Kako stvoriti uspješan poslovni blog: Ispitivač društvenih medija

Želite li izraditi blog koji koristi vama i vašem poslu?

Trebate li pomoć u upravljanju svojim blogom?

Bilo da započinjete novi poslovni blog ili želite oživjeti stari, puno toga treba učiniti.

Možda se čak i osjećate preplavljeno svime što je uključeno. Ali ne brinite.

U ovom ćete članku pronaći brojne resurse i praktične savjete koji će vam pomoći u svakoj fazi bloganje postupak.

Zašto pisati poslovni blog?

Poslovni blog vam pomaže cementirajte svoj položaj stručnjaka dajući vam platformu za pružite izniman sadržaj (vijesti, savjeti, trendovi) za svoje klijente, potencijalne klijente i partnere.

„Poslovni blog važan je jer je to optimalan izbor za vaše središte marketinga sadržaja. U današnjem svijetu temeljenom na sadržaju, iako se na sebe možete gledati kao na marketinša, stvarno ste izdavač. Morate pružiti relevantan sadržaj svojim potencijalnim klijentima, kupcima i javnosti koji dnevno provode više od 10 sati konzumirajući medije. "—Joe Pulizzi, Institut za marketing sadržaja

Evo 10 stvari koje možete učiniti, zajedno s raznim resursima koje možete koristiti za stvaranje i promociju uspješnog poslovnog bloga.

# 1: Uspostavite ciljeve bloga

Poslovni blog dugoročno je opredjeljenje - ulaganje vremena, energije i truda. Prije nego započnete s bloganjem, zapitajte se ova važna pitanja:

• Zašto pokrećem blog?
• Što želim izvući iz toga?
• Što želim da moja publika izvuče iz toga?

Odgovori na ova pitanja trebali bi vas potaknuti da odredite ključne poslovne ciljeve za svoj blog.

Evo nekoliko izvrsnih izvora koji će vas voditi u postavljanju ciljeva:

Ciljevi bloga: Zašto ih trebaju?: "Bloganje je putovanje", Heidi Cohen objašnjava. Poput odlaska na put, ne možete tek tako uskočiti u bloganje, a da ne znate kamo idete. Ovaj članak objašnjava zašto vam za vođenje vašeg bloga trebaju strateški poslovni ciljevi i može vam pomoći da odgovorite na neka od gore postavljenih pitanja.

Kako postaviti blogovske ciljeve koje zapravo možete postići: Ginny Soskey u Shareaholicu ima sjajne savjete za početnike i za iskusne blogere. Bez obzira gdje ste u procesu, želite postaviti blogovske ciljeve koji su agresivni, ali realni. Ovaj će vam članak pokazati kako to učiniti.

# 2: Utvrdite svrhu svog bloga

Davanje svrhe blogu razlikuje se od postavljanja poslovnih ciljeva. Ciljevi su usmjereni na marku, dok je svrha usmjerena na čitatelja.

Postavite si ova pitanja:

• Zašto bi ljudi trebali posjetiti moj blog?
• Po čemu su ove informacije toliko posebne za moju publiku?

Sljedeći članci trebali bi vam pomoći da pronađete jasnost o svrsi vašeg bloga.

Jesmo li pogrešno razumjeli svrhu bloga?: Za većinu ljudi poslovni se blog više bavi postizanjem izloženosti za svoj brend, a manje za zarađivanjem novca. "Bloganje i društveni mediji nikada nisu bili najbolji načini izravne prodaje drugima", Mack Collier vjeruje. "Svakako, neki ljudi i tvrtke mogu to učiniti, ali neki ljudi mogu prodati led Eskimima." Collier ima izvrsne uvide o tome kako odrediti vrijednost i svrhu bloga.

Stvarna svrha poslovnog bloganja nije ono što mislite: Tad kuhar objašnjava što bloganje nije... i zatim objašnjava čemu bloganje služi - povezivanju, dijeljenju i razvoju evanđelista. Ovaj je članak posebno vrijedan jer razotkriva mnoštvo mitova u koje vlasnici poduzeća i dalje vjeruju u vezi s poslovnim bloganjem. Ovaj je članak obavezno pročitati prije blogovanja!

# 3: Istražite svoju publiku

Veliki "tko" je toliko važan kada je u pitanju bloganje. Tko je vaša publika? U idealnom svijetu čitač blogova trebao bi odgovarati istom profilu kao i stvarni kupac. Da biste privukli idealnu publiku na svoj blog, morate razumjeti tko su i što trebaju. Na taj način možete zanatski sadržaj koji je i relevantan i koristan svojim čitateljima.

