Kako koristiti Facebook Graph Search za poboljšanje marketinga: Ispitivač društvenih medija
Facebook / / September 25, 2020
Tražite li nove načine za rast sljedbenika na Facebooku?
Želite li vidjeti kako vaši konkurenti stupaju u interakciju s istom publikom?
Marketinški stručnjaci mogu koristiti Facebook Graph Search za istraživanje zanimljivih kampanja na temelju onoga što se već dijeli.
U ovom ćete članku otkriti tri načina za koristite Facebook Graph Search za poboljšanje svojih kampanja.
Zašto Facebook Graph Search?
Facebook je napravio niz promjena u pretraživanju grafikona. Sada rezultate pretraživanja indeksira Facebook (a ne Bing) i uključuju ljude, postove, hashtagove i lokacije. Uključuju i prijatelje i ljude u vašu proširenu mrežu (tj. Prijatelje prijatelje, ljude sličnih interesa i ljude u blizini).
Važno kod pretraživanja grafikona na Facebooku je da je to semantičko pretraživanje motor. To znači da vam pokušava dati rezultate povezane s kontekstom vaših pojmova za pretraživanje.
Na primjer, ako tražim "Narančasta je nova crna", dobivam rezultate koji prikazuju ažuriranja statusa prvenstveno od mojih prijatelja i stranica koje su mi se svidjele, a koje su spomenule ili raspravile emisiju.
Semantički dio te pretrage jest da je Facebook znao da najvjerojatnije tražim HBO seriju, a ne agrume. Facebook je uspio analizirati kontekst fraze i donijeti mi samo relevantne rezultate o knjizi i / ili emisiji.
Pa kako ovo utječe na vas kao marketera? Facebookovo grafičko pretraživanje otvara novi svijet mogućnosti za ciljanje korisnika. Uvid, istraživanje i otkrivanje intuitivni su uz novu postavku - možete ciljajte i filtrirajte publiku i optimizirajte svoju interakciju s njom.
# 1: Pogledajte natjecatelje
Traženje konkurencije - ili čak vlastite marke - u pretraživanju grafova prikazat će vam sve razgovore u cijeloj mreži.
Postoji mnoštvo informacija za pretraživanje poput naziva tvrtke, proizvoda ili usluga, hashtagova, komentara, korisnika, tiska i recenzija.
Pretražite nekoliko tih opcija kako biste saznali kako vaš konkurent stupa u interakciju s ljudima. Komentiraju li ili im se sviđaju povezani postovi? Radi li se ta interakcija putem profila njihove stranice ili putem osobnih profila ljudi iz tvrtke?
Znajući kako konkurenti komuniciraju s ljudima kako bi povećali prepoznatljivost njihovih robnih marki, daje vam pristup onome što djeluje na vaše konkurente, i podjednako važno, što nije.
Prije ulaganja u a plaćena kampanja, istraživanje stilove oglašavanja vaših konkurenata. Provjerite što se dijeli i komentira i što navodi obožavatelje da stvaraju vlastiti sadržaj.
Ako utvrdite da korisnici reagiraju na popuste, možete sami početi koristiti tu taktiku. Ali nije dovoljno stvoriti kodove za popust. Kako ćete dobiti te kodove pred pravim korisnicima? Pogledajte gdje konkurenti i korisnici objavljuju ili dijele poruke da biste pronašli pravo mjesto za vašu poruku.
Kao ti analizirajte rezultate pretraživanja grafikona na temelju konkurenata, pažljivo proučite svoje podatke i potražite uzorke. Ako vidite da se oni (i korisnici) intenzivno bave jednim područjem, pobrinite se da ste i vi tamo. Ciljajte svoj marketing i forsirajte da vaš brend bude tamo gdje je akcija.
# 2: Potražite preklapajuće interese
Sastavni dio marketinga sadržaja je otkrivanje što se sviđa vašoj publici, osim vaše marke. Znajući da vam informacije daju nove putove za angažman koji će ih duboko zainteresirati na mnogim frontovima.
Obavite YouTube marketinšku obuku - na mreži!
Želite li poboljšati svoj angažman i prodaju s YouTubeom? Zatim se pridružite najvećem i najboljem skupu YouTube marketinških stručnjaka koji dijele svoje dokazane strategije. Dobit ćete detaljne upute uživo usmjerene na YouTube strategija, stvaranje videozapisa i YouTube oglasi. Postanite marketinški heroj YouTubea za svoju tvrtku i klijente dok provodite strategije koje donose dokazane rezultate. Ovo je mrežni trening uživo od vaših prijatelja u programu Social Media Examiner.
