6 jedinstvenih načina ciljanja vaših Facebook oglasa: Ispitivač društvenih medija

Koristite li Facebook oglase u punom potencijalu?

Zanima vas dosezanje vrlo specifičnih skupina ljudi?

Facebook ciljanje oglasa nudi tvrtkama mnoge načine da posluže pravi oglas pravom korisniku u pravo vrijeme.

U ovom ću članku podijeliti šest načina da svojim oglasima ciljate korisnike Facebooka, a mnoge od njih vjerojatno niste uzeli u obzir.

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

1.: Poslužite oglase svima koji su posjetili vašu web stranicu, osim kupcima

Postoje dva načina na koji možete prikazati svoj oglas ljudi koji su posjetili vašu prodajnu stranicu ali još nisu kupili.

Ciljajte posjetitelje koji nisu dovršili postupak naplate

Jedan od načina je korištenje ponovno ciljanje web mjesta i ciljajte sve ljude koji su posjetili vaše prodajno web mjesto, ali nisu dosegli stranicu zahvalnosti u postupku plaćanja.

Da biste to učinili, morate postaviti ponovno ciljanje web stranica znatno unaprijed kad vam zatreba. Jednom kada instalirate piksel na svoju web stranicu, publika počinje graditi od tog trenutka.

Započnite odlaskom na odjeljak Publika u vašem Facebook Ads Manageru.

Ako želite vidjeti postupak postavljanja ponovnog ciljanja web mjesta, pogledajte ovaj videozapis:

Ovaj video je na našoj stranici ovdje: http://www.facebook.com/smexaminer/videos/10153131426369383/

Nakon što na web mjesto instalirate piksel za ponovno ciljanje web mjesta, možete započeti s formiranjem prilagođene publike. Odaberite opciju Promet web stranice da biste postavili prilagođenu publiku sa svoje web lokacije.

Možete uključiti sav promet s određenih stranica na vašem web mjestu i isključiti ostali promet. Odaberite točnu publiku koju želite i kliknite Stvori publiku.

Sada publika počinje graditi, a vi možete ciljajte one posjetitelje u Facebook oglasu koji odgovara tom kriteriju.

Učitajte prilagođenu publiku kupaca koji su obavili kupnju i isključite tu grupu

Druga metoda je korištenje ponovnog ciljanja web mjesta, a zatim prenesite prilagođenu publiku kupaca koji su već kupili od vas i isključuju tu grupu u ciljanju.

Da biste prenijeli popis kupaca, idite na odjeljak Publika na Facebook Ads Manageru. Odaberite Popis kupaca do prenesite popis e-pošte svojih kupaca.

# 2: Dosegnite ljude slične ljudima koji su izvršili konverziju na oglasu

Možete stvoriti izgled slične publike s popisa e-pošte koje ste prenijeli i posjetitelja web mjesta, ali možete i stvorite izglednu publiku ljudi koji su već izvršili konverziju na vašim oglasima.

Idite na odjeljak Publika na Facebook Ads Manageru i odaberite Lookalike Audience s padajućeg izbornika Create Audience. Zatim odaberite piksel pretvorbe kao izvor.

Sada će Facebook sastaviti popis od 2 milijuna ili više ljudi koji su slični ljudima koji su se već obratili za vašu željenu radnju. Možeš upotrijebite tu prilagođenu publiku u svom području ciljanja i dodajte ključne riječi da biste dodatno pročistili publiku.

# 3: Ciljajte ljude koji su fakultetski obrazovani, imaju vlastite domove, zarađuju 100 000 USD ili više i nalaze se u određenom poštanskom broju

Facebook surađuje s treći partneri kao što su Acxiom, Datalogix i Epsilon kako bi iskoristili više opcija ciljanja kod korisnika Facebooka. Pomoću ovih informacija možete ciljati prema razini obrazovanja, razini prihoda, vlasništvu kuće, životnim događajima, navikama kupnje i još mnogo toga.

Facebook tehnički ne "zna" ove podatke o svakom korisniku, a korisnici ih nisu posebno podijelili s Facebookom. Ti se podaci anonimno podudaraju, pa sve što znate je veličina publike.

Pazite da ne ciljate previše određenu publiku. Budući da se mnogi korisnici Facebooka ne prijavljuju svaki dan, ciljanje preuske grupe možda neće dati rezultate koje tražite. Možeš pristupite područjima Ponašanja i više demografskih podataka putem Upravitelja oglasa ili Power Editora.

# 4: Prikazujte oglase ljudima na mobilnom telefonu u krugu od 10 milja od vaše lokacije

Postoji nekoliko načina za ciljajte ljude koji su u blizini. Prvi način je da upotrijebite oglas lokalne svijesti, koji je dostupan u Facebook Ads Manageru. Možete konkretno ciljajte ljude koji su u vašem području i na njihovim telefonima, žive li u vašem području ili samo prolaze.

Drugi način da ciljate ljude na njihovim telefonima u blizini vaše lokacije je unesite adresu svog mjesta i provjerite je li omogućen mobilni feed vijesti (što je zadana postavka). Možeš postanite još precizniji u programu Power Editor ciljajući samo ljude koji putuju vašim područjem.

# 5: Usredotočite se na ljude koji su vam ciljni demografski i na mreži u određenim vremenima

Je li vaša publika na mreži samo noću? Ili u određeno vrijeme? Možeš odredite u koje se doba dana oglasi prikazuju (bez obzira na vremensku zonu) kada vi odaberite Doživotni proračun u području Skup oglasa. To je dostupno u programu Power Editor ili u programu Ads Manager.

# 6: Prikažite oglase ljudima koji toga dana nisu vidjeli vaš oglas

Još jedna stvar koja vas može zabrinuti jest koliko često vaš idealni kupac vidi vaš oglas. Ne želite previše smetati ljudima. A možda ne želite trošiti novac za ponovno prikazivanje oglasa ljudima koji nisu kliknuli prvi put tog dana.

Možeš ograničite koliko će puta korisnik Facebooka vidjeti vaš oglas metodom licitiranja Daily Unique Reach. Odaberite ovu metodu iz Facebook Ads Manager-a ili Power Editora. Odabir opcije Dnevni jedinstveni doseg osigurajte da ljudi vide vaš oglas samo jednom dnevno.

Imajte na umu da je ovo način licitiranja za CPM, tako da se naplaćuje samo za prikazivanje oglasa ljudima; mogu ga kliknuti ili ne. Također, Facebook se fokusira samo na prikazivanje oglasa pred ljudima koji ga prije nisu vidjeli.

Ti ljudi možda neće kliktati na oglase. No odabirom druge metode Optimiziraj za, poput klikova ili konverzija, i dalje plaćate CPM metodu, ali Facebook optimizira oglas kako bi ga prikazao ljudima koji imaju veću vjerojatnost da će kliknuti ili izvršiti konverziju pomoću oglas.

Zaključak

Jedna je važna stvar koju trebate zapamtiti uz sve ove savjete napravite vlastito testiranje. Možda ćete otkriti da vaša publika dobro reagira na novu metodu, dok druga tvrtka smatra kako je suprotno. Važno je da napravite svoje split testiranje kako biste bili sigurni da uvijek ostvarujete jeftinije klikove. A sa svim ovim novim metodama ciljanja koje treba isprobati, podijeljeno testiranje puno je zabavnije.

Što misliš? Jeste li koristili neku od metoda ciljanja opisanih u ovom članku? Kako vam je to uspjelo? Podijelite svoje misli s nama u komentarima u nastavku.