Facebook trenutni članci: Kako započeti: Ispitivač društvenih medija

Jeste li vidjeli trenutne članke na Facebooku?

Jeste li znatiželjni kako ih objaviti?

Da bih otkrio kako započeti s upotrebom trenutnih članaka na Facebooku, intervjuiram Leslie Samuel.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zauzetim trgovcima i vlasnicima tvrtki otkrio što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Leslie Samuel, stručnjaka za blogove koja se bavi Postanite Bloger.com. Također je domaćin Učenje s Leslie podcast i voditelj treninga za Društvo za marketing socijalnih medija.

Leslie istražuje blagodati i izazove Facebook instant članaka.

Otkrit ćete što trebate znati da biste započeli s ovom novom značajkom.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Facebook trenutni članci

Što su trenutni članci?

Relativno nova značajka, Facebook trenutni članci izdavačima nudi hosting sadržaja izravno na Facebooku, tako da korisnici dobivaju bolje mobilno iskustvo. Ako ste na Facebook mobilnoj aplikaciji i vidite članak s munjom u gornjem desnom dijelu otvorene grafičke slike, to je verzija Facebook Instant Articles.

Kada kliknete za čitanje tog sadržaja, on se učitava vrlo brzo jer ne napuštate Facebook da biste otišli na drugu web stranicu.

Slušajte emisiju da biste saznali više o nekim posebnim značajkama koje možete dodati Facebookovim Instant člancima.

Prednosti za blogere

Facebook ima više od 1,65 milijardi korisnika. Šanse su da ako nekoga pokušavate uspostaviti, on je na Facebooku.

Jedan problem koji Facebook rješava trenutnim člancima je uklanjanje sporih vremena učitavanja stranica. Prema a studija Kissmetrics, ako web mjestu treba više od 3 sekunde za učitavanje, više od 40% tih korisnika napustit će ga. Instant Članci čine sadržaj vrlo brzim.

Ostale pogodnosti uključuju izvrsno korisničko iskustvo. Leslie dodaje da neki interaktivni elementi pomažu da se članci doista istaknu.

Budući da se čini da Facebook nagrađuje one proizvođače čiji sadržaj ljude duže drži na Facebooku, takvi kao emitiranje uživo, pitam Leslie o novčanim pogodnostima Facebooka za one koji to odluče oglašavati.

Leslie objašnjava da ako koristiš Facebook-ova mreža publike, možete podijeliti prihod. Zadržavate 70% prihoda ostvarenog od klikova na oglas. To je nekako slično AdSense u vašim trenutnim člancima. Leslie to ne vidi kao veliku korist, jer to možete učiniti na svojoj web stranici s AdSenseom ili drugim mrežama. Međutim, Facebook olakšava upotrebu oglasa u vašim trenutnim člancima.

Prema Facebooku, oni trenutno ne daju povlašteni tretman trenutnim člancima. Međutim, Facebook algoritam nastoji ljudima brzo pokazati najbolji sadržaj. Dakle, ako više ljudi klikne na trenutne članke, Leslie može vidjeti algoritam koji prirodno daje preferencijalni tretman ovom sadržaju. Osim toga, Facebook će prikazivati ​​sadržaj koji privlači puno više ljudi koji vole vašu stranicu.

Facebook-ova želja da natjera korisnike da više vremena provode na njihovoj platformi pruža kreatorima sadržaja jedinstvenu priliku. Leslie kaže da bi u prošlosti, ako bi ljudi postavljali zanimljive slike ili videozapise, a drugi ih dijelili kao lude, dobili dodatni doseg.

Uz ovu kontrolu nad sadržajem, oglasima i vezama, tvrtka bi taj doseg mogla koristiti za dobrobit svoje robne marke i poslovanja, povećati popis e-adresa, promovirati proizvode i još mnogo toga. Na primjer, stavite vezu na obrazac za prijavu e-pošte na kraju trenutnog članka.

