Facebook video za marketinške stručnjake: Strategija za budući uspjeh: Ispitivač društvenih medija

Izrađujete li videozapise za svoju tvrtku?

Pitate se kako najbolje iskoristiti svoje videozapise na Facebooku?

Kako bih istražio strategiju videozapisa na Facebooku, intervjuiram Jaya Baera.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Jay Baer, strateg za digitalni marketing i društvene medije. Napisao je Zagrlite svoje mrzitelje, knjiga o socijalnoj skrbi, a također je domaćin Podcast za društvene profesionalce i Emisija Jay Today.

Jay raspravlja o razlikama između video zapisa na Facebooku i YouTubeu.

Otkrit ćete tehnologiju i alate koje Jay koristi za stvaranje vlastitih videozapisa.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Facebook video za marketinške stručnjake

Facebook nasuprot YouTubeu

Jay kaže da se mnogi ljudi jako dobro snalaze s video zapisima na YouTubeu, a jednako kao i mnogi s video zapisima na Facebooku. Međutim, ne previše ljudi podjednako dobro prolazi s obje, jer svaka platforma ima određeni slučaj korištenja. Ljudi YouTube gledaju kao zamjenu za televizijsku zabavu ili traže videozapise s uputama. Na Facebooku se videozapisi pojavljuju u feedu vijesti i mogu prekidati ljude dok su na platformi.

U Convince & Convert Jay kaže kako savjetuju klijente da razmisle o tome što je video i pod kojim okolnostima će ga ljudi htjeti gledati. Na temelju te procjene odaberite jednu od platformi kao primarni dom za video.

Spominjem kako pogledi na Posljednji Jedi prikolica na Facebooku daleko je nadmašila prikaze na YouTubeu u prvih 30 minuta od objavljivanja. Jay odgovara napominjući nekoliko čimbenika koji su mogli pridonijeti toj razlici u tom određenom trenutku. Jedno je da Facebook omogućuje korisnicima da lako dijele sadržaj s drugima. Također, Facebook definira "pogled" drugačije od YouTubea.

Iako oboje sumnjamo u većinu gledatelja Posljednji Jedi gledaju cijelu najavu, trgovci bi se trebali sjetiti da Facebook računa 3 sekunde kao pogled, dok YouTubeu treba 30 sekundi.

Također, videozapis na Facebooku može dobiti znatno više pregleda odmah nakon objavljivanja, ali YouTube videozapis može dugoročno dobiti više pregleda, posebno na jakom YouTube kanalu.

Da pojasnim kako Posljednji Jedi Primjer se odnosi na svakodnevnog trgovca, Jay naglašava da Facebook utječe na izloženost na temelju angažmana. Dakle, ako stavite videozapis na Facebook i nesrazmjeran broj ljudi označi da mu se sviđa, komentira i dijeli, tada će nesrazmjerni broj ljudi vidjeti video u svom feedu. Ova vidljivost daje još većem broju korisnika Facebooka priliku da podijele video s nekim drugim, a ciklus se nastavlja.

Jay ovaj efekt mreškanja vidi svaki put kad objavi video na Facebooku. Ako se odmah angažira, tada to vidi više ljudi. Ako to ne učini, interakcija korisnika s videozapisom postat će visoka.

Dalje govorimo o strujanju video zapisa uživo na Facebook u odnosu na YouTube. Za vloganje, Jay kaže da biste mogli koristiti i Facebook i YouTube. Jay čini nešto slično u svojoj emisiji Jay Today. Video zapis uživo emitira prvo na svom osobnom Facebook profilu, a video datoteku nakon toga objavljuje na drugom mjestu.

Jay objašnjava taj Facebook API sprječava vas da emitirate uživo bilo gdje drugdje dok prelazite na Facebook Live. Za istodobni streaming na Facebook Live, Periscope i YouTube Live trebat će vam više telefona ili računala. To ograničenje jedan je od razloga zbog kojeg Jay prvo odlazi na Facebook Live; ne može biti nigdje drugdje.

Također napominje da na YouTubeu (barem za sada) morate imati 1.000 ili više pretplatnika za strujanje videa uživo s mobilnog uređaja. Značajka YouTube videa uživo nije tako široko dostupna kao Facebook.

Poslušajte emisiju i čujte kako Jay razgovara o svom pristupu izlasku uživo na Periskop nakon što napiše post na blogu.

Strategija samo za Facebook?

Kad pitam Jaya bi li marketinški djelatnici imali koristi od strategije samo za Facebook, on kaže da nije, iz dva razloga. Prvo, nakon što imate videozapis, stavljanje na YouTube i na druga mjesta nije strašan napor. Drugo, kao što je Jay rekao od početka Facebooka, nikada ne biste trebali graditi kuću u cijelosti na iznajmljenom zemljištu.

