Kako se koriste LinkedIn dinamični oglasi: Ispitivač društvenih medija

Jeste li čuli za LinkedIn dinamične oglase? Pitate se kako uključiti ime ili sliku profila osobe u svoj oglas u LinkedInu?

U ovom ćete članku naučiti kako postaviti LinkedIn kampanju dinamičnih oglasa za isporuku visoko personaliziranih ponuda.

Što su LinkedIn-ovi dinamični oglasi i zašto su oni važni?

LinkedInov oglasni sustav omogućuje vam povezivanje s njihovom bazom korisnika posluživanjem oglasa ciljanoj publici u feedu vijesti, pristigloj pošti ili bočnoj traci. Ovim oglasima možete privući nove klijente, pronaći nove zaposlenike i uspostaviti ili održati svijest o robnoj marki.

Sada možete koristiti opciju dinamičkih oglasa za prilagodite LinkedIn oglase koje poslužujete ti korisnici.

Dinamični oglasi LinkedIn-a hoće izvucite ime ili sliku profila svakog korisnika iz njihovih LinkedIn profil i primijenite ga na predložak oglasa koji ste stvorili, što rezultira hiper-personaliziranim oglasima.

S toliko konkurencije u svakom feedu - podjednako za mobilne uređaje i za stolna računala - navođenje korisnika da primijete vaš oglas može biti jedan od najizazovnijih dijelova kampanje. Unesite personalizaciju.

Personalizacija je važna u marketingu, a postaje sve važnija u marketingu s plaćanjem po kliku. Stvaranje sadržaja koji je duboko relevantan za vašu ciljnu publiku znatno će povećati vjerojatnost da će odgovoriti na vaš oglas i da ćete vidjeti rezultate koje tražite.

Dinamični oglasi LinkedIn nude oglašivačima način da ugrade potpuno novu razinu personalizacije u oglasne kampanje koje se poslužuju na platformi. A budući da je vidjeti njihovo ime ili sliku profila siguran način da privučete pažnju ljudi, ovo je dodana razina konteksta ima izvrsnu priliku zaustaviti ih na putu dok se kreću kroz feed.

Koje se vrste dinamičnih oglasa mogu prikazivati?

Postupak izrade i upotrebe dinamičnih oglasa ne drastično se razlikuje od postupka izrade drugih vrsta oglasnih kampanja na LinkedInu. Sljedeće četiri vrste oglasnih jedinica mogu se prikazivati ​​pomoću kampanje dinamičnih oglasa cilj:

• Oglasi za sljedbenike: Koristite ove oglase za potaknite korisnike da vas slijede, olakšavajući izgradnju sljedbenika na platformi.
• Spotlight oglasi: Ovi oglasi poslati promet na odredišnu stranicu ili odredište web mjesta po vašem izboru. Pomoću njih možete promovirati proizvode, usluge, događaje, biltene i još mnogo toga.
• Oglasi za posao: Prikažite ove oglase na povezati se s potencijalnim prijaviteljima i usmjerite ih na stranice za prijavu za posao.
• Sadržajni oglasi: Ovi su oglasi osmišljeni kako bi vam pomogli generirajte potencijalne kupce pozivajući korisnike da preuzmu vaš sadržaj. Sadržajni oglasi, za razliku od gornjih opcija, dostupni su za kupnju samo putem prodajnog predstavnika LinkedIn-a. Ako ste zainteresirani, možete stupiti u kontakt s nekim iz prodajnog tima Marketing Solutions ovdje.

Svaka opcija dinamičnog oglasa omogućit će vam dodavanje odgovarajućih, relevantnih poziva na akciju (CTA) kako biste ojačali učinak svoje oglasne kampanje.

Bilješka: Cilj kampanje dinamičnih oglasa trenutno nije dostupan za sponzorirane oglase InMail.

Kako stvoriti LinkedIn dinamične oglase

Započnite s naslovom na svoj Upravitelj kampanje LinkedIn. Jednom tamo, kliknite gumb Stvori kampanju u gornjem desnom kutu.

Morat ćete odabrati oglasni proizvod. Kliknite Odaberi pored opcije Dinamični oglasi.

Na sljedećem zaslonu, imenujte svoju novu kampanju a zatim odaberite da smjestite svoju novu kampanju u postojeću ili novu grupu kampanja.

Pro savjet: Generalno imenovane kampanje otežavaju praćenje koje su to kampanje, a nadzor kampanje postaje zbrkan. Budite precizni kada imenujete kampanju. Umjesto da upotrijebite izraz "dinamična kampanja", odlučite se za "Dinamičnu kampanju za rad s klijentima" ili "Slijedite tehničku kampanju".

Nakon izrade kampanje, ne može se premjestiti u drugu grupu kampanja, pazite da je postavite točno tamo gdje želite.

Konačno, odaberite jezik kojim govori vaša ciljna publika.

Opcija Sve (automatsko prevođenje) korisna je značajka za tvrtke koje imaju publiku na više jezika. To vam pomaže skalirajte svoje kampanje automatskim prevođenjem oglasa dok se prikazuje svakom članu publike.

Ova opcija nije dostupna za sve vrste oglasa. Može se primijeniti samo na formate oglasa s unaprijed zadanim naslovima i tekstom, poput formata oglasa za posao ili sljedbenika. Možeš odaberite niz unaprijed postavljenih naslova i opcija teksta oglasa.

