Instagram Platform Ripe for Marketers prikazuje nova istraživanja: Ispitivač društvenih medija

Pitate li se kako se krajolik društvenih mreža mijenja za korisnike?

Pitate se gdje biste trebali usmjeriti svoje aktivnosti na društvenim mrežama?

Pew Research objavio je a potpuno nova studija, koji pokazuje kako su američki korisnici diverzificirali upotrebu društvenih mreža.

Ovdje su četiri značajna načina na koja se uporaba društvenih medija mijenja za američke korisnike:

# 1: Facebook - I dalje popularan, ali ne i uvijek „platforma izbora“

Pewova studija pokazuje da je sveukupno, Facebook i dalje je omiljeno, ali 42% odraslih na mreži koristi dvije ili više društvenih mreža. Među onima koji koriste samo jednu društvenu platformu, 8% ih koristi LinkedIn, 4% koristi Pinterest a 2% koristi Cvrkut ili Instagram kao svoju platformu izbora.

Ključno za poneti

Facebook ostaje popularan jer se tamo druže svi prijatelji i obitelj i zbog svog društvenog grafa. Osim toga, korisnici (i trgovci) jesu stalno frustriran usput kako Facebook mijenja pravila angažmana ili izgled sadržaja.

Rezultat je da se korisnici počinju osjećati kao da je „trava s one strane zelenija“ i privlače ih na druga web mjesta koja brzo razviti vlastitu demografski jedinstvenu bazu korisnika (npr. tinejdžeri na Snapchatu, žene na Pinterestu, poslovni rukovoditelji na LinkedInu, itd.).

Izazov za Facebook marketinški stručnjaci je uspjeti na sve turbulentnijem kanalu, istovremeno pokušavajući zadržati pažnju korisnika više platformi. U tim okolnostima najbolje je da se okladite diverzificirajte svoju strategiju marketinga sadržaja i komunicirajte s kupcima ne samo na Facebooku, već i na svim drugim kanalima na kojima se druže.

# 2: Instagram - nevjerojatna odanost

To pokazuje i istraživanje Instagram ima nevjerojatno visoke stope angažmana korisnika, posebno u usporedbi s Facebookom. Više od polovice (57%) korisnika Instagrama svakodnevno koristi aplikaciju (63% za Facebook), dok 35% to čini više puta dnevno (40% za Facebook). To je hrpa odanosti za tako malu stranicu!

Ključno za poneti

Instagram postaje značajna platforma koju marketinški stručnjaci mogu iskoristiti jer su njegove stope angažmana korisnika tako visoke. Korisnici na Instagramu čak komuniciraju s brandovima koji nemaju službenu prisutnost na Instagramu. Primjerice, Chanel nema službeni račun na Instagramu, ali ima više od 2,7 milijuna slika koje su brendirane hashtagom #Chanel.

Kao prodavač, trebaju vam slike koje će oduševiti potrošače, potaknite dublji odnos sa svojim brendom i izgradite jak, odana zajednica obožavatelja i kupaca. Evo nekoliko Savjeti za Instagram marketing:

• Prvi, doživite Instagram kao korisnik, ne samo kao prodavač - prijavite se na osobni račun da biste iskusili ono što drugi korisnici vide kada stupe u interakciju s vašom markom.
• Odaberite fotografije koje donose "osjećaj i stil života" vaše marke.
• Pokrenite kampanju ili foto natječaj za oduševite svoju publiku dijeljenjem fotografija relevantnih za robnu marku, koje možete kuratirati i prikazati na svojoj web stranici ili Facebook stranici.
• Budući da ćete fotografije skupljati pomoću hashtagova, odaberite hashtagove koji su jedinstveni, jednostavno i relevantno za vašu marku. Izbjegavajte spajanje previše riječi u jedan hashtag (korisnici Instagrama vole jednostavnost).
• Dodajte naslove koji vašim fotografijama daju humor, pamet i kontekst.
• Povežite fotografije sa stranicama proizvoda potaknuti potrošače da izravno odu u vašu trgovinu i izvrše kupnju.
• Nagradite svoje sljedbenike za gledanje i dijeljenje vaših slika s popustom ili promotivnim kodom.

# 3: LinkedIn - Dominacija rukovoditelja s visokim prihodima ostaje

Korištenjem LinkedIna i dalje dominiraju osobe s visokim prihodima (godišnja plaća 75 000 USD) i studenti fakulteta. To je ujedno i jedino mjesto za društveno umrežavanje s najvećom uporabom među djecom od 50 do 64 godine (mislite na poslovne rukovoditelje i donositelje odluka).

Ključno za poneti

LinkedIn je mjesto na kojem se poslovni ljudi umrežavaju, pokazuju svoju stručnost i osigurati novo poslovanje.

Kao prodavač, LinkedIn je nevjerojatno relevantan ako želite da vašu organizaciju ozbiljno shvate drugi rukovoditelji i visoko obučeni zaposlenici. Evo nekoliko lijepih savjeta za to iskoristite LinkedIn za više posla:

• Počnite koristiti LinkedIn sponzorirana ažuriranja. Sponzorirana ažuriranja uvjerljiva su jer pojavljuju se izravno u korisnikovoj vijesti umjesto na bočnoj traci, čineći vjerojatnije da će ih vaša publika primijetiti i stupiti u interakciju s njima.
• Sponzorirana ažuriranja također imaju iste opcije kao i redovita ažuriranja, poput lajkanja, dijeljenja i komentiranja. Budući da će vaše poslovne veze već gledati na ono što nudite, razmislite o dodavanju sponzoriranih ažuriranja svoju strategiju sadržaja na LinkedInu, tako da se vaše veze mogu sviđati, dijeliti i komentirati, čime se vaš sadržaj izlaže većem broju očne jabučice.
• Razmislite o upotrebi ciljana ažuriranja na tvoj stranica tvrtke (to mogu učiniti samo administratori stranica). Za razliku od redovnih ažuriranja gdje vaša poruka ide svim vašim sljedbenicima, ciljana ažuriranja izlaze ciljanoj LinkedIn publici. Možeš prilagoditi publiku na temelju određenih kriterija kao što su veličina tvrtke, industrija, funkcija, staž i zemljopis. Ako vaša tvrtka želi zaposliti, svojim sadržajem možete ciljati i one koji nisu zaposlenici.

# 4: Žene provode više vremena na društvenim mrežama, ali ne i na Facebooku

Žene povećavaju količinu vremena koje provode na društvenim mrežama, posebno na platformama koje nisu Facebook, prema eMarketeru. U istraživanju je 48% žena reklo da su povećale količinu vremena provedenog na Pinterestu i blogovima, dok je 67% isto reklo o Instagramu. Samo 30% reklo je da provodi više vremena na Facebooku.

Ključno za poneti

Za većinu žena društveni mediji odnose se na obitelj i prijatelje. No, također žele biti obaviješteni o kuponima, promocijama i ponudama za kupnju.

Drugim riječima, žene imaju dvostruki osobno-komercijalni interes za društvene mreže. Skloni su miješati svoje osobne i komercijalne interese u jedan feed; na primjer, objavljivanje obiteljskih fotografija, razgovor o svojoj djeci i traženje savjeta o proizvodu. Dakle, najbolji način interakcije sa ženama je humanizirajte svoj brend i stvoriti društvenu prisutnost s kojom su se spremni povezati (posebno na platformi poput Pinterest, koji je ženama pouzdaniji).

Također je dobra ideja planirati integriranu kampanju jer se svi ti društveni kanali međusobno hrane. Ako potencijalni kupac vidi vašu kampanju na Facebooku, Pinterestu i Instagramu, sjetit će se je, pa će je učiniti učinkovitijom. Samo pobrinite se da vaš sadržaj bude zabavan, podijeljen i ne ometa.

Što misliš? Kako su vas ovi uvidi potaknuli da poboljšate svoju marketinšku strategiju na društvenim mrežama? Molimo ostavite svoja pitanja i komentare u okviru ispod.