5 načina za mjerenje vaših marketinških rezultata na Instagramu: Ispitivač društvenih medija

Trebate li bolji način izvještavanja o svojim marketinškim rezultatima na Instagramu? Tražite li načine za mjerenje vaših postova i priča na Instagramu?

U ovom ćete članku naučiti kako kombinirati podatke iz Instagram Insightsa i drugih alata treće strane da biste dobili cjelovitu sliku svojih marketinških aktivnosti na Instagramu.

# 1: Usporedite svoju stopu angažmana na Instagramu sa konkurencijom

Pomoću Instagram Insights možete vidjeti angažman nakon objave podijeljen prema ovim mjernim podacima:

• Sviđanja
• Komentari
• Dionice
• Sprema

Imajte na umu da morate imati Instagram poslovni račun za pristup Instagram Insightsu.

Da biste započeli istraživanje analitike za određeni post, otvorite ga i dodirnite View Insights ispod posta.

Za izvrstan sadržaj vidjet ćete razne oznake "sviđa mi se", komentare, dijeljenja i spremanja, što olakšava kako biste identificirali koji su postovi najbolje rezonirali kod vaše publike (i možda što treba stvoriti u budućnost).

Nakon analize angažmana za pojedino radno mjesto, sljedeći je korak izračunavanje stope angažmana. Ukupni angažman primljen na postu izražava se kao postotak vaših sljedbenika. Prema a 

studija s Iconosquarea, prosječna stopa angažmana na Instagramu je 4,7%; međutim, razlikuje se po djelatnostima.

Prije nego što počnete pratiti stopu angažmana, napravite neko istraživanje kako biste saznali prosječnu stopu angažmana vaših konkurenata. Poznavanje stope angažmana vaših konkurenata pomoći će vam da izmjerite svoj angažman i vidite kako se ponašate.

Influencer Marketing Hub ima besplatno Kalkulator zarade za utjecaje koji će vam brzo reći stopu angažiranosti računa na temelju posljednjih 12 postova. Ovim kalkulatorom možete provjeriti svoj račun u odnosu na konkurenciju da biste vidjeli kako se uspoređujete.

# 2: Pogledajte koje instalacijske hashtagove poboljšavaju dojmove

Korištenje pravih hashtagova na Instagramu pomoći će vam da dosegnete širu publiku i stavite svoj sadržaj pred prave ljude. Međutim, znati koje hashtagove upotrijebiti može biti pomalo tajnovito ako ne pratite izvedbu.

Osim toga, ako upotrebljavate najviše 30 hashtagova po postu, možda se pitate kako možete znati koji povećavaju dojmove, a koji ne rade za vas.

Instagram Insights je izvrsno mjesto za početak mjerenja vaših hashtagova za vaš poslovni račun. Započnite s pregledom uvida u pojedini post. U odjeljku Discovery vidjet ćete pojavljivanja podijeljena u nekoliko kategorija, uključujući From Hashtags.

Ovaj mjerni podatak govori vam koliko je pojavljivanja vaš post primio od hashtagova koje ste koristili i može vam pomoći da shvatite imaju li ta hashtagova dobru izvedbu.

U idealnom slučaju, želite koristiti razne hashtagove na svakom postu kako biste ih testirali jedan protiv drugog. To će vam pomoći da uočite obrasce unutar svojih uvida. Određeni skupovi hashtagova mogu imati bolju izvedbu od ostalih, a ako je to slučaj, znat ćete koje hashtagove biste trebali češće upotrebljavati.

Ipak, može biti izazov precizno odrediti koji hashtagovi donose najviše angažmana. Tu je besplatno Instagram Checkup Tool tvrtke Union Metrics dobro dođe.

Ovaj alat otkriva vaše najbolje hashtagove kako biste znali koje ćete češće koristiti da biste dosegnuli svoju idealnu publiku. Također, nemojte se ograničavati na upotrebu hashtagova samo u svojim postovima. Možete koristiti i do 10 hashtagove u vašim Instagram pričama.

# 3: Otkrijte koje postove u Instagramu dobro izvode i privucite promet

Stvaranje sadržaja za društvene medije ne mora biti iscrpljujuće. Praćenje vašeg popularnog sadržaja pomoći će vam da razvijete budući sadržaj jer ćete točno znati što vaša publika želi vidjeti.

