9 Predviđanja YouTube marketinga za 2017. godinu od profesionalaca: Ispitivač društvenih medija

Pitate li se kako će se marketing na YouTubeu promijeniti u 2017. godini?

Kako važnost videozapisa raste, mnogi trgovci promatraju hoće li YouTube držati korak u 2017. godini.

Do saznajte kamo bi YouTube mogao krenuti u narednoj godini, obratili smo se profesionalcima na društvenim mrežama kako bismo shvatili njihove misli.

# 1: YouTube učvršćuje svoj status na društvenoj mreži

YouTube je često označen kao dom glupih internetskih videozapisa. Tvrtke koje YouTube prepoznaju kao tražilicu i stroj za upravljanje sadržajem iskoristile su platformu kao mjesto za prijenos videozapisa, ali oni su svoje društvene napore usmjerili na Instagram, Twitter i Facebook. YouTube sada omogućuje autorima da komuniciraju sa svojim pretplatnicima i posjetiteljima kanala na više načina.

Dodavanjem značajki kao što je osnovno ažuriranje statusa s fotografijom, ljudi koji se žele bolje povezati s publikom opsjednutom videozapisima YouTube će vidjeti kao društvenu mrežu, a ne samo kao kolekciju videozapisa zona.

Ovo će biti promjena igre za YouTube kao konkurenta u društvenom prostoru, a marketinški stručnjaci trebali bi razmišljati veće kad je riječ o tome što ova platforma znači za njihovu strategiju.

Autorica je Amy Schmittauer Vlog poput šefa: Kako ga ubiti putem Interneta putem video blogova i tvorac YouTube serije Savvy Sexy Social.

# 2: YouTube istražuje sadržaj u dugom obliku u televizijskom stilu

U 2017. YouTube će se razvijati kako bi zadržao svoj strateški položaj kao video platforma koja je druga najveća tražilica.

Da bi povećao prihode, YouTube će iskoristiti Googleovu riznicu podataka kako bi testirao proizvodnju i marketing duljih televizijskih serija. Ovaj je natjecateljski potez odgovor na porast originalnih serijskih kreacija Netflixa, Amazona i Hulua.

YouTube će također otvoriti nove formate oglašavanja tijekom video iskustva, otprilike trećina Millenniala gleda YouTube oglase u cijelosti. Točnije, vidjet ćemo dodavanje oglasa usred videozapisa duljih od jedne minute, slično Facebookovom pristupu.

Heidi Cohen glavna je službenica za sadržaj Djelotvoran marketinški vodič, gdje pruža marketinške uvide na društvenim mrežama, marketingu sadržaja i mobilnim uređajima.

# 3: YouTube kanali prihvaćaju kvalitetu u odnosu na količinu

Dugo je vremena trend na YouTubeu bio stvaranje više sadržaja u nadi da će se povećati pretplatnici i prikazi. Sada su tvrtke pametnije i shvaćaju da će im smanjenje sadržaja s kvalitetnim ključnim riječima donijeti veći povrat ulaganja.

Pretpostavljam da će 2017. biti godina u kojoj ćemo vidjeti povećanje obrazovnog sadržaja od tvrtki na YouTubeu to će im pružiti najbolje šanse da se pojave u potrazi i privuku veći potencijal kupci.

Tržnici se moraju usredotočiti na sadržaj koji obrazuje njihove potencijalne kupce i koji će im uvijek dati pozitivan povrat uloženog vremena.

Sunčani Lenarduzzi, nagrađivani videozapis, društveni mediji i internetski poslovni strateg, surađivao je sa stotinama klijenata poput Hootsuitea i Applebee'sa.

# 4: YouTube integrira softver treće strane za poboljšanje kvalitete emitiranja

Predviđam da će YouTube tražiti nezavisnu softversku tvrtku za kodiranje poput Telestream-a (koji proizvodi Wirecast), Switcher Studio ili Livestream.com (koji razvija softver i hardver). Kada se to dogodi, bit će nam jednostavnije i pristupačnije proizvoditi visokokvalitetne, zanimljive video sadržaje za naše obožavatelje i pretplatnike.

