Kako poboljšati Facebook video oglase: Ispitivač društvenih medija
Facebook Oglasi Facebook Video Facebook Video Oglasi Facebook / / September 25, 2020
Jeste li isprobali Facebook video oglase?
Tražite li bolje načine za povezivanje sa svojom Facebook publikom?
Male prilagodbe načina dizajniranja i ciljanja vaših Facebook video oglasa mogu povećati vaš angažman i konverzije.
U ovom ćete članku otkrijte sedam savjeta za poboljšanje svojih videooglasa na Facebooku.
Poslušajte ovaj članak:
Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS
Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.
# 1: Prilagođavanje postavki publike
Umjesto da stvarate sadržaj koji cilja široku publiku, usredotočite se na stvaranje videozapisa koji ciljaju određeni segment publike. Vjerojatnije je da će ovi videozapisi dobiti klikove na vašoj web lokaciji, dijeljenja, komentare i sviđanja.
Na primjer, ako vaše web mjesto nudi nekoliko usluga ili proizvoda, izradite videozapis za jedan određeni proizvod ili uslugu, a ne za svoje poslovanje općenito. Općeniti videozapisi dobri su za brendiranje, ali ne i za tvrtke usredotočene na izravan odgovor.
Možeš koristiti Facebook uvid u publiku da biste saznali tko je vaša publika, ako već niste sigurni.
Da biste pristupili uvidima u publiku, prijavite se u svoj Facebook Ads račun, kliknite Alati i s padajućeg izbornika odaberite Uvid u publiku.
Odaberite publiku o kojoj želite znati više (na primjer, ljudi koji vole vašu stranicu). Analizirajte ljude koji vole vašu stranicu, osobe na popisu za ponovni marketing i osobe koje se nalaze na popisu e-pošte koji ste prenijeli na Facebook. Na temelju podataka koje prikupljate o vašoj ciljnoj grupi, dobit ćete jasniju ideju o vrsti videozapisa koji želite stvoriti.
Dolje lijevo, odaberite svoju Facebook stranicu da biste vidjeli informacije na toj stranici.
Odavde možete istražiti demografske podatke, kao što su dob, spol, način života, status veze, stupanj obrazovanja i naziv radnog mjesta. Također ćete vidi lajkove na stranici (koje stranice vole vaša publika), gdje se nalazi vaša ciljana publika, koliko su aktivni na Facebooku, sastav njihovog kućanstva i više.
Kombinirajte podatke na svakoj kartici, i možete stvoriti punu ciljana publika profil. Na primjer, kućanstva s prihodom od 250.000 USD + vjerojatnije će kupiti luksuzne predmete, a kućanstva s mnogo članova obitelji vjerojatnije će kupovati u velikoj količini.
# 2: Brzo privucite pozornost
Uspješni videozapisi odmah prijeći na stvar. Morate privući pažnju svoje publike u prvih 5 sekundi. Evo nekoliko načina kako postići ovaj cilj:
- Privucite pozornost privlačnim početkom, kao u ovom frizičkom oglasu "Dragi mače".
- Recite ljudima da možete riješiti njihove specifične potrebe.
- Nagovijestite o čemu ćete razgovarati.
Većina videozapisa se isključuje ako korisnik ne klikne na zvučni gumb. To znači da trebate upotpunite zvuk pratećim vizualom tako da vam prvih 5 sekundi pomaže u postizanju dobrih performansi.
Imajte na umu i da je Facebook društvena platforma, pa će gledatelji vjerojatno preskočiti previše komercijalne videozapise.
# 3: Stvorite oglase koji ne izgledaju poput oglasa
Kad korisnici posjete Facebook, obično prave pauzu ili saznaju što rade njihovi prijatelji. Ne surfaju da bi kupili.
Da biste privukli pažnju korisnika Facebooka, vaš oglas to treba prenijeti svoju poruku kroz nešto neobično, poput pronicljivih informacija, smiješnog sadržaja ili vijesti. To nije lako učiniti, ali to je najbolji način za stvaranje videozapisa koji postižu vaše ciljeve.
Ovisno o tome gdje se vaš oglas prikazuje, ono što kupci smatraju vrijednim razlikovat će se. Uvijek kampanja #LikeAGirl izvrsno se obraća privlačenju svoje ciljne publike: žena.
# 4: Imajte na umu vrijeme izvođenja i poruku
Duži videozapisi nisu toliko učinkoviti kao kraći jer ih je vjerojatnije da će ih ljudi prestati gledati. Mnogi mrežni oglašivači preporučuju izradu videozapisa koji traju oko 30 sekundi.
Ako je vaš videozapis posebno zabavan i stvara vrijednost za korisnike, možda ćete moći potrajati i do 2 minute. Postoji nekoliko slučajeva u kojima bi dugi videozapisi mogli raditi. Na primjer, korisnici već znaju vašu marku i sviđa vam se vaš sadržaj. Također, ako je videozapis koristan ili zabavan, vaša će niša možda biti voljna uložiti vrijeme gledajući ga.
Obavite YouTube marketinšku obuku - na mreži!
Želite li poboljšati svoj angažman i prodaju s YouTubeom? Zatim se pridružite najvećem i najboljem skupu YouTube marketinških stručnjaka koji dijele svoje dokazane strategije. Primit ćete detaljne upute uživo usmjerene na YouTube strategija, izrada videozapisa i YouTube oglasi. Postanite marketinški heroj YouTubea za svoju tvrtku i klijente dok provodite strategije koje donose dokazane rezultate. Ovo je mrežni trening uživo od vaših prijatelja u programu Social Media Examiner.
