7 načina ciljanja posjetitelja web stranica prilagođenom Facebook publikom: Ispitivač društvenih medija

Koristite li u potpunosti prednosti Facebook prilagođene publike?

Pitate se kako ponovno ciljati potencijalne kupce na Facebooku na temelju njihove aktivnosti na vašoj web stranici ili proizvodu ili odredišnim stranicama?

U ovom ćete članku otkrijte sedam prilagođenih publika na web mjestu Facebook koje možete koristiti za generiranje novih prodaja ili potencijalnih kupaca iz prometa na svojoj web stranici.

Što je prilagođena publika web stranice?

Prilagođena publika web mjesta (poznata i kao prilagođena publika prometa web mjesta) omogućuje vam izradu popisa ljudi koji su posjetili određene stranice ili poduzeli određene radnje na vašem web mjestu. Zatim možete ciljati ovu publiku vrlo relevantnim oglasnim kampanjama.

Ovu prilagođenu publiku najbolje je koristiti na Razina 2 SVIH okvira jer ciljaju "najvruću" publiku ljudi koji su posjetili vaše web mjesto. Cilj je ovdje

ponovno angažirajte ljude koji su posjetili vaše web mjesto, ali nisu poduzeli radnju koju želite da poduzmu kao što je kupnja vašeg proizvoda ili raspitivanje o vašim uslugama.

Da biste stvorili prilagođenu publiku web mjesta, prvo to trebate instalirajte Facebook piksel i bilo koji relevantan praćenje konverzija.

S tim na mjestu, dođite do vašeg Nadzorna ploča publike putem glavnog izbornika Ads Manager.

Na nadzornoj ploči publike, kliknite Stvori publiku i onda odaberite Prilagođena publika s padajućeg izbornika. U prozoru Stvori prilagođenu publiku, odaberite Promet na web mjestu.

Potom se na zaslonu pojavljuje prozor za stvaranje prilagođene publike web mjesta. Ovdje ćete stvoriti različite varijacije prilagođene publike web mjesta kako biste ciljali ljude koji su posjetili vaše web mjesto.

Tri su glavne vrste prilagođene publike web mjesta:

• Standardna publika prilagođena web mjestu, koji uključuju zadanu opciju, kao i uvjete temeljene na URL-u i vrijeme na mjestu
• Prilagođena publika web mjesta temeljenog na događajima, koji koriste radnje događaja konverzije koje ste instalirali na svoju web lokaciju
• Napredna prilagođena publika web mjesta, koji kombiniraju i standardne i uvjete temeljene na događajima

Sada ćemo pogledati sedam najučinkovitijih prilagođenih publika web stranica koje možete koristiti za svoje poslovanje.

# 1: Ciljajte sve koji su posjetili vašu web stranicu

Ciljanje svih posjetitelja web mjesta zadana je opcija prilikom stvaranja prilagođene publike web mjesta i automatski će se odabrati za vas u prozoru za izradu. Ova prilagođena publika web mjesta izvrsna je opcija za manje tvrtke koje nemaju dovoljno prometa na web lokaciji da bi ciljale ljude prema prikazima stranice.

S već odabranim uvjetom web mjesta prijeđite na uvjet vremenskog okvira. Morate to učiniti za svu prilagođenu publiku web mjesta navedite koliko dugo želite da netko ostane u vašoj publici. Dulji vremenski okvir stvorit će veću publiku, ali kraće trajanje bit će relevantnije, pa je to kompromis.

Konačno, unesite ime za vašu publiku i kliknite Stvori publiku.

# 2: Ciljajte ljude koji su posjetili određenu stranicu proizvoda, ali nisu kupili

Druga vrsta prilagođene publike web mjesta, posebno za tvrtke za e-trgovinu, cilja ljude koji su pregledali određenu stranicu proizvoda, ali nisu kupili. Ovo je napredna publika prilagođena publika koja kombinira uvjet URL-a s akcijom događaja.

Prvo stvoriti ovu publiku odaberite ljude koji su posjetili određene web stranice, a zatim s padajućeg izbornika Sadrži, odaberite Jednako. U polju za URL ispod toga, unesite određeni URL stranice proizvoda koji su ljudi trebali posjetiti biti uključeni u vašu publiku. Ne morate uključiti www ili https u URL-u.