KLIKNITE OVDJE ZA DETALJE - PRODAJA ZAVRŠAVA 22. RUJNA!Novo pretraživanje Facebook grafikona pomaže vam da pronađete te interese. Na primjer, pretražite "postove ljudi koji vole X" (gdje je X vaše ime marke) i prepoznajte uobičajene teme među postovima. Pazite na zanimljive ili iznenađujuće teme i potražite dodatne ključne riječi za traženje.
Na primjer, možda ćete otkriti da vaša publika govori o Plesu sa zvijezdama. Možda tu popularnu TV emisiju obično ne povezujete sa svojom markom (i zato je ne biste tražili), ali očito je važna za vaše kupce i potencijalne kupce.
U redu, bili ste iznenađeni. Što možete učiniti s tim informacijama? Pokušajte prepoznati kako vaša publika komunicira s emisijom (ili bilo kojom drugom temom) na Facebooku.
U skladu s našim primjerom DWtS-a, možda ćete primijetiti da se stalno pojavljuje isti video plesača odjeven kao i braća Mario. Sada znate da vaša publika uživa i dijeli šaljive videozapise i ažuriranja.
Naoružani tim znanjem, možete smisliti načine kako to učiniti integrirajte takvu vrstu sadržaja u svoje predstojeće kampanje. Glavna je ideja ovdje stupiti u kontakt sa svojim kupcima na njihovom terenu.
Napravite još jedan grafikon Potražite ljude na određenom mjestu i saznajte imaju li više zajedničkih interesa, koji može otkriti trendove u malim podskupinama.
Uzmite te informacije i radite na popunjavanju rupa na tržištu i stvaranju zajedničkog, zanimljivog sadržaja. Kad možete identificirati cjelovit profil ljudi u podskupini, to je puno lakše sadržaj dizajna prilagođen njihovim potrebama.
Određivanjem ciljne publike i njezinih interesa moći ćete pružiti sadržaju optimalnu relevantnost i potencijal za angažman.
Kada vaše tržište bude osjećalo da vam je stalo i razumijete ih, moći ćete gajiti lojalnost i poticati sudjelovanje u robnoj marki - i niste li zato ovdje?
# 3: Istraživanje hashtagova
Hashtagovi nisu samo za Twitter i Instagram—Korisnici Facebooka uključuju ih i u svoja ažuriranja. Ako tražite način da ujedinite ljude oko svog brenda i zaintrigirate one koji još nisu dio vaše zajednice, hashtagovi su možda nešto što tražite.
Ako već upotrebljavate hashtagove, pretražite grafikone da biste vidjeli tko ih i kako koristi. Ako ne upotrebljavate hashtagove, još uvijek možete prikupiti neke dobre informacije iz pretraživanja grafikona.
Ako niste sigurni koje hashtagove tražiti, prijeđite na Twitter i pogledajte koje su trendovske teme, a zatim se vratite na Facebook i priključite ih u Grafičko pretraživanje.
Kada analizirate svoju publiku i njezino ponašanje, najvažnije je potražiti trendove. Ako ti pogledajte postove na vašoj mreži koristeći isti hashtag, čak i ako se ton ili gledište postova razlikuje, naletjeli ste na rudnik zlata.
Ako oko hashtaga već postoji rasprava, uskočite i biti dio razgovora. Radite na postojećem angažmanu u svoju korist i prilagodite svoje interakcije u skladu s raspravom.
Preko tebe
Zašto izumiti kotač? Koristite Facebook Graph Search da biste vidjeli što jest, a što ne radi za vaše konkurente i vašu zajedničku publiku. Iskoristite to znanje kao preskočnu točku za sljedeću kampanju.
Ponekad se možete toliko zatvoriti u svoj proizvod da ćete možda zaboraviti da vaša publika ima vanjske interese. Ako odvojite vrijeme za pronalaženje tih interesa, pomoću njih možete voditi marketinške taktike.
Dno crta je da je Facebook Graph Search više od poboljšane značajke. Pruža vam uvid i pristup onome što vaša baza obožavatelja traži.
Što misliš? Koristite li pretraživanje grafikona? Kako vam je pomogao da učinkovitije dosegnete svoju publiku? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.