Trenutno Facebook previše naglašava video i video uživo. To nije bio slučaj u prošlosti, a u nekom trenutku to više neće biti slučaj. Dakle, ako donosite velike strateške odluke na temelju trenutnih pravila Facebooka, jednog ćete dana biti razočarani. Jay kaže da nikada ne bi savjetovao klijenta bilo koje veličine da bilo što stavi samo na Facebook, pogotovo ne video.

Međutim, pogotovo ako ćete raditi video zapise uživo, Jay misli da je Facebook najbolje poligon. Vjerojatno ćete gledatelje pokupiti brže jer je vjerojatnije da će ljudi biti na platformi. Osim toga, sada možete zakazati emisije uživo i reći ljudima kada se trebaju uključiti.

Facebook je definitivno najbolje mjesto za početak otkrivanja vašeg stila i onoga što vam odgovara. Kasnije, zbog prirode vašeg programiranja ili vaših preferencija, možda će imati smisla umjesto toga koristiti Periscope, YouTube Live ili nešto drugo.

Poslušajte emisiju da biste čuli što Jay kaže da Facebook radi bolje od bilo čega drugog.

Jayova video strategija

Pitam Jaya o videozapisima koje ljudi mogu raditi i koji ne zahtijevaju puno dodatnog rada. Jay objašnjava kako je njegova emisija Jay Today dobar primjer. Prije dvije godine Jay jest Jay Today, 1. sezona, i bio je jedan od prvih ljudi koji su redovito radili kratke video blogove.

Prve sezone Jay se usredotočio na društvene mreže i poslovanje. Emisiju je objavljivao uglavnom na YouTubeu, jer je to tada bila primarna igra u gradu. (Također je povremeno objavljivao emisiju na Facebooku.) Radio je tri epizode tjedno, tri minute po epizodi.

U siječnju 2017. godine Jay Today se vratio sa 2. sezona i napravio nekoliko promjena. Emisija pokriva društvene medije i poslovanje, kao i marketing, život itd. Jay radi samo dvije emisije tjedno, po tri do pet minuta, a svaka epizoda obično debitira uživo na svom osobnom Facebook profilu.

Nakon završetka svake epizode, Jayev tim ima postupak koji omogućuje brzo postavljanje lagano uređene verzije videozapisa na njegove druge platforme. Netko preuzme datoteku i očisti naslove pomoću Rev.com. Očišćeni videozapis se zatim nastavlja Jayova poslovna stranica na Facebooku, stranica tvrtke, i YouTube. Cijeli se slijed obično izvodi u roku od 24 sata.

Tijekom 1. sezone Jay je snimio video, spremio ga na radnu površinu i učitao u Dropbox. Njegov je tim zatim zgrabio datoteku, dodao naslove i objavio je. Sada on uživo emitira video na svojoj osobnoj stranici i šalje svoj tim e-poštom kad nova epizoda bude spremna. Datoteku preuzimaju s Facebooka, rade natpise i odatle objavljuju videozapis.

Jayov tim malo čisti titlove jer u emisiji uživo Jay može pogriješiti ili reći nešto na način koji automatizirani botovi s natpisima ne mogu dešifrirati. Da bi dodali očišćene naslove, oni jednostavno prebace SRT datoteku (datoteku s naslovima) na Facebook, umjesto da remasteriraju video.

Nakon objavljivanja videozapisa, Jayov tim transkribira emisiju i pretvara je u post na blogu, koji nastavlja LinkedIn, Srednji, i njegov web stranica. Svaki video od tri do pet minuta na kraju živi na sedam različitih mjesta. Kad pitam o njegovom toku emisije, Jay kaže da ima sreće jer mu ne treba puno priprema za snimanje videa. To pripisuje svom iskustvu govornika i emceea.

Dok Jay čita i promatra stvari za koje vjeruje da zaslužuju pohvale ili kritike, na telefon će spremiti bilješku od dvije do tri riječi o ideji. Tada kada ima priliku napraviti epizodu, samo uključi kameru i ode.

Jay većinu epizoda Jay Today radi na svom prijenosnom računalu Wirecast kako bi mogao prikazati logotip Jay Today, logotip sponzora, naslov epizode i neke druge grafike. Uzima tu inspiraciju od tri riječi, odrađuje svoju rutinu od tri do pet minuta i onda je gotov.