Sada želite dodati uvjet izuzimanja. Kliknite Izuzmi za stvaranje drugog okvira s uvjetima. S padajućeg izbornika pod Iz vaših događaja, odaberite Kupnja.

Dalje, želite pročistite uvjet kupnje (koristeći metodu ID-a sadržaja) tako da odgovara samo kupcima određenog proizvoda. Ovo je napredna publika prilagođena publika koja kombinira uvjet URL-a s akcijom događaja.

Kliknite URL, a ispod parametra, odaberite content_ids. Sljedeći, kliknite padajući izbornik Sadrži i odaberite Jednako. U polju ispod toga, unesite ID proizvoda.

Konačno, postavite trajanje publike. Počnite sa 7 dana za URL prikaza stranice proizvoda. Ako vaša publika nije dovoljno velika, povećajte trajanje. Da biste isključili kupnju, želite da što više ljudi koji su prethodno kupili vaš proizvod bude isključeno postavite trajanje na 180 dana.

Vaša gotova publika trebala bi izgledati slično ovoj.

# 3: Ciljajte ljude koji su pogledali vašu odredišnu stranicu olovnog magneta, ali se nisu odlučili

Slično prethodnoj prilagođenoj publici web mjesta, i ovu sljedeću publiku možete ciljati Facebook oglasi ljudima koji su posjetili vašu odredišnu stranicu olovnog magneta, ali se još nisu prijavili.

Započeti, odaberite standardni uvjet osoba koje posjećuju određene web stranice. Pored URL-a, promijenite uvjet iz Sadrži u Jednako. Zatim unesite puni URL odredišne ​​stranice olovnog magneta.

Ako biste sada trebali stvoriti ovu publiku, ona bi sadržavala sve koji su posjetili i odabrali se. Vi to želite isključiti ljude koji su se već uključili tako da ne vide oglas za olovni magnet koji već imaju.

Te ljude je najlakše isključiti kliknite Izuzmi. Zatim odaberite ljude koji posjećuju određene web stranice, promijeniti uvjet u Jednako, i unesite puni URL svoje zahvalne stranice olovnog magneta.

Za trajanje pregleda odredišne ​​stranice olovnog magneta, probajte 30 dana i povećajte ga ako nemate dovoljno veliku publiku. Za vrijeme trajanja stranice zahvale želite uključiti što više ljudi koji su se već odlučili za to ići maksimalno 180 dana.

Konačno, dajte svojoj publici ime i kliknite Stvori publiku.

Prilagođena publika web stranice vaše odredišne ​​stranice trebala bi izgledati ovako:

# 4: Ciljajte ljude koji su pregledali vašu stranicu s kontaktima

Sljedeća je publika idealna za uslužne tvrtke koje žele ciljati ljude koji su zainteresirani za rad s njima. Ova publika grupira ljude koji su posjetili vašu stranicu za kontakt, ali nisu ispunili obrazac za kontakt.

Prvo, odaberite ljude koji su posjetili određene web stranice s padajućeg popisa uvjeta. Zatim promjena Sadrži u Jednako i unesite puni URL svoje kontakt stranice.

Zatim dodajte izuzeće. Kliknite Izuzmi a zatim s padajućeg popisa uvjeta, odaberite akciju događaja koju ste instalirali na stranici zahvalnosti za kontakt. Na primjer, ako ste instalirali akciju potencijalnog kupca, s padajućeg popisa odaberite potencijalnu kupca.

Ako imate više radnji konverzije koje koriste isti događaj, možete pročistite radnju određenim URL-om koji je pokreće. Uraditi ovo, kliknite Refine By, odaberite URL / parametar, i unesite puni URL stranice zahvale osiguravajući da je odabran uvjet jednak.

Konačno, odaberite trajanje publike. Ako kratko traje trajanje pregleda stranice s kontaktima, poboljšat će se pravodobnost vaših oglasa i maksimalno korištenje trajanje vašeg izuzimanja osigurat će da oglase ne ciljate na ljude koji su već kontaktirali vas.