Kako na pravi način definirati svoju ciljnu publiku: "Možete li ugoditi svima cijelo vrijeme?" pita James T. Plemenita na Raventools.com. Naravno da ne. I zato morate točno znati koga ciljate i zašto. Ovaj članak pogađa sve ključne točke koje se odnose na otkrivanje relevantne publike.

Kako stvoriti bolje osobine kupaca za vođenje ubojitog sadržaja: Da biste stvorili ubojiti blog sadržaj za svoju ciljnu publiku, morate znati tko su vaši čitatelji. Ako nemate detaljnu sliku svojih virenja, pogledajte ovaj post do Sarah Goliger od HubSpota. Ona vam pokazuje kako pomoću demografskih podataka, potreba i ponašanja vaših kupaca stvoriti persone kupaca, što će vam pomoći da usredotočite svoj sadržaj.

# 4: Odlučite o učestalosti objavljivanja

Dosljednost je srce blogova. Trebaš postavite očekivanja čitatelja i posvetite se razumnom rasporedu. Koliko vremena ste spremni posvetiti svaki tjedan stvaranju vrijednih sadržaja na svom blogu? Koliko postova možete napisati ili dodijeliti bez da se previše tanko širite?

Kao što će pokazati sljedeći članci, ne objavljujete koliko često - već koliko redovito - objavljujete.

Koliko često biste trebali blogati? (Savjet: Odgovor bi vas mogao iznenaditi): Ovaj post od Ali Luka, objavljen na Probloggeru 2012. godine, ostaje vječan u svojoj mudrosti. Ako pokrećete ili ponovno uređujete poslovni blog, ovo morate pročitati. Uklonit će pritisak koji ćete svakodnevno osjećati na blogu i ponuditi alternative za stvaranje blogovskog rasporeda koji će vam odgovarati.

Zašto ću objavljivati ​​manje: "Morate biti fleksibilni s društvenim mrežama", kaže Michael Hyatt (autor knjige Platforma: Primijetite me u bučnom svijetu), koji ovo primjenjuje na bloganje. Hyatt je nevjerojatno uvjerljiv u ovom članku, gdje objašnjava zašto "manje je više." Otkrijte zašto misli da svakodnevno bloganje može ne biti dobra ideja za sve.

# 5: Identificirajte pisce blogova

Mnoge poslovne blogove piše više osoba, pogotovo jer mnogi poslovni blogovi idu u više formata časopisa. Kao dio strategije bloga, morate odlučiti o glavnim autorima i autorima autorskih djela... i gdje ćete ih pronaći. Možda ćete čak imati koristi od upotrebe gosti blogeri.

Bilo da planirate koristite postojeće talente u vašoj organizaciji ili angažirajte autore izvana, ovi će resursi pomoći.

Kako pronaći izvrsne autore sadržaja za svoju web stranicu: Šta si platio to si dobio. Kristi Hines zakucava svojim neprocjenjivim savjetima o plaćanju kvalitetnog sadržaja. "Ne želite baš nijednog pisca - želite nekoga tko može pisati autoritativni sadržaj za vašu industriju", kaže ona. "To znači da ćete za mnoge industrije morati zaobići autore članaka od 15 dolara i potražiti ljude s dokazanim iskustvom."

Kako unajmiti pisce za svoj blog: Darren Rowse, osnivač i urednik Probloggera, ima izvrsne savjete za zapošljavanje pisaca poslovnih blogova. Zapravo, on iznosi čitav postupak u pet koraka, od postavljanja oglasa do konačnog odabira. Ovo je sjajan savjet. Ali vjerojatno je prikladnije za tvrtke s velikim proračunom.

Bonus: Kako održati angažman blogera: Pisci su duša vašeg bloga. Jednom kada pronađete svoje pisce, bez obzira na to jesu li plaćeni ili ne, morate ih motivirati da osiguraju dugovječnost i uspjeh vašeg bloga. Heidi Cohen zna da je pisanje naporan posao i da je potrebna motivacija za kontinuirano stvaranje novih sadržaja. Ne zaboravite prepoznati i cijeniti svoje pisce.

# 6: Stvorite urednički kalendar

Razvoj uredničkog kalendara strateška je vježba koja će značajno utjecati na vaš poslovni blog. Sljedeći izvori objašnjavaju što je uređivački kalendar i kako ga stvoriti.

[Kako] Izraditi uspješan urednički kalendar za svoj blog: "Urednički kalendar virtualni je popis obveza", kaže Angela Stringfellow na Unbounce. "Pomaže vam da budete odgovorni za datume i koncepte." Svi blogeri trebali bi razviti i održavati urednički kalendar kako bi učinkovito održavali svoju strategiju sadržaja. Ovaj je članak osmišljen kako bi vam pomogao da radite pametnije.

