Podcasting za tvrtke: zašto se marketinški stručnjaci klade na podcaste: Ispitivač društvenih medija

Jeste li razmišljali o pokretanju podcasta?

Želite li otkriti kako koristiti podcast za rast svog poslovanja?

Kako bih istražio zašto marketinški stručnjaci ulažu velike oklade na podcasting, intervjuiram Jaya Baera i Joea Pulizzija.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Jaya Baera i Joea Pulizzija. Jay je domaćin Podcast za društvene profesionalce i Jay danas. On je također čovjek iza MarketingPodcasts.com. Njegova je tvrtka Uvjeri i pretvori. Joe podcasti na Ovaj stari marketing i Content Inc. Osnivač je Institut za marketing sadržaja i čovjek iza Svjetska konferencija Content Marketing.

Jay, Joe i ja istražujemo kako se podcasting razvijao od kada smo svi započeli.

Otkrit ćete kako podcasting može pomoći vašem poslovanju, kako raditi sa sponzorima i još mnogo toga.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze navedene u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Podcasting za tvrtke

Zašto su Joe i Jay pokrenuli podcaste

Joe, koji se podcastingom bavi od studenoga 2013., objašnjava kako su ga doveli poticaj i istraživanje pokrenite podcast.

Njegova je tvrtka napravila analizu praznina kako bi otkrila najveću razliku u taktikama između najučinkovitijih i najmanje učinkovitih marketinških stručnjaka. Dvije su taktike - knjige i podcasti - faktori koji su učinili razliku. Primijetio je zvučnu verziju svoje knjige Epski marketing sadržaja stvarno poletio, pa je zaključio da mora postojati nešto za zvuk.

Joe dijeli kako njegov i Podcast Roberta Rosea evoluirao. Joe se prisjeća kako je jednom nakon njihova tjednog telefonskog poziva o tome što se događalo u marketingu sadržaja rekao: „Mi trebao to zabilježiti. " Robert je pitao: "Zašto ne bismo?" Ovaj su stari marketing pokrenuli sljedeći tjedan.

Jay je počeo s podcastingom u siječnju 2012. i upravo je završio treću sezonu svog podcasta Social Pros koji ukupno broji oko 150 epizoda.

Jay objašnjava da je Tristin Handy, koja je u to vrijeme bila direktorica marketinga u Argyle Social, rekla: „Jeste li ikad razmišljali o tome da napravite podcast? Trebali bismo napraviti podcast. " A Jay je pomislio: "Ne i u redu." Okupili su se i odlučili stvoriti emisiju koja je obraćala pažnju na neopjevane junake društvenih mreža. Jay kaže da je odrastao daleko iznad očekivanja koja je za njega imao na početku.

Poslušajte emisiju da biste otkrili koje sam podcaste slušao kad sam pokrenuo podcast Social Media Marketing.

Kako podcasting pomaže njihovom poslovanju

Kad je Joe pogledao ponašanje onih koji pohađaju Content Marketing World, shvatio je svoju srž kupci sudjeluju u najmanje tri različita vozila s sadržajem, poput biltena, časopisa i / ili webinarima. To je treća stvar koja je prekretnica, pa je zaključio da bi audio sadržaj mogao biti ono što ljude dovodi na događaj.

Jay kaže da im podcast Social Pros omogućuje da istaknu svoje korporativne klijente, kao i da intervjuiraju potencijalne buduće klijente. Podcasting je postala snažna poslovna strategija za generiranje olova. Jayu je pomoglo i iz perspektive osobnog brendiranja i svijesti, jer ga postavlja (i njegovu tvrtku) kao lidera na tom polju.

Slušajte emisiju da biste čuli kako podcasting gradi lojalnost kupaca.

Njihovi novi pothvati

Joe objavljuje novu knjigu pod nazivom Content Inc., koji izlazi na vrijeme za Content Marketing World u rujnu. Umjesto da samo radi knjigu, on stvara platformu.