Primjerice, Switcher Studio već je objavio besplatnu iOS aplikaciju koju možemo koristiti za prijenos uživo na YouTubeu ili Facebooku. Evo kako možete uživo objaviti na YouTubeu sa svog iPhonea pomoću aplikacije SwitcherGo:

Bez obzira na sve, zahvaljujući snazi ​​njihovog algoritma pretraživanja i otkrivanja, YouTube ostaje sila na koju treba računati. Napredni marketinški stručnjaci trebali bi planirati strategiju koja integrira uživo i snimljeni videozapis zajedno s njihovom distribucijom pisanog sadržaja.

Ileane Smith je osnivačica Osnovni savjeti za blog, gdje daje savjete o WordPress blogovima, društvenim mrežama, podcastingima, YouTube marketingu i tehnologiji.

# 5: YouTube marketinški stručnjaci usredotočeni na isporuku obrazovnih sadržaja

Kako će se videozapisi i dalje širiti kanalima društvenih mreža, vidjet ćemo kako videozapisi na YouTubeu postaju sve mesniji i robusniji.

Umjesto 30-sekundnih video demonstracija recepata koji su zavladali Facebookom, uspjeh na YouTubeu zahtijevat će od tvrtki da kreiraju dubinu od 1 do 5 minuta demonstracije, tečajevi i serije koji odgovaraju na pitanja gledatelja (od kojih neka možda nisu ni znali postaviti, poput je li torta od 27 ili 1000 dolara više ukusno).

Vaš YouTube kanal trebao bi natjerati vašu publiku da kaže: "Huh, naučio sam nešto."

Marketinški stručnjaci inspiraciju mogu pronaći kod izdavača usmjerenih na YouTube poput Screen Junkiesa i BuzzFeeda Video, čiji su videozapisi obično zabavni, često informativni i sve samo malo izvan kutija. Čak i ako ste pružatelj financijskih usluga ili namještaj, vaši videozapisi mogu i trebaju učiniti više od reklamiranja vaših usluga ili blagodati vašeg proizvoda.

Zontee Hou je osnivač tvrtke Medijska volerija, viši strateg za Convince & Convert i dodatni profesor na City Collegeu u New Yorku.

# 6: Marketing s utjecajima razvija se u ekskluzivno partnersko programiranje na YouTubeu

U 2017. godini više će robnih marki raditi s utjecajnim osobama na ekskluzivnim, dugoročnim angažmanima umjesto transakcijskog, jednokratnog mentaliteta "kampanje" koji uglavnom danas vidimo. To će biti u ime produkcije programa, a ne kampanja ili "sadržaja". To nigdje neće biti očitije nego na YouTubeu.

Ali tu je kvaka: Moramo prestati razmišljati o influencerima kao o proslavljenim kanalima kroz koje pumpate dijelove svoje kampanje.

Gore navedeni pristup i sve njegove potencijalne koristi za vašu tvrtku ostvaruju se samo s ekskluzivnijim, dugoročnim odnosi: partnerstvo temeljeno na usklađivanju misija i kontekstu izgrađenom s vremenom kako bi se otključao potencijal sjedenja na oba strane.

Drugim riječima, ovdje se radi o vezama. Marke koje pobijede na YouTubeu probudit će se 2017. godine i početi potpisivati ​​dugoročne partnerske ugovore s ključnim utjecajima, velikim i malim. I sve što trebaju učiniti je početi pitati. Ovo je propuštena prilika marketinga influencera. Upravo je tamo. Idi po to.

Jay Acunzo tvorac je i voditelj najslađe zvučne emisije u marketingu, Nezamislivoi hiperaktivni je glavni govornik, pisac i podcaster.

# 7: Povećane značajke socijalizacije poboljšavaju angažman na YouTubeu

Predviđam da će YouTube posuditi ljepljive elemente drugih platformi društvenih medija kako bi vlasnicima kanala pomogao privući, zadržati i angažirati svoje obožavatelje. Uz to, kako se povećava učestalost angažmana, tako će se povećavati i broj dnevnih dnevnika. Mislim da ćemo shvatiti da će dosljedan, koristan, kratak video sadržaj uživo biti najzanimljiviji.

Primjerice, u 2017. radim svakodnevno emitiranje uživo na YouTubeu s ciljem dosezanja 1 milijuna pretplatnika do kraja godine.

