Snapchat dobiva zamah: Novo istraživanje: Ispitivač društvenih medija

Dodajete li Snapchat svom marketingu na društvenim mrežama?

Pitate se na što reagira publika Snapchata?

U ovom ćete članku otkrijte nedavne uvide o Snapchatu i kako marketinški stručnjaci mogu koristiti platformu za dosezanje ciljane publike pomoću oglasa i drugog sadržaja.

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

# 1: Snapchat se približava razinama Facebooka za dnevne prikaze videozapisa

U siječnju 2016. god. Bloomberg vijesti izvijestio je da Snapchat sada svakodnevno korisnicima isporučuje više od 7 milijardi videozapisa. Vijest je nevjerojatna iz dva razloga. Prvo, prethodno prijavljeni broj pregleda dnevnih videozapisa Snapchat u rujnu 2015. bio je 4 milijarde. Skok od gotovo 50% u samo tri ili četiri mjeseca svakako je vrijedan vijesti.

Drugo, izvijestio je Facebook 8 milijardi pregleda videozapisa dnevno u listopadu 2015. S obzirom na to da s 1,55 milijardi korisnika, Facebook publika premašuje Snapchat 15 puta, jasno je da je video primarni oblik sadržaja Snapchata.

Ključno za poneti: Snapchatova brojka od 7 milijardi dnevnih pregleda videozapisa važna je jer mobilni videozapisi brzo dobivaju naklonost oglašivača. Prema eMarketer, tvrtke su 2015. godine potrošile 7,46 milijardi dolara na digitalne video oglase u SAD-u, što je porast od 42% u odnosu na godinu prije. eMarketer također govori da u Sjedinjenim Državama potrošnja mobilnih video oglasa raste brže od svih ostalih taktika digitalnog oglašavanja.

Marketinški stručnjaci s uspostavljenom video strategijom mogu lako prilagoditi svoje taktike kako bi dosegli Snapchatovu demografsku kategoriju prikladnu za video.

# 2: Vertikalni video porast popularnosti

Kad se Snapchat pojavio na sceni, neki su stručnjaci iz industrije kritizirali njegov prikaz samo okomito kao previše ograničavajući i nepoznat za one koji su navikli na vodoravnije televizijske i filmske ekrane.

Nakon pet godina poslovanja, Snapchat je pregledao vlastite interne podatke kako bi utvrdio da je vjerojatnije da će korisnici do kraja gledati vertikalni video, nego vodoravni. U nekim je slučajevima vertikalni videozapis imao devet puta veću stopu dovršavanja od vodoravnog.

Minute provedene na okomitim zaslonima sve više uklapaju one provedene na vodoravnim zaslonima od 2011. godine.

Ključno za poneti: Naravno da će potrošač koji pogleda mobilni videozapis do kraja vjerojatnije odgovoriti na poziv na akciju. Tržnici će cijeniti ovo otkriće jer svoj najjači poziv na akciju obično stavljaju na kraj.

Također je vrijedno spomenuti da je, ako su nalazi Snapchata točni, moguće da su, iako su potrošači videozapisa na to navikli ako su videozapisi vodoravni, naviknutiji su da im telefoni budu okomiti i takvi bi ostali ako dođe tekst ili poziv u.

Marketinški stručnjaci trebali bi razmotriti testiranje odgovora na vlastiti videozapis kako bi vidjeli koju orijentaciju preferiraju njihovi sljedbenici.

# 3: Snapchat korisnici su angažirani

Svakodnevno je između 300 i 350 milijuna fotografija preneseno na Facebook. S publikom od 1,59 milijardi i 1,04 milijarde aktivnih korisnika mjesečno, udio publike koji sudjeluje prijenosom fotografija manji je od 35%.

Za usporedbu, 65% korisnika Snapchata svakodnevno prenose vlastite fotografije. Oni su angažirani s platformom, promatrajući je kao produžetak vlastite robne marke, a ne samo kao mjesto za pasivno primanje informacija. (Pročitajte kako korisnici Facebooka i Twittera sada te kanale smatraju vijesti.)

Učestalost upotrebe jedno je od Snapchatovih glavnih prodajnih mjesta. Njenih 100 milijuna korisnika svakodnevno posjeti platformu. Facebook je počeo mjeriti svoje mjesečne aktivne korisnike (MAU), implicirajući da je broj ljudi koji su išli na kanal čak jednom u 30 dana predstavljao uspjeh.

Osnivač Snapchata Evan Spiegel se podsmjehuje toj metrici, navodeći da je vremenski okvir predugačak i da se nema puno čime se pohvaliti. Brojevi koje njegova tvrtka mjeri usredotočeni su na svakodnevne aktivnosti.