"Ako je dovoljno važno biti knjiga, dovoljno je biti veće medijsko vlasništvo", objašnjava Joe. "Možete pokrenuti cijelu platformu s podcasta." Content Inc. podcastovi su dugi 7-10 minuta, te ponovno koriste i prenamjenjuju njegov ostali sadržaj.

Jay je nedavno lansirao Jay Today, a to su tri trominutna videozapisa svaki tjedan na kojima govori o društvenim mrežama, marketingu sadržaja, poslu i životu.

Jay Today započeo je kao način da održi vlastiti glas i nastavi se povezivati ​​sa svojom publikom na osobnoj razini. Sa svojim timom razradio je sustav koji mu omogućuje da ga na svom iPhoneu snima u jednom potezu i prenese u svoj tim. Vraća se sljedeći dan uređen, a zatim ide na YouTube, Facebook, njegovu web stranicu i iTunes kao video i audio podcast. Također ga prepisuju i postavljaju kao post na svom blogu, LinkedIn i Srednja.

Svaki trominutni video postaje osam sadržaja, objašnjava Jay. "Iako publika bilo kojeg od tih kanala nije velika, zajedno je publika Jay Today vrlo velika", kaže on. "Ponekad kad nešto podproduciraš, to premaši očekivanja."

Slušajte emisiju da biste čuli više o pokretanju s podcastima.

Intima koja dolazi s podcastingom

I Joe i Jay stvorili su jake veze sa svojim slušateljima.

Joe dijeli nedavni susret s obožavateljem na ulici, kao i kako sada imaju dosljednu skupinu ljudi koja ih hrani člancima o marketingu sadržaja.

Jay također vidi razinu bliskosti s obožavateljima kao plus. "Na kraju ćeš morati nekoga zamoliti da nešto učini", kaže Jay. "A ako osjećaju da imaju vezu s vama, šansa da kažu" da "kad dođe upit puno je veća."

Poslušajte emisiju da biste otkrili koliki postotak Joeovih slušatelja podcasta ide u Content Marketing World, a koliki postotak naših slušatelja ide u World Media Marketing World.

Kako izmjeriti uspjeh podcastova

Budući da analitika dostupna za podcastove nije tako dobra, Jay kaže da oni gledaju na mjerne podatke koji dostupni su: preuzimanja, odakle preuzimanja dolaze i rast epizoda, kao i anegdota dokaz. Vole biti sigurni da su njihovi sponzori zadovoljni i vidjeti jesu li gosti uživali u iskustvu.

Za Joea njegovi su podcasti generatori prihoda. Kad god oko nečega grade publiku, unovčavaju je kako god mogu. "To je dosljednost i angažman, a to će biti jednako prihodu", kaže Joe. "Jednostavno moraš učiniti da ti to uspije."

Jay govori o svojoj novoj stranici MarketingPodcasts.com, koja je prva tražilica za marketinške podkastove. Izgradio ga je jer nije postojao. U toj bazi podataka već postoji 475 emisija.

Biti uspješan u podcastingu, Objašnjava Jay, novi podcasteri trebaju slušati druge podcaste sličnih vrsta i vidjeti što mogu učiniti bolje i drugačije.

Slušajte emisiju da biste saznali što potiče rast podcastinga.

Načini rada sa sponzorima

Za podcast This Old Marketing, Joeov tim poručuje sponzorima da moraju promovirati nešto što je relevantna ponuda obrazovnog sadržaja. Zatim će to proći i odobriti.

Joe kaže da će dobiti marketinšku imovinu. Tada će ga on i Robert prethodno pregledati, a Joe će napisati vlastiti pregled. Dobivaju jedinstveni Bitly URL za praćenje. Osim toga, kada objave pregled, dobivaju još jednu malu promociju sa slikom marketinške imovine. Prema Joeu, gotovo svi klikovi prolaze kroz blog.

Jayev postupak sličan je Joeovom, s jednom iznimkom. Oni nemaju sponzore emisija, imaju sponzore Convince & Convert. Ti sponzori dio su njihove e-pošte, na blogu i u podcastu, tako da mogu povećati vrijednost za njih na više kanala.