Postoji nekoliko različitih načina da otkrijete svoj sadržaj s najboljom izvedbom na Instagramu.

Prvi način je korištenje Instagram Insights za filtriranje popularnih sadržaja za vaš račun. Da biste to učinili, dodirnite tri retka u gornjem desnom kutu profila tvrtke, a zatim dodirnite Uvidi.

Na kartici Sadržaj pomaknite se dolje do odjeljka Postovi i dodirnite Vidi sve.

Prema zadanim postavkama, Instagram prikazuje vaše postove u posljednjih godinu dana, poredane po angažmanu. Tapkanjem vrha zaslona možete promijeniti vremenski okvir, mjerne podatke i vrstu medija.

Da biste utvrdili koji je sadržaj bio popularan kod vaše publike, zabilježite ove mjerne podatke:

• Komentari
• Slijedi
• Angažman
• Sviđanja
• Spremljeno
• Dionice

Jednom kada saznate koji su postovi bili popularni među vašom publikom, vratite se da biste vidjeli zbog čega su ti postovi bili simpatični kako biste taj uspjeh mogli ponoviti za buduće postove.

Instagram želi dijeliti kvalitetan sadržaj u kućnom feedu. Analizirajući ono što se dobro pokazalo u prošlosti, pružate svoje poslovno usmjerenje za razvoj sadržaja koji će u budućnosti imati veće šanse za dobru izvedbu.

Dalje, ako imate web mjesto, pobrinite se da ga imate postaviti Google Analytics i dao mu dovoljno vremena za popunjavanje podacima. Iako Google Analytics ne može mjeriti analitiku na vašem Instagram računu, s nje još uvijek možete dobiti neke nevjerojatno korisne podatke.

Nakon što se prijavite na svoj Google Analytics račun, izradit ćete izvješće koje će vam pokazati točno na koje stranice vaše web stranice kliknu vaši sljedbenici Instagrama.

Da biste to učinili, kliknite Ponašanje u lijevom stupcu i odaberite Tijek ponašanja.

Zatim kliknite ikonu zupčanika s desne strane.

Sada ćete stvoriti prilagođeno izvješće koje će vam pokazati točno kako se ponaša vaš promet s Instagrama na vašoj web stranici.

U okviru koji se otvori, promijenite Kampanja u Izvor. Zatim kliknite + Dodaj stavku.

Provjerite je li vrsta podudaranja postavljena na Jednako i u polje "Izraz" unesite "l.instagram.com".

Zatim kliknite Primijeni da biste otvorili izvješće koje prikazuje tijek ponašanja vašeg prometa s Instagrama.

Ovo će vam izvješće pružiti dragocjen uvid u to što vaše posjetitelje s Instagrama zanima na vašoj web stranici. Kad znate koje stranice često posjećuju na vašoj web lokaciji, moći ćete prilagoditi svoj sadržaj prema tim temama.

Na primjer, ako primijetite da određeni proizvod dobiva više prometa od korisnika Instagrama, razmislite o češćem prikazivanju tog proizvoda u svom feedu ili pričama.

# 4: Procijenite izvedbu Instagram priča

Instagram Stories koristi 500 milijuna ljudi dnevno. Ako niste započeli praćenje mjernih podataka za svoje Instagram priče, sada je vrijeme za početak.

Ne samo da jest Instagram priče popularno mjesto za druženje, ali mjerni podaci dostupni u okviru Instagram Insights također su nevjerojatni za detalje o ponašanju vaše publike. Ovi vam podaci mogu pomoći da bolje razumijete kako vaša publika komunicira s vašim sadržajem.

Da biste pristupili mjernim podacima svoje Instagram priče, dodirnite tri retka u gornjem desnom kutu vašeg profila (kao što ste ranije radili za pristup uvidima u svoje postove) i odaberite Uvidi.

Zatim se pomaknite dolje do odjeljka Priče i dodirnite Vidi sve.

Uvidi o vašim pričama dostupni su samo 14 dana, pa je ovo mjerni podatak koji ćete željeti redovito pratiti. Kako ste mogli vidjeti obilje podataka za svoje postove, imate pristup sličnim podacima za svoje priče.

Kucanjem vrha zaslona prikazat će se mnoštvo ključnih mjernih podataka koje možete pregledati.

