Zbogom Pinterest: Putovanje, sezona 2, epizoda 18: Ispitivač društvenih mreža

Pretvara li promet na vašoj web lokaciji? Zatim pogledajte epizodni video dokumentarac The Journey, ispitivača društvenih medija koji vam pokazuje što se stvarno događa u rastućem poslu.

Pogledajte Putovanje

Ova epizoda Putovanja istražuje kako je ispitivač društvenih medija donio odluku da u potpunosti napusti Pinterest, unatoč tome što je s platforme dobio puno prometa. Pazite kako su donijeli odluku.

Ovu epizodu otvaraju marketinški menadžeri Mitch Dong i Jennifer (Jen) Ballard, koji s osnivačem i izvršnim direktorom Michaelom Stelznerom razgovaraju o novim marketinškim opcijama.

Pojavila se ideja da se YouTube više koristi, ali Mike je oprezan. Kaže kako natjerati ljude da gledaju video na YouTubeu nije bilo lako.

Kasnije, Mike dijeli da je na svom podcastu intervjuirao scenaristicu Melissu Casseru. Tijekom emisije Melissa ga je naučila kako koristiti priču u komunikaciji. Spreman je testirati ono što je naučio i odlučuje upotrijebiti okvir priče za promociju epizode Putovanja prethodnog tjedna.

Sljedećeg jutra Jen dolazi u ured i otkriva da je preko noći Mike dobio još jednu ludu ideju. Sastavio je e-poštu temeljenu na priči koja se povezivala s Putovanjem i poslao je 350 tisuća ljudi:

“Prije nekoliko tjedana bio sam shrvan. Moj svijet potresli su i najmanji detalji... pripazite što se dogodilo kad sam odlučio otkazati tri Facebook emisije. " 

Mike kaže da e-pošta temeljena na priči ide grozomorno, a brza provjera video analitike pokazuje ogroman skok od gotovo 28 tisuća pregleda nakon isporuke e-pošte. Trebat će vremena da se ljudi s Facebooka prebace na YouTube, ali Mikea ohrabruju—novi pristup djeluje i ljudi gledaju.

Kasnije Jen i Saidah slušaju priče prošlih sudionika konferencije. Tvrtka prima povratne informacije od svih vrsta ljudi, isporučene u svim vrstama formata. Lani su se istakle povratne informacije australskog polaznika Roba Malickog (Aim Overseas), pa ga Jen i Saidah Murphy intervjuiraju kako bi saznale što je učinio sa onim što je naučio prošle godine.

Konačno, Mike dijeli da je radio dubinsku analizu kako bi utvrdio trebaju li se i dalje raditi stvari koje je tvrtka uvijek radila. Jedna od stavki za pitanje je marketing na Pinterestu.

Mike i menadžer društvenih medija Erik Fisher pogledajte zašto tvrtka koristi Pinterest i pokušajte utvrditi isplati li se potruditi.

Iako Pinterest usmjerava znatnu količinu prometa na web stranicu, analiza otkriva da ponašanje tvrtke Ljudi koji dolaze s Pinteresta vrlo se razlikuju od ponašanja ljudi koji dolaze s Facebooka, Twittera i LinkedIn.

Prijeđite na sastanak društvenog tima i Mike objašnjava da se ljudi koji dolaze s Pinteresta ne zadržavaju i ne postaju kupci. Zapravo se tijekom protekle godine Pinterestu može pripisati samo 200 dolara prihoda.

Nadalje, dok Facebook, Twitter i LinkedIn koriste isti dizajn slike, Pinterest zahtijeva neke jedinstvene marketinške elemente koji imaju značajne troškove.

Na temelju onoga što je otkriveno, Erik kaže da tvrtka više neće objavljivati ​​na Pinterestu. Mike pojašnjava da se profil neće ugasiti, ali više neće biti aktivni kanal.

Kasnije, Mike govori o važnosti testiranja pretpostavki (poput pretpostavke da je gust promet pravi promet).

Emisija se završava Mikeom koji najavljuje novu promjenu za novu godinu ...

Redovito ispitujete svoje aktivnosti na društvenim mrežama? Podijelite svoje ideje i razmišljanja u komentarima u nastavku.

Ključna spominjanja:

• Melissa Cassera
• Rob Malicki
• Svijet marketinga društvenih medija 2019
• AI Mediji

Kliknite ovdje za gledanje 2. sezone

Ne propustite epizodu! Pretplatite se na Putovanje na YouTubeu.