5 marketinških lekcija iz najbrže rastućih tvrtki na Instagramu: Ispitivač društvenih medija

Koristite li Instagram za posao?

Želite li znati što djeluje?

Šanse za uspjeh na Instagramu možete maksimizirati promatrajući što drugima odgovara.

U ovom ću vam članku pokazati pet primjera tvrtki koje uzgajaju svoje Instagram sljedbenike.

# 1: Pozovite angažman

Starbucks definitivno nema problema s rastom. Oni su jedan od najvećih trgovačkih lanaca na svijetu i imaju međunarodno prepoznatljivu marku.

Međutim, marka Starbucks sagrađena je na principu male lokalne kavane. Kako bi se sačuvao ovaj idilični imidž marke, važno je za marketing Starbucksa da smanjite veličinu i stvorite osobniji, poznatiji glas.

Starbucks je sjajno odradio svoj posao stvarajući to veza na Instagramu sa svojom kampanjom #whereintheworld.

Ideja je jednostavna: Starbucks objavljuje fotografiju jednog od svojih prepoznatljivih maloprodajnih mjesta i poziva svoje pratitelje da pogodi gdje je ta trgovina.

Koliko god bila jednostavna, ova inventivna kampanja zapravo ostvaruje mnoge marketinške ciljeve Starbucksa.

Prije svega, pokazujući individualnost svake njihove trgovine, Starbucksu daje priliku da dokaže da to nije vaš tipični lanac za rezanje kolačića.

Drugo, pozivanjem svoje publike da sudjeluje u neformalnom razgovoru, oni donijeti određenu razinu upoznatosti sa stolom. Ova razina poznavanja marke je nešto čemu bi sve tvrtke trebale težiti i što je veće postaje sve teže.

Uspjeh kampanje #whereintheworld neka bude nadahnuće. Ako Starbucks može isplivati ​​kao prizemni i osobni, definitivno možete i vi.

# 2: Prigrlite video

Prošlo je više od godinu dana otkako je Instagram najavio pokretanje video značajke, ali brendovi su sporo reagirali. Prema Bufferu, samo 4% od Fortune 500 tvrtke su usvojile video kao Instagram taktika.

Za razliku od tih tvrtki, Zauvijek 21 je zagrlio Instagram video kao temeljna taktika društvenog marketinga.

Za mnoge mlade žene iz demografske skupine Forever 21 početak nove školske godine prilika je da izmisle svoj imidž i isprobaju nove osobnosti i stilove. Imajući ovo na umu, Forever 21 ovogodišnju kampanju povratka u školu usmjerava na ideju davanja izjave.

Glavni pokretač ovoga kampanja je Instagram video natječaj koji poziva sljedbenike da prenose video zapis plesne rutine s hashtagom # F21StatementPiece kako bi dobili priliku za stipendiju od 10.000 američkih dolara.

Od ovog pisanja, kampanja nije ni započela dva tjedna, a već je bilo stotina odgovora. Vrsta osobnog izražavanja i truda potrebni za osmišljavanje plesne rutine, snimanje i zatim postavljanje najdublje je vrste angažmana kojem se brend može nadati.

Forever 21 nije samo stvorio kampanju koja odjekuje njihovim sljedbenicima, oni su koristili Instagram video za stvaranje još zanimljivijeg iskustva.

To nije jedini način na koji brendovi mogu iskoristite Instagram video za stvaranje boljih kampanja, ali služi kao glavni primjer moći koju može imati.

# 3: Zatražite sadržaj koji generiraju korisnici

Za one koji ne znaju, 9GAG je internetska zajednica posvećena dijeljenju neobičnog internetskog humora (obično mema).

9GAG prvenstveno koristi svoj Instagram račun kao svojevrsnu stranicu "best of". Tipično odaberu najsmješniji, najuspješniji post sa svoje web stranice, a ponekad dodaju smiješan naslov koji ide uz njega prije nego što ga pošalju na Instagram.