Leslie vjeruje da će pametni marketinški stručnjaci koji koriste Facebook kao primarnu marketinšku platformu shvatiti kako iskoristiti blagodati trenutnih članaka kako bi korisnike uvukli u svoj sustav.

Leslie raspravlja o razlici između Facebook bilješke i Instant Članci, koji zvuče slično. Bilješka je članak ili post stvoren izravno na Facebooku. Trenutni članci zapravo su povezani s vašom web stranicom.

Poslušajte emisiju da biste čuli moju hipotezu o potencijalnoj vrijednosti pisanja trenutnih članaka o trendovskim temama i njihovog unovčavanja putem Facebook-ove oglasne platforme.

Loša strana

Međutim, jedan od mogućih nedostataka je taj što bi Facebook mogao dati prednost samo vašim trenutnim člancima, a ne i ostalim sadržajima. Međutim, Leslie dodaje da su organske veze do Facebooka već degradirane. Mnogi upravitelji Facebook stranica kažu da korisnici ne vide njihove postove.

Leslie kaže da je veći problem: "Vjerujete li Facebooku?" Iako stavljanje vašeg sadržaja na Facebook možda zvuči pametno i donosi vam neke pogodnosti sada, morate se zapitati što to znači za budućnost.

U stvarnosti je to koncept "iznajmljene zemlje". U podcast s Mitchom Joelom i Markom Schaefferom, razgovarali smo ima li smisla distribuirati svoj sadržaj u potpunosti na platformi koja nije vaša. Facebook je veliki izvor prometa na blogovima, a ako ljudi svoj sadržaj moraju smjestiti na Facebook, to je zastrašujuća budućnost.

Trenutno nam Facebook privlači pažnju, dodaje Leslie. A ono što zasad igraju je naš sadržaj. Ako imaju i našu pažnju i naš sadržaj, to ih čini još moćnijima. Ako u potpunosti vjerujete Facebooku, to je sjajna stvar. Ako ne, kao što mnogi ljudi nemaju, bit će oklijevanja.

Prije otprilike godinu dana kada Instant Članci su prvi put najavljeni, svi su bili digli ruke oko toga. Nekoliko izdavača, uključujući BuzzFeed i Washington Post, bili su spremni spustiti se skliskom padinom dajući Facebooku svoj sadržaj.

Sad se čini da svi objavljuju trenutne članke, jer Facebook ima očne jabučice, što je ono što oni žele. Nije samo Facebook, to je LinkedIn i druge mreže.

Je li Leslie zabrinuta? Kaže definitivno. Očito se promjena događa, i ne postoji način da se zaustavi promjena. Kreatori sadržaja trebaju iskoristiti promjene na način koji ima smisla za njihovo poslovanje.

Jedna od zanimljivih stvari, za razliku od Google AMP, jest da Facebook korisnicima omogućuje Google Analytics integrirana s tim, kaže Leslie. To znači da se trenutni članci u Google Analyticsu računaju kao posjet web mjestu. Facebook također izdavačima daje potpunu kontrolu nad sadržajem.

Poslušajte emisiju kako biste otkrili kako mislim da Facebook može arhivirati trenutne članke.

Kako započeti

Nažalost, prijava za instant članke nije laka. Leslie kaže da je to postupak u 10 koraka, a svaki korak uključuje puno. Prosječnu osobu koja se ne sviđa s bilo kojom vrstom koda pomalo će se zastrašiti, upozorava.

Za početak se prijavite putem Facebooka i idite na Stranica za prijavu za trenutne članke. Prvo ćete otići na stranicu koja traži da odaberete na kojoj stranici želite da se pojavljuju trenutni članci. Odaberite ga i kliknite Pošalji. Nakon što dobijete odobrenje (koje je trenutno), prijavljujete se na Instant Članke.

Leslie predlaže ako koristite WordPress, trebali biste nabaviti Trenutni članci za WP dodatak. Provjerite je li to dodatak tvrtke Automattic, tvrtke koja stoji iza WordPressa. Zatim spojite dodatak na svoju Facebook stranicu. Postoje upute kako to učiniti.