Ključno za poneti: Angažman je toliko tražena mjerna vrijednost jer marketinški stručnjaci znaju da će oni koji stupaju u interakciju s tvrtkom mnogo vjerojatnije da će podijeliti i razgovarati o njezinim objavama, ponudama i proizvodima. Angažirani potrošač koristi tvrtku za izgradnju dijela svog identiteta.

Korisnik s ovom razinom emocionalne povezanosti promovira i kupuje mnogo više od pasivnog korisnika samo promatrajući najnoviji zvučni zalogaj ili jedinstvenu činjenicu. Jednom kada platforma postane zasićena, potrebno je mnogo više vremena i proračuna da se pozornost odvrati od konkurenata.

# 4: Snapchat dobiva na Instagramu s milenijalcima

Prema comScore-u Izvješće o mobilnim aplikacijama u SAD-u za 2015. godinu, Snapchat ima šestu najvišu koncentraciju Milenijalaca.

Studija na 1084 korisnika pametnih telefona također je zaključila da djeca od 18 do 34 godine provode u prosjeku 6 sati na Snapchatu svakog mjeseca, odmah iza Instagramovih 7 sati, ali daleko iza Facebookovih 25 sati. Ipak, sa samo 5 godina Snapchat mora obaviti nešto posla kako bi sustigao 12-godišnji Facebook i 6-godišnji Instagram.

Ključno za poneti: Sa 76% Milenijalaca koji koriste Snapchat, bilo koje poduzeće koje se bavi tom perspektivom trebalo bi razmotriti preuzimanje rizika i posezanje za platformom. Imajte na umu i da Milenijalci i mlađe generacije koriste nekoliko društvenih platformi. Snapchat je zasad daleko manje zasićen oglašavanjem od Facebooka.

# 5: Marketinški stručnjaci spremni započeti oglašavanje na Snapchatu 2016. godine

Uz prednosti koje uživaju rani korisnici, ne čudi da su marketinški stručnjaci obraćali pažnju na obećavajući razvoj Snapchata. Kao što je objavljeno u eMarketeru u siječnju 2016., planiraju započeti više starijih kupaca oglasa oglašavanje na Snapchatu nego bilo koja druga web lokacija na društvenim mrežama.

Međutim, ova statistika može zavarati jer je dio tih kupaca oglasa već počeo oglašavati na Instagramu, Pinterestu itd., A anketa mjeri nove napore.

Grafikon u nastavku prikazuje kako brojevi za Facebook i Twitter stoje 4%, očito jer je većina kupaca oglasa već tamo. Ipak, anketa otkriva da više prodavača ove godine planira testirati platformu i performanse Snapchata.

Ti kupci oglasa vjerojatno imaju demografske podatke o Snapchatova oglasna stranica ili prodajni paket od 23 stranice koji je poslao agencijama:

Gotovo 100 milijuna korisnika svakodnevno posjeti platformu. Od ovih 100 milijuna:

• 26 milijuna je 13 do 17 godina
• 37 milijuna su 18 do 24
• 23 milijuna su 25 do 34
• 12 milijuna su 35 do 54

Gledano na drugi način (onaj koji Snapchat možda preferira), 60% američkih 18- do 34-godišnjih korisnika pametnih telefona koristiti platformu. Ovisno o veličini tvrtke i ciljanom tržištu, ti brojevi mogu biti privlačni, posebno za tvrtke s nacionalnim dosegom.

Ključno za poneti: Iako rukovoditelji C-suitea mogu optužiti prodavače da love najnovije pomodnosti, trgovci su naučili da se uskakanje na novu digitalnu taktiku dosega može isplatiti. Rani korisnici usvajaju manje gužve na kojima se pojedine tvrtke mogu istaknuti.

Zaključak

Snapchat je nedavno smanjio uvodne stope oglašavanja sa 700.000 na 100.000 američkih dolara, što ukazuje da će ponuditi više mogućnosti oglašavanja većem broju tvrtki.

Ipak, Snapchat oglašavanje trenutno je nedostupno većini malih poduzeća. To, međutim, ne znači da mala tvrtka ne može biti prisutna na Snapchatu. Poduzeća svih veličina mogu isporučivati ​​poruke i zabavne snimke za poboljšanje vidljivosti.

Što misliš? Planirate li istražiti Snapchat kao mogućnost oglašavanja? Hoćete li početi graditi vlastite priče kako biste dosegnuli i konvertirali milenijsku publiku? Javite nam u komentarima ispod!