7 savjeta za stvaranje bloga od magneta za marketing sadržaja: Ispitivač društvenih medija

Imate li poslovni blog?

Jeste li zadovoljni marketinškom ulogom koju vaš blog igra?

Mnoge tvrtke blogove smatraju "troškovima poslovanja" ili kodom za "Nismo sigurni čime se bavimo, ali bojimo se prestati s tim."

U ovom ću članku istražiti zašto i kako neka vaš blog postane središte vašeg plana marketinga sadržaja?

Zašto svoj blog učiniti središtem za marketing sadržaja?

Da stavimo malo drugačiji spin na što Chris Brogan kaže da su vam blogovi matična baza; oni su u središtu vašeg sustava marketinga sadržaja.

Bez obzira jeste li mala tvrtka ili Sreća 100 tvrtka, blogovi bi trebali biti u središtu vašeg marketinga sadržaja jer blogovi potiču društveni mediji, optimizacija pretraživanja i proces prodaje.

Vrh pet razloga za korištenje bloga kao svog središta sadržaja su:

1. Blogovi su mediji u vlasništvu. Vaša sadržaj bloga je tvoje. Niste u hiru da mijenjate pravila nezavisnih platformi, poput nedavnih promjena u LinkedIn, Cvrkut i Instagram. Blog ima dodatni bonus pružanjem uvijek uključenog kanala za upravljanje krizama kako bi vaša poruka izlazila 24 sata dnevno, 7 dana u tjednu.
2. Blogovi su oblik društvenih medija. Kroz društveno dijeljenje, komentari i postovi gostiju, blogovi pružaju osnovu za izgradnju ciljane zajednice. Zapravo, HubSpotIstraživanje je pokazalo da su blogovi učinkovitiji u odnosu na druge oblike društvenih medija.

   

3. Blogovi podržavaju optimizaciju pretraživanja. Zbog svoje strukture, blogovi su prilagođeni pretraživanju. To možete poboljšati fokusiranjem svakog članka na određenu ključnu frazu i poveznica na unutarnji i vanjski sadržaj.
4. Blogovi potiču prodaju. Da bi podržali prodaju, pisati postovi na blogu o tome kako koristiti svoje proizvode i pokazati ih u kontekstu pružiti potencijalnim klijentima informacije o proizvodu što im je potrebno. Zatim vezu do vaših specifičnih stranica proizvoda za podršku prodajnom procesu.
5. Blogovi uključuju pojednostavljeni CMS (sustav upravljanja sadržajem). U svojoj su osnovi blogovi jednostavan i jeftin sustav sadržaja.

7 savjeta kako svoj blog učiniti središtem za marketing sadržaja

Evo kako biste svoj blog učinili odgovornim aspektom svog plana marketinga sadržaja sedam koraka da se krene na pravi put.

# 1: Izgradite jaku zakladu za blogove kako biste podržali vaš marketing sadržaja

Da bi vaš blog bio središte jakog marketing sadržaja plana, morat ćete biti sigurni da jeste izgradite svoj blog na jakim temeljima.

Jedna od vaših prvih odluka je kako postaviti svoj blog. Obavezno koristite svoj vlastiti URL. Najbolja opcija je da koristi samostalni WordPress blog. Ne koristite opciju besplatnog hostinga kao što je Bloger ili WordPress.

Još bolje, uvrstite svoj blog u svoju cjelokupnu poslovnu web stranicu. Koristiti http://example.com, nije http://example.wordpress.com.

Morat ćete nabavite tehnološke resurse koji podržavaju vaše napore na blogovima. Bloganje bi trebalo biti integrirano u vaše web mjesto. Za većinu tvrtki to znači stalnu tehnološku podršku, a ne nekoliko minuta nečijeg vremena kad je dostupan.

To su ključne za snažne temelje.

# 2: Upoznajte svoju publiku

Prije nego što započnete s bloganjem, morat ćete znati za koga pišete i što ih zanima čitati. Jedan od načina da saznate više o svojoj publici je koristiti marketinške osobe.

Stvorite skup marketinških persona do razjasnite i dajte osobnost ljudima koje pokušavate dosegnuti. Lakše je pisati nekome koga poznaješ nego liku bez lica. Uključite njihove navike konzumiranja sadržaja i njihove sklonosti društvenim mrežama.

Marketinške osobe su važni za vaš blog, kao i za druge oblike sadržaja. Ako imate izrazito drugu publiku koju pokušavate dosegnuti, razmislite o stvaranju više blogova i srodnog marketinga sadržaja.

# 3: Izradite svoj plan marketinga sadržaja

Nekoliko komponenata dolazi u stvaranje dobrog plana marketinga sadržaja. Evo što biste željeli uključiti u svoj plan marketinga sadržaja.

Mapirajte svoj promotivni kalendar

Započnite s planiranjem marketinških događaja vaše organizacije za godinu i koristite državne praznike tamo gdje je to prikladno. Cilj je stvorite udice oko kojih ćete razvijati svoj sadržaj.

Pored godišnjih doba i praznika, razmotrite godišnje događaje koji se odnose na vašu ponudu proizvoda. Uključite relevantne sajmove i konferencije, kao i sudjelovanje na društvenim mrežama.

Iznesite svoje glavne ponude sadržaja

Na temelju događaja odabranih u vašem promotivnom kalendaru, odlučite koju ćete glavnu ponudu sadržaja stvoriti poput konferencijskih razgovora, e-knjiga i webinara.