Vaš konačni prikaz trebao bi izgledati otprilike ovako, s uvjetima prikaza stranice kontakta i izuzećem potencijalnog kupca sa ili bez preciziranja URL-a:

# 5: Ciljajte ljude koji su započeli postupak kupnje, ali ga nisu dovršili

Ova sljedeća publika koristi vaše radnje na događajima i vrlo je učinkovita za tvrtke za e-trgovinu. Stvaranje ove publike omogućuje vam grupiranje ljudi koji su posjetili vaše web mjesto i započeli kupnju postupak, poput dodavanja proizvoda u košaru ili pokretanja plaćanja, ali nisu dovršili a kupiti.

Započeti, odaberite akciju Dodaj u košaricu s padajućeg popisa. Nakon toga, kliknite Uključi više i odaberite akciju Pokreni plaćanje.

Konačno, kliknite Izuzmi i odaberite akciju Kupnja s padajućeg popisa. Sve ove radnje događaja možete dodatno precizirati kako biste ciljali ljude zainteresirane za određene proizvode, koristeći metodu ID-a sadržaja opisanu ranije u publici br. 2.

# 6: Ciljajte ljude koji su prethodno kupili od vas

Jedan od najboljih načina za povećanje prihoda jest poticanje ponovljenih kupnji od postojećih kupaca. Ova prilagođena publika web mjesta omogućuje vam ciljanje ljudi koji su već kupili od vas. Tada možete predstavite nove proizvode i ekskluzivne popuste potaknuti daljnju kupnju.

Da biste stvorili ovu publiku, odaberite Kupnja s padajućeg popisa, pod radnjama događaja.

To je to, bez uključivanja ili isključivanja. Konačna stvar je da postavite svoje trajanje (180 dana stvorit će najveću veličinu publike) i daj mu ime.

Ako imate više proizvoda, također možete postavite usavršavanja proizvoda pomoću metode Content ID, i stvorite varijacije ove publike za kupce različitih proizvoda ili kategorije proizvoda.

# 7: Ciljajte ljude koji čitaju vaš blog

Ako imate blog, prilagođena publika ove web stranice je za vas. Omogućuje vam ciljanje svih koji posjete vaš blog ili posjetitelje na određene stranice bloga.

Ovo je hiperreaktivna publika kojoj možete pokrenuti ponude ili čak samo promovirati više sadržaja za izgradnju jače svijesti o marki i produbljivanje vašeg odnosa.

Da biste stvorili ovu publiku, odaberite ljude koji su posjetili određene web stranice, a ispod polja Sadrži, unesite ključnu riječ "blog". To će grupirati sve koji su posjetili stranicu koja sadrži URL s riječju "blog".

Na primjer, grupirao bi ljude koji su posjetili početnu stranicu vašeg bloga, kao što je www.mywebsite.com/blog, kao i određeni postovi poput www.mywebsite.com/blog/post-1.

Vrijedno je stvoriti više publike s različitim vremenskim varijacijama da biste vidjeli veličinu svoje publike. Započnite testiranjem 30 dana, 45 dana i 90 dana.

Želite li još ovakvog? Istražite Facebook oglase za posao!

Zaključak

Prilagođena publika web mjesta omogućuje vam učinkovito ciljanje najodgovornijih i najangažiranijih ljudi koji su posjetili vaše web mjesto i poduzeli određenu radnju. RTM metodom - koja se sastoji od tri vrste oglasa: podsjetnici, izjave i Messenger - možete ponovno angažirati posjetitelje svoje web stranice i vratiti promet na vašu stranicu kako biste povećali broj konverzija.

Podsjetnici pomažu stvoriti hitnost kako bi se potencijalni kupci pokrenuli u akciji, svjedočenja pružiti društveni dokaz za izgradnju povjerenja i Messenger oglasi stvorite brzu prvu dodirnu točku za započinjanje razgovora sa svojim potencijalnim kupcima.

Što misliš? Koristite li bilo koju od ovih prilagođenih publika na web mjestu? Što smatrate učinkovitijim za svoje poslovanje? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.