Budući da su videozapisi kratki, Jay ne komunicira tijekom prijenosa uživo. Umjesto toga, nakon toga komunicira s ljudima u komentarima. Iako Jay ne komunicira tijekom emitiranja, svoj video snima uživo, jer prijenosi na Facebooku uživo šalju obavijest.

Slušajte emisiju i otkrijte zašto Jay ne ide uživo na više platformi.

Video Tech

Pitam Jaya je li ograničeni pristup Internetu ikad izazov za njegovu emisiju uživo. Jay pokušava uvijek ići uživo za svoju emisiju; međutim, ako hotelski WiFi nije sjajan kad putuje, snimit će svoju emisiju pomoću ScreenFlow i upload video kasnije.

Iako Jayjeva emisija nije namijenjena da izgleda savršeno ili studijski, on koristi neku osnovnu audio, rasvjetu i video opremu.

Za emitiranje na cesti, Jay je dovodio svoje Yeti mikrofon koje koristi za podcasting; međutim, velika je, teška i gnjavaža za nošenje. Sada ima Shure MV5 mikrofon za snježne grude, koji je veličine reketke, lagan i dobar mikrofon. Za video koristi novo Logitech web-kamera serije 9, koji puca 1080. Također ima vanjska sklopiva LED svjetla.

Za moj Hodajte s Mikeovim blog dnevnicima, Koristim a YunTeng selfie stick i a Rode lavalier mikrofon koji se priključuje na moj iPhone. Predlažem da svatko tko želi koristiti video tehnologije za svoje videozapise može koristiti kameru ugrađenu u prijenosno računalo i slušalice pametnog telefona priključene na računalo. Jay se slaže.

Ako nemate stari stroj, kamera na prijenosnom računalu je u redu, kaže. Međutim, ako ćete potrošiti novac, ovo je naredba koju Jay predlaže. Za snimanje u zatvorenom prostoru prvo nabavite nekakav mikrofon. Sljedeći je prioritet pristojna rasvjeta (vanjska rasvjeta više oprašta nego zatvorena). Zatim uložite u kameru.

Jay otkriva da mu je ugodnije sjediti na stolici, razgovarati u računalo, nego raditi videozapise na telefonu. Međutim, kad je izvorno radio emisiju, svaku je epizodu snimao na svom iPhoneu.

Poslušajte emisiju da biste saznali više o značajci Facebook Video Analytics u beta verziji koja uskoro dolazi.

Video u kratkom obliku

Jay voli Instagram Stories i kao rezultat je uglavnom prestao koristiti Snapchat (zajedno s 200 milijuna drugih). Sučelje smatra ugodnijim, a više njegovih postojećih kontakata nalazi se na Instagramu. Još ne koristi 18-sekundne videozapise u Facebook Storiesu i smatra da odluka Facebooka da Stories stavi na sve nije bila dobra strategija. Zbunjuje trgovce.

Kada imate dobar sadržaj, sada morate odlučiti je li to ideja, dan, priča ili višedijelni video koncept i shvatite hoćete li sadržaj staviti na Instagram, Facebook ili Glasnik. Osim toga, njegovi su se klijenti tek počeli osjećati ugodno s Instagram Stories, a sada se moraju boriti s Facebook Storiesom i možda Danom glasnika.

Jay kaže da se osjeća kao da je kratki video, posebno Stories format, poput novog blogovanja. Priče imaju isti ritam, stil, koncept i poantu. Imate odjeljak s komentarima, iako komentari nisu javni na isti način kao za blogove. Jayu su sličnosti vrlo očite između toga što je bilo bloganje (ili čak Twitter) i onoga što postaje kratki video koji se temelji na Storyju.

Kad spominjem da je dobro što ljudi mogu preuzeti i ponovo učitati svoj sadržaj, Jay kaže da je čuo kako ljudi to nazivaju višekanalnom strategijom, ali to je stvarno udruživanje. Osim toga, dodaje, koliko je autentičan taj pristup? Da li uzimanje istih stvari, riječ po riječ i piksel za piksel, i stavljanje na svaki kanal zaista koristi društvene mreže u najbolju korist?

Jay kaže da se Priče čine prijelazom za život, a ne video zapisom dugog oblika. Video u dugoj formi više je emisija. Razlike između Facebook Livea i Storiesa su u tome što su videozapisi uživo nešto duži i nisu podijeljeni u isječke. Osim toga, oboje koriste isti mehanizam i manje su formalni.

Slušajte emisiju da biste čuli moja razmišljanja o kratkom obliku videozapisa.

Proširena stvarnost

Na F8 2017, Mark Zuckerberg najavio je da je kamera proširene stvarnosti dolazi u sve Facebook aplikacije ekosustava: Facebook, Facebook Mentions, Messenger i Instagram.