Planirajte stalne stupce i povezane komunikacije

Razmišljajte poput časopisa i mozgajte redovitim ponudama poput vijesti, mušterija tjedna i intervjua. Razvijte skup stupaca koji će se nuditi tjedno ili svaki drugi tjedan. Ovo pruža osnovnu strukturu uredničkog kalendara vašeg bloga. Uključite teme kao što su istraživanja. Razmotrite kako ćete ovaj sadržaj ponuditi drugim segmentima publike kao u redovnim e-porukama.

Stvorite urednički kalendar

Integrirajte svoje događaje, glavne dijelove sadržaja i redovitu ponudu sadržaja u jedno kalendar tako da možete upravljati postupkom stvaranja. Pomaže čine ovaj dio nečijeg opisa posla.

Planirajte proširenu upotrebu sadržaja

Nakon što integrirate planirani sadržaj, procijenite gdje možete proširiti, stvoriti ili ponovno upotrijebiti sadržaj od glavnih ponuda marketinškog sadržaja na vašem blogu i obrnuto.

Na primjer, za promicanje Svijet marketinga sadržaja, Lee Odden je sastavio e-knjigu, 29 Tajne marketinga sadržaja i tajni agenti koji su ih dijelili. Podatke iz e-knjige koristio je za pisanje 11 zasebnih postova na blogu i preglednog posta. Uz to, objavio je e - knjigu na SlideShare i potaknuo sudionike da podijele sadržaj.

# 4: Optimizirajte sadržaj kako biste poboljšali učinkovitost

Sadržaj nije gotov kad je napisan ili stvoren. Još uvijek morate poboljšati njegovu privlačnost za čitatelje.

Evo nekoliko ključnih točaka da vaš sadržaj funkcionira za vaše poslovanje.

Integrirajte svoju marku od 360 ° u svaki post na blogu i sadržaj

Osigurajte da vaša publika može povezati vaš sadržaj s vašom organizacijom. Među elementima koje treba razmotriti su boje, glas, prezentacija teksta, zvukovi, jezik i vizualni prikaz.

Optimizirajte sadržaj za pretraživanje

U najmanju ruku, usmjerite svaki post ili sadržaj na ključnu frazu, obavezno uključite i unutarnje i vanjske poveznice i dodajte neprimjeren tekst prikladan za pretraživanje.

Formatirajte sadržaj da biste olakšali potrošnju

Privucite čitatelje olakšavajući čitanje vašeg sadržaja. Podijelite svoj sadržaj na informacije veličine zalogaja komade, koristite podebljani tip za usmjeravanje čitatelja koji se brinu kako bi brzo shvatili smisao i upotrijebite fotografije za privlačenje pozornosti.

# 5: planirajte promociju sadržaja

Samo objavljivanje vašeg sadržaja nije dovoljno za dosezanje široke publike. Također ćete morati promovirajte svoj sadržaj tako da to vidi više pravih ljudi.

Evo što ćete trebati učiniti za promociju svog sadržaja.

Uključite automatsku dostavu sadržaja bloga

Postavite svoj blog kako biste čitateljima omogućili primanje vaših postova putem e-maila i hrani se bez razmišljanja o tome.

Iskoristite društvene medije za distribuciju

Podijelite svoj sadržaj na platformama društvenih medija relevantnim za vašu publiku. Možete to automatizirati, ali ja preferiram prilagođeno dijeljenje kako bih povećao učinak. Dodajte ovu aktivnost u svoj plan marketinga sadržaja.

Također uključuju gumbe za dijeljenje na društvenim mrežama uz svaki post na blogu i drugi sadržaj kako biste čitateljima omogućili dijeljenje vašeg sadržaja.

Proširite doseg svog sadržaja

Iskoristite medije u vlasništvu kao što su vaše web mjesto i popisi e-pošte za promociju vašeg sadržaja.

Gdje je to prikladno, koristite nezavisne medije i oglašavanje kako biste podržali svoje napore. Na primjer, možete zamoliti druge da promoviraju vaše napore umjesto vas.

Kako saznate više o publici svog bloga, tako ćete i saznati pronađite načine za poboljšanje promocije vašeg bloga da povećate svoj doseg.

# 6: Dodijelite resurse svom blogu

Da bi vaš blog postao srcem vašeg marketinga sadržaja, trebaju vam ljudski i financijski resursi. Kvalitetan sadržaj koji privlači i pretvara perspektive ne događa se samo kad zaposlenici imaju vremena. Ti resursi mogu biti unutarnji ili vanjski.

Vi ćete htjeti razmotriti razne resurse. Morali biste potražiti resurse stvaranje sadržaja razviti informacije; kreativan, uključujući dizajn, fotografiju i oblikovanje; urednički osigurati da sadržaj prenosi odgovarajuće ideje, kao i uređivanje kako bi se osiguralo da je gramatika točna; Marketing za distribuciju vašeg sadržaja; i tehnologija kako bi se olakšao prijenos i drugi tehnički problemi.

# 7: Pratite rezultate marketinga sadržaja

Kao i kod bilo koje druge poslovne inicijative, morate izmjerite svoje rezultate. Planirajte svoje mjerne podatke i stvaranje sadržaja kako biste osigurali da ste integrirali sposobnost hvatanja podataka koji su vam potrebni.

Ako se pravilno koristi, blog ne podržava samo vaše društvene medije, optimizaciju pretraživanja i procese prodaje, on djeluje i kao središte ostatka vašeg marketinga sadržaja.

Što misliš? Postoji li još nešto što biste dodali na ovaj popis? Ako da, što biste uključili i zašto? Molimo ostavite svoja pitanja i komentare u okviru ispod.