Sada idite na svoju Facebook stranicu i kliknite na Publishing Tools za konfigurirajte trenutne članke. (To morate učiniti na radnoj površini, a ne na mobilnom uređaju.) To uključuje nekoliko različitih stvari. Prvo pokažite da ste vlasnik tog URL-a.

Zatim stvorite predložak stila. Odredite koje fontove, boje, logotipe i veličine želite. Izgledat će prilično osnovno. Ako želite biti napredniji, unajmite nekoga da izradi predložak koji odgovara većem dijelu vašeg dizajna. Ovo je puno tehničkije.

Nakon što izradite predložak i pošaljete RSS feed, on će uvesti određeni broj vaših članaka. Pregledajte ih kako biste bili sigurni da je kôd točan. Vidjet ćete HTML kôd s nekim dodanim elementima i on će vam reći koje odjeljke morate popraviti.

Jednom kada popravite sve te stvari, pripremite i pošaljite 10 članaka na pregled na Facebook. To je ručni postupak.

Netko će zapravo proći i usporediti ono što radite na Instant Člancima s onim što je na vašoj web stranici. Pazite da se podudara što je moguće potpunije. Ako se ne podudara, morat ćete ga popraviti i ponovo poslati. Postupak odobrenja može trajati do tjedan dana.

Kad Facebook odobri vaš sadržaj, možete početi objavljivati.

Slušajte emisiju da biste saznali više o tehničkim dijelovima postupka.

Leslieino iskustvo s trenutnim člancima

Iako je vrlo upućen u tehnologiju, Leslie priznaje kako je njegovo iskustvo postavljanja Instant članaka bilo bolno. Morao je proći postupak tri puta kako bi dobio odobrenje za objavljivanje svojih članaka. Predlaže korisnicima da prilikom uređivanja koda pogledaju aplikaciju Pages Manager na svom mobilnom uređaju kako bi mogli pregledavati promjene kako idu.

Kad je Leslie pogledala National Geographic i BuzzFeed kako bi vidjeli kako rade, primijetio je da obojica sadrže neke, ali ne sve, sadržaje kao trenutne članke.

Leslie govori o nekim posebnim funkcijama. Jedna je interaktivna prezentacija, koja je ugrađena značajka na Facebooku. Kada izradite prezentaciju, stvorite kôd za nju, a zatim je gledajte na pametnom telefonu. Ovo je također pomalo tehnički, upozorava.

Druga je interaktivna karta koju fizička poduzeća mogu stvoriti. Možete imati različite slike, pa čak i dodati audio naslove. Na primjer, ako obilazite izlog svoje trgovine, kad dosegnete određenu sliku, možete početi pripovijedati kako biste je učinili privlačnijom. Postoji nekoliko stvari koje možete učiniti kako biste korisniku pružili zanimljivo besprijekorno iskustvo.

Dok se ova epizoda emitira, možete vidjeti primjere na Leslieina Facebook stranica. Leslie je odlučio da će ući u all-in s trenutnim člancima na Facebooku i tamo će objaviti sav svoj sadržaj. Strateški razmišlja o tome koji sadržaj stvoriti i kako ga koristiti da odvede ljude na njegov popis e-pošte. Svaki je sadržaj marketinška poruka koja mami ljude da se pretplate, kaže on.

Također će procijeniti kako se njegov angažman mijenja trenutnim člancima i planira donositi odluke na temelju strategije. Ako ne vidi nikakvu korist, Leslie će možda preispitati svoju odluku da svoj sadržaj objavi u Instant Člancima.

Također, Leslie od sada ne planira unovčavati, jer više voli oglašavati stavke koje su izravno povezane s njegovim sadržajem. Na taj način ima najbolju konverziju.