Kako izraditi urednički kalendar bloga, čak i ako ne znate odakle početi: Važno je da blog ima fokus. Stan Smith of Pushing Social kaže da vas uređivački kalendar ili kalendar sadržaja mogu održavati bezbrižnim i nepristranim tijekom cijele godine. Ima sjajne savjete za mozganje i iznošenje dobrih ideja za članke koje ćete dodati u svoj red sadržaja.

# 7: Razvijte marku svog bloga

Percepcija je sve! Način na koji vaš blog dolazi do čitatelja - dizajn, boje, stil itd. - može stvoriti ili razbiti njegove šanse za uspjeh.

Ovi članci daju uvid u važne elemente koje biste trebali potražiti u svrhu brendiranja.

6 učinkovitih savjeta za brendiranje vašeg bloga poput QuickSprout: Kartik Bohra dijeli sjajne savjete o brendiranju vašeg bloga i uspostavljanju sebe ili svog poslovanja kao ključnog igrača u vašem prostoru. Većina ovih savjeta ima veze s izgledom i korisničkim iskustvom, pa provjerite je li vaš blog što prilagođeniji korisniku.

3 glavna korporativna bloga koja će vas nadahnuti: Na JeffBullas.com, Matt Everard analizira tri nevjerojatna korporativna bloga, dijeleći razloge njihova uspjeha. Kada započinjete blog, korisno je pogledati što uspješni blogovi rade. Marriott, Virgin Atlantic i Instagram rade nešto kako treba.

# 8: Napišite

Sve dok pišete uvjerljiv i zanimljiv sadržaj, čitatelji će se vraćati. Bilo da pišete godinama ili započinjete prvi put, ovi će vam resursi pomoći pojačajte svoje blogovske vještine.

Kako napisati post na blogu: Iako poslovno bloganje nije znanost, postoje određeni koraci kako biste osigurali da se vaši postovi ističu. Rachel Sprung iz HubSpot-a pruža jednostavnu formulu za izradu svakog posta koji napišete. Nudi čak i bonus ideje za naprednije blogere.

31 vrsta sadržaja za svaki dan u mjesecu: Amanda Galluci iAcquire vjeruje da nije potrebno ponavljati istu vrstu sadržaja uvijek iznova. Nemojte zapeti pitajući se što objaviti. Pogledajte ovih 31 ideja koje će vaš poslovni blog održati svježim i zanimljivim.

# 9: Promovirajte svoj blog

Čak i nakon što pritisnete Objavi na svom poslovnom blogu, još puno toga treba obaviti. Dalje ćete poželjeti distribuirati i podijeliti sa što je moguće većom publikom. Pogledajte sve načine na koje možete podijeliti svoj sadržaj u člancima u nastavku.

35 načina za plasiranje vašeg bloga: Joe Pulizzi, osnivač Instituta za marketing sadržaja, pruža koristan popis od 35 uobičajenih i ne baš uobičajenih metoda promocije vašeg poslovnog bloga. Vjerojatno većinu toga radite, ali provjerite popis da biste saznali što vam možda nedostaje.

5 kreativnih načina za privlačenje više prometa na vaše blogove: Za detaljnije koncepte pogledajte Kimberly Reynolds‘Objavite na jedinstvenim načinima za privlačenje prometa na svoj blog. Dubbler, Vine, SlideShare, Pinterest i Instagram mogu se koristiti za zadirkivanje vašeg sadržaja i dobivanje novih čitatelja.

# 10: Izmjerite uspjeh

Bez obzira na temu, industriju ili svrhu vašeg bloga, morate znati čita li se vaš blog i isplati li se vaš trud. Evo što trebate znati smislite statističku mjeru stvari koje su najrelevantnije za vaše blogovske ciljeve.

Kako uskladiti 10 ključnih mjernih podataka o uspjehu sa vašom strategijom bloganja: Svi poslovni blogeri moraju ovo pročitati. Jay Baer od Convince & Convert objašnjava brojne mjere koje možete upotrijebiti za procjenu uspjeha vašeg bloga. Bez obzira pišete li blogove o prometu, konverzijama ili zajednici, Jay ističe koje točno metrike biste trebali pratiti.

Preko tebe

Blog vam može pomoći proširiti doseg, a istovremeno vam pruža platformu za razmjenu stručnosti. Puno je to posla sa značajnim potencijalom za nagradu. Najvažniji korak za pokretanje poslovnog bloga... je započeti.

Što misliš?Koji su vam od ovih savjeta i taktika za bloganje dobro poslužili? Koji savjet za bloganje morate dodati? Podijelite svoje savjete i uvide u komentarima u nastavku.