Mjerni podaci kao što su slijedeći, klikovi na veze, odgovori, dijeljenja i natrag mogu ukazivati ​​je li vaša publika uživala u vašem sadržaju. Da biste povećali svoj račun, saznajte koje su priče rezultirale najviše objava i dijeljenja.

Instagram također nudi uvide koji vam mogu pomoći da poboljšate svoje priče. Ovi mjerni podaci uključuju:

• Izašao
• Sljedeća priča
• Naprijed

Kad netko izađe iz vaše priče, to znači da izvlači iz nje da bi se vratio natrag na feed kuće Instagram. Ako je netko prešao na sljedeću priču, to znači da preskače ostatak vaše priče da bi pogledao priču sljedećeg računa. Obje ove metrike ukazuju na to da je vaša publika možda izgubila zanimanje za ono što ste objavili.

Mjerna vrijednost Prosljeđivanje znači da je osoba dodirnula zaslon kako bi pogledala vašu sljedeću priču. U ovom slučaju, nisu gledali vašu cijelu priču, ali nisu u potpunosti napustili vašu sekvencu priče.

Kada gledate ove analitičke podatke, potražite uzorke. Izlaze li gledatelji kad god prenesete više od pet segmenata priča? Prelaze li na sljedeću priču ako prečesto izlažete svoje proizvode? Ostaje li vaša publika na vašoj priči ako prikazujete sadržaj iza kulisa?

Razumijevanje onoga zbog čega vaši sljedbenici ostaju zaintrigirani ili prelaze na nešto drugo pomoći će vam da stvorite zanimljivije priče.

# 5: Pratite rast sljedbenika Instagrama

Podrazumijeva se da ako pokušavate povećati svoj račun, trebali biste pratiti rast sljedbenika. Jednom kada počnete prilagođavati sadržaj prema željama publike, morat ćete vidjeti utječu li ti napori na vaše sljedbeništvo.

Da biste izračunali svoj rast, možete svaki tjedan pratiti broj svojih sljedbenika ili koristiti alat poput Squarelovin da biste dobili brzu snimku rasta vašeg računa.

Da biste ručno pratili svoj rast, uzmite broj sljedbenika na kraju tjedna i oduzmite broj sljedbenika koje ste imali na početku tjedna. Zatim podijelite ovaj broj s brojem sljedbenika na početku tjedna. Konačno, pomnožite to sa 100 da biste svoj rast izrazili kao postotak.

Uz besplatni plan, Squarelovin će izračunavati broj vaših sljedbenika svaki dan, tako da ne morate brinuti o ručnom praćenju. Jednom kada se prijavite za Squarelovin, statistika vašeg računa počet će se popunjavati u narednom razdoblju i moći ćete vidjeti vizualni prikaz rasta svog računa.

Na lijevoj navigacijskoj ploči odaberite svoj račun u odjeljku Analytics i odaberite Angažman da biste vidjeli svoje statistike.

Squarelovin će tada prikazati rast vaših sljedbenika u zadnjih 7 dana.

Zaključak

Postoji bezbroj taktika za rast vašeg Instagram računa. Imati koheziju Tema feeda Instagrama, poboljšavajući svoje Instagram fotografije, i imati ubojiti naslovi sve su koraci prema izvrsnom marketinškom planu za Instagram. Međutim, nakon što postavite ove prakse na svoje mjesto, kako biste trebali znati što funkcionira, a što ne?

Pomoću poslovnog računa Instagrama pristup izvrsnoj analitici dobivate izravno u aplikaciji, a drugi besplatni alati mogu vam pomoći da dublje kopate.

Uronite u vašu Instagram analitiku ponudit će vašoj tvrtki uvid u ono što vaša publika voli, ne voli i želi vidjeti više s vašeg računa. Jednom kad shvatite preferencije svoje publike, moći ćete stvoriti sadržaj koji se dijeli i koji će se svidjeti vašim sljedbenicima i pomoći u rastu vašeg računa.

Što misliš? Kako mjerite svoje marketinške rezultate na Instagramu? Koje alate koristite za praćenje ključnih mjernih podataka? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Još članaka o Instagram marketingu:

• Otkrijte napredne tehnike za mjerenje povraćaja ulaganja u Instagram priče.
• Naučite kako kombinirati strategiju rasta Instagrama sa slijedom oglasa koji sljedbenike može pretvoriti u kupce.
• Saznajte kako možete stvoriti više organskog angažmana na Instagramu.