vijesti

Umor od oglasa za vijesti je stvarna stvar, i na neki način Facebook to prepoznaje priznajući da im ponestaje mjesta za stavljanje oglasa u vijesti ljudi. Kada potrošači vide previše oglasa previše puta, stope klikanja naglo padaju. Uzmite u obzir činjenicu da neke marke ne rotiraju svoje oglase zbog raznolikosti i imate sve više frustrirajućeg korisničkog iskustva.

Na Social Media Marketing World 2017., Michael Stelzner raspravljao je o frustraciji koju tržnici osjećaju zbog Facebook-ovog algoritma feeda vijesti koji se stalno mijenja. Ovogodišnje Izvješće o industriji ponovilo je te pritužbe, jer je 53% ispitanika reklo da je njihova izloženost vijestima opala u zadnjih 12 mjeseci.

Jedan od načina borbe protiv toga je zamjena vrsta oglasa.

Za njihovu e-knjigu, Znanost o uspješnim Facebook oglasima, HubSpot u spoju sa AdEspresso analizirao preko 100 000 Facebook oglasa i otkrio da su gotovo 75% (74,8%) od njih oglasi s vezama na stranici. Video (15,5%), fotografija (8,2%) i oglasi i događaji te ponude (1,9%) čine preostale vrste oglasa.

Drugim riječima, njihovi podaci pokazuju da kada koristite oglase s vezama na stranici radite ono što čini 75% svih Facebook oglašivača. Razumljivo je da ćete se izgubiti u buci vijesti.

Oduzeti

U našem industrijskom izvješću 75% ispitanika reklo je da planira koristiti video puno više kao dio njihove strategije sadržaja i 61% planira koristiti više videozapisa uživo - u odnosu na 31% prije samo godinu dana. I prema Prekodiraj, Facebook će izdavačima videozapisa početi nuditi oglase u međuvremenu, pružajući oglašivačima još jedan način iskoristiti rast gledanja videozapisa na Facebooku.

Iako je Facebook započeo strijeljano s aspektom mjerenja gledanja videozapisa, oni su brend koji uči na pogreškama, pa bi sada trebalo biti manje, ako ih uopće bude. Ovaj novi format oglasa možda je potreban za izdvajanje iz mase.

Što misliš? Kako će ove spoznaje utjecati na vaš marketing? Hoćete li promijeniti pristup marketingu na Facebooku? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.