Unaprijed postavljeni naslovi i tekst trenutno nisu dostupni za format oglasa u središtu pozornosti.

Sljedeći, odaberite format oglasa. Odabrani format zasnivat će se na cilju koji želite da vaš oglas postigne. Želiš li:

• Povežite se s potencijalnim kandidatima za posao? Odaberite oglas za posao.
• Želite li pridobiti više sljedbenika? Odaberite oglas za sljedbenike.
• Privući promet na odredišnu stranicu na vašoj stranici za proizvod, alat ili uslugu? Odaberite Spotlight oglas.

Ne zaboravite, ako odaberete format oglasa sljedbenika ili oglasa za posao, imat ćete opciju da koristite unaprijed zadane naslove i tekst oglasa koji rade sa značajkom Sve (automatski prijevod).

Unaprijed postavljeni tekst dostupan za sljedbenike i oglase za posao izvrsni su alati, ali samo kada zapravo rade u vašu korist. Ako niti jedna od opcija ne odgovara točno onome za što idete, napišite svoj vlastiti naslov. Većinu sadržaja neće trebati automatski prevesti svim korisnicima LinkedIna širom svijeta, a vi to možete po potrebi vodite nekoliko zasebnih kampanja s ispravnim ručnim prijevodima.

Bez obzira na odabrani format oglasa, također možete izradite vlastiti tekst oglasa, naslove i kopiju CTA gumba. Međutim, to će vam često ići u korist jer možete stvoriti poruke za koje znate da će vaša publika reagirati.

Dok izrađujete kampanje, pogledajte područje pregleda s desne strane da biste vidjeli promjene u stvarnom vremenu.

Nakon što se odlučite za kopiju oglasa, odaberite želite li u oglasu prikazati sliku profila korisnika. Potvrdite okvir uz sliku profila člana publike da biste omogućili ovu opciju. Poništite okvir da biste ga onemogućili.

U mnogim slučajevima uključivanje slika profila korisnika ono je što im privuče pažnju odmah i zaustavi njihovo pomicanje, pa razmislite o zadržavanju ove značajke.

Saldo postupka izrade oglasa jednak je kao i kod ostalih LinkedIn oglasa.

Sljedeći korak je Izaberi svoj ciljanje kriteriji. Dok odabirete mjesto na kojem živi vaša ciljana publika, sjetite se da možete uključuju i isključuju određena područja kako biste bili sigurni da se povezujete samo s korisnicima koje želite pronaći.

Također možete ciljajte korisnike izravnije na temelju kriterija poput naziva radnog mjesta, naziva tvrtke, spola i tako dalje.

Pažljivo odaberite kriterije ciljanja. Vaš će oglas biti učinkovit samo ako je relevantan za pojedinca koji ga vidi. Ciljanje svih u industriji računalnog programiranja za traženje talenata neće vam puno koristiti ako tražite starije programere, ali oglas se poslužuje studentima.

Sljedeće ćete odredite proračun i broj ponuda.

Vaš dnevni proračun diktira koliko ste spremni potrošiti dnevno, a ukupni proračun pokazuje koliko ste spremni potrošiti ukupno.

Vaše ponude govore LinkedInu koliko ste spremni potrošiti po željenoj radnji.

Pro savjet: Obratite pažnju na preporuke licitiranja za LinkedIn. Kada dajete svoju ponudu, LinkedIn će vam pokazati što drugi oglašivači licitiraju za sličnu publiku. Ako želite biti konkurentni, povećajte svoju ponudu za uspješnije kampanje.

Zatim unesite datum početka i završetka kampanje.

Sada odaberite postavku rotacije oglasa. To govori LinkedInu želite li da oglasi u svakoj grupi kampanja ravnomjerno ulaze na dražbu ili želite da LinkedIn optimizira rezultate tako da najčešće prikazuje oglase za koje je vjerojatno da će dobro proći.

Konačno, odaberite opciju proračunskog ritma. Možete postaviti dnevni proračun ili dopustiti LinkedInu da optimizira vaš proračun potrošnje na temelju dostupnih mogućnosti.

Sada je vaša kampanja spremna za slanje.

Zaključak

Dinamični oglasi LinkedIn-a razlikuju se od opcija oglasa dostupnih u drugim sustavima plaćanja po kliku na društvenim mrežama, a s obzirom na prirodu LinkedIn-a, mogu izvrsno odgovarati određenim kampanjama.

Međutim, sve vaše LinkedIn kampanje ne mogu niti bi trebale koristiti značajke prilagodbe dinamičnih oglasa. Neće odgovarati svakom cilju i svakoj poruci.

Usredotočite se na najbolje prakse iz oglašavanja u LinkedInu kako biste stvorili najrelevantniju, ciljanu poruku za svoju publiku. To će uvijek biti najbolji način da se vide rezultati.

Što misliš? Koristite li LinkedIn oglase? Jeste li testirali novu opciju dinamičkih oglasa? Što je uspjelo za vas? Podijelite svoje misli, iskustvo i znanje u komentarima u nastavku!

Više članaka o LinkedIn oglasima:

• Otkrijte pet taktika podijeljenog testiranja za LinkedIn oglase.
• Saznajte kako planirati i izvršiti svoju prvu kampanju video oglasa LinkedIn.
• Saznajte kako postaviti oglasnu kampanju LinkedIn koja prikuplja potencijalne kupce koji se mogu preuzeti.