Washington Redskins započeo Foursquare za nagrađivanje vjernih obožavatelja: Ispitivač društvenih medija

Navijači Washingtonskog Redskinsa neki su od najzanimljivijih kada je u pitanju podrška njihovom timu, oblačeći pune pokrivače za indijance, oslikana lica i svinjske nosove.

Ovi vjerni obožavatelji sada imaju nedvojbeno lakši način da pokažu svoju podršku - i međusobno se povežu Foursquare.

U pilotu za nogometnu sezonu 2010, NFL tim predstavio je Foursquare kao način da nagradi navijače za prisustvovanje domaćim utakmicama ili mitinzima tijekom igara izvan grada.

Rezultati su nadmašili očekivanja. Do prosinca, obožavatelji Redskins-a zabilježili su više od 20.000 prijava na domaćem stadionu FedExField i još deseci tisuća na mjestima diljem područja metroa DC.

"Prilično je impresivno s obzirom da je Foursquare toliko nov i nije tako lako prihvaćen kao drugi alati za društvene medije", rekao je Shripal Shah, stariji potpredsjednik, Digitalna strategija u Washingtonu Redskins.

Nagrađivanje obožavatelja koji se pojave

U posljednjih nekoliko godina Crvenokošci su izgradili svoje baze obožavatelja na obje Facebook i Cvrkut. Ali Shah je Foursquare vidio kao drugačiju vrstu veze s obožavateljima - kao način da se nagraditi one koji se osobno pojave. Utvrdivši Foursquare prisutnost, Crvenokošci su postali prva NFL momčad koja je imala značku na mjestu društvenog umrežavanja temeljenom na lokaciji.

"Odabrali smo Foursquare iz nekoliko razloga", rekao je Shah. „A, ima najveću bazu korisnika [među uslugama temeljenim na lokaciji], a B, omogućio nam je gomilu stvari, ali neka bude jako jednostavno za našu bazu obožavatelja. Nismo to htjeli previše zakomplicirati. Htjeli smo učinite to zabavnim i nagradite navijače za dolazak na naše igre ili gledanje utakmica. "

Da bi otključali Foursquare značku za FedExField, navijači se moraju prijaviti u roku od tri sata prije ili tri sata nakon završetka svake domaće utakmice.

Tim se također uspostavio gotovo 30 različitih barova i restorana "Redskins" po gradu gdje navijači mogu okupite se i gledajte igre, i naravno prijavite se na Foursquare kad stignu. Organizacija Redskins odjednom promovira one ustanove koje ugošćuju svoje obožavatelje i pruža obožavateljima način da se međusobno povežu.

Jednostavna nagradna igra

Crvenokošci su pokrenuli pilota Foursquare promovirajući ga na predsezonskim igrama na Jumbotronu i predsezonskim TV oglašavanjem. Osim toga, zadirkivao je posebne Foursquare promocije putem e-pošte i na svojoj web stranici.

U velikoj promociji ove jeseni, navijači su automatski ulazili u nagradnu igru ​​i mogli su osvajati nagrade jednostavnim otključavanjem značke Crvenokožaca u FedExFieldu ili u ustanovama koje sudjeluju. Na izvlačenju svih sudionika, pobjednik je odnio dvije ulaznice za domaću utakmicu 11. studenoga. 15 protiv Philadelphia Eaglesa, te prethodno iskustvo jedrenja s pećinskim čovjekom GEICO.

Obavite YouTube marketinšku obuku - na mreži!

Želite li poboljšati svoj angažman i prodaju s YouTubeom? Zatim se pridružite najvećem i najboljem skupu YouTube marketinških stručnjaka koji dijele svoje dokazane strategije. Primit ćete detaljne upute uživo usmjerene na YouTube strategija, izrada videozapisa i YouTube oglasi. Postanite marketinški heroj YouTubea za svoju tvrtku i klijente dok provodite strategije koje donose dokazane rezultate. Ovo je mrežni trening uživo od vaših prijatelja u programu Social Media Examiner.

KLIKNITE OVDJE ZA DETALJE - PRODAJA ZAVRŠAVA 22. RUJNA!

Šah osjeća Foursquare nudi lakši način upravljanja promocijama, za razliku od pokušaja slične ponude s Twitterom ili Facebookom.

"Putem Twittera ovo bi trebalo poduzeti više koraka," Rekao je Šah. “To je jednostavniji način za prosječnog ljubitelja nogometa. Nagrađujemo ljude za praćenje ili pronalazak našeg stadiona ili mjesta i pružamo im priliku da osvoje karte za utakmicu u ponedjeljak navečer. "

Trajalo je nekoliko mjeseci, natjecanje je uspjelo izgraditi svijest o prisutnosti Redskins-a Foursquare i rastućim sljedbenicima i prijavama.

"Natječaj je premašio naša očekivanja", dodao je Shah. "Na posljednjoj smo utakmici imali samo 3800 prijava."

Davanje domaćih baza navijačima tijekom igara u gostima

Kada Crvenokošci igraju u gostima, organizacija održava a niz skupova u partnerskim ustanovama. Tamo navijači mogu prijaviti i otključati značku nakon tri posjeta mjestu. Dalje ih ohrabrujući da se pridruže, Crvenokošci dijele nagrade na licu mjesta i dovode navijače Crvenokožaca. Do danas su se obožavatelji Redskins-a prijavljivali u restoranima Foursquare koji su sudjelovali više od 30 000 puta samo ove sezone.

Povezujući Foursquare, Shah osjeća da su Crvenokošci jednostavno dodavanje interaktivne dimenzije aktivnostima u kojima obožavatelji već sudjeluju. Oni se na potpuno novi način povezuju s organizacijom Redskins.

“Mi koristimo Foursquare kao način da proširite doseg kako promoviramo skupove", Rekao je Šah. „Dodajemo sloj na njega. Zaista pokušavamo povezati obožavatelje. "

Prema tom kraju, obožavatelji su se međusobno povezali na Foursquareu, sa stotinama savjeta za dijeljenje kao što su gdje pronaći najbolje ponude za parkiranje na FedExFieldu, gdje sjesti u ustanove i hoće li se naručiti Philly sir ili odrezak na žaru.

Pobjedničko suđenje

Do sada, Crvenokošci smatraju da je suđenje Foursquare uspjehom koji se temelji na visokoj i rastućoj razini angažmana tijekom sezone. Već Shah razmišlja kako napraviti Foursquare i usluge temeljene na lokaciji korak dalje.

"Pokušavamo se otvoriti svim elementima koje nam ova platforma može omogućiti", rekao je.

Za sada je organizacija i dalje vrlo zadovoljna razinom sudjelovanja, posebno s obzirom na prirodu Foursquarea nižeg profila u usporedbi s drugim alatima društvenih medija.

“@Redskinsdotcom ima preko 12.800 sljedbenika na Foursquareu. To je približno ukupnom broju sljedbenika na Twitteru. Dakle, rast - temeljen na ukupnoj bazi korisnika Foursquare koja je manja od Twittera - je bio sjajan “, dodao je Shah.

Što vam je pomoglo u povećanju broja sljedbenika i prijava na Foursquare? Kao pojedinac, zbog kojih vrsta promocija postoji veća vjerojatnost prijave? Ostavite svoje komentare u okviru ispod.