Koliko su trenutni članci restriktivni u odnosu na Google AMP? Leslie vjeruje da su Instant Članci manje restriktivni. Interaktivni su elementi razvijeniji. Osim toga, možete koristiti svoj Google Analytics račun. S AMP-om morate imati dva računa (jedan za vaše web mjesto i jedan za AMP) i zasebno ih pratiti.

Čini se kao da Facebook razmišlja o izdavačima sa značajkama Instant Članci i oni žele da to bude vrlo dobro korisničko iskustvo, kaže Leslie.

Nakon što odobrite trenutne članke, automatski će uvesti vaš sadržaj. Možete uključiti automatsko objavljivanje, ali Leslie to ne planira učiniti. Radije bi ušao i dotjerao nekoliko elemenata. Pretpostavlja da će mu trebati 10 minuta da formatira cijeli članak. Njegovi postovi sadrže oko 1500 riječi. Jedan alat koji koristi je Proširivač teksta, što olakšava unos nekih uobičajenih kodova.

Još jedna stvar. Ne možete staviti djelomični post u trenutni članak, a zatim voditi ljude na svoj blog da pročitaju više. Facebook želi da to bude potpuno isto iskustvo. Dakle, sav sadržaj, slike i značajke koji se mogu prenositi moraju biti tamo u istom redoslijedu i formatu kao i na vašim postovima na blogu.

Poslušajte emisiju da biste čuli u kojem smjeru Leslie misli da trebaju ići trenutni članci kako bi ih korisnici olakšali.

Otkriće tjedna

Kodovi duhova je aplikacija za otkrivanje Snapchata. Ljudi ponekad osjećaju da je teško pronaći prijatelje i druge zanimljive ljude koje bi pratili na Snapchatu. GhostCodes rješava taj problem.

Preuzmite i otvorite aplikaciju. Zatim izradite Snapchat profil. Dodajte svoj snap kod, biografiju i ključne riječi za ono što radite ili o čemu radite. Na primjer, javite drugima jeste li umjetnik, glazbenik, pripovjedač, podcaster itd. Odatle vas ljudi mogu potražiti i pronaći, zatim preuzeti vaš snapcode i dodati vas na Snapchat.

Ljudi mogu kliknuti i dati vam srce koje vas svrstava u određene kategorije. Što više ljestvica, klikova, preuzimanja vašeg snap koda, lajkova i srca, postoji veća vjerojatnost da ćete biti otkriveni.

Idite na GhostCodes.com da biste pronašli veze do iOS-a i trgovine Google Play kako biste mogli preuzeti aplikaciju. Potpuno je besplatan i vrlo koristan.

Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako GhostCodes radi za vas.

Poslušajte emisiju!

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Saznajte više o Leslie na njegovom web stranica.
• Pročitajte Leslieine trenutne članke o njegovom Postanite Blogger Facebook stranica.
• Slušaj Učenje s Leslie podcast.
• Istražite Društvo za marketing socijalnih medija.
• Nauči više o Facebook trenutni članci.
• Pogledajte najnovije Facebook statistika.
• Čitati Kissmetrics proučava vrijeme učitavanja stranice.
• Istražite Facebook mreža publike i AdSense.
• Pročitajte više o Facebook bilješke.
• Slušajte moj podcast s Mitch Joel i Mark Schaeffer na izgradnji vašeg doma sadržaja.
• Čitati prva najava trenutnih članaka.
• Potražite trenutne članke o BuzzFeed, Washington Post, i National Geographic.
• Provjeri Google AMP i slušajte podcast na Google AMP-u.
• Istražiti Google Analytics.
• Prijavite se za instant članke.
• Instalirajte Trenutni članci za WP dodatak po Automatski.
• Nauči kako konfigurirajte trenutne članke.
• Istražiti Proširivač teksta.
• Pogledajte Kodovi duhova app.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 8:00 na Pacifiku Facebook uživo.
• Čitati Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija za 2016. godinu.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Koja su vaša razmišljanja o trenutnim člancima na Facebooku? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.