Kako povećati kvalitetu svojih Facebook obožavatelja

Svi želimo vidjeti kako naša Facebook stranica raste u brojkama. I, postoje mnogo taktika za to. Međutim, činjenica je takva brojevi ne moraju nužno biti jednaki angažmanu i povratu ulaganja.

U kratkom roku, povećanje s 1.000 na 10.000 obožavatelja moglo bi izgledati sjajno vašem šefu ili klijentu, ali kad obožavatelji počnu padati brzinom od 100 ili 200 tjedno, a nitko ne odgovara na pitanja koja ste postavili na zid, možda više ne izgledate baš poput heroja.

Ovaj će članak otkriti neke učinkovite taktike za stjecanje kvalitetnih Facebook fanova i predstaviti koncept angažiranja influencera.

Dok stvarni vrijedan jednog Facebook obožavatelja možda u raspravi, nema sumnje u to neki obožavatelji vrijede više od drugih. Uz to, kada količina postane prioritet, postoji rizik da se navijači nekvalitetne vožnje koriste općenitom taktikom koja privlači mase.

Međutim, postoje načini za modificiranje marketinških taktika za obožavatelje kako bi se potaknula relevantnija baza potrošača i kao rezultat s vremenom povećajte kvalitetu (i vrijednost) svojih obožavatelja.

Jedna ključna strategija: Ciljani doseg

U mom iskustvu, za nove dobivene obožavatelje bit će najmanje 3 puta veća vjerojatnost da ostanu i sudjeluju s vremenom ako su osigurani ciljanim dosegom.

Za primjer kako bi ova strategija mogla funkcionirati u praksi, pogledajte dvije taktike dobivanja obožavatelja: dijeljenja i ponude s ograničenom dostupnošću.

Dijeljenja i ponude s ograničenom dostupnošću odličan su način za brzo stjecanje sljedbenika na Facebooku. Vidio sam da Facebook stranice obožavatelja preko noći skaču desetke tisuća obožavatelja iz jednostavne kampanje darivanja.

U siječnju 2010., na primjer, Einstein Bros. učinio a besplatna bagel poklon na Facebooku da tvrtka tvrdi da im je baza Facebooka povećana s manje od 5000 na gotovo 400 000 za manje od jednog tjedna.

Međutim, postoji kvaka. Opće taktike darivanja obožavatelja u biti ne privlače prave ljude na vašu stranicu. Zapravo, oni mogu privući potpuno suprotnu od one koju želite dosegnuti.

Trebate filtar između poruke vaše robne marke i vaše idealne publike

Cilj obožavatelja da dobije Facebook promociju trebao bi biti iskoristite što manje resursa, a pritom dosegnite najveći broj relevantnih potrošača. Ako se pravilno izvede, ishod je veći broj obožavatelja, dulje vrijeme boravka i viša razina kvalitetnog sudjelovanja i dijeljenja tijekom dužeg vremenskog razdoblja.

Bez filtra, promocija će neizbježno doći do nefiltriranih masa weba. Darivanja na mreži koja nisu pravilno ciljana niti zaštićena ispravnim preprekama ulasku dovest će do navale ljudi koji samo traže nešto besplatno. I dok se u ovoj grupi mogu naći neki istinski potrošači, vjerojatnost da vaša promocija uhvati visok postotak relevantnih potrošača bit će mala.

Koristite influencere

Utjecatelji će se razlikovati ovisno o vašem poslu. Ali, ukratko, influenceri uključuju relevantne blogere, popularne pojedince na Twitteru, moderatore grupai bilo tko drugi koji ima proširenu i pažljivu internetsku publiku koja se uklapa u vašu ciljanu potrošačku skupinu.

Utjecatelji također mogu uključivati ​​one koji su već u vašoj izravnoj mreži obožavatelja. Preporučujem da svoju postojeću bazu obožavatelja na Facebooku i Twitteru gledate kao na izlaz za potencijalne utjecajne osobe. Aktivni sudionici na vašem Facebook zidu koji imaju veliku društvenu mrežu mogu izvrsno utjecati na vaš brend.

Savjet: Pogledajte komentare na vašem zidu tijekom proteklih mjesec ili dva. Postoje li pojedinci koji kontinuirano ulaze u razgovor i daju pozitivne povratne informacije? Ako je tako, počnite s ovom skupinom obožavatelja. Vjerojatnije je da će ih uzbuditi izravna ponuda i okrenuti se i podijeliti vašu poruku sa svojom društvenom mrežom.

Stvorite ekskluzivnu promociju za osobe s utjecajem

Da bi se promotivnim naporima dosegao najveći postotak relevantnih potrošača, stvorite mehanizam pomoću kojeg se ponuda može dati relevantnim utjecajnim osobama, a ne široj javnosti. Nadalje, primijenite barijeru koja će spriječiti širu javnost da dobije pristup ponudi, barem na određeno vrijeme.

Jedan od primjera mehanizma je digitalna poklon kartica s ekskluzivnim kodom. Svakom influenceru predstavljena je kartica s ograničenom upotrebom koju mogu podijeliti u svoju mrežu i čitateljstvo. Kôd se zatim može iskoristiti na vašoj Facebook stranici dok ne istekne.

Savjet: Stvorite digitalnu poklon karticu koju influencer može ugraditi izravno na svoj blog, stranicu profila ili web stranicu. Potaknite influencera da poveže karticu izravno s vašom Facebook stranicom za obožavatelje kako bi čitatelji mogli lako doći do vaše stranice za dijeljenje. Što im olakšate sudjelovanje influencera, to će vam biti veća šansa da ih on uvede.

Javnim filtrom ne samo da dobivate pomoću ove metode, već je vjerojatnije da će ljudi odgovoriti na ponudu kada je predstavljena od strane pouzdanog izvora utjecaja, a ne izravno marke. Do trenutka kada kôd nađe put do lovaca na besplatne programe, već je istekao ili će uskoro isteći, a vi ste uspjeli dosegnuti veći postotak relevantnih potrošača.

Naravno, ovo je samo jedan primjer integriranja influencera i prepreka za ulazak u vašu Facebook promociju. Na kraju će pravilnu metodu odrediti vaša marka, ciljana publika i ciljni utjecaji.

U stalnoj potrazi za povećanjem povrata i smanjenjem potrošnje, nemojte podcjenjivati ​​moć utjecaja u svojim Facebook promocijskim naporima.

Jeste li koristili druge mehanizme za dosezanje utjecajnih osoba kao kanal za dijeljenje poklona ili ponude s ograničenom dostupnošću? Podijelite ga u okviru za komentare u nastavku.