Foursquare vs. Gowalla vs. MyTown: Što je bolje za posao?: Ispitivač društvenih medija

Znate da se lokacijski ratovi zahuktavaju kad se jednostavnom pretragom "Foursquare vs. Gowalla ”vraća milijune rezultata. A tu je i MyTown. Što je od ovoga ispravno za pomoć vašem lokalnom poduzeću?

Dvije najtoplije društvene mreže temeljene na lokaciji—Foursquare i Gowalla — zauzimaju različite pristupe tržištu i kao rezultat vide jedinstvene obrasce usvajanja. Iako su ove tvrtke u više navrata rekle da se ne gledaju kao na konkurente, aktivnosti na mrežama su slične.

Štoviše, nekoliko drugih tvrtki čini slučaj uključenim u raspravu o vrhunskoj mreži temeljenoj na lokaciji, uključujući Booyah's MyTown, koji ima više korisnika nego Foursquare i Gowalla zajedno.

Idemo pogledajte kako se odvijaju lokacijski ratovi i koja bi od ovih usluga mogla biti idealna za vašu marketinšku strategiju.

Natjecatelji

Foursquare

Foursquare, osnovana 2009. godine, privukla je više od milijun korisnika. Korisnici imaju mogućnost "prijave" u lokalnim tvrtkama, barovima i restoranima, mogu pronaći prijatelje na različitim lokacijama i imaju mogućnost postati „gradonačelnici“ određenog mjesta, što im često daje pravo na pogodnosti i popuste.

Korisnici također dobivaju "značke" za izvršavanje određenih zadataka i obavljanje aktivnosti određeni broj puta.

Foursquarenudi izvrstan gradski vodič u gradovima u kojima je dobro uspostavljen i ima zabavna aura natjecanja koji proizlaze iz korisnika koji se pokušavaju prijaviti na omiljenim mjestima više od ostalih. Do nedavno je mreža bila ograničena na velika gradska područja, pa u manjim područjima nije bila tako robusna kao ostale usluge. Budući da web mjesto ne koristi GPS za prijave, kao što to koristi Gowalla, kao rezultat toga može se igrati.

Gowalla

Gowalla mnogi vide kao glavni društveni konkurent Foursquareu koji se temelji na lokaciji, no unatoč tome što je osnovan 2007. godine, privukao je tek četvrtinu korisnika (250 000) od Foursquarea.

Gowalla također omogućava korisnicima prijavu u lokalnim ustanovama, ali jest više uokviren oko ideje o "društvenim igrama". Mreža omogućuje korisnicima otkrivanje, hvatanje i dijeljenje mjesta i događaja s prijateljima putem glatkog korisničkog sučelja koje je jedan od njegovih ključnih diferencijatora.

Gowalla je već neko vrijeme dostupan i diljem SAD-a te je uspostavio zajednice u nekim područjima gdje Foursquare nije uspio steći snagu. Međutim, Gowallina mala baza za instalaciju otežava pronalaženje veza koje čine društvenu mrežu zabavnom i korisnom za tvrtke. Isprva je također imao ograničenu dostupnost slušalica, a tek je nedavno izbacio verziju Androida (verzija Blackberry u beta verziji), što je dodatno usporilo njegovo usvajanje.

Moj grad

Moj grad osnovao je Booyah 2007. godine i to brzo postati jedna od najpopularnijih iPhone aplikacija ikad. To ima oko 2 milijuna korisnika, što ga čini prometnijim od Foursquare ili Gowalle.

Moj grad omogućuje korisnicima da "kupuju" i "posjeduju" svoje omiljene trgovine i hangoute koristeći virtualnu valutu. Ovaj model vlasništva omogućava korisnicima da prikupljaju "najamninu" od drugih kada se prijavljuju u trgovinama koje posjeduju, povećavajući zabavnu natjecateljsku prirodu aplikacije.