KLIKNITE OVDJE ZA DETALJE - PRODAJA ZAVRŠAVA 22. RUJNA!Bez obzira na dužinu, svakako izradite videozapis s pet W-ova na umu:
- Who: Ljudi kojima se obraćate
- Što: Što nudite
- Gdje: Gdje ljudi mogu pronaći proizvod
- Kada: Bez obzira postoji li ograničena dostupnost vašeg proizvoda ili ga ljudi mogu dobiti bilo kada
- Zašto: Zašto je važno koristiti svoj proizvod ili uslugu kako biste zadovoljili određenu potrebu
Reklame Super Bowla obično su izvrsni primjeri upotrebe 5 Ws. Evo nekoliko najboljih reklama Super Bowla od 30 sekundi.
# 5: Izradite zasebne oglase za segment publike
Ljudi koji ne poznaju vašu marku morat će vidjeti drugačiji oglas od ljudi koji su vam već poznati.
Do dosegnite ljude koji ne znaju vaše poslovanje, vaš video bi trebao usredotočite se na izgradnju svijesti o brandu. Želite filtrirati ljude koji nisu idealan kupac. Uraditi ovo, prijeđite na stvar i potaknite zanimanje da saznate više o svom poslu.
Do angažirajte ljude koji su upoznati s vašim poslom, ali još nisu kupci, usmjerite sadržaj oglasa na druge aspekte proizvoda ili usluge. Na primjer, razgovarati o dodatnim značajkama ili prednostima koje bi mogle osvojiti kupca‘s poslovanjem s konkurencijom. Također možete prilagoditi poruku na temelju proizvoda ili usluge za koju je korisnik pokazao zanimanje. Druga je mogućnost da pružiti studije slučaja i recenzije.
Na kraju, dodajte dodatne informacije o nečemu što je ovaj segment publike već vidio na vašoj web stranici. Kupci vole donositi informirane odluke, pa njegujte ovo ponašanje pametnim strategijama oglašavanja.
# 6: Pokrenite A / B testove za optimizaciju oglasa
Izrada jednog video oglasa i njegovo ponavljanje iznova nije dobra praksa. Umjesto toga, stvorite najmanje dvije varijacije za svaki video i testirajte ih kako biste saznali koja generira najbolje performanse.
Da biste pokrenuli A / B test, važno je da su dva videozapisa identična, osim jednog elementa koji želite testirati. A / B test razlikuje se od split testiranje jer podijeljeno testiranje može uključivati više oglasa (ili videozapisa u ovom slučaju), dok A / B test uspoređuje dva oglasa s jednom varijablom.
Evo kako testirajte jedan po jedan element kako biste izravno mogli pripisati povećanje performansi određenom odjeljku:
U videozapisu od 30 sekundi možete prepoznati četiri glavna odjeljka: prvih 5 sekundi, do 15. sekunde, do 25. sekunde i zadnjih 5 sekundi. Svaki odjeljak ima ogroman utjecaj na uspjeh vašeg video oglasa.
Testni dio 1, i prestanite koristiti video s najmanjim performansama. Zatim stvoriti varijaciju pobjedničkog videozapisa i testni dio 2. Ponovite postupak za druga dva odjeljka. Nakon što ste testirali sva četiri odjeljka, testirajte ponovo. Ova metoda ispitivanja općenito daje dobre rezultate.
Sjajan primjer A / B testa je ono što je kasnije postalo Mac vs. Serija PC oglasa.
Evo kako izgleda A / B test za proteinski proizvod u Google AdWordsu.
Budući da sportaši često uzimaju proteine kako bi podržali izgradnju mišića, element u oglasu koji je testiran bila je košulja. Model nosi majicu u jednom oglasu, ali u drugom ne.
# 7: Kombinirajte vizualne elemente, glasovni prikaz i glazbu za maksimalan učinak
Kada stvarate videozapise za Facebook, obratite pažnju na to kako prenosite poruku. Imajte na umu da se videozapisi automatski reproduciraju bez zvuka, a korisnici moraju pokrenuti zvuk. Također je važno da angažirati korisnike jer će se video zaustaviti ako otvore još jedan post.
Ovo vam stvara tri izazova:
- Prisilite gledatelje da pogledaju prve sličice videozapisa.
- Zatražite od korisnika da kliknu zvučni gumb.
- Angažirajte korisnike i generirajte klik na vašu web lokaciju ili bilo koju drugu društvenu akciju.
Da biste prevladali prvi i drugi izazov, dizajnirajte tekst i prve okvire videozapisa tako da dobro surađuju.
Uključite zvuk i glazbu u pozadini da biste stvorili vrijednost i zadržali korisnike tijekom cijelog oglasa. Koristite vizualne elemente i tekst na način koji podržava vaše izjave i čini čitavo iskustvo ugodnijim za gledatelje.
Zaključak
Stvaranje Facebook video oglasa može biti relativno lak zadatak ako ste upoznati osnovni video softver za uređivanje. I ne treba vam ogroman proračun za testiranje oglasa. Počnite s malim i povećavajte se kad počnete vidjeti pozitivne rezultate.
Što misliš? Koristite li bilo koju od ovih taktika prilikom izrade svojih Facebook video oglasa? Koje su tehnike bile najučinkovitije za vaše poslovanje? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.