Kamera (koja je softver koji radi u vašem pametnom telefonu) imat će mogućnost dodavanja trodimenzionalnog virtualnog sloja povrh stvarnosti. U demonstraciji je Zuckerberg otkucao nekoliko riječi koje su se pojavile kao blokovi složeni na njegovu stolu. Dok je pomicao kameru, činilo se da su blokovi fizički tamo.

Jay, koji misli da je nova AR kamera Facebooka briljantna, već dugo govori da se ne radi o virtualnoj stvarnosti, već o proširenoj stvarnosti. Virtualna stvarnost je nevjerojatna, ali postoji samo toliko okolnosti u kojima možete staviti naočale na lice. S proširenom stvarnošću upotrebljavate postojeći hardver, poput telefona koji već imate u džepu, i s njim radite više stvari. Razmislite o Pokémon-Go.

Kamerom za proširenu stvarnost, Jay misli da ga je Facebook izbacio iz parka. Oni stvarno razumiju što je održivo, a što previše. Jedna stvar za koju misli da ljudi ne daju Facebooku dovoljno zasluga jest koliko su dobri u inkrementalizmu. Oni potiskuju tehnologiju dovoljno daleko, dovoljno brzo, da se korisnici mogu ukrcati.

S druge strane, cijela povijest Googlea u posljednjih 10 godina gura se predaleko, prebrzo. Google je smislio puno stvari koje su danas uobičajene, ali Google je pokušao prebrzo uvesti tehnologiju i ljudi nisu bili spremni za to.

Facebookova AR kamera bit će ogromna prilika, dodaje Jay. Također je jako koristan u audio verziji proširene stvarnosti. (Facebook još nije razgovarao o tome, a Apple bi mogao preuzeti vodstvo.) Uz audio AR, vaše bi slušalice mogle reći: „U blizini je restoran koji ima 4,8 zvjezdica na Yelp-u. Skrenite desno da biste išli tamo. "

Jay vjeruje da će povećana stvarnost, slušalice na bazi umjetne inteligencije biti nešto što će svi imati u roku od pet godina.

Poslušajte emisiju da biste čuli više naših razmišljanja o budućnosti videa.

Otkriće tjedna

Napišite iza je cool iOS aplikacija koja vam omogućuje da postavite tekst iza ljudi ili predmeta na svojim fotografijama. Učinak čini da vaše slike izgledaju poput profesionalno dizajniranih naslovnica časopisa.

Aplikacija je jednostavna za upotrebu. Nakon što otvorite fotografiju u aplikaciji Write Behind, odaberite font i upišite tekst. Zatim prstom recite toj aplikaciji koji se dijelovi fotografije trebaju pojaviti u prvom planu. Na primjer, možete pratiti osobu tako da se tekst pojavi iza nje.

Jeff Sieh, koji radi većinu naših Stvaranje slike na Instagramu, je koristio Write Behind za umetanje teksta i stvaranje slika s citatima. Na svojoj web stranici možete vidjeti i primjere onoga što Write Behind može.

IOS aplikacija je besplatna, a kupnja u aplikaciji otključava dodatne fontove i stilove.

Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako vam Write Behind djeluje.

Poslušajte emisiju!

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Saznajte više o Jayu na njegovom web stranica.
• Provjeri Uvjeri i pretvori.
• Pretplatite se na Jay Today na YouTubeu.
• Gledati Jay Today, 1. sezona.
• Slušaj Podcast za društvene profesionalce.
• Čitati Zagrlite svoje mrzitelje.
• Pogledajte Jayeve videozapise na njegovom Facebook profil, Jay Baer Page, Uvjeri i pretvori na Facebooku, i Periskop.
• Pročitajte Jayeve postove na LinkedIn, Srednji, i njegov blog.
• Nauči više o različiti brojevi prikaza i Facebook API pravilo.
• Pogledajte primjer Jayov video Periskop da to čini odmah nakon što on piše post na blogu.
• Istražiti Wirecast i ScreenFlow.
• Pogledajte Yeti mikrofon, Shure MV5 mikrofon za snježne grude, Logitech web-kamera serije 9, YunTeng selfie stick, i Rode lavalier mikrofon.
• Pazi moj Hodajte s Mikeom vlogi.
• Nauči više o F8 2017 i kamera proširene stvarnosti.
• Provjeri Napišite iza.
• slijediti Ispitivač društvenih medija na Instagramu.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku Gužvaili se uključite u Facebook Live.
• Nauči više o Društvo za marketing socijalnih medija.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o Facebook videu za marketinške stručnjake? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.