Da bi se istakli, trgovci će trebati isporučivati ​​sadržaj koji koristi njihovoj publici i dosljedno sudjelovati u dvosmjernim razgovorima s gledateljima.

Gabby Wallace pomaže profesionalcima da postignu svoje poslovne ciljeve pomoću YouTube video marketinga. Njezin YouTube kanal Go Natural English ima preko 250 000 pretplatnika i 13 milijuna pregleda.

# 8: YouTube promovira prikaze duljeg angažmana

YouTube aktivno mjeri koliko ljudi provode na toj web lokaciji i promovirat će videozapise koji dulje vrijeme privlače gledatelje. Također su svjesni da mlađi gledatelji s raspoloživim prihodima provode više vremena gledajući YouTube na mobilnom uređaju, obično pametnom telefonu.

Da bi iskoristili ovaj pomak, trgovci moraju učiniti tri stvari:

Prvo bi trebali eksperimentirati s videozapisima duljeg oblika, pod uvjetom da ti videozapisi mogu privući pažnju gledatelja. Budući da je prosječna YouTube sesija sada veća od 40 minuta, videozapisi ne trebaju trajati dvije minute.

Međutim, raspon pozornosti gledatelja YouTubea nije se proširio, pa glava koja govori polako gladi pola sata neće raditi. Umjesto toga, provedite više vremena u postprodukciji dodajući zanimljive grafičke slojeve. To može uključivati ​​izrezane scene, krupne planove, zamrznute okvire, brojeve odbrojavanja, URL-ove, pa čak i uskršnja jaja zbog kojih će ljudi zaustaviti i "premotati" vaše videozapise.

Drugo, ako trgovci žele usmjeravati promet s YouTubea na web mjesto ili odredišnu stranicu, morat će upotrebljavati YouTube kartice tijekom cijelog videozapisa. Iako su YouTube komentari izvrstan dodatak za stvaranje veza na koje se može kliknuti unutar videozapisa, nisu radili na mobilnim uređajima. S otprilike polovicom videozapisa na YouTubeu koji se prikazuju na mobilnom uređaju, to jednostavno više neće biti rezano.

Kartice YouTube omogućuju vam da u videozapisu stvorite pozive na akciju koji mogu kliknuti i koji se prikazuju gdje god se videozapis prikazuje, bilo na pametnom telefonu, tabletu ili ugrađenom na web mjestu ili blogu.

Treće, marketinški stručnjaci moraju uložiti dolar za oglašavanje na YouTubeu. Google je sve bolji u praćenju korisnika na različitim uređajima, a YouTube će biti korisnik ovih dodatnih podataka o ciljanju. Zajedno s pretraživanjem ključnih riječi, marketinški stručnjaci moći će doći do svojih idealnih kupaca i oglasima prije prikazivanja i sponzoriranom video promocijom.

Bogati Brooks, osnivač i predsjednik flyte new media, nacionalno je priznat govornik o poduzetništvu, digitalnom marketingu i društvenim medijima.

# 9: YouTube poboljšava društvene značajke za autore i obožavatelje

YouTube je nevjerojatna tražilica i platforma za distribuciju, ali društvena mreža?

Iako YouTube ima sva obilježja društvene mreže: videozapisi rađaju razgovor, a obožavatelja, sljedbenika i sadržaja ima na pretek, nedostaje mehanizam za angažman (komentari na YouTubeu).

YouTube je 2016. predstavio bogatu značajku zajednice za odabranu skupinu stvaratelja sadržaja. Ova značajka YouTube kanal pretvara u stvarnu društvenu mrežu iskrenosti, gdje zapravo možete sudjelovati u razgovorima, pa čak i dijeliti sadržaj!

Ove naredne godine potražite YouTube da se pogura protiv Facebooka, Instagrama i Twittera krivolov YouTube video prostora nudeći više mogućnosti društvenih mreža za oba stvaratelja i navijači.

Pametni kreatori sadržaja i brendovi iskoristit će priliku za stvaranje angažmana i dijaloga sa svojim obožavateljima i sljedbenicima.

Steve Dotto, kreator YouTube sadržaja i bivši TV producent i voditelj, podučava ljude o mrežnim alatima, produktivnosti i socijalnom marketingu.

Što misliš? Koja od ovih predviđanja vas najviše zanimaju? Kako ćete prilagoditi marketing na YouTubeu? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.