Ponekad spontano najave natječaj. Najnoviji od kojih je izgledao ovako:

"Nespretni tuljan" popularni je mem - slika je tuljana koji čini neobično, smežurano lice koje izgleda kao čovjekov odgovor na nespretnost. 9GAG je pozvao svoju publiku da predaju vlastitu verziju lica s hashtagom # letsdothis9gag.

Iako je natječaj trajao samo jedan dan, prikupio je tisuće odgovora, spominjanja i razgovora.

Natječaj 9GAG-a uspio je jer su tražili od svojih sljedbenika da stvore personalizirani sadržaj. Publici koja već voli 9GAG, prilika za doprinos bila je previše odoljeti.

# 4: Uskladite ograničenja sa smjernicama robne marke

National Geographic postoji više od jednog stoljeća i poznato je ime, velikim dijelom i zbog svoje svjetski poznate fotografije.

Budući da je njihova fotografija kamen temeljac njihove reputacije, morali su biti vrlo oprezni u pogledu svog prodora na društveni kanal za koji su neki optužili pojeftinjenje umjetnosti fotografije.

National Geographic'S Instagram račun odgovara osnovne konvencije zajednice poput hashtagova i spominjanja, ali oni također podržavaju određene trendove kada to pomaže u očuvanju njihove marke.

Njihove fotografije sigurno nisu snimljene mobitelima i definitivno ih ne koriste dionica Instagram filtera.

National Geographic također iskorištava činjenicu da titlovi na Instagramu nemaju ograničenje broja znakova. Svaki od njihovih postova više sliči članku u mini časopisu nego tipičnom, zaboravljivom naslovu snimke.

Uspjeh National Geographic Instagram račun trebao bi poslužiti kao vrijedna lekcija. Iako se na Instagram često gleda kao na preusmjeravanje, ako vi uložite vrijeme i energiju u stvaranje zadivljujućeg, kvalitetnog sadržaja, vaša će publika odvojiti vrijeme za angažman i cijeniti vaš trud.

# 5: Stvorite dosljedan stil

Trokut je jedina marka na ovom popisu koju većina čitatelja vjerojatno neće prepoznati. Međutim, vrijedni su spomena jer su svoj brend uglavnom izgradili na Instagramu.

S gotovo 1,2 milijuna sljedbenika jedan su od najpraćenijih brendova na Instagramu. Pa kako je relativno nepoznati brend stvorio tako dominantnu prisutnost na Instagramu?

Pogledajte jedan od njihovih najnovijih postova i pogodite:

Sjaj Trianglovog računa je kako su nevjerojatno disciplinirani. Otkrili su što je djelovalo na njihov brend i publiku i nisu nimalo odstupili.

Svako ažuriranje Instagrama izmjenjuje se između slike modela koji nosi jedan od kupaćih kostima i fotografije savršeno slikovite scene na obali. Fotografije su dovoljno raznolike da budu zanimljive, ali dovoljno dosljedne da mogu biti jasno označene.

Triangl pruža posebno važnu lekciju za marke koje tek počinju graditi svoju prisutnost na Instagramu: Da biste stvorili uistinu različit račun s robnom markom otkrijte što vaši obožavatelji vole kod vas, zatim dosljedno stvoriti sadržaj oko te teme.

To ne znači nužno biti toliko krut kao Triangl, ali njihov uspjeh s iznimnom pravilnošću svakako vrijedi primijetiti i oponašati - barem do određene mjere.

Za poneti

Iako svaka od taktika gore istaknuto stvoreno je za rješavanje određenog problema ili mogućnosti koju je imala marka, vjerojatno su primjenjive i na vaše poslovanje.

Ove više nijansirane taktike, kada se sloje na vrhu Najbolje prakse za Instagram, može se pokazati nevjerojatno učinkovitim u stvaranju prisutnosti na Instagramu koja dobiva angažman vaše publike i pomaže vašem poslovanju da se istakne.

Što misliš? Primjenjuje li se neka od taktika ovdje na vašu marku? Jeste li primijetili još neke vrijedne taktike drugih vrhunskih marki? Javite nam u komentarima ispod.