Velika baza korisnika pruža uzbudljive mogućnosti za trgovce općenito. Problem je u tome što je velika baza za instaliranje ograničeno na iPhone, što ograničava daljnji potencijal usvajanja. Nedostatak izbora slušalice i igrački aspekt usluge čine je manje privlačnom kao društvena mreža igra nudi više potencijalnih usluga i značajki od ostalih platformi.

Bitke

Komercijalni potencijal

Foursquare prednjači što se tiče ugostiteljstva za male i srednje tvrtke. Tvrtka je svoj set značajki izgradila korisnim i vrijednim za vlasnike malih tvrtki, jer njena platforma potiče korisnike da češće posjećuju lokalne ustanove svojim sustavom "gradonačelnika". Tvrtka je također stvorila nadzornu ploču "Foursquare for Business" koja će pružiti dodatne informacije o korisničkim aktivnostima. Tvrtka je također sklopila mnoga komercijalna partnerstva, uključujući i s Starbucks i Bravo, što ukazuje na novu poslovnu strategiju koja bi na kraju trebala uključivati ​​mnogo manja poduzeća.

Gowalla je više usmjerena na interakciju među korisnicima, a još uvijek nije donio jasnu komercijalnu strategiju.

MyTown koristi natječaje za stvaranje prihoda, ali platforma je opet zamišljena više kao igra za više igrača nego kao transakcijska platforma.

Funkcionalnost

Foursquare je povukao ispred u odjelu značajki, a primio je najviše medijske pozornosti jer je njegova temeljna funkcionalnost najsigurnija i najjednostavnija za upotrebu. Prvo pokretanje Gowalle imalo je mnogo bugova i isprekidanog korisničkog iskustva, ali njegov je drugi pokušaj bio znatno poboljšan. MyTown je najjednostavniji i svojim značajkama više teži igranju nego interakciji korisnika.

Zabava

Iako možda još nije toliko koristan za tvrtke ili ima toliko značajki, MyTown je trenutno zabavniji za svoje korisnike. Ono što MyTown čini slabim u ostalim slučajevima čini ga pobjednikom u ovoj bitci. Ovdje su usporedbe pomalo iskrivljene, jer su Foursquare i Gowalla više društvene mreže nego društvene igre kao što je MyTown, ali superiorni brojevi za registraciju MyTowna pokazuju koliko zabavni korisnici pronalaze servis.

Gledaj i osjeti

Gowalla trenutno pobjeđuje u bitci za dizajn, međutim. Direktor tvrtke bivši je dizajner, a glatko, atraktivno korisničko sučelje usko se fokusira na izgled i dojam. Foursquare i MyTown funkcionalniji su od privlačnog, a njihova je vrijednost više u interakcijama koje se odvijaju nego u vizualnim aspektima ili značajkama prikaza.

Zaključak

Iako sve ove platforme nude velike potencijalne mogućnosti za tvrtke, samo je Foursquare trenutno dovoljno velik i dovoljno komercijalan da ga tvrtke mogu razmotriti kao dio svoje digitalne strategije. Iako se brzo pojavljuju i rastu, Gowallina ljestvica i nedostatak jasnog poslovnog fokusa MyTowna sprječavaju ih da budu aplikacije koje moraju upotrebljavati poput Facebooka i Twittera.

Međutim, lokacija je trenutno jedan od najzanimljivijih prostora, stoga nemojte se iznenaditi ako svi ovi igrači na kraju zapovjede dovoljno velikoj publici da imaju značajan poslovni utjecaj. Rane lokacijske bitke su gotove i Foursquare je vođa; međutim, veći rat za dominaciju nad lokacijama još nije završen.

Jeste li se "prijavili" na ove platforme? Koji ste ljubitelj? Ako ste za svoje poslovanje iskoristili platforme zasnovane na lokaciji, kako one funkcioniraju? Javite nam svoje misli i ideje u donjem okviru.