Čut ćete Jaya kako objašnjava zašto to vjeruje podcasti pomozite povezati sponzore u više kanala i zašto je to bolji rezultat za njih.

Slušajte emisiju kako biste otkrili trajni utjecaj i prednosti razgovora o sponzorima u vašoj emisiji.

Otkriće tjedna

Stvarate li slike za dijeljenje na društvenim mrežama? Ili želite pronaći koje bi se boje mogle dobro slagati s drugim bojama na vašem web mjestu?

Jeste li čuli za Paletton.com? To je stvarno izvrsna web stranica koja će vam pomoći u odabiru boja za slike kada koristite alate nezavisnih proizvođača kao što su PicMonkey ili Canva. Kad odete u Paletton, vidjet ćete veliki kotačić u boji. Zadržite pokazivač miša iznad boje koju želite na kotačiću. Dok to radite, desno ćete pronaći kutiju komplementarnih boja.

Paletton također ima alat za vizualnu simulaciju, način pronalaska hex bodova i RGB ekvivalenta za vaše boje i više. Osim toga, besplatno je.

Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako Paletton radi za vas.

Ostala spominjanja emisija

Otkrijte svijet marketinga društvenih medija 2015

Današnju emisiju sponzorira Social Media Marketing World 2015.

Super smo uzbuđeni zbog toga Svijet marketinga društvenih medija 2015. To je najveća svjetska marketinška konferencija o društvenim mrežama. Sudjelovanjem uspostavit ćete veze sa više od 100 najboljih svjetskih profesionalaca na društvenim mrežama (plus 2.500 od vaši kolege marketinški stručnjaci) i otkrit ćete nevjerojatne ideje koje će transformirati vaše društvene medije Marketing.

Poslušajte svjedočenja naših predavača na konferenciji za 2014. godinu.

Ovo je samo uzorak industrijskih stručnjaka koji govore o svom iskustvu u Social Media Marketing World.

U emisiji ćete čuti jednu od naših voditeljica, Instagram stručnjakinju Sue B. Zimmerman. Na Social Media Marketing World 2015, Sue će vas naučiti kako stvoriti interaktivnu, zanimljivu zajednicu na Instagramu pomoću hashtagova. Otkrit ćete i kako koristiti vizualno pripovijedanje priča za dijeljenje svojih proizvoda ili usluga.

Instagram je samo dio onoga o čemu ćemo razgovarati na Social Media Marketing World 2015. Imamo pokrivene gotovo sve mreže društvenih mreža koje možete zamisliti. Ako razmišljate o pohađanju, potičem vas da odete na Twitter i potražite naš hashtag # SMMW15 i vidite što drugi ljudi govore. Podignite marketing na društvenim mrežama na sljedeću razinu i pridružite nam se u San Diegu u Kaliforniji 25., 26. i 27. ožujka 2015.

Stotine ljudi već su osigurale svoje karte. Kliknite ovdje da provjerite sve govornike i dnevni red, pogledajte naš video i ugrabite karte već danas.

Poslušajte emisiju!

.

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Povežite se s Jayom Uvjeri i pretvori.
• Slušaj Podcast za društvene profesionalce i gledati Jay danas.
• Provjeri MarketingPodcasts.com i prijavite se za tjedni e-mail.
• Povežite se s Joeom Institut za marketing sadržaja i provjerite podcast mreža.
• Poslušajte Joeove podcaste: Ovaj stari marketing i Content Inc.
• Otkriti Svijet marketinga sadržaja 2015.
• Čitati Epski marketing sadržaja.
• Slušajte kako razgovaraju Brian Clark i Chris Ducker pokretanje s podcastima.
• Koristiti Bitly stvoriti jedinstveni URL.
• Provjeri Paletton.com.
• E-mail [e-pošta zaštićena] ako ste zainteresirani da budete sponzor.
• Nauči više o Svijet marketinga društvenih medija 2015.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Kako se pretplatiti na ovaj podcast na iPhoneu

Pogledajte ovaj kratki videozapis da biste saznali kako se pretplatiti na iPhone:

.
Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o podcastingu? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.