3 načina za poboljšanje angažmana u Instagramu: Ispitivač društvenih medija

Je li vam Instagram marketing prioritet? Pitate se s kojim vrstama organskih Instagram postova ljudi najviše sudjeluju?

U ovom ćete članku otkriti kako možete stvoriti više organskog angažmana na Instagramu.

Promjene u marketingu Instagrama na koje treba paziti

U 2018. godini eMarketer je to procijenio 31,8% američkog stanovništva koristi Instagram. To je puno potencijalnih obožavatelja za vaše poslovanje.

Izvještaj ispitivača društvenih medija za 2018. godinu o društvenim medijima pokazao je ogroman skok za Instagram kao jednu od najboljih platformi za marketinške djelatnike, popevši se s 4. mjesta na popisu na 2. mjesto. Trebali biste očekivati ​​da ćete vidjeti puno više brendova koji ulaze u krajolik Instagrama u 2019.

Izvješće o industriji za 2018. također je otkrilo da je organska aktivnost na Instagramu bila glavni prioritet za većinu anketiranih marketinških stručnjaka. To je možda zbog promjenjivog stava prema društvenim oglasima koje smo vidjeli 2017. godine.

Unatoč onome što ste možda čuli, organski doseg na Instagramu nije mrtav. Postoje načini na koje možete optimizirati svoj Instagram sadržaj za svoju publiku, posebno ako upravljate 

Instagram poslovni račun.

Prikupili smo najbolje informacije iz industrijskog izvještaja i šire kako bismo vam pomogli da pokrenete ideje za vaše organske napore na Instagramu. Pročitajte kako biste saznali više.

# 1: Fokusirajte se na Instagram video postove za više komentara

Instagram to izvještava 80% svih korisnika Instagrama prati posao. Slično kao i na Pinterestu, korisnici Instagrama spremni su susretati marke i tvrtke među fotografijama svojih prijatelja i omiljenih influencera.

Stoga morate odlučiti koja vrsta zaruka najbolje odgovara vašim ciljevima. Više lajkova može dovesti do obožavatelja, ali komentari mogu rezultirati širim dosegom. Definiranje cilja dovest će do manje ometanja i do profinjenije strategije.

Spomen Izvještaj o angažmanu na Instagramu 2018 potvrđuje zajedničko uvjerenje da video sadržaj na Instagramu prima ukupno najviše lajkova. Međutim, prosječni broj lajkova za slike veći je nego za video, što je navelo studiju da zaključi da najpopularniji video postovi mogu zaraditi nesrazmjerno visok postotak lajkova.

Lajkovi na Instagramu mogu biti dragocjen alat za analizu onoga na što publika najbolje reagira u ovom trenutku. Što se tiče mogućnosti dijeljenja, komentari su možda bolji pokazatelj.

Izvješće Mention napominje da su komentari puno oštrije podijeljeni prema vrsti sadržaja. Videozapisi su zaradili 46% svih komentara od 115 milijuna analiziranih postova na Instagramu.

Ukratko, razmislite o idealnom ponašanju koje želite od svoje publike i prilagodite svoj sadržaj da postignete svoju idealnu reakciju. Testirajte različite vrste sadržaja na različitim frekvencijama i onda shvatite što najbolje odjekuje kod vaše publike.

Ne postoji idealan omjer postova svake vrste. Srednja stopa angažmana za vrste postova na Instagramu prilično je ujednačena u cijeloj Mentiovoj studiji. Podaci sugeriraju da pojedine marke neće biti kažnjene samo zbog naginjanja bilo kojem sadržaju koji najbolje odgovara njihovoj publici.

Kao što studija brzo ističe, top 15% svih analiziranih postova na Instagramu obuhvaćalo je širok raspon postova. Čak su se i postovi sa samo 11 lajkova plasirali na vrh gomile u ovoj studiji (najvjerojatnije izvrsnošću u drugim područjima angažmana).

Oduzeti

Kao i kod svake mreže društvenih medija, to pomaže definirajte ciljeve platforme koji se odnose na vaše poslovanje prije angažmana s Instagramom. Jesu li vaši glavni kupci na Instagramu? Što žele pronaći?

Kako se više prodavača preseli na Instagram, to će biti još važnije imajte na umu vlastite ciljeve prema naprijed. Na Instagramu postoji širok spektar postova koji se ubrajaju u najpopularnije. Bitno je da ste vi pronađite sadržaj koji odgovara vašim ciljevima.

Brojevi zaruka obično su visoki u prvom broju Instagram postova. Svaki račun ne treba biti na samom vrhu igre sljedbenika da bi se suštinski komunicirao s kupcima. Ali osim toga, važno je pogledajte što vodeće marke rade kako bi potaknule angažman.

# 2: Označite korisnike da povećaju lajkove na Instagramu

Gledajući Izvješće o marketinškoj industriji društvenih medija za 2018. godinu, trgovci su naveli slike kao najvažniju vrstu sadržaja, a slijede ih videozapisi i blogovi. Instagram iskorištava ova dva vrhunska formata sadržaja i donosi ih publici u pomičnom, emocionalno komunikativnom formatu.

Osim samih slika i videozapisa, Instagram računi imaju mogućnost označavanja korisnika i dodavanja hashtagova za stvaranje angažmana. Ovi dodatni koraci Instagram odvajaju od ostalih vizualnih web mjesta kao što je Pinterest.

Studija Mention's Instagram Engagement promatrala je i srednji broj lajkova po objavi na Instagramu i broj korisnika označenih u postu. Činilo se da su to dvoje visoko povezani, a svaki označeni korisnik privukao je 0,5 do 1 novi lajk.

Isti rezultat pronađen je s komentarima, iako s nešto manje pravilnosti. Treba napomenuti da izuzetno popularni postovi pojedinačnih influencera (poput Beyoncé) mogu sadržavati nula ili jednog označenog korisnika i još uvijek privlače puno angažmana. Studija je koristila medijan mjere u pokušaju kontrole utjecaja tih izvanrednih vrijednosti.

Instagram hashtagovi bili su predmet mnogih rasprava u zajednici društvenih medija, počevši od toga koliko ih treba uključiti gdje ih treba smjestiti. Studija Mention potvrdila je da većina ljudi ostaje unutar ograničenja od 30 hashtaga, a većina vrhunskih korisnika primjenjuje daleko manje od toga.

Najzanimljiviji dio studije bio je nalaz da samo povećanje hashtagova ne dovodi do većeg angažmana s korisnicima tijekom vremena. Bilo je zapravo oštrih ispuštanja oko oznaka 5 i 30 hashtagova u postu.

Ovo izvješće također nije preciziralo jesu li hashtagovi stavljeni u tijelo posta ili u komentare, što je tema mnogih eksperimentiranja među marketinškim stručnjacima.

Oduzeti

Više od hashtagova, označavanje drugih korisnika pobjeđuje kao univerzalna najbolja praksa za Instagram. Možda je to zato što korisnicima priopćava više autentičnosti (i ne dodaje hashtagove samo radi dosega).

Hashtagovi nisu mrtvi kao praksa, čak i s malim brojem njih unutar Instagram postova općenito. No, zanimljivo je primijetiti da više možda nije uvijek bolje kada su Instagram hashtagovi u pitanju.

Obratiti pažnju na ono što angažira vašu publiku na Instagramu i prilagoditi sadržaj posta njihovim potrebama možda su bolji prediktori angažmana od jednostavnog punjenja hashtagom.

# 3: Angažirajte se za generiranje angažmana u Instagramu

Među najneiznenađujućim poukama iz izvještaja Mention's Instagram Engagement bilo je otkriće da je najzanimljiviji Instagram sadržaj nije nužno proizašao iz najuglednijih računa na mreža. Popularnost nije uvijek jednaka povezanosti.

U izvješću je Mention otkrio da sadržaj s kojim se većina ljudi bavila dolazi s računa s između 10 000 i 50 000 sljedbenika. Studija je uključivala račune sljedbenika u milijunima, tako da se ovo otkriće zaista ističe.

Što objašnjava ovaj rezultat? Ti su korisnici stvarali sadržaj koji je češće rezonirao s njihovom publikom od onih s većom, općenitijom publikom.

Mnogo se galamilo oko pokreta mikro utjecaja, izbjegavajući najveće i najpopularnije račune u korist manjih, ciljanije utjecajnih osoba unutar niše. Podaci spominjanja sugeriraju da postoji istina u ideji da više sljedbenika ne znači uvijek više povezanosti.

Čak i ako račun ne želi imati pristup poput influencera, oni mogu uzeti pouke iz ove skupine. Male ankete sugeriraju da mikro-influenceri svoj angažman zarade svakodnevnim objavljivanjem i redovitim razgovorom sa svojim sljedbenicima. Računi ove veličine mogu imati više koristi od pojedinačnih sljedbenika od računa s milijunima, pa su spremni izdvojiti vrijeme za razvoj sadržaja prilagođenog njihovim potrebama.

Oduzeti

Umjesto da pokušavate apelirati na širu opću publiku na Instagramu, važnije je to radite s publikom koju imate i služiti svojepotrebe. Manji računi koji možda vode više računa o privlačenju i komuniciranju sa svojim sljedbenicima zaradili su više angažmana od tih sljedbenika nego čak i mnogo veći računi.

To je ohrabrujuće za marke s malim brojem sljedbenika ili se one mogu osjećati kao da su njihove marke neseksi. Ako se za vašom markom može pratiti Instagram na Instagramu, možete imati velike koristi ako izravno razgovarate s tom publikom.

Još uvijek moramo naučiti više o navikama mikrouticajaca jer se oni češće koriste u formalnim transakcijama. Ali pokazatelji ukazuju na njihovo slijeđenje kao glavni primjeri praksi angažmana koji djeluju i koji se mogu primijeniti na veće marke.

Zaključak

Sve u svemu, Instagram nagrađuje marke koje igraju po ukusu vlastite publike. Video sadržaj trenutno vlada danom u pogledu komentara. Ali što će biti 2019.?

Marke koje žele prijeći na Instagram morat će biti oprezne prema potrebama vlastitih kupaca. Poduzmite pouke iz ovih studija, ali prilagodite svoje strategije prema onome što odgovara vašoj publici i što će vam najbolje pomoći da postignete ciljeve na Instagramu.

Također se isplati masovno popularne račune tretirati kao izvanredne, a njihove najučinkovitije objave smatraju možda odrazom njihove postojeće popularnosti, a ne njihove taktike.

Što misliš? Jeste li pronašli zanimljive načine za interakciju s obožavateljima na Instagramu? Koja vrsta sadržaja obično generira najviše angažmana za vas? Recite nam svoje misli u komentarima!

 Još članaka o Instagram marketingu:

• Otkrijte sedam načina kako potaknuti sljedbenike da tapkaju, odgovaraju na slike i snimaju ekrane vaših Instagram priča.
• Saznajte kako vaši zaposlenici mogu koristiti svoje Instagram profile za poticanje marketinških napora vašeg poduzeća na Instagramu.
• Pronađite alate koji će vam pomoći da isporučite Instagram sadržaj koji će podići svijest o brandu, ojačati lojalnost kupaca i razviti angažiranu zajednicu.