26 načina upotrebe videozapisa za marketing na društvenim mrežama: Ispitivač društvenih medija

Želite li dodati videozapis u svoj marketing na društvenim mrežama?

Tražite li načine za povećanje broja pregleda i angažmana videozapisa?

U ovom ćete članku otkrijte 26 načina korištenja videozapisa za poboljšanje marketinga na društvenim mrežama.

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

# 1: Eksperimentirajte s duljinama videozapisa

Što se tiče idealnog trajanja videozapisa, puno ovisi o vrsti video koju želite podijeliti sa svojom publikom. Testiranje različitih duljina videozapisa dat će vam predodžbu o tome što vam najbolje odgovara.

Prije nego što započnete sa snimanjem ili uređivanjem videozapisa, trebali biste znati maksimalne duljine videozapisa po platformi. To uključuje:

• Facebook: 120 minuta
• Twitter preporučuje da videozapisi budu kraći od 30 sekundi
• Instagram: 60 sekundi
• Snapchat: 10 sekundi
• Loza: 6 sekundi

Napomena: Iako ne morate doseći maksimalnu vremensku dužinu, ne smijete je prekoračiti. Ako stvarno želite zaobiđite maksimalno trajanje videozapisa na platformama društvenih medija, možeš objavite vezu na YouTube video, koji će vam omogućiti dijeljenje duljih sadržaja. Nažalost, ovo ne funkcionira na Instagramu, gdje veze ne možete dijeliti osim u oglasnim kampanjama.

# 2: Optimizirajte za automatsku reprodukciju

Twitter, Facebook i Instagram nude Autoplay kao značajku. Kad se korisnici pomiču kroz svoje vijesti, vaš se videozapis automatski reproducira dok prolazi preko njihovog zaslona. To potiče korisnike da gledaju vaš videozapis jer se već reproducira.

Pokret značajke u prvih nekoliko kadrova kako biste poboljšali značajku automatske reprodukcije i brzo privukli pažnju.

Međutim, postoji upozorenje. Vjerojatnije je da će korisnici isključiti automatsku reprodukciju na svojim mobilnim uređajima kako bi nastavili naplaćivati ​​neželjene podatke. Alternativno, možete ciljajte dulje video kampanje na korisnike stolnih računala i provjerite povećava li to vaše stavove i ukupni angažman.

Iako automatska reprodukcija pomaže u povećanju broja pregleda kada su to omogućeni korisnici Facebooka i Twittera, pripazite da ne računate previše.

# 3: Dodajte titlove

Društveni nas mediji povezuju s korisnicima s kojima možda ne bismo komunicirali u suprotnom, a najbolje inkluzivni brendovi imat će najbolje rezultate. Dodavanje titlova videozapisima omogućuje korisnicima da ih gledaju na svojim mobilnim uređajima, čak i ako su na mjestu gdje ne mogu ili ne žele reproducirati prateći zvuk (poput čekaonice ili aviona).

Što je još važnije, dodavanje video titlova hoće omogućiti onima koji imaju oštećenje sluha da gledaju i dobiju sve informacije.

To je lako dodajte titlove u svoj videozapis s računala pomoću bilo kojeg alata za uređivanje videozapisa. Također možete dodajte titlove Facebook video zapisima prijenosom SRT datoteka sa svojim videozapisom.

# 4: Emitiranje uživo

Facebook uživo video omogućuje tvrtkama i korisnicima emitiranje videozapisa svojoj publici u stvarnom vremenu sa svojih pametnih telefona. Možeš pogledajte broj korisnika koji gledaju a korisnici mogu komentirati videozapis u stvarnom vremenu. Također možete obraćajte se komentarima izravno tijekom reprodukcije videozapisa.

Jedno je istraživanje pokazalo da gledatelji troše 3x više vremena za gledanje videozapisi uživo od videozapisa koji se ne emitiraju u stvarnom vremenu.

Korisnici se automatski uključuju u primanje obavijesti kad netko koga slijede "emitira uživo", što povećava vidljivost. Jednom vaše video uživo je dovršen, možete spremite video zapis uživo na vremensku traku kako bi ga korisnici koji su ga propustili uživo mogli pogledati kasnije.

Periskop i Blab također pružaju platforme za razmjenu videozapisa uživo.

# 5: Privucite pažnju ranije

Vitalno je privući pažnju publike u prvih nekoliko sekundi videozapisa. Trebaš privucite interes gledatelja u prvih 10 sekundi (ili manje) ili će prestati gledati i prijeći na nešto drugo. To vas prisiljava da budete koncizni i prijeđete na stvar. Vineov uspjeh sa videozapisima od šest sekundi dokazuje da je moguće privući interes korisnika u 10 sekundi ili manje.

U prvih nekoliko sekundi sljedeći videozapis govori gledateljima o čemu će biti riječ i nudi rješenje problema.

Udice su važan dio privlačenja interesa jer objašnjavaju zašto bi gledatelje to trebalo zanimati ili biti zainteresirane. Trebao bi stavite kuke u prvi ili drugi kadar videozapisa, prije nego što korisnici imaju priliku pomaknuti se.

# 6: Stvorite videozapise s uputama

Videozapisi s uputama izuzetno su popularni na svim platformama društvenih medija. Bez obzira na to podučavate li gledatelje kako raditi pahuljaste njemačke palačinke ili demonstrirate pametne životne hakove, ovi videozapisi nisu samo za Pinterest.

Videozapisi s uputama bi trebali podučite korisnike o konceptima, trikovima ili lekcijama koje su relativno jednostavne i jednostavne. Zamislite sedmoslojni pad u usporedbi s govedinom Wellington ispočetka. Korisnicima će to biti lako pratiti, a što su lakši, vjerojatnije će ih ljudi kasnije isprobati.

Također vam je potreban vaš sadržaj da se uklopi u kratki videozapis, koji će imati bolju izvedbu. Kad sumnjate, možete koristite alate za uređivanje videozapisa kako biste ubrzali vizualni prikaz videozapisa, koji više sadržaja uklapa u zgusnuta vremena.

Videozapisi s uputama izvrsna su prilika za promociju vašeg proizvoda, a da pritom ne budete previše teški. Vidio sam video zapis s uputama u kojem je odjevna tvrtka objavila šest različitih načina vezivanja jednog od šalova. Bio je nevjerojatno učinkovit, nudeći vrijednost dok je i dalje promovirao proizvod.

# 7: Apel na emocije

Emocije mogu ljude natjerati na akciju, a videozapisi koji privlače emocije korisnika mogu odjeknuti i zalijepiti se kod ljudi koji ih gledaju. Apeliranje na emocije gledatelja također povećava vjerojatnost da će ljudi odgovoriti na vaš dobro postavljeni poziv na akciju.

Videozapisi su idealni za maksimaliziranje emocionalnog utjecaja vašeg sadržaja. To može učiniti sve da upotrijebite fleksije glasa ili suptilne promjene u izrazu lica. Videozapisi se osjećaju stvarnije i življe od ostalih vrsta medija i mogu vam pomoći da u šokantno kratkom vremenskom roku postignete veliki emotivni udarac.

Za emocionalnu privlačnost uzmite u obzir sve aspekte videozapisa. Odaberite jezik, pozadinsku glazbu, pa čak i fontove, tako da se spoje i podudaraju s osjećajem koji pokušavate pobuditi. Osim toga, sreća se računa kao emocija koju želite izazvati kod korisnika. Prikazivanje raspoloženja ili inspirativnog sadržaja izvrstan je način da gledatelje ostavite u pozitivnoj vezi s vašom markom.

# 8: Optimizirajte za pretraživanje

Gotovo sve što vaši poslovni postovi na društvenim mrežama trebaju biti optimizirani za tražilice. Kako web stranice društvenih medija postaju sve sličnije samim tražilicama, optimizacija mogu napraviti sve razlike kada su u pitanju relevantni korisnici koji pronalaze vas i vaš videozapis.

Iako se tekst koji se prikazuje u vašem videozapisu neće registrirati u pretraživanjima, naslov i opisi koje objavite uz svoj videozapis hoće. Dodajte ključne riječi ili ključne fraze kako biste pomogli korisnicima da pronađu vaš sadržaj na svim platformama, i dodajte relevantne hashtagove na Twitter i Instagram za poboljšanje rezultata pretraživanja.

YouTube vam također omogućuje označite svoje videozapise, koji pomaže korisnicima da pronađu vaš sadržaj.

# 9: Predstavljajte pozive na akciju

Koji je cilj vašeg videozapisa? Ciljevi zahtijevaju neku vrstu korisničke radnje, bilo da se radi o navođenju ljudi da posjete vašu web lokaciju, podijele vaš videozapis ili kupe proizvod. Iako bi gledatelji trebali shvatiti što želite od njih samo iz videozapisa, vi biste to uvijek trebali imaju jasno navedeni poziv na akciju (CTA).

Najučinkovitije je stavite CTA na kraj videozapisa. Čak i samo natpis koji poručuje korisnicima da "možete pomoći tome ako se prijavite na našem web mjestu" ili da oni mogu može "saznati više na (ubaci URL)", možda je sve što je potrebno da ih motivirate da uzmu vaše željeno akcijski.

Prednost objavljivanja YouTube videozapisa na društvenim mrežama su primjedbe koje se mogu kliknuti i koje se mogu pretvoriti u CTA-ove koji se mogu kliknuti. Do danas nijedan drugi izvorni videozapis nema ovu značajku ako ne prikazujete plaćeni oglas kampanje.

# 10: odgovorite na pitanja

Odgovaranje na pitanja gledatelja nudi im trenutnu vrijednost. Napokon, pružate sadržaj i informacije za koje znate da ih žele. Ovo je izvrstan način za interakciju s korisnicima i utvrđivanje vjerodostojnosti vašeg poslovanja.

Najbolje je da neka ove vrste videozapisa budu kratke. Ponudite kratke odgovore na nekoliko pitanja.

Na kraju videa, obavijestite gledatelje kamo ići za još sjajnijim sadržajem (vaše web mjesto, na primjer). Ovaj CTA može dovesti do klikova na vašu web lokaciju, jer ste već dokazali svoju vrijednost u samo kratkom videozapisu na društvenim mrežama.

# 11: Privucite pažnju bez zvuka

Kada žele privući pažnju korisnika u užurbanom feedu vijesti, neke se tvrtke oslanjaju na audio poput dijaloga ili glazbe kako bi privukle gledatelje. Alternativno, čak i bez zvuka i dalje možete privući pažnju gledatelja.

Kada se vaš videozapis automatski reproducira dok se korisnik pomica, prošlost mora biti vizualno zanimljiva. Jedno je istraživanje to zapravo utvrdilo 85% videozapisa na Facebooku gleda se bez zvuka.

Savjeti: Koristite kontrastne, svijetle boje; odaberite sliku za prvi kadar na koji će vaši sljedbenici odgovoriti; dodajte naslove nakon što video započne; i ne zaboravite na svoje udice.

# 12: Objavi nativni video

Kako popularnost videozapisa na društvenim mrežama raste, društvene platforme sve više nude prijenos nativnih videozapisa. Dok ste prije mogli objaviti videozapis na YouTubeu, a zatim podijeliti vezu na Facebooku i Twitteru, sada video možete jednostavno spustiti na web stranice poput Facebooka i Cvrkut.

Izvorni videozapisi imaju prioritet u algoritmu Facebooka i čini se da imaju bolju izvedbu na većini drugih platformi od stranih videozapisa. Također možete koristite izvorne videozapise za značajke na platformi, poput istaknutih videozapisa na Facebooku.

Iznimka je Pinterest koji ne sadrži izvorne videozapise (iako YouTube videozapise možete prikvačiti za odlične rezultate). Suprotno vrijedi za Instagram, koji ne dopušta dijeljene veze za redovite postove (mogu se objavljivati ​​samo izvorni videozapisi).

# 13: Podijelite najnovije vijesti

Što je uzbudljivije od najnovijih vijesti i velikih ažuriranja? Dijeljenje velikih događaja na društvenim mrežama nudi vrijednost kupcima i drži ih u toku. Bilo da vi predstavite novi proizvod ili najavite promjenu u svom poslu, dijeljenje ovih podataka sa svojim sljedbenicima putem videa može imati velik utjecaj.

Čak i ako vam nije ugodno strujati videozapise uživo, i dalje možete koristiti snimljene videozapise za redovno obavještavajte svoje sljedbenike o događajima. U svakom slučaju, pobrinite se da vi ili vaš glasnogovornik imate skriptu u blizini i ima dobro uvježbane točke razgovora. Posljednje što želite je da vaše najnovije vijesti budu netočne.

# 14: Dodajte istaknuti videozapis na Facebook

Kad korisnici posjete vašu poslovnu stranicu na Facebooku, odmah će vidjeti neke od vaših postova i odjeljak O meni. Osim toga, mogu vidjeti istaknuti video postavljen ispod slike profila i okvira "ljudi koji vole ovu stranicu".

Istaknuti video ogromna je prilika za ostavite prvi dojam svojim poslom, ili barem vašu Facebook stranicu. Pregledi su sjajni, ali možda ćete prikazati videozapis istaknite novi proizvod ili ispričajte priču koja odjekuje kod vaše publike.

Da biste na svoju stranicu dodali istaknuti videozapis, kliknite karticu Videozapisi na svojoj stranici. Odatle, odaberite opciju koja kaže Istaknite video na svojoj stranici. Odaberite videozapis iz vaše knjižnice, pritisni enter, i sve je spremno

# 15: Povedi gledatelje iza kulisa

Jedan od razloga zašto korisnici prate marke na društvenim mrežama je privid transparentnosti. Ljudi vjeruju da upoznaju što je zapravo vaša marka i za što se zalaže. Zbog toga videozapisi koji korisnike vode iza kulisa mogu biti moćni alati za izgradnju brenda.

Pokažite korisnicima kako se proizvode ili tko ih izrađuje, na primjer, što može dovesti do velikog povećanja lojalnosti marki. To slijedi istu psihologiju kao i pripovijedanje, gdje se korisnici mogu povezati sa stvarnim ljudima.

Izgled iza kulisa može povećati poznavanje i odanost robnoj marki, što su velike prednosti.

# 16: Fino podesite svoj videozapis

Možeš koristiti alate za uređivanje video zapisapoboljšati kvalitetu videozapisa ili ga učiniti zanimljivijim. Budući da je konkurencija za gledanje videozapisa jaka, iskorištavanje alata za uređivanje videozapisa može vam dati prednost.

Neki alati za uređivanje videozapisa dio su platforme društvenih medija. Primjeri uključuju Snapchatove značajke za uređivanje fotografija i mogućnost dodavanja opisa ili titlova na Facebooku. Instagram omogućuje pauziranje i nastavak tijekom snimanja te brisanje okvira videozapisa.

Tu su i uređivanje video zapisa izvan platforme alata koji služe u razne različite svrhe. Softver poput Svjetlosni radovi dopušta vam dodajte glasovne i pozadinske slike ili izbrišite dijelove videozapisa. Zatim te videozapise možete prenijeti na različite platforme. Aplikacije poput Lapse It limenka pretvorite svoje videozapise u time lapse ili usporene snimke.

# 17: Iskoristite trendovske teme i hashtagove

Ako postoji relevantna tema u trendu ili hashtag, dodavanje videozapisa s vašim glasom u razgovor može rezultirati velikim brojem prikaza i angažmanom. Jedan od glavnih ciljeva marketinga na društvenim mrežama je pružanje relevantnog sadržaja svojoj publici.

Teme u trendu mogu čak uključivati ​​popularne hashtagove poput #tbt (Throwback Thursday), koji se ponavljaju i potencijalno mogu iskoristiti emocije poput nostalgije.

# 18: Pokrenite video oglase

Možeš dijelite video oglase s ciljanom publikom, uključujući relevantne korisnike s kojima se već niste povezali na društvenim mrežama. Facebook, Instagram i Twitter imaju ciljeve oglasa koji su usredotočeni na povećanje broja pregleda i angažmana videozapisa.

Suprotno tome, promovirane igle Pinteresta nemaju cilj Video Views, ali možete promovirajte video pribadaču za povećanje vidljivosti.

Možeš testirajte svoje videozapise na trenutnoj publici prije nego što odlučite pokrenuti oglasnu kampanju. Ako nakon testiranja dobijete pozitivne rezultate, veća je vjerojatnost da ćete ih postići kada video pretvorite u kampanju s video oglasima. Iskorjenjivanje videozapisa koji možda nisu imali dobru izvedbu može vam pomoći uštedjeti novac.

# 19: Odaberite pravi naslov

Video naslovi možda su prvo što sljedbenici vide. Idealno, pišite naslove koji su specifični, a gledatelje i dalje čine znatiželjnima dovoljno za gledanje vaših videozapisa.

Vaš naslov mora biti zanimljiv i točan i dati korisnicima ideju o čemu će se raditi u videozapisu. Kad je moguće, smjestite ključne riječi u naslov za povećanje ljestvice u izvornim pretraživačima web lokacije.

Kad sumnjate, možete A / B testirajte svoje naslove da vidite koji se najbolje ponašaju kod vaše publike.

# 20: Sadržaj obožavatelja

Sadržaj koji generiraju korisnici (UGC) trenutno je vruća tema marketinga na društvenim mrežama. Dijeljenje UGC-a na vašim društvenim mrežama nudi velike prednosti, uključujući povećani angažman i lojalnost marki. Na primjer, 2014. godine, Crowdsnap je otkrio da UGC video sadržaji čine gotovo jedna trećina video konzumacije Milenijalaca.

Dobre vijesti: UGC je jednako vrijedan u društvenim video zapisima.

Bilo da vi podijelite cijeli video od vjernog kupca ili kompajlirajte UGC različitih korisnika u jedan video, možete povećati društveni udio i angažman na svom sadržaju.

# 21: Dodajte logotip

Većina tvrtki želi promovirati svoju marku u svakoj prilici, a društveni videozapisi nisu iznimka. Međutim, kada korisnici podijele videozapis s vaše stranice ili profila, neki od njihovih sljedbenika možda neće shvatiti da je videozapis od vas.

Morat ćete dodati svoj logotip u svoj videozapis kako biste trenutačno prepoznali robnu marku i olakšali korisnicima povezivanje sadržaja s vama. Odaberite logotip koji je relativno malen i nenametljiv ismjestite ga u kut gdje neće ometati ostatak videozapisa.

# 22: Usredotočite se na jednu poruku

Usredotočite se na jednu poruku ili priču po videozapisu. To vam pomaže da budete jednostavni i napravite video dovoljno kratak da se dobro prikazuje na društvenim mrežama. Na svaki videozapis trebala bi biti jedna točka i samo jedna točka.

Ne želite pretrpati svoj videozapis s previše priča, stajališta ili poruka. Uvijek se sjetite uključite jedinstveni CTA na kraj videozapisa. Ako videozapisu dodajete nešto što ne pridonosi izravno tom CTA-u, izbrišite ga i kasnije dodajte u drugi videozapis.

# 23: Osigurajte dobru kvalitetu zvuka

Kvaliteta video zvuka mora biti visoka za gledatelje koji slušaju video sa zvukom. Svi su iskusili gledanje videozapisa u kojima zvuk blijedi i izlazi ili je previše ometajuće pozadinske buke. To oduzima vjerodostojnost vašeg videozapisa i vaše marke.

Loša kvaliteta zvuka odvlači pozornost s vaše poruke i obično rezultira klikanjem korisnika.

Pomoću današnje tehnologije možete stvarati visokokvalitetne videozapise sa svog pametnog telefona. Provjerite ima li u videozapisu što manje pozadinske buke. Uklonite zvukove koji odvlače pažnju ili su izvan mjesta. Čak i mali zvukovi, poput uključivanja klima uređaja ili vrtnje ventilatora, mogu rezultirati lošom kvalitetom zvuka.

Ako idete uživo na Facebooku ili Periskopu, prvo provjerite kvalitetu zvuka. Prvo snimite kratki videozapis na pametni telefoni preslušajte snimku provjerite radi li sve dobro.

# 24: Ispričajte priče

Pričanje priče je moćan. Omogućuje vam povezivanje sa publikom. Priče, posebno one o stvarnim ljudima, daju gledateljima konkretnu poruku iz vašeg posla i ostavljaju im nešto za pamćenje.

Videozapisi su savršeni za pričanje priča na društvenim mrežama. Oni su najdinamičniji oblik medija koji imamo u našem alatu. Čak vam i video od 30 sekundi omogućuje podijelite temeljitiji segment informacija od slike ili uobičajenog posta. Pričanje priča u videozapisima također vam daje veću kontrolu u odabiru priča koje predstavljaju vaše poslovanje i načina na koji će te priče biti ispričane.

Priče u društvenim video zapisima bi trebale imaju početak, sredinu i kraj. Trebali biste moći uredite svoju priču toliko da se sve tri mogu uklopiti u video od 30 sekundi. To znači da biste se trebali usredotočiti na jednu poruku ili zaplet.

To vrijedi bez obzira pričate li priče o svojim kupcima, svom poslu ili uzroku za koji želite podići svijest. Priče je lako povezati i povezati se s njima.

# 25: Pratite angažman, poglede i klikove

Praćenje izvedbe videozapisa na različitim platformama je ključno, bilo da su objavljeni videozapisi plaćene kampanje ili redoviti postovi. Facebook’s Insights ima zaslon posvećen video analitici, koji vam prikazuje broj pregleda videozapisa na vašoj stranici i broj pregleda od 10 sekundi vašeg videozapisa. Također možete pogledajte doseg, preglede i prosječnu stopu završetka pregleda za pojedinačne videozapise.

Twitter Analytics prikazuje vaš ukupan broj pregleda videozapisa u proteklih 28 dana, kao i informacije o prikazima i stopu završetka pojedinih videozapisa i prosječni broj minuta po kojima su gledatelji gledali dan.

YouTubeov Analytics sadrži informacije o broju pregleda videozapisa, prosječnom trajanju pregleda, procijenjenom prihodu i određenom angažmanu, poput komentara ili sviđanja / nesviđanja.

Instagram trenutno nema platformu za analitiku, ali uskoro dolazi. Iznenadio bih se da nisu uključeni mjerni podaci za ocjenu izvedbe videozapisa.

Kad je moguće, usredotočite se na broj dijeljenja, količinu angažmana i broj klikova na vašu web lokaciju. Klikovi se mogu mjeriti u video oglasnim kampanjama na Facebooku, Twitteru, Instagramu i Pinterestu, a mogu se procijeniti na svim YouTube videozapisima ako korisnici kliknu na napomenu putem Google Analyticsa.

# 26: Odaberite privlačnu minijaturu

The minijatura je prva stvar koju korisnici vide kada se vaš videozapis prikaže u feedovima vijesti. Desna sličica može napraviti veliku razliku u tome jesu li korisnici pritisnuli gumb za reprodukciju ili ne.

Odaberite minijaturu koja predstavlja vaš videozapis i vizualno je dinamična i zanimljivo. Ovo je možda jedina šansa da uvedete gledatelje, pa ne želite riskirati.

Facebook, Instagram i YouTube omogućuju vam da odaberete između nekoliko različitih mogućnosti minijatura prilikom prvog učitavanja videozapisa. Prije objavljivanja na Facebooku ili Instagramu morate odabrati minijaturu, ali minijaturu možete retroaktivno uređivati ​​na YouTubeu. Twitter vam također omogućuje da odaberete minijaturu visoke kvalitete koja će predstavljati vaš videozapis.

Zaključak

Ako još ne upotrebljavate videozapise u marketingu na društvenim mrežama, trebali biste. Trećina svih mrežnih aktivnosti troši se na gledanje videozapisa. A s obzirom na to da 90% korisnika kaže da im videozapisi s proizvodima pomažu u donošenju odluka o kupnji, želite biti sigurni da vam je kapa u prstenu za društvene videozapise.

Ovih 26 savjeta može vam pomoći povećati angažman, stope konverzije i promociju robne marke uz samo nekoliko brzih promjena, poboljšavajući uspjeh u marketingu društvenih videa i društvenih medija.

Što misliš? Kako postići veći angažman s videozapisima na društvenim mrežama? Koje ste se savjete koristili? Podijelite svoje misli, znanje i iskustvo